Publications

2023

Burmann, C., Riley, N.-M., Halaszovich, T., Schade, M., Klein, K., Piehler, R. (2023): Identity Based Brand Management, Springer-Gabler, 2. Edition, Wiesbaden.

2020

Burmann, C., Bruhn, M., Kirchgeorg, M. (2020): Marketing Weiterdenken - Zukunftspfade für eine marktorientierte Unternehmensführung, Springer-Gabler, 2nd edition, Wiesbaden.

2019

Burmann, C., Halaszovich, T., Schade, M. und Piehler, R. (2019): Identitätsbasierte Markenführung, 3rd ed., Wiesbaden.

2018

Burmann, Christoph/Halaszovich, Tilo/Schade, Michael/Piehler, Rico (2018): Identitätsbasierte Markenführung, 3rd ed., Wiesbaden: Springer Gabler.

Meffert, H., Burmann, C., Kirchgeorg, M., Eisenbeiß, M. (2018): Marketing - Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele, 13. ed, Wiesbaden: Springer Gabler.

2017

Burmann, C./Halaszovich, T./Wang, X. (2017): Identitätsbasierte Markenführung (in chinesischer Sprache).

Burmann C./Riley, N./Halaszovich, T./Schade, M. (2017): Identity-Based Brand Management - Fundamentals - Strategy - Implementation - Controlling, Gabler.

2015

Meffert, H./Burmann, C./Kirchgeorg, M. (2015): Marketing - Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung: Konzepte, Instumente, Praxisbeispiele, 12. Auflage, Wiesbaden 2015.

Burmann, C./Halaszovich, T./Schade, M./Hemmann, F. (2015): Identitätsbasierte Markenführung - Grundlagen - Strategie - Umsetzung - Controlling, Wiesbaden, 2015.

2012

Burmann, C./Halaszovich, T./Hemmann, F. (2012): Identitätsbasierte Markenführung: Grundlagen - Strategie -Umsetzung - Controlling, 1. Auflage, Wiesbaden 2012.

Burmann, C./König, V./Meurer, J. (2012): Identitätsbasierte Luxusmarkenführung: Grundlagen - Strategien - Controlling, Wiesbaden 2012.

Schade, M. (2012): Identitätsbasierte Markenführung professioneller Sportvereine – eine empirische Untersuchung zur Ermittlung verhaltensrelevanter Markennutzen und der Relevanz der Markenpersönlichkeit, Wiesbaden, 2012.

2011

Meffert, H./Burmann, C./Kirchgeorg, M. (2011): Marketing - Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung: Konzepte, Instumente, Praxisbeispiele, 11. Auflage, Wiesbaden 2011.

Piehler, Rico (2011): Interne Markenführung – Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz, Gabler.

2010

Meffert, H./Burmann, C./Becker, C. (2010): Internationales- Marketingmanagement, 4. Auflage, Stuttgart 2010.

2009

Meffert, H./Burmann, C./Kirchgeorg, M. (2009): Marketing Arbeitsbuch, 10. Auflage, Wiesbaden 2009.

2008

Eisenbeiss, Maik (2008): Unsicherheit bei dependenzanalytischen Untersuchungen – Ausgewählte Problemfelder und Lösungsansätze am Beispiel betriebswirtschaftlicher Fragestellungen, Dissertation, University of Münster.

Burmann, C./Freiling, J./Proff, H. (2008/09): Jahrbuch „Strategisches Kompetenz-Management“, 3. Band, München und Mering 2008/09.

Meffert, H./Burmann, C./Kirchgeorg, M. (2008): Marketing – Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung: Konzepte, Instrumente, Praxisbeispiele, 10. Auflage, Wiesbaden 2008.

Eisenbeiss, Maik (2008): Unsicherheit bei dependenzanalytischen Untersuchungen – Ausgewählte Problemfelder und Lösungsansätze am Beispiel betriebswirtschaftlicher Fragestellungen, Dissertation, University of Münster.

2007

Meyer, T./Schade, M. (2007): Cross-Marketing – Allianzen die stark machen, Göttingen, 2007.

Burmann, Christoph/Piehler, Rico (2007): Identitätsbasierte Markenführung in der 1. Basketball-Bundesliga, LIT.

2006

Wirtz, B. W./Burmann, C. (2006): Ganzheitliches Direktmarketing, 1. Auflage, Wiesbaden 2006.

Burmann, C./Freiling, J./Hülsmann, M. (2006): Neue Perspektiven des strategischen Kompetenzmanagements, 1. Auflage, Wiesbaden 2006.

2005

Burmann, C./Freiling, J./Hülsmann, M. (2005): Management von Ad-hoc Krisen, 1. Auflage, Wiesbaden 2005.

Meffert, H./Burmann, C./Koers, M. (2005): Markenmanagement: Identitätsbasierte Markenführung und praktische Umsetzung, 2. Auflage, Wiesbaden 2005.

2003

Burmann, C./Blinda, L. (2003): Sponsoring als integriertes Kommunikationsinstrument. IST Studieninstitut für Kommunikation GmbH (Hrsg.), Düsseldorf 2003.

2002

Meffert, H./Burmann, C./Koers, M. (2002): Markenmanagement: Grundfragen der identitätsorientierten Markenführung, 1. Auflage, Wiesbaden 2002.

1993

Meffert, H./Kirchgeorg, M./Burmann, C. (1993): Marktorientiertes Umweltmanagement, 2. Auflage, Stuttgart 1993.

2023

von der Wense, D./Schade, M./Burmann, C. (2023): Geisterspiele: Wenn ein Teil der Dienstleistung ausbleibt – Die Relevanz der Fan-Communities für die Leistungserstellung im Profi-Fußball, in: Bruhn, M./Hadwich, K. (Hrsg.): Gestaltung des Wandels im Dienstleistungsmanagement – Band 2: Kundenperspektive – Anbieterperspektive - Mitarbeiterperspektive, Wiesbaden, S. 175-196.

2022

Klein, K., Eisenbeiss, M., Dulle, M., Taherparvar, N., Wiemann, M., Wiezorrek, J. (2022). Marketing in a Digital World. In: Hornuf, L. (eds) Diginomics Research Perspectives. Advanced Studies in Diginomics and Digitalization. Springer, Cham.

2020

Burmann, C./Barth, S. (2020): Markenführung Weiterdenken – Mehr Verantwortung übernehmen, in: Bruhn, M./Kirchgeorg, M./Burmann, C. (Hrsg.): Marketing Weiterdenken – Zukunftspfade für eine marktorientierte Unternehmensführung. 2nd edition, Springer-Gabler: Wiesbaden, 598-613

2019

Weiger, Welf, Maik Hammerschmidt, and Thomas Scholdra (2019): Giving or Receiving in Social Media: Can Content Marketing Simultaneously Drive Productive and Consumptive Engagement?, in: Sprott, D. / Hollebeek, L. (Eds.): The Handbook of Research on Customer Engagement, Cheltenham, UK, forthcoming.

2018

Küpper, D., Klein, K., Völckner, F., (2018). The Impact of Serious Games on Companies’ Employer Brand Equity. in: Proceedings of the 47th Annual Conference of the European Marketing Academy, Glasgow, Schottland

2021

Kanitz, C./Schade, M. (2021): Influencer Marketing – Nicht alles ist Gold, was auf Instagram glänzt, in: Haag, P. (Hrsg.): KMU- und Start-up-Management – Strategische Aspekte, operative Umsetzung und Best-Practice, Wiesbaden, S. 397-413.

2017

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Burmann, C./Piehler, R. (2017): Interne und externe Markenkommunikation im Rahmen des Internal Branding, in: Esch, Franz-Rudolf (Ed.): Handbuch Markenführung, Springer Fachmedien, Wiesbaden, 1-25, http://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-13361-0_50-1 .

Burmann, C./Dierks, A./Fink, T. (2017): Brand Purchase Funnel, in: Zerres, C. (Ed.). Handbuch Marketing-Controlling, Springer Gabler, 293-312.

2016

Burmann, Christoph/Piehler, Rico (2016): Interne und externe Markenkommunikation im Rahmen des Internal Branding, in: Esch, Franz-Rudolf (Ed.): Handbuch Markenführung, Springer Fachmedien, Wiesbaden, 1-25, dx.doi.org/10.1007/978-3-658-13361-0_50-1 

2015

Reinartz, Werner and Maik Eisenbeiss (2015): Managing Customer Loyalty to Maximize Customer Equity, in: Handbook of Research on Customer Equity in Marketing, V. Kumar and Denish Shah (eds.), Cheltenham, Edward Elgar Publishing Ltd.

Burmann, Christoph/Piehler, Rico/Löwa, Antje (2015): Strategy Changes, Flexibility and Brand Management, in: Albach, Horst/Meffert, Heribert/Pinkwart, Andreas/Reichwald, Ralf (Eds.): Management of Permanent Change, Springer Gabler, 217-240.

Burmann, Christoph/Piehler, Rico/Schade, Michael/Beckmann, Corinna S.(2015): Identität und Marke im Entrepreneurial Marketing, in: Freiling, Jörg/Kollmann, Tobias (Eds.): Entrepreneurial Marketing, 2nd ed., Springer Gabler.

2014

Burmann, C./Schade, M./Müller, A./ Kelschebach, J. (2014): Identitätsbasierte Markenführung – Die Persönlichkeit der Dinge, in: Gunthner, M. (Hrsg.): Bremer Marken – Marke Bremen, Bremen, S. 14 – 19.

Burmann, C./Piehler, R./Schade, M./Beckmann, C. (2014): Identität und Marke im Entrepreneurial Marketing, in: Freiling, J./Kollmann, T. (Hrsg.): Entrepreneurial Marketing – Besonderheiten, Aufgaben und Lösungsansätze für Gründungsunternehmen, Wiesbaden, S. 473 – 499.

Burmann, C./Frantzen. M./Schade. M. (2014): Identitätsbasierte Markenführung im Sport – Herausforderung Brand Delivery, in: Preuß (Hrsg.): Marken und Sport – Aktuelle Aspekte der Markenführung im Sport und mit Sport, Wiesbaden, S. 93 – 106.

Burmann, C./Schade, M./Müller, A. (2014): Erfolgreiche Führung von Destinationsmarken – das Fallbeispiel Bremen, in: Hartmann, R./Helle, F. (Hrsg.): Interkulturelles Management in Freizeit und Tourismus – Kommunikation – Kooperation – Kompetenz, Berlin, S. 281 – 288.

Burmann, C./Ulbricht, A. M./Schade, M. (2014): Identitätsbasierte Markenführung im Sport - Herausforderung Brand Delivery, in: Preuß, H./Huber, P./Schunk, H./Könecke, T. (Hrsg.): Marken und Sport – Aktuelle Aspekte der Markenführung im Sport und mit Sport

2013

Eisenbeiss, Maik and Alexander Bleier (2013): Customer-Relationship-Management, in: Handbuch Handel, J. Zentes, B. Swoboda, D. Morschett, and H. Schramm-Klein (eds.), 2. Auflage, Wiesbaden, Gabler.

Burmann, Christoph/Piehler, Rico (2013): Employer Branding vs. Internal Branding – Ein Vorschlag zur Integration im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung, in: Die Unternehmung, Vol. 67, No. 3, 223-245.

Burmann, C./Frantzen, A. M./Schade, M. (2013): Identitätsbasierte Markenführung im Sport - Herausforderung Brand Delivery, in: Preuß, H./ Huber, P./ Schunk, H./ Könecke, T. (Hrsg.): Marken im Sport (im Druck)

2012

Burmann, C./Halaszovich, T./Schade, M. (2012): Markenführung und Markenauthentizität, in: wisu 10/2012, S. 1318 - 1322.

Müller, A./Schade, M. (2012): Der symbolische Nutzen von Luxusmarken, in: Burmann, C./König. V./Meurer, J. (Hrsg.): Identitätsbasierte Luxusmarkenführung – Grundlagen, Strategien, Controlling, Wiesbaden, S. 69 - 82.

Kanitz, C./Schade, M. (2012): Markenarchitektur bei Luxusmarken, in: Burmann, C./König, V./Meurer, J. (Hrsg.): Identitätsbasierte Luxusmarkenführung – Grundlagen, Strategien, Controlling, Wiesbaden, S. S. 103 – 119.

2011

Horstmann, F./Schulze, B. (2011): Landwirtschaftliche Direktvermarktung: Neue Potenziale durch Social Media?, in Clasen, M./Schätzel O./Theuvsen, B. (Hrsg.): Referate der 31. GIL-Jahrestagung (Band 23), Oppenheim.

2010

Schade, M. (2010): Das Markenimage professioneller Sportvereinsmarken – eine Analyse unter besonderer Berücksichtigung der Markenpersönlichkeit, in: Horch, Breuer, Brett, Römisch, Walzel (Hrsg.): Markenmanagement im Sport, Abstracts des 7. Deutschen Sportökonomie‐Kongresses.

Burmann C./Stichnoth F./Becker, C. (2010): Internetbasierte Kommunikationsinstrumente zur Markenprofilierung, in Amersdorffer, D./Bauhuber, F./Egger, R./Oellrich, J. (Hrsg.): Social Web im Tourismus: Strategien – Konzepte - Einsatzfelder, 1. Auflage, Berlin 2010, S. 363 – 378.

Burmann, C./Weers, J.-P. (2010): Ingredient Branding bei investiven Dienstleistern, das Beispiel der Lufthansa Cargo AG, in Mattmüller, R./Michael, B. M./Tunder, R. (Hrsg.): Ingredient Branding, München, 2010.

Burmann C./Arnhold, U./Becker, C. (2010): User Generated Branding – Wie Marken vom kreativen Potenzial der Nutzer profitieren, in Amersdorffer, D./Bauhuber, F./Egger, R./Oellrich, J. (Hrsg.): Social Web im Tourismus: Strategien – Konzepte - Einsatzfelder, 1. Auflage, Berlin 2010, S. 347 – 362.

Burmann, C./Blinda L. (2010): Markenführungskompetenzen als Handlungspotential eines identitätsbasierten Markenmanagement, in: Stephan, M./ Kerber W./ Kessler, T./ Lingenfelder M. (Hrsg.): 25 Jahre ressourcen- und kompetenzorientierte Forschung, 1. Auflage, Wiesbaden 2010, S. 359-386.

Burmann, C./Halaszovich, T. F. (2010): Zerlegung des Marketing Mix Einflusses auf Versuchs- und Wiederkaufsraten neuer FMCG Produkte unter Verwendung von PANEL-DATEN, IN: Mayerhofer, W./ Secka M. (Hrsg.): Aktuelle Beiträge zur Markenforschung – Tagungsband des 3. Internationalen Markentages, 1. Auflage, Wiesbaden 2010, S. 195-210.

Burmann, C./Launspach, J. (2010): Identitätsbasierte Betrachtung von B-to-B-Marken, in: Baumgarth, C. (Hrsg.): B-to-B-Markenführung: Grundlagen - Konzepte - Best-Practise, Wiesbaden, S. 155-178.

2009

Backhaus, Klaus, Maik Eisenbeiss and Elin Grotkopp (2009): Die Vernetzung der betriebswirtschaftlichen Forschung – Strukturen und Entwicklungen, in: Distribution und Handel in Theorie und Praxis, H. Schröder, R. Olbrich, P. Kenning, and H. Evanschitzky (eds.), Wiesbaden, Gabler.

Burmann, C./Hegner, S./Riley, N. (2009): Towards an identity-based branding : Maclaran, P./Stern, B. (Hrsg.): Marketing Theory, Volume 9, USA, 2009, S. 113-118.

2008

Backhaus, Klaus, Oliver Beideck and Maik Eisenbeiss (2008): Kundenzufriedenheit – Eine Metaanalyse, Working Paper No. 47, Working Paper Series of the Institute of Business-to-Business Marketing, Marketing Center Münster.

Burmann, C./Welling, M./Schade, M. (2008): Führung von Sportvereinsmarken, in: USP – Menschen im Marketing, Nr. 3, 2008.

Burmann, C./Wenske, V. (2008): Interaktives Marketing und Markenmanagement, in: Belz, C. / Schögel, M. / Arnd, O. / Walter, V. (Hrsg.): Interaktives Marketing, 1. Auflage, Wiesbaden 2008, S. 309 – 320.

Burmann, C./Meffert, H./Jost-Benz, M. (2008): Identitätsbasiertes Markencontrolling, in: Vom Brocke, J. / Becker, J. (Hrsg.): Einfachheit in Wirtschaftsinformatik und Controlling, 1. Auflage, München 2008, S. 483 – 501.

Burmann, C./Maloney, P. (2008): Innengerichtete, identitätsbasierte Führung von Dienstleistungsmarken, in: Bruhn, M./Stauss, B. (Hrsg.): Dienstleistungsmarken: Forum Dienstleistungsmanagement, 1. Auflage, Wiesbaden 2008, S. 191 – 212.

Burmann, C./Heemann, J. (2008): Identitätsbasierte Markenbudgetierung, in: Eisenkopf, A./Opitz, C./Prof, H. (Hrsg.): Strategisches Kompetenz-Management in der Betriebswirtschaftslehre – Eine Standortbestimmung, 1. Auflage, Wiesbaden 2008, S. 153 – 182.

2007

Meffert, H./Burmann, C. (2007): Markenbildung und Markenstrategien, in: Albers, S./Herrmann, A. (Hrsg.): Handbuch Produktmanagement, 3. Auflage, Wiesbaden 2007, S. 163 – 183.

Burmann, C./Zeplin, S./Riley, N. (2007): Interne identitätsorientierte Markenkommunikation, in: Hermanns, A./Ringle, T./von Overloop, P. (Hrsg.): Handbuch Markenkommunikation, 1. Auflage, München 2007, S. 129 – 142.

Burmann, C./Wenske, V. (2007): Mulit-Channel-Marketing und Markenmanagement, in: Wirtz, B. W. (Hrsg.): Handbuch Multi-Channel-Marketing, 1. Auflage, Wiesbaden 2007, S. 195 – 220.

Burmann, C./Meffert, H./Feddersen, C. (2007): Identitätsbasierte Markenführung, in: Florack, A./Scarabis, M./Primosch, E. (Hrsg.): Psychologie der Markenführung, 1. Auflage, München 2007, S. 3 – 30.

Burmann, C./Maloney, P. (2007): State-of-the-Art der identitätsbasierten Markenführung, in: Bauer, H. H./Huber, F./Albrecht, C.-M- (Hrsg.): Erfolgsfaktoren der Markenführung – Know-how aus Forschung und Management, 1. Auflage, München 2007, S. 73 – 86.

Burmann, C./Lasslop, I./Nitschke, A. (2007): Erfolgsbeurteilung von Events, in: Nickel.O. (Hrsg.): Eventmarketing, 2. Auflage, München 2007, S. 117 – 134.

Burmann, C. (2007): „Flexibilität“, in: Köhler, R./Küpper, H.-U./Pfingsten, A. (Hrsg.): Handwörterbuch der Betriebswirtschaft, 6. Auflage, Stuttgart 2007, S. 504 – 515.

2006

Burmann, C./Zeplin, S. (2006): Innengerichtete Markenintegration bei Mergers & Acquisitions, in: Wirtz, B. W. (Hrsg.): Handbuch Mergers & Acquisitions Management, 1. Auflage, Wiesbaden 2006, S. 1113 – 1132.

Burmann, C./Zeplin, S. (2006): Erfolgspotentiale der Markenherkunft und Tradition für die innengerichtete Markenführung, in: Herbrand, N.O. (Hrsg.): Die Bedeutung der Tradition für die Markenkommunikation, 1. Auflage, Stuttgart 2006, S. 213 – 237.

Burmann, C./Wenske, V. (2006): Identitätsorientiertes Markenmanagement und Direktmarketing, in: Wirtz, B. W. (Hrsg.): ganzheitliches Direktmarketing, 1. Auflage, Wiesbaden 2006, S. 153 – 180.

Burmann, C. (2006): Direktmarketing im Kontext einer markt- wertorientierten Unternehmensführung, in: Wirtz, B. W. (Hrsg.): ganzheitliches Direktmarketing, 1. Auflage, Wiesbaden 2006, S. 23 – 45.

Burmann, C./Rickert, S. (2006): Customer Equity Management als theoretisch-konzeptioneller Rahmen des Direktmarketing, in: Wirtz, B. W. (Hrsg.): ganzheitliches Direktmarketing, 1. Auflage, Wiesbaden 2006, S. 47 – 88.

Burmann, C./Nitschke, A. (2006): Profilierung von Marken durch Sponsoring und Ambushing dargestellt am Beispiel der FIFA Fußball-WM 2006™ in: Ahlert, D. (Hrsg.): Excellentes Sponsoring, 1. Auflage, Wiesbaden 2006, S. 177 – 202.

Burmann, C./Meffert H./Jost-Benz, M. (2006): Controlling eines identitätsbasierten Markenmanagements, in: Reinecke, S./Tomczak, T. (Hrsg.): Handbuch Marketing-Controlling, 2. Auflage, Wiesbaden 2006, S. 459 – 484.

Burmann, C./Blinda, L./Lensker, P. (2006): Markenführungskompetenzen und Markenerfolg, in: Burmann, C. (Hrsg.): Neue Perspektiven des strategischen Kompetenz-Managements, 1. Auflage, Wiesbaden 2006, S. 475 – 503.

2005

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2004

Burmann, C./Nitschke, A. (2004): Events als Bestandteile eines modernen Markenmanagements, in: Hosang, M. (Hrsg.): Event & Marketing 2, 1. Auflage, Frankfurt am Main 2004, S. 71 – 82.

Burmann, C./Maloney, P. (2004): Vertikale und horizontale Markenführung: Zur Bedeutung organisationaler Fähigkeiten für den Markenerfolg, in: Bolz, D.-M./Leven, W. (Hrsg.): Effizienz in der Markenführung, 1. Auflage, Hamburg 2004, S. 494 – 503.

Burmann, C./Blinda, L. (2004): Identitätsbasiertes Markenmanagement, in: Göttgens, O./Wirtz, B. W. (Hrsg.): Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement: Strategien, Konzepte und Best Practices, 1. Auflage, Wiesbaden 2004, S. 209 – 230.

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Burmann, C. (2004): Markenmanagement. Sachgebietsbeitrag für das Gabler Wirtschaftslexikon, 16. Auflage, Wiesbaden 2004.

2003

Burmann, C. (2003): Aufbau immaterieller Unternehmensfähigkeiten als wichtige Treiber des Unternehmenswertes, in: Hungenberg, H./Meffert, J. (Hrsg.): Handbuch Strategisches Management, 1. Auflage, Wiesbaden 2003, S. 899 – 922.

Burmann, C. (2003): Intellectual Property – Zur Sicherung intangibler Unternehmensfähigkeiten, in: Hungenberg, H./Meffert, J. (Hrsg.): Handbuch Strategisches Management, Wiesbaden 2003.

Burmann, C. (2003): Fallstudie Volkswagen Corrado, in: Burchert, H./Hering, T./Pechtl, H. (Hrsg.): Absatzwirtschaft, 1. Auflage, München 2003, S. 330 – 346.

Burmann, C./Nitschke, A. (2003): Strategisches Marketing von Medienunternehmen, in: Wirtz, B.W. (Hrsg.): Handbuch Medien- und Multimediamanagement, 1. Auflage, Wiesbaden 2003, S. 65 – 91.

2002

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Burmann, C. (2002): Erfolgskontrolle im Eventmanagement in: Hosang, M. (Hrsg.): Event & Marketing, 1. Auflage, Frankfurt/Main 2002, S. 93 – 123.

Burmann, C./Meffert, H. (2002): Strategische Flexibilität und Strategieveränderungen als Determinanten des Unternehmenswertes, in: Ringlstetter, M./Henzler, H./Mirow, M. (Hrsg.): Perspektiven der Strategischen Unternehmensführung. Theorien, Konzepte, Anwendungen, 1. Auflage, Wiesbaden 2002, S. 131 – 167.

2001

Burmann, C. (2001): Veränderungen der Unternehmensstrategie nach dem IPO und ihre Auswirkungen auf den Unternehmenswert, in: Wirtz, B.W./Salzer, E. (Hrsg.): IPO-Management – Struktur- und Erfolgsfaktoren des Initial Public Offering in Deutschland, 1. Auflage, Wiesbaden 2001, S. 355 – 383.

Burmann, C. (2001): Wissensmanagement entscheidet über den Erfolg im Internet, in: Schmidt, H. (Hrsg.): Die Potentiale der Internet-Ökonomie. Neue Regeln bestimmen die digitale Wirtschaft, 1. Auflage, Frankfurt/Main 2001, S. 43 – 47.

Meffert, H./Burmann, C. (2001): Identitätsorientierte Markenführung - Konsequenzen für die Handelsmarke, in: Bruhn, M. (Hrsg.): Handelsmarken im Wettbewerb, 3. Auflage, Stuttgart 2001, S. 49 – 69.

2000

Meffert, H./Burmann, C. (2000): Strategische Flexibilität und Strategiewechsel, in: Häfliger, G.E./Meier, J.D. (Hrsg.): Festschrift für Werner Popp zum 65. Geburtstag, 1. Auflage, Heidelberg 2000, S. 173 – 215.

Meffert, H./Burmann, C. (2000): Markenbildung und Markenstrategien, in: Albers, S./Herrmann, A. (Hrsg.): Handbuch Produktmanagement, 1. Auflage, Wiesbaden 2000, S. 168 – 187.

Meffert, H./Burmann, C. (2000): Entwicklungslinien im Bankmarketing, Schwerpunktbeitrag, in: Gablers Banklexikon, 12. Auflage, Wiesbaden 2000, S. 987 – 990.

1998

Meffert, H./Burmann, C. (1998): Abnutzbarkeit und Nutzungsdauer von Marken, in: Meffert, H./Krawitz, N. (Hrsg.): Unternehmensrechnung und –besteuerung, 1. Auflage, Wiesbaden 1998, S. 75 – 126.

Meffert, H./Burmann, C. (1998): Value- Added- Services im Privatkundengeschäft der Banken, in: Betsch, O./van Hooven, E./Krupp, G. (Hrsg.): Handbuch Privatkundengeschäft, 2. Auflage, Frankfurt am Main 1998, S. 387 – 396.

1997

Meffert, H./Burmann, C. (1997): Stellenwert und Funktionen des Marketing in der Betriebswirtschaftslehre, in: Taschenbuch der aktuellen Marketingbegriffe, Stuttgart 1997, S. 1 – 37.

1996

Meffert, H./Wöllenstein, S./Burmann, C. (1996): Profilierung und Erfolgswirkungen von Betriebstypen im Automobilhandel, in: Trommsdorff, V. (Hrsg.): Handelsforschung 1996/97, Jahrbuch der Handelsforschung, 1. Auflage, Wiesbaden 1996, S. 187 – 208.

1995

Burmann, C. (1995): Erfolgsfaktoren des Warenhaus- und Warengruppen-Managements, in: Trommsdorff, V. (Hrsg.): Handelsforschung 1995/96, Berlin 1995, S. 263 – 285.

1994

Meffert, H./Burmann, C. (1994): Der Einsatz von Marktreaktionsmodellen zur Bestimmung der optimalen Personal- und Flächenallokation im Einzelhandel, in: Trommsdorff, V. (Hrsg.): Handelsforschung 1994/95, Kooperation im Handel und mit dem Handel, Jahrbuch der Forschungsstelle für den Handel (FfH) e.V., Wiesbaden 1994, S. 185 – 202.

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Burmann, C./Hemmann, F. (2011): Erfolgsfaktoren der Markenführung im Zeitalter sozialer Medien: Wagner, U., Wiedmann, K.-P., von der Oelsnitz, D.. (Hrsg.): Das Internet der Zukunft, Wiesbaden, S. 151-178.

Bruno, Pascal, Kristina Klein, Franziska Völckner und Henrik Sattler (2011). Survival of the Fittest - The Impact of Image-Based Brand-Country Fit on Global Branding, in: Proceedings of the 40th Annual Conference of the European Marketing Academy, Ljubljana, Slowenien.

2010

Bruno, Pascal, Kristina Klein, Franziska Völckner und Henrik Sattler (2010). The Impact of Image-Based Brand-Country Fit on Global Branding, in: Proceedings of the Global Brand Management Conference, Istanbul, Türkei.

Klein, Kristina, Valentyna Melnyk und Franziska Völckner (2010). What's in a Name? Asymmetry of Foreign Branding Effects in Hedonic Versus Utilitarian Product Categories, in: Proceedings of the Global Brand Management Conference, Istanbul, Türkei.

Klein, Kristina, Valentyna Melnyk und Franziska Völckner (2010). What's in a Name? Asymmetry of Foreign Branding Effects in Hedonic Versus Utilitarian Product Categories, in: Proceedings of the 39th Annual Conference of the European Marketing Academy, Kopenhagen, Dänemark.

Schade, M. (2010): Das Markenimage professioneller Sportvereinsmarken – eine Analyse unter besonderer Berücksichtigung der Markenpersönlichkeit, in: Horch, Breuer, Brett, Römisch, Walzel (Hrsg.): Markenmanagement im Sport, Abstracts des 7. Deutschen Sportökonomie‐Kongresses.

2021

Piehler, R./Schade, M./Diegel, M./Burmann, C. (2021): A Comparison of the Feedback Effect of Brand Extension and Co-Branding Strategies. In: ANZMAC 2021 Conference Proceedings, Melbourne, Australia.

Gerdemann, S., Virkus, T., Klein, K. (2021): When Brands Get Political – The Role of Authenticity in Consumers’ Reactions toward Brand Activism. in: Forum Markenforschung 2021 – Tagungsband zur Konferenz DERMARKENTAG.

Klein, K., Bruno, P., (2021): Blurring Gender Lines: Assessing the Effect of Androgy-nous Models in Advertising. in: Proceedings of the 50th Online Annual Conference of the European Marketing Academy, Madrid, Spanien

Schade, M./Piehler, R./Sinnig, J./Burmann, C. (2021): Traditional Celebrity or Instafamous Starlet? The Role of Origin of Fame in Social Media Influencer Marketing, Proceedings of the 2021 Academy of Marketing Science Virtual Conference.

2020

Piehler, R., Schade, M., Roessler, A. & Burmann, C., (2020): Internal city branding, Consumers and firms in a global world: Proceedings of the 2020 AMA Winter Academic Conference. Lukas, B. & Ferrell, O. C. (eds.). Chicago: American Marketing Association, Vol. 31. p. SBM-10 1 p.

Schade, M., Piehler, R., Sinnig, J. & Burmann, C., (2020): The role of origin of fame in social media influencer marketing EMAC 2020: Proceedings of the 49th European Marketing Academy Annual Conference. Budapest: European Marketing Academy, 1 p. 57518.

2018

Burmann, C./Adomeit, M. (2018): Markenauthentizität im Kontext von Corporate Social Responsibility

Burmann, C./Krol, D. (2018): Markenorientiertes HR-Management als Instrument der innengerichteten Markenführung

2017

Burmann, C./Reuschel, S. (2017): Erfolgswirkungen von Social Media in der B2B-Markenführung, Nr. 60.

Burmann, C./Thiefes, D. (2017): InsurTechs & Generation Z - Implikationen für eine identitätsbezogene Markenführung von Versicherungsunternehmen, Nr. 59.

Burmann, C./Nikic-Cemas, I. (2017): Interne Markenbewertung - State of the art, Nr. 58.

2015

Burmann, C./Dietert, A.-C. (2015): Authentizität als Erfolgsfaktor der Markenerweiterung und -dynamisierung

Burmann, C./Dierks, A. (2015): Re-modeling the brand funnel model to address changes in consumer behavior: state of the literature and future research needs

Lange, C. (2015): Einfluss von Kindern auf Kaufentscheidungen im Bereich der familiären Freizeitgestaltung

2014

Burmann, C./Kohtes, R. (2014): Variantenvielfalt und Intramarkenimagekonfusion, 73 Seiten, Nr. 54

Burmann, C./Warwitz, C. (2014): Einflussfaktoren auf die Konsumentenakzeptanz von Location-Aware-Advertising mit personalisierter Ansprache, 68 Seiten, Nr. 53.

2013

Burmann, C./Wegener, K. (2013): Product Placement – State Of The Art und Forschungsbedarf, 88 Seiten, Nr. 52.

2011

Burmann, C./Kiefel, N. (2011): Online-Handel und digitales Marketing - eine strategische Option für die Markenhersteller zur Verringerung der Verhandlungsmacht des Einzelhandels, Nr.51.

Burmann, C./Jentschke, M. (geb. Scheuermann) (2011): Praktische Erkenntnisse zum innengerichteten Markenmanagement in Mehrmarkenunternehmen 25 Seiten, Nr.50.

Burmann C./Scheuermann M. (2011): Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement in Mehrmarkenunternehmen 63 Seiten, Nr.49.

Müller, K. (2011): Erfolgsfaktoren von In-Game Advertising im Rahmen der Markenführung 60 Seiten, Nr.48.

Burmann, C./Kanitz, C. (2011): Prozess der Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie 53 Seiten, Nr.47.

2010

Burmann, C./Eilers, D./Hemmann, F. (2010): Bedeutung der Brand Experience für die Markenführung im Internet 73 Seiten, Nr.46.

Burmann, C./Kanitz, C. (2010): Gestaltung der Markenarchitektur - Stand der Forschung und Entwicklung eines Managementprozesses 52 Seiten, Nr.45.

Burmann, C./Schallehn, M. (2010): Konzeptualisierung von Marken-Authentizität 93 Seiten, Nr.44.

Westphal, O. (2010): Absatzmittlergerichtetes Markenmanagement in Konsumgütermärkten 86 Seiten, Nr.43.

Burmann, C./Boch, S. (2010): Implikationen neuroökonomischer Forschungsergebnisse für die identitätsbasierte Führung von FMCG-Premiummarken 94 Seiten, Nr.42.

2009

Burmann, C./Schade, M. (2009): Determinanten und Wirkungen der Markenpersönlichkeit professioneller Sportvereine 42 Seiten, Nr.41.

Burmann, C./Schade, M. (2009): Stand der Forschung zum Markenimage professioneller Sportvereine - eine literaturgestützte Analyse unter besonderer Berücksichtigung relevanter Markennutzen 54 Seiten, Nr.40.

Burmann, C./Bohmann, T. (2009): Nachhaltige Differenzierung von Commodities - Besonderheiten und Ansatzpunkte im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung 118 Seiten, Nr.39.

Burmann, C./Becker, C. (2009): Die Wahrnehmung von Marken im internationalen Kontext: Einfluss der Markenstandardisierung, –reichweite und –herkunft auf das Markenimage. 75 Seiten, Nr.38.

Jacobs, M. (2009): Auswirkungen der „Web 2.0 Ära“ auf die Markenkommunikation 78 Seiten, Nr. 37.

Burmann, C./Krause, J. (2009): Identitätsbasierte Markenführung im Investitionsgüterbereich 84 Seiten, Nr.36.

2008

Stichnoth, F. (2008): Virtuelle Brand Communities zur Markenprofilierung - Der Einsatz virtueller Brand Communities zur Stärkung der Marke-Kunden-Beziehung 99 Seiten, Nr.35.

Hegner, S. (2008): Self-congruity and consumer behavior – a meta-analysis 134 Seiten, Nr.34.

Hierneis, G. (2008): Interkulturelles Management und seine Vernetzung mit identitätsbasierter Markenführung 61 Seiten, Nr.33.

Kranz, M. (2008): Die Markenidentität zum Leben erwecken - Interner Markenaufbau durch Mitarbeiterqualifikation 11 Seiten, Nr.32.

Burmann, C./Schallehn, M. (2008): Die Bedeutung der Marken-Authentizität für die Markenprofilierung 87 Seiten, Nr.31.

Burmann, C./Pannenbäcker, V. (2008): Markenführung durch Brand Commitment im Call Center - Eine Erweiterung des innengerichteten, identitätsbasierten Markenmanagements 47 Seiten, Nr.30.

Burmann, C./Stolle, W. (2008): Globale Markenführung in heterogenen Märkten - Moderierte Wirkungsbeziehungen in der internationalen Markenimageperzeption im Bereich der Automobilindustrie 112 Seiten, Nr.29.

2007

Burmann, C./Stolle, W. (2007): Markenimage - Konzeptualisierung eines komplexen mehrdimensionalen Konstrukts 107 Seiten, Nr.28.

Krugmann, D. (2007): Integration akustischer Reize in die identitätsbasierte Markenführung 79 Seiten, Nr.27.

Burmann, C./Halaszovich, T. (2007): Neuprodukteinführungsstrategien schnell drehender Konsumgüter - Forschungsbedarf und Systematisierung 62 Seiten, Nr.26.

Burmann, B./Wenske, V. (2007): Stand der Forschung zu Marke-Kunden-Beziehungen 126 Seiten, Nr.25.

Burmann, C./Maloney, P- (2007): Innengerichtete, identitätsbasierte Führung von Dienstleistungsmarken 44 Seiten, Nr.24.

Burmann, C./Breusch, A. (2007): Integration von Wettbewerbsentscheidungen in einem Customer Equity-Modell - Forschungsbedarf und Systematisierung - 77 Seiten, Nr.23.

2006

Burmann, C./Heemann, J. (2006): Identitätsbasierte Markenführungsbudgetierung 68 Seiten, Nr.22.

Burmann, C./Weers, J.-P. (2006): Markenimagekonfusion: Ein Beitrag zur Erklärung eines neuen Verhaltensphänomens 66 Seiten, Nr.21.

Burmann, C,/Blinda, L. (2006): Markenführungskompetenzen – Handlungspotenziale einer identitätsbasierten Markenführung 31 Seiten, Nr.20.​​​​​​​

2005

Burmann, C./Jost-Benz, M. (2005): Brand Equity Management vs. Customer Equity Management? Zur Integration zweier Managementkonzepte 65 Seiten, Nr.19.

Burmann, C./Hundacker, S. (2005): Customer Equity in kontinuierlichen Dienstleistungen 42 Seiten, Nr.18.

Burmann, C./Schaefer, K. (2005): Das Branchenimage als Determinante der Unternehmensmarkenprofilierung 79 Seiten, Nr.17.

Burmann, B./Wenske, V. (2005): Markenidentität und Markenpersönlichkeit – Wachstumschance oder Wachstumsbremse? 26 Seiten, Nr.16.

Hattig, J. (2005): Festrede zum 50-jährigen Bestehen des Marketing Clubs Bremen 20 Seiten, Nr.15.

2004

Burmann, C./Kullmann, M. (2004): Strategisches Mehrmarkencontrolling - Modellkonzeption zur integrierten und dynamischen Koordination von Markenportfolios 66 Seiten, Nr.14.

Burmann, C. (Hrsg.) (2004): Dokumentation des Tags der Wirtschaft des Fachbereichs Wirtschaftswissenschaft der Universität Bremen zum Thema “Bewertung und Bilanzierung von Marken” 52 Seiten, Nr.13.

Kupka, T./Blinda, L./Trau, F.-M. (2004): Wellness Positionierungen im Rahmen einer identitätsbasierten Markenführung 56 Seiten, Nr. 12.

Zeller, M. (2004): Die Relevanz der Gastronomie für die Markenbildung 55 Seiten, Nr. 11.

Burmann, C./Blinda, L. (2004): „Go for Gold“ – Fallstudie zum Olympia-Sponsoring der Bremer Goldschlägerei 62 Seiten, Nr. 10.

Burmann, C./Maloney, P. (2004): Vertikale und horizontale Führung von Marken 19 Seiten, Nr. 9.

Burmann, C./Spickschen, J. (2004): Die Relevanz der Corporate Brand in der Markenarchitekturgestaltung internationaler Finanzdienstleister 53 Seiten, Nr.8.

Burmann, C./Zeplin, S. (2004): Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement – State-of-the-Art und Forschungsbedarf 84 Seiten, Nr.7.

2003

Strenzke, J.-H. (2003): The role of the origin in international brand management 73 Seiten, Nr.6.

Dunker, N. (2003): Merchandising als Instrument der Markenführung - Ausgestaltungsformen und Wirkungen 91 Seiten, Nr.5.

Burmann, C./Hundacker, S. (2003): Customer Equity Management bei kontinuierlichen Dienstleistungen – Eine empirische Anwendung 79 Seiten, Nr. 4.

Burmann, C./Hundacker, S. (2003): Customer Equity Management - Modellkonzeption zur wertorientierten Gestaltung des Beziehungsmarketings 54 Seiten, Nr. 3.

Blinda, L. (2003): Relevanz der Markenherkunft für die identitätsbasierte Markenführung 87 Seiten, Nr. 2.

Burmann, C./Blinda, L./Nitschke, A. (2003): Konzeptionelle Grundlagen des identitätsbasierten Markenmanagements 63 Seiten, Nr. 1.

2002

Meffert, H./Burmann, C. (2002): Wissensmanagement, Arbeitspapier Nr. 152 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Backhaus, K./Becker, J./Meffert H. (Hrsg.), Münster 2002, S. 16 – 31.

Meffert, H./Burmann, C. (2002): „Customer Equity“ als Steuerungsgröße für die Unternehmensführung, Arbeitspapier Nr. 155 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Backhaus, K./Becker, J./Meffert H. (Hrsg.), Münster 2002.

Meffert, H./Burmann, C. (2002): Strategic Flexibility and Strategic Change, Arbeitspapier Nr. 160 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Backhaus, K./Becker, J./Meffert H. (Hrsg.), Münster 2002.

Meffert, H./Burmann, C. (2002): Strategisches Marketing: Integriertes Konzept dank erweiteter Sichtweise, in: Marketing & Kommunikation (CH), Nr. 5/2002, S. 14 – 15.

2001

Meffert, H./Burmann, C. (2001): Wissensmanagement als Determinante des Unternehmenswertes, Arbeitspapier Nr. 150 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Backhaus, K./Becker, J./Meffert H. (Hrsg.), Münster 2001.

2000

Meffert, H./Burmann, C. (2000): Strategiewechsel in turbulenten Märkten, Arbeitspapier Nr. 134 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Backhaus, K./Becker, J./Meffert, H. (Hrsg.), Münster 2000, S. 95.

1998

Meffert, H./Burmann, C. (1998): Abnutzbarkeit und Nutzungsdauer von Marken – Ein Beitrag zur steuerlichen Behandlung von Warenzeichen, Arbeitspapier Nr. 117 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Backhaus, K./ Becker, J./Meffert, H. (Hrsg.), Münster 1998.

1996

Meffert, H./Wöllenstein, S./Burmann, C. (1996): Konflikt- und Kooperationsverhalten in vertraglichen Vertriebssystemen der Automobilindustrie, Arbeitspapier Nr. 105 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Meffert, H./Backhaus, K./Wagner, H. (Hrsg.), Münster 1996.

Meffert, H./Burmann, C. (1996): Towards an identity-orientated Approach of Branding, Working Paper No. 18, Judge Institute of Management Studies, University of Cambridge, 1996.

Meffert, H./Burmann, C. (1996): Identitätsorientierte Markenführung, in: International Brand Management, Arbeitspapier Nr. 103 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Meffert, H./Backhaus, K./Wagner, H. (Hrsg.), Münster 1996, S. 21 – 44.

Meffert, H./Burmann, C. (1996): Key success factors and productivity of department stores, Arbeitspapier Nr. 93 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Meffert, H./Backhaus, K./Wagner, H. (Hrsg.), Münster 1996.

1991

Meffert, H./Burmann, C. (1991): Umweltschutzstrategien im Spannungsfeld zwischen Hersteller und Handel - Ein Beitrag zum vertikalen Ökomarketing, Arbeitspapier Nr. 66 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Meffert, H./Backhaus, K./Wagner, H. (Hrsg.), Münster 1991.

2022

Burmann, C./Meyer, N. (2022) Welchen Einfluss hat die Selbstwirksamkeit auf das CSR-bezogene Kaufverhalten? State-of-the-Art und weiterer Forschungsbedarf, 66 Seiten, Nr, 73

Burmann, C./Müller, J. (2022) Authentische Markenkommunikation von umweltschutzbezogenen CSR-Aktivitäten durch Transparenz, 63 Seiten, Nr. 72

Burmann, C./Germroth, G. (2022) Gamification in sozialen Medien – Auswirkungen gamifizierter Inhalte auf die Markenwahrnehmung bei TikTok, 66 Seiten, Nr. 71

Burmann, C./Varvier, J.-L. (2022) Brand Personality Measurement with the Neo-Jungian Archetypes framework, 49 Seiten, Nr. 70

2021

Burmann, C./Mahn, L. (2021) Wirkung von virtuellen Verkaufstools (Hauls) im Influencer Branding auf die wahrgenommene Authentizität von Social Media Influencern sowie das Brand Attachment von Konsumenten, Nr. 69

Burmann, C./Oprea, C. (2021) Influencer Impartiality Disclosure on Instagram: The effects of impartiality disclosure on brand objectives, for no and multiple product endorsements, Nr. 68

Burmann, C./Meyer, N. (2021) Wie kaufrelevant sind CSR Aktivitäten wirklich? State-of-the Art und weiterer Forschungsbedarf

2020

Burmann, C./ Mahn, L. (2020) Gestaltung von Shoppingerlebnissen im stationären Einzelhandel mit digitalen Technologien – dargestellt am Beispiel der Luxusmodebranche

2019

Burmann, C./Hiddessen, J. (2019): Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Reduktion von Markenimagekonfusionen

Burmann, C./Kradolfer, N. (2019): Strategische Flexibilität - eine Frage der Markenidentität? Die Rolle der Markenidentität im Aufbau strategischer Flexibilität etablierter Unternehmen

Burmann, C./Karrenbrock, T. (2019): Das Erfolgspotential strategischer Produktsprache für die identitätsbasierte Markenführung