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Publications

2019

Küpper, Denise, Kristina Klein and Franziska Völckner (2019). Gamifying employer branding: An integrating framework and research propositions for a new HRM approach in the digitized economy. Human Resource Management Review, forthcoming.

Klein, Kristina, Franziska Völckner, Hérnan A.Bruno, Henrik Sattler and Pascal Bruno (2019). Brand Positioning Based on Brand Image–Country Image Fit. Marketing Science, (ahead of print; doi.org/10.1287/mksc.2019.1151)

2018

Eppmann, René, Magdalena Bekk und Kristina Klein (2018). Gameful Experience in Gamification (GAMEX): Construction and Validation of a New Scale, Journal of Interactive Marketing, 43(August), 98-115.

Eppmann, René, Kristina Klein und Magdalena Bekk (2018). WTG (Way to Go)! How to Take Gamification Research in Marketing to the Next Level, Marketing ZFP - Journal of Research and Management, 40(4), 44-52.

Piehler, R./Schade, M./Burmann, C. (2018): Employees as a second audience: The effect of external communication on internal brand management outcomes, in: Journal of Brand Management. 

Piehler, Rico (2018): Employees’ brand understanding, brand commitment, and brand citizenship behaviour: A closer look at the relationships among construct dimensions, in: Journal of Brand Management, Vol. 25, No. 3, 217-234.

Piehler, Rico/Grace, Debra/Burmann, Christoph (2018): Internal brand management: Introduction to the special issue and directions for future research, in: Journal of Brand Management, Vol. 25, No. 3, 197-201.

Schade, Michael/Piehler, Rico/Müller, Andreas/Burmann, Christoph (2018): How cities can attract highly skilled workers as residents: The impact of city brand benefits, in: Journal of Product & Brand Management, Vol. 27, No. 7, 847-857

Schade, Michael/Piehler, Rico/Warwitz, Christoph/Burmann, Christoph (2018): Increasing consumers’ intention to use location-based advertising, in: Journal of Product & Brand Management, Vol. 27, No. 6, 661-669

 

2016

Klein, Kristina und Valentyna Melnyk (2016). Speaking to the Mind or the Heart: Effects of Matching Hedonic Versus Utilitarian Arguments and Products, Marketing Letters, 27(1), 131-142. [VHB-JOURQUAL 3: B]

Piehler, R./King, C./Burmann, C./Xiong, L. (2016): The importance of employee brand understanding, brand identification, and brand commitment in realizing brand citizenship behaviour, in: European Journal of Marketing, Vol. 50, No. 9/10, 1575-1601.

Schade, M./Piehler, R./Warwitz, C./Burmann, C. (2016): Location-Based Advertising: Privacy Concerns No Big Deal, in: Marketing Review St. Gallen, Vol. 33, No. 6, 56-61.

Burmann, C./Schade, M./Halaszovich, T./Skala-Gast, D./Roßmann, P. (2016): Zufriedenheit im Premium-Automobilsegment irrelevant?, in: Marketing Review St. Gallen, 3/2016, S. 30 – 39. 

Schade, M./Hegner, S./Horstmann, F./Brinkmann, N. (2016): The Impact of Attitude Functions on Luxury Brand Consumption: An Age-Based Group Comparison, in: Journal of Business Research Vol 69, S. 314-322. 

2015

Bleier, Alexander and Maik Eisenbeiss (2015): Personalized Online Advertising Effectiveness: The Interplay of What, When, and Where, Marketing Science, 34 (3), 669–688.

Bleier, Alexander and Maik Eisenbeiss (2015): The Importance of Trust for Personalized Online Advertising, Journal of Retailing, 91 (3), 390–409.

Eisenbeiss, Maik, Robert Wilken, Bernd Skiera and Markus Cornelissen (2015): What Makes Deal-of-the-Day Promotions Really Effective? The Interplay of Discount and Time Constraint with Product Type, International Journal of Research in Marketing, 32 (4), 387–397.

Piehler, Rico/Hanisch, Stephan/Burmann, Christoph (2015): Internal Branding - Relevance, Management, and Challenges, in: Marketing Review St. Gallen, Vol. 32, No. 1, 52-60.

2014

Dost, Florian, Robert Wilken, Maik Eisenbeiss and Bernd Skiera (2014): On the Edge of Buying – A Targeting Approach Based on Consumers' Willingness-to-pay Ranges. Journal of Retailing, 9 (3), 393–407.

Eisenbeiss, Maik, Markus Cornelissen, Klaus Backhaus and Wayne D. Hoyer(2014): Nonlinear and asymmetric returns on customer satisfaction: do they vary across situations and consumers? Journal of the Academy of Marketing Science, 42 (3), 242–263

Schade, M./Piehler, R./Burmann, C. (2014): Sport Club Brand Personality Scale (SCBPS), in: Journal of Brand Management 21/7-8, S. 650 – 663. 

Xiong, Lina/King, Ceridwyn/Piehler, Rico (2013): "That's not my job": Exploring the employee perspective to becoming brand ambassadors, in: International Journal of Hospitality Management, Vol. 35, 348–359 (http://dx.doi.org/10.1016/j.ijhm.2013.07.009)

Burmann, C./Kleine-Kalmer, B./Hemmann, F. (2014): Vermittlung von Markenerlebnissen durch die Nutzung von Big Data, in: Marketing Review St. Gallen, Nr. 1, 2014, S. 56-67.

2013

Burmann, C./Schade, M./Kanitz, C. (2013): Augen auf bei der Sponsorenwahl, in: Marketing Review St. Gallen, 1/2013, Ausgabe 1, S. 36 - 45. 

Burmann, C./Ulbricht, A. M. (2013): Brand Delivery – Erfolgsfaktor der Markenführung, in: Marketing Review St. Gallen, 6/2013, S. 12-21.

Burmann, C./Hegel, C. (2013): Zum Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf den Markennutzen, die Markenpersönlichkeit und das Kaufverhalten. Ergebnisse einer kausalanalytischen Untersuchung im Wachstumsmarkt Indien, in: Journal of Research and Management / Marketing ZFP, Vol. 35, Nr. 4/2013.

Kanitz, C./Muzellec, L./Schade, M./Burmann, C. (2013): Reverse Product Placement – Eine empirische Untersuchung der Verhaltensrelevanz fiktiver Dienstleistungsmarken, in: Marketing ZFP 3/2013, S. 233 - 250. 

Theyson, Sven, Kristina Klein, Franziska Völckner und Martin Spann (2013). Dual-Effect Based Market Segmentation and Price Optimization, Journal of Business Research, 66(4), 480-488. [VHB-JOURQUAL 3: B]

2012

Eisenbeiss, Maik, Boris Blechschmidt, Klaus Backhaus and Alexander Freund(2012): The (Real) World Is Not Enough: Motivational Drivers and User Behavior in Virtual Worlds, Journal of Interactive Marketing, 26 (1), 4–20.

Becker, Jan-Michael, Kristina Klein und Martin Wetzels (2012). Hierarchical Latent Variable Models in PLS-SEM: Guidelines for Using Reflective-Formative Type Models, Long Range Planning, 45(5-6), 359-394. [VHB-JOURQUAL 3: B]

Melnyk, Valentyna, Kristina Klein und Franziska Völckner (2012). The Double-Edged Sword of Foreign Brand Names for Companies from Emerging Countries, Journal of Marketing, 76(6), 21-37. [VHB-JOURQUAL 3: A+]

Burmann, C./Schade, M. (2012): Benefits of Sport-Teams-Modell (BoST-Modell), in Marketing ZFP 4/2012, S. 316 - 335. 

Müller, A./Schade M. (2012): Symbols and Place Identity, a Semiotic Approach to Internal Place Branding – case study Bremen, in: Journal of Place Management and Development, Vol. 5, No. 1, S. 81 - 92. 

Burmann, C./Schade, M./Kleine-Kalmer, B. (2012): Identitätsbasierte Führung von Luxusmarken – Eine Analyse am Beispiel von Bugatti und Maybach, in: Marketing Review St. Gallen, 2012, Ausgabe 1, S. 42 - 47. 

Burmann, C./Becker, C. (2012): Kaufmotive indischer Nachfrager. Ergebnisse einer empirischen Analyse, in: Marketing Review St. Gallen, Nr. 3/2012: Special Issue Emerging Markets.

Burmann, C./König, V. (2012): Innengerichtete Markenführung in extern beauftragten Call Centern in: Zeitschrift für Führung und Organisation (zfo), Schäffer-Poeschel Verlag, Ausgabe 3/2012.

Burmann, C./Kanitz, C. (2012): The Challenge of Pharmaceutical Brand Architecture - A Theoretical Analysis based on the Brand Architecture Model (B.A.M.), in: The Marketing Review (im Druck).

2011

Vieth, Matthias and Maik Eisenbeiss (2011): Die Geld-zurück-Garantie – Mehr als nur ein Qualitätsindikator?, Zeitschrift für Betriebswirtschaft, 81 (12), 1285–1323.

Burmann, C./König, V. (2011): Does Internal Brand Management really Brand Commitment in Shared-Service Call Centers? in: Journal of Brand Management, 18 (6), 2011, S. 374 - 393.

Burmann, C./Meurer, J./Kanitz, C. (2011): Customer centricity as a key to success for pharma, in: Journal of Medical Marketing, 11 (1), 2011, S. 49 - 59.

2010

 

Bijmolt, Tammo H.A., Peter S.H. Leeflang, Frank Block, Maik Eisenbeiss, Bruce G.S. Hardie, Aurélie Lemmens and Peter Saffert (2010): Analytics for Customer Engagement, Journal of Service Research, 13 (3), 341–356.

Burmann, C./Becker, C. (2010): Markenherkunft. Wie Räume Markenimages beeinflussen, in: Marketing Review St. Gallen, Nr. 3/2010, S. 20-25.

Burmann, C. (2010): A call for User-Generated Branding, in: Journal of Brand Management, 18 (1), September 2010, S. 1-4.

2009

Backhaus, Klaus, Maik Eisenbeiss and Matthias Koch (2009): Die optimale Organisationsform für das Auslandsgeschäft, Marketing Review St. Gallen, 2009 (3), 34–39.

Eisenbeiss, Maik and Maurice Eschweiler (2009): Generalisierte kanonische Zentroid-Plots – Ein Ansatz zur grafischen Erweiterung der MANOVA am Beispiel externer Referenzpreise, Marketing ZFP, 31 (1), 25–42.

Burmann, C./Becker, C. (2009): Beeinflusst „Made in Germany“ das Kaufverhalten? Eine wissenschaftliche Betrachtung zur Wirkung der geographischen Herkunft auf das Image einer Marke, in: OSCAR.trends, Nr. 01/2009, S. 11-16.

Burmann, C./Jost-Benz, M./Riley, N. (2009): Identity-based Brand Equity Model – Development of an integrated Management and Measurement Approach, in: Journal of Business Research, 62 (3), 2009, S. 390 – 397.

2008

Burmann, C./Schnetzer, U. (2008): Wie der Außendienst das Gesicht der Marke prägt in: Pharma Marketing Journal, Nr. 6, 2008, S. 20 - 22.

Burmann, C./Zeplin, S./Riley, N. (2008): Key determinants of internal brand management success: An exploratory empirical analysis, in: Journal of Brand Management, advance online publication, Mai 2008, S. 264 – 284.

2007

Burmann, C./Maloney, P. (2007): Kooperationen zwischen Absatzmittlern und Herstellern als Erfolgsfaktor der Markenführung, in: Thexis: Fachzeitschrift für Marketing, Vol. 24, Jg. 2007, S. 22 – 27.

Burmann, C./Schäfer, K. (2007): Das Branchenimage als Determinante des Unternehmensmarkenimages, in: Die Betriebswirtschaft, Vol. 67, Jg. 2007, S. 135 – 152.

Burmann, C./Schäfer, K./Maloney, P. (2007/08): Industrie image: its impact on the brand image of employees, in: The journal of brand management: an international journal, Vol. 15, Jg. 2007/08, S. 157 – 176.

Eisenbeiss, Maik, Göran Kauermann and Willi Semmler (2007): Estimating Beta-Coefficients of German Stock Data: A Non-Parametric Approach, The European Journal of Finance, Vol. 13 (6), 503–522.

2006

Backhaus, Klaus, Boris Blechschmidt, and Maik Eisenbeiss (2006): Der Stichprobeneinfluss bei Kausalanalysen, Die Betriebswirtschaft, 66 (6), 711–726.

Burmann, C./Wenske, V. (2006): Multi-Channel-Management bei Premiummarken, in: Thexis, Fachzeitschrift für Marketing, Vol. 23, Jg. 2006, S. 11 – 15.

2005

Burmann, C./ Zeplin, S. (2005): Building brand commitment: A behavioral approach to internal brand management, in: Journal of Brand Management, Vol. 12, 2005, No. 4, April, pp. 279 – 300.

 

2004

Burmann, C./Meffert, H. (2004): Strategische Flexibilität als Determinante des Markenwertes von Unternehmen, in: Marketing Zeitschrift für Forschung und Praxis (Marketing ZFP), 26. Jg., 2004, Heft 1, S. 43 – 54.

Burmann, C. (2004): Marken brauchen Führung, in: Marketing Journal, Heft 09, Jg. 2004, Vol. 37, S. 18 – 22.

2003

Burmann, C. (2003): Komplexitätstheoretische Analyse organisationalen Lernens, Manuskript eingereicht bei der Zeitschrift für Betriebswirtschaft (ZfB), 2003.

Burmann, C. (2003): Customer equity als Steuerungsgröße für die Unternehmensführung, in: Zeitschrift für Betriebswirtschaft (ZfB), 73. Jg., Heft 2, 2003, S. 113 – 138.

2002

Burmann, C. (2002): Wissensmanagement als Determinante des Unternehmenswertes, in: Zeitschrift Führung und Organisation (ZfO), 71. Jg., 2002, Heft 6, S. 334 – 341.

Burmann, C. (2002): Immaterielle Unternehmensfähigkeiten als Komponenten des Unternehmenswertes, in: Die Unternehmung (CH), 56. Jg., 2002, Heft 4, S. 227 – 245.

Burmann, C. (2002): Messung und Wirkung von Strategieveränderungen, in: Marketing Zeitschrift für Forschung und Praxis (Marketing ZFP), 24. Jg., 2002, Heft 1, S. 67 – 79

2001

Burmann, C. (2001): Strategische Flexibilität und Strategiewechsel in turbulenten Zeiten, in: Die Betriebswirtschaft, 61. Jg., 2001, Heft 2, S. 169 – 188.

1999

Meffert, H./Burmann, C. (1999): Abnutzbarkeit und Nutzungsdauer von Marken, in: Jahrbuch für Absatz- und Verbrauchsforschung, 45. Jg., 1999, Heft 3, S. 244 – 263.

1996

Meffert, H./Wöllenstein, S./Burmann, C. (1996): Erfolgswirkungen des Konflikt- und Kooperationsverhaltens in vertraglichen Vertriebssystemen des Automobilhandels, in: Marketing Zeitschrift für Forschung und Praxis (Marketing ZFP), 18. Jg., 1996, Heft 4, S. 279 – 290.

2018

Burmann, Christoph/Halaszovich, Tilo/Schade, Michael/Piehler, Rico (2018): Identitätsbasierte Markenführung, 3rd ed., Wiesbaden: Springer Gabler.

Meffert, H., Burmann, C., Kirchgeorg, M., Eisenbeiß, M. (2018): Marketing - Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele, 13. ed, Wiesbaden: Springer Gabler.

2017

Burmann, C./Halaszovich, T./Wang, X. (2017): Identitätsbasierte Markenführung (in chinesischer Sprache).

Burmann C./Riley, N./Halaszovich, T./Schade, M. (2017): Identity-Based Brand Management - Fundamentals - Strategy - Implementation - Controlling, Gabler.

2015

Meffert, H./Burmann, C./Kirchgeorg, M. (2015): Marketing - Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung: Konzepte, Instumente, Praxisbeispiele, 12. Auflage, Wiesbaden 2015.

Burmann, C./Halaszovich, T./Schade, M./Hemmann, F. (2015): Identitätsbasierte Markenführung - Grundlagen - Strategie - Umsetzung - Controlling, Wiesbaden, 2015.

2012

Burmann, C./Halaszovich, T./Hemmann, F. (2012): Identitätsbasierte Markenführung: Grundlagen - Strategie -Umsetzung - Controlling, 1. Auflage, Wiesbaden 2012.

Burmann, C./König, V./Meurer, J. (2012): Identitätsbasierte Luxusmarkenführung: Grundlagen - Strategien - Controlling, Wiesbaden 2012.

Schade, M. (2012): Identitätsbasierte Markenführung professioneller Sportvereine – eine empirische Untersuchung zur Ermittlung verhaltensrelevanter Markennutzen und der Relevanz der Markenpersönlichkeit, Wiesbaden, 2012.

2011

Meffert, H./Burmann, C./Kirchgeorg, M. (2011): Marketing - Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung: Konzepte, Instumente, Praxisbeispiele, 11. Auflage, Wiesbaden 2011.

Piehler, Rico (2011): Interne Markenführung – Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz, Gabler.

2010

Meffert, H./Burmann, C./Becker, C. (2010): Internationales- Marketingmanagement, 4. Auflage, Stuttgart 2010.

2009

Meffert, H./Burmann, C./Kirchgeorg, M. (2009): Marketing Arbeitsbuch, 10. Auflage, Wiesbaden 2009.

2008

Eisenbeiss, Maik (2008): Unsicherheit bei dependenzanalytischen Untersuchungen – Ausgewählte Problemfelder und Lösungsansätze am Beispiel betriebswirtschaftlicher Fragestellungen, Dissertation, University of Münster.

Burmann, C./Freiling, J./Proff, H. (2008/09): Jahrbuch „Strategisches Kompetenz-Management“, 3. Band, München und Mering 2008/09.

Meffert, H./Burmann, C./Kirchgeorg, M. (2008): Marketing – Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung: Konzepte, Instrumente, Praxisbeispiele, 10. Auflage, Wiesbaden 2008.

Eisenbeiss, Maik (2008): Unsicherheit bei dependenzanalytischen Untersuchungen – Ausgewählte Problemfelder und Lösungsansätze am Beispiel betriebswirtschaftlicher Fragestellungen, Dissertation, University of Münster.

2007

Meyer, T./Schade, M. (2007): Cross-Marketing – Allianzen die stark machen, Göttingen, 2007.

Burmann, Christoph/Piehler, Rico (2007): Identitätsbasierte Markenführung in der 1. Basketball-Bundesliga, LIT.

2006

Wirtz, B. W./Burmann, C. (2006): Ganzheitliches Direktmarketing, 1. Auflage, Wiesbaden 2006.

Burmann, C./Freiling, J./Hülsmann, M. (2006): Neue Perspektiven des strategischen Kompetenzmanagements, 1. Auflage, Wiesbaden 2006.

2005

Burmann, C./Freiling, J./Hülsmann, M. (2005): Management von Ad-hoc Krisen, 1. Auflage, Wiesbaden 2005.

Meffert, H./Burmann, C./Koers, M. (2005): Markenmanagement: Identitätsbasierte Markenführung und praktische Umsetzung, 2. Auflage, Wiesbaden 2005.

2003

Burmann, C./Blinda, L. (2003): Sponsoring als integriertes Kommunikationsinstrument. IST Studieninstitut für Kommunikation GmbH (Hrsg.), Düsseldorf 2003.

2002

Meffert, H./Burmann, C./Koers, M. (2002): Markenmanagement: Grundfragen der identitätsorientierten Markenführung, 1. Auflage, Wiesbaden 2002.

1993

 

Meffert, H./Kirchgeorg, M./Burmann, C. (1993): Marktorientiertes Umweltmanagement, 2. Auflage, Stuttgart 1993.

2019

Weiger, Welf, Maik Hammerschmidt, and Thomas Scholdra (2019): Giving or Receiving in Social Media: Can Content Marketing Simultaneously Drive Productive and Consumptive Engagement?, in: Sprott, D. / Hollebeek, L. (Eds.): The Handbook of Research on Customer Engagement, Cheltenham, UK, forthcoming.

2017

Burmann, Christoph/Piehler, Rico (2017): Internal brand management: Employees as a target group for brand management, in: Ind, Nicholas (Ed.): Branding Inside Out: Internal Branding in Theory and Practice, Kogan Page, London, 173-202.

Burmann, C./Piehler, R. (2017): Interne und externe Markenkommunikation im Rahmen des Internal Branding, in: Esch, Franz-Rudolf (Ed.): Handbuch Markenführung, Springer Fachmedien, Wiesbaden, 1-25, http://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-13361-0_50-1 .

Burmann, C./Dierks, A./Fink, T. (2017): Brand Purchase Funnel, in: Zerres, C. (Ed.). Handbuch Marketing-Controlling, Springer Gabler, 293-312.

2016

Burmann, Christoph/Piehler, Rico (2016): Interne und externe Markenkommunikation im Rahmen des Internal Branding, in: Esch, Franz-Rudolf (Ed.): Handbuch Markenführung, Springer Fachmedien, Wiesbaden, 1-25, dx.doi.org/10.1007/978-3-658-13361-0_50-1 

2015

Reinartz, Werner and Maik Eisenbeiss (2015): Managing Customer Loyalty to Maximize Customer Equity, in: Handbook of Research on Customer Equity in Marketing, V. Kumar and Denish Shah (eds.), Cheltenham, Edward Elgar Publishing Ltd.

Burmann, Christoph/Piehler, Rico/Löwa, Antje (2015): Strategy Changes, Flexibility and Brand Management, in: Albach, Horst/Meffert, Heribert/Pinkwart, Andreas/Reichwald, Ralf (Eds.): Management of Permanent Change, Springer Gabler, 217-240.

Burmann, Christoph/Piehler, Rico/Schade, Michael/Beckmann, Corinna S.(2015): Identität und Marke im Entrepreneurial Marketing, in: Freiling, Jörg/Kollmann, Tobias (Eds.): Entrepreneurial Marketing, 2nd ed., Springer Gabler.

2014

Burmann, C./Schade, M./Müller, A./ Kelschebach, J. (2014): Identitätsbasierte Markenführung – Die Persönlichkeit der Dinge, in: Gunthner, M. (Hrsg.): Bremer Marken – Marke Bremen, Bremen, S. 14 – 19.

Burmann, C./Piehler, R./Schade, M./Beckmann, C. (2014): Identität und Marke im Entrepreneurial Marketing, in: Freiling, J./Kollmann, T. (Hrsg.): Entrepreneurial Marketing – Besonderheiten, Aufgaben und Lösungsansätze für Gründungsunternehmen, Wiesbaden, S. 473 – 499.

Burmann, C./Frantzen. M./Schade. M. (2014): Identitätsbasierte Markenführung im Sport – Herausforderung Brand Delivery, in: Preuß (Hrsg.): Marken und Sport – Aktuelle Aspekte der Markenführung im Sport und mit Sport, Wiesbaden, S. 93 – 106.

Burmann, C./Schade, M./Müller, A. (2014): Erfolgreiche Führung von Destinationsmarken – das Fallbeispiel Bremen, in: Hartmann, R./Helle, F. (Hrsg.): Interkulturelles Management in Freizeit und Tourismus – Kommunikation – Kooperation – Kompetenz, Berlin, S. 281 – 288.

Burmann, C./Ulbricht, A. M./Schade, M. (2014): Identitätsbasierte Markenführung im Sport - Herausforderung Brand Delivery, in: Preuß, H./Huber, P./Schunk, H./Könecke, T. (Hrsg.): Marken und Sport – Aktuelle Aspekte der Markenführung im Sport und mit Sport

2013

Eisenbeiss, Maik and Alexander Bleier (2013): Customer-Relationship-Management, in: Handbuch Handel, J. Zentes, B. Swoboda, D. Morschett, and H. Schramm-Klein (eds.), 2. Auflage, Wiesbaden, Gabler.

Burmann, Christoph/Piehler, Rico (2013): Employer Branding vs. Internal Branding – Ein Vorschlag zur Integration im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung, in: Die Unternehmung, Vol. 67, No. 3, 223-245.

Burmann, C./Frantzen, A. M./Schade, M. (2013): Identitätsbasierte Markenführung im Sport - Herausforderung Brand Delivery, in: Preuß, H./ Huber, P./ Schunk, H./ Könecke, T. (Hrsg.): Marken im Sport (im Druck)

2012

Burmann, C./Halaszovich, T./Schade, M. (2012): Markenführung und Markenauthentizität, in: wisu 10/2012, S. 1318 - 1322.

Müller, A./Schade, M. (2012): Der symbolische Nutzen von Luxusmarken, in: Burmann, C./König. V./Meurer, J. (Hrsg.): Identitätsbasierte Luxusmarkenführung – Grundlagen, Strategien, Controlling, Wiesbaden, S. 69 - 82.

Kanitz, C./Schade, M. (2012): Markenarchitektur bei Luxusmarken, in: Burmann, C./König, V./Meurer, J. (Hrsg.): Identitätsbasierte Luxusmarkenführung – Grundlagen, Strategien, Controlling, Wiesbaden, S. S. 103 – 119.

2011

Horstmann, F./Schulze, B. (2011): Landwirtschaftliche Direktvermarktung: Neue Potenziale durch Social Media?, in Clasen, M./Schätzel O./Theuvsen, B. (Hrsg.): Referate der 31. GIL-Jahrestagung (Band 23), Oppenheim.

 

2010

Schade, M. (2010): Das Markenimage professioneller Sportvereinsmarken – eine Analyse unter besonderer Berücksichtigung der Markenpersönlichkeit, in: Horch, Breuer, Brett, Römisch, Walzel (Hrsg.): Markenmanagement im Sport, Abstracts des 7. Deutschen Sportökonomie‐Kongresses.

Burmann C./Stichnoth F./Becker, C. (2010): Internetbasierte Kommunikationsinstrumente zur Markenprofilierung, in Amersdorffer, D./Bauhuber, F./Egger, R./Oellrich, J. (Hrsg.): Social Web im Tourismus: Strategien – Konzepte - Einsatzfelder, 1. Auflage, Berlin 2010, S. 363 – 378.

Burmann, C./Weers, J.-P. (2010): Ingredient Branding bei investiven Dienstleistern, das Beispiel der Lufthansa Cargo AG, in Mattmüller, R./Michael, B. M./Tunder, R. (Hrsg.): Ingredient Branding, München, 2010.

Burmann C./Arnhold, U./Becker, C. (2010): User Generated Branding – Wie Marken vom kreativen Potenzial der Nutzer profitieren, in Amersdorffer, D./Bauhuber, F./Egger, R./Oellrich, J. (Hrsg.): Social Web im Tourismus: Strategien – Konzepte - Einsatzfelder, 1. Auflage, Berlin 2010, S. 347 – 362.

Burmann, C./Blinda L. (2010): Markenführungskompetenzen als Handlungspotential eines identitätsbasierten Markenmanagement, in: Stephan, M./ Kerber W./ Kessler, T./ Lingenfelder M. (Hrsg.): 25 Jahre ressourcen- und kompetenzorientierte Forschung, 1. Auflage, Wiesbaden 2010, S. 359-386.

Burmann, C./Halaszovich, T. F. (2010): Zerlegung des Marketing Mix Einflusses auf Versuchs- und Wiederkaufsraten neuer FMCG Produkte unter Verwendung von PANEL-DATEN, IN: Mayerhofer, W./ Secka M. (Hrsg.): Aktuelle Beiträge zur Markenforschung – Tagungsband des 3. Internationalen Markentages, 1. Auflage, Wiesbaden 2010, S. 195-210.

Burmann, C./Launspach, J. (2010): Identitätsbasierte Betrachtung von B-to-B-Marken, in: Baumgarth, C. (Hrsg.): B-to-B-Markenführung: Grundlagen - Konzepte - Best-Practise, Wiesbaden, S. 155-178.

2009

Backhaus, Klaus, Maik Eisenbeiss and Elin Grotkopp (2009): Die Vernetzung der betriebswirtschaftlichen Forschung – Strukturen und Entwicklungen, in: Distribution und Handel in Theorie und Praxis, H. Schröder, R. Olbrich, P. Kenning, and H. Evanschitzky (eds.), Wiesbaden, Gabler.

Burmann, C./Hegner, S./Riley, N. (2009): Towards an identity-based branding : Maclaran, P./Stern, B. (Hrsg.): Marketing Theory, Volume 9, USA, 2009, S. 113-118.

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2015

Bleier, Alexander and Maik Eisenbeiss (2015): Personalized Online Advertising Effectiveness: The Interplay of What, When, and Where, Marketing Science, 34 (3), 669–688.

Bleier, Alexander and Maik Eisenbeiss (2015): The Importance of Trust for Personalized Online Advertising, Journal of Retailing, 91 (3), 390–409.

Eisenbeiss, Maik, Robert Wilken, Bernd Skiera and Markus Cornelissen (2015): What Makes Deal-of-the-Day Promotions Really Effective? The Interplay of Discount and Time Constraint with Product Type, International Journal of Research in Marketing, 32 (4), 387–397.

Klein, Kristina und Theresa Groh (2015). Serious Games as Recruiting Tool for the Millennial Generation, in: Proceedings of the 44th Annual Conference of the European Marketing Academy, Löwen, Belgien.

Piehler, R./Schade, M./Burmann, C. (2015): The role of communication in internal brand Management, in: Proceedings of the EMAC 2015.

Schade, M./Hegner, S./Horstmann, F., Piehler, R. (2015): An empirical investigation of the relevance of attitude functions for luxury brand consumption in different age groups, in: Proceedings of the EMAC 2015.

Piehler, R./Schade, M./Burmann, C. (2015): Internal and External Communication as Antecedents of Employee Brand Understanding, Brand Commitment, and Brand Citizenship Behavior, in: 2015 AMA Winter Marketing Educators´ Conference  - Marketing in a Global, Digital and Connected World.

Schade, M./Piehler, R./Burmann, C. (2015): Personality Scale for Professional Sport Clubs, in: 2015 AMA Winter Marketing Educators´ Conference  - Marketing in a Global, Digital and Connected World.

Piehler, Rico/Burmann, Christoph (2015): Employee Brand Understanding, Brand Commitment, and Brand Citizenship Behavior: A Closer Look at the Relationships between the Constructs’ Dimensions, in: 2015 AMA Summer Marketing Educators’ Conference Proceedings: Improving Business Practice Through Marketing Insight, Vol. 26, August 14-16, Chicago, IL, USA.

2014

Dost, Florian, Robert Wilken, Maik Eisenbeiss and Bernd Skiera (2014): On the Edge of Buying – A Targeting Approach Based on Consumers' Willingness-to-pay Ranges. Journal of Retailing, 9 (3), 393–407.

Eisenbeiss, Maik, Markus Cornelissen, Klaus Backhaus and Wayne D. Hoyer (2014): Nonlinear and asymmetric returns on customer satisfaction: do they vary across situations and consumers? Journal of the Academy of Marketing Science, 42 (3), 242–263.

Burmann, C./Piehler, R./Schade, M./Beckmann, C. (2014): Identität und Marke im Entrepreneurial Marketing, in: Freiling, J./Kollmann, T. (Hrsg.): Entrepreneurial Marketing – Besonderheiten, Aufgaben und Lösungsansätze für Gründungsunternehmen, Wiesbaden, S. 473 – 499.

Schade, M./Hegner, S./Horstmann, F. (2014): The Relevance of Attitude Functions for Luxury Brand Consumption During Human Life Span, in: 2014 AMA Summer Marketing Educators´ Conference  - Leveraging New Technology to Create Value for Customers and Firms.

Schade, M./Hegner, S./Horstmann, F. (2014): The impact of attitude functions on luxury brand consumption: An age-based group comparison, in: Proceedings of the ICORIA 2014.

Piehler, R./Schade, M. (2014): External Communication and Internal Brand Management, in: Proceedings of the ICORIA 2014.

Burmann, C./Schade, M./Müller, A. (2014): Erfolgreiche Führung von Destinationsmarken – das Fallbeispiel Bremen, in: Hartmann, R./Helle, F. (Hrsg.): Interkulturelles Management in Freizeit und Tourismus – Kommunikation – Kooperation – Kompetenz, Berlin, S. 281 – 288.

Burmann, C./Frantzen. M./Schade. M. (2014): Identitätsbasierte Markenführung im Sport – Herausforderung Brand Delivery, in: Preuß (Hrsg.): Marken und Sport – Aktuelle Aspekte der Markenführung im Sport und mit Sport, Wiesbaden, S. 93 – 106.

Burmann, C./Kanitz, C./Halaszovich, T./Schade, M. (2014): Managing Brand Architecture –The Impact of Corporate and Product Brands, in: Paradigm Shifts & Interactions, Proceedings of the 43rd European Marketing Academy Conference.

Schade, M./Hegner, S./Horstmann, F. (2014): The Impact of Attitude Functions on Luxury Brand Consumption: An Age-Based Group Comparison, in: Monaco Symposium on Luxury Conference Proceedings.

Piehler, Rico/Burmann, Christoph (2014): Antecedents of Internal Brand Management Outcomes: Conceptual Model and Empirical Validation, in: 2014 AMA Summer Marketing Educators’Conference Proceedings: Leveraging New Technologies to Create Value for Customers and Firms, Vol. 25, August 1-3, San Francisco, CA, USA.
 
Piehler, Rico/King, Ceridwyn/Burmann, Christoph (2014): Cognitive and Affective Antecedents of Brand Citizenship Behavior, in: 2014 European Marketing Academy Conference Proceedings: Paradigm Shifts & Interactions, June 3-6, Valencia, Spain.

2013

Hanisch; S./Kanitz, C./Schade, M./Burmann, C. (2013): Reverse Sponsoring: An Empirical Analysis Of Sponsors' Impact on the Image of Sport Team and League Brands, in: 2013 AMA Summer Marketing Educators´ Conference Proceedings – Innovating and Collaborating in a Global Market Place.

Kanitz, C./Schade, M./Burmann, C. (2013): Managing Brand Portfolios – Influence of Brands on Different Hierarchy Levels, in: Proceedings of the ICORIA 2013 – “To boldy go …” - Extending the Boundaries of Advertising.

Klein, Kristina, Marc Fischer, Dirk Sliwka und Franziska Völckner (2013). The Employer Brand Value Chain - How an Employer Brand Impacts Financial Value, in: Proceedings of the 42nd Annual Conference of the European Marketing Academy, Istanbul, Türkei.

Schade, M./Kanitz, C./Burmann, C. (2013): Reverse Sponsoring – Influence of Sponsors on Sport Team and League Brands, Proceedings of the ICORIA 2013 – “To boldy go …” - Extending the Boundaries of Advertising.

Schade, M/Kanitz, C./Burmann, C. (2013):  Reverse Sponsoring Effects: Sponsors‘ Impact on the Image of Sport Team and League Brands, in: Proceedings of the Sport Management Conference, ISC School of Management.

Schade, M./Kanitz, C./Burmann, C. (2013): Relevant Brand Benefits of Professional Sport Teams – An Enhancement of the Team Association Model (TAM) by Gladden and Funk, in: Proceedings of the Sport Management Conference, ISC School of Management.

Schwardt, H./Schade, M./Müller, A. (2013): Status Signaling through Consumption Choices: ‘The Theory of the Leisure Class’ and Luxury Brand Life-Cycles and Cross-Cultural Brand Transfers, in: Lost in Translation – Marketing in an interconnected world, Proceedings of the 42nd European Marketing Academy Conference.

Schade, M./Kanitz, C./Burmann, C. (2013): An Empirical Investigation of Relevant Benefits in the Context of Professional Sport Teams - “Benefits of Sport Teams-Model“ (BOSTModel), in: Lost in Translation – Marketing in an interconnected world, Proceedings of the 42nd European Marketing Academy Conference.

Kleine-Kalmer, B./Burmann, C./Schade, M. (2013): What Makes Brand Fan Pages in Social Networks Successful? An Empirical Study on Facebook Users’ Attitudes towards Fan Pages of Food and Beverage Brands, in: Lost in Translation – Marketing in an interconnected world, Proceedings of the 42nd European Marketing Academy Conference.

Piehler, Rico/King, Ceridwyn/Burmann, Christoph (2013): Outcomes of Internal Brand Management: Conceptual Model and Empirical Validation, in: 2013 AMA Summer Marketing Educators’ Conference Proceedings: Innovating and Collaborating in a Global Marketplace, Vol. 24, August 9-11, Boston, MA, USA..

Burmann, C./Becker, C. (2013): Schwerpunktbeitrag Internationales Marketing, in: Gabler Verlag (Hrsg.): Gabler Wirtschaftslexikon, online im Internet:http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Archiv/4206/internationales-marketing-v11.html

Burmann, C./Kleine-Kalmer B. (2013): Uses and Gratifications of Brand Fan Pages in Social Networks - An Empirical Study on Facebook Fan Pages of Food and Beverage Brands, in: Innovating and Collaborating in a Global Market Place, 2013 AMA summer educators’ conference proceedings.

Kleine-Kalmer, B./Burmann, C. (2013): Determinants of the attitude toward brand fan pages in social networks - An empirical study on facebook food and beverage brand fan pages, in: Proceedings of the 12th ICORIA: International Conference on Research in Advertising.

 

2012

Kanitz, C./Schade, M./Burmann, C. (2012): Managing Brand Architecture: State-of-the-Art and Decision-Making, in: Arnold/Scheer (Hrsg.): Marketing in the Socially-Networked World: Challenges of Emerging, Stagnant, and Resurgent Markets; 2012 Summer AMA Educators’ Proceedings.

Kanitz, C./Schade. M./Burmann, C. (2012): Strategic brand architecture management - A case of pharmaceuticals, in: Proceedings of the ICORIA 2012 - The changing roles of advertising.

Klein, Kristina und Jan-Michael Becker (2012). What Makes a Company Attractive? Choose Your “Weapons“ Right in the “War for Talents“!, in: Proceedings of the 41st Annual Conference of the European Marketing Academy, Lissabon, Portugal.

Schade, M./Kanitz, C./Burmann, C. (2012): The brand image of professional sport teams, in: Proceedings of the ICORIA 2012 – The changing roles of advertising.

Kanitz, C./Schade, M. (2012): Markenarchitektur bei Luxusmarken, in: Burmann, C./König, V./Meurer, J. (Hrsg.): Identitätsbasierte Luxusmarkenführung – Grundlagen, Strategien, Controlling, Wiesbaden, S. S. 103 – 119.

Müller, A./Schade, M. (2012): Der symbolische Nutzen von Luxusmarken, in: Burmann, C./König. V./Meurer, J. (Hrsg.): Identitätsbasierte Luxusmarkenführung – Grundlagen, Strategien, Controlling, Wiesbaden, S. 69 - 82.

2011

Burmann, C./Kanitz, C. (2011): Brand architecture within the pharmaceutical industry, in: Campbell, C. (Hrsg.): Proceedings of the the 15th Biennial World Marketing Congress 2011: The Customer is NOT Always Right? Marketing Orientations in a Dynamic Business World, Academy of Marketing Science, Reims.

Schade, M./Burmann, C. (2011): The brand image of professional sport teams – an empirical investigation of the relevance of brand personality, in: Patterson, A./Oakes, S. (Hrsg.): Proceedings of the Academy of Marketing Conference 2011: Marketing Fields Forever, Academy of Marketing, Liverpool.

Burmann, C./Kanitz, C. (2011): Process of building brand architecture within the pharmaceutical industry – A comprehensive framework, in: Patterson, A./Oakes, S. (Hrsg.): Proceedings of the Academy of Marketing Conference 2011: Marketing Fields Forever, Academy of Marketing, Liverpool.

Burmann, C./Hemmann, F. (2011): Erfolgsfaktoren der Markenführung im Zeitalter sozialer Medien: Wagner, U., Wiedmann, K.-P., von der Oelsnitz, D.. (Hrsg.): Das Internet der Zukunft, Wiesbaden, S. 151-178.

Bruno, Pascal, Kristina Klein, Franziska Völckner und Henrik Sattler (2011). Survival of the Fittest - The Impact of Image-Based Brand-Country Fit on Global Branding, in: Proceedings of the 40th Annual Conference of the European Marketing Academy, Ljubljana, Slowenien.

2010

Bruno, Pascal, Kristina Klein, Franziska Völckner und Henrik Sattler (2010). The Impact of Image-Based Brand-Country Fit on Global Branding, in: Proceedings of the Global Brand Management Conference, Istanbul, Türkei.

Klein, Kristina, Valentyna Melnyk und Franziska Völckner (2010). What's in a Name? Asymmetry of Foreign Branding Effects in Hedonic Versus Utilitarian Product Categories, in: Proceedings of the Global Brand Management Conference, Istanbul, Türkei.

Klein, Kristina, Valentyna Melnyk und Franziska Völckner (2010). What's in a Name? Asymmetry of Foreign Branding Effects in Hedonic Versus Utilitarian Product Categories, in: Proceedings of the 39th Annual Conference of the European Marketing Academy, Kopenhagen, Dänemark.

Schade, M. (2010): Das Markenimage professioneller Sportvereinsmarken – eine Analyse unter besonderer Berücksichtigung der Markenpersönlichkeit, in: Horch, Breuer, Brett, Römisch, Walzel (Hrsg.): Markenmanagement im Sport, Abstracts des 7. Deutschen Sportökonomie‐Kongresses.

2002

Meffert, H./Burmann, C. (2002): Wissensmanagement, Arbeitspapier Nr. 152 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Backhaus, K./Becker, J./Meffert H. (Hrsg.), Münster 2002, S. 16 – 31.

Meffert, H./Burmann, C. (2002): „Customer Equity“ als Steuerungsgröße für die Unternehmensführung, Arbeitspapier Nr. 155 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Backhaus, K./Becker, J./Meffert H. (Hrsg.), Münster 2002.

Meffert, H./Burmann, C. (2002): Strategic Flexibility and Strategic Change, Arbeitspapier Nr. 160 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Backhaus, K./Becker, J./Meffert H. (Hrsg.), Münster 2002.

 

Meffert, H./Burmann, C. (2002): Strategisches Marketing: Integriertes Konzept dank erweiteter Sichtweise, in: Marketing & Kommunikation (CH), Nr. 5/2002, S. 14 – 15.

2001

Meffert, H./Burmann, C. (2001): Wissensmanagement als Determinante des Unternehmenswertes, Arbeitspapier Nr. 150 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Backhaus, K./Becker, J./Meffert H. (Hrsg.), Münster 2001.

2000

Meffert, H./Burmann, C. (2000): Strategiewechsel in turbulenten Märkten, Arbeitspapier Nr. 134 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Backhaus, K./Becker, J./Meffert, H. (Hrsg.), Münster 2000, S. 95.

 

1998

 

Meffert, H./Burmann, C. (1998): Abnutzbarkeit und Nutzungsdauer von Marken – Ein Beitrag zur steuerlichen Behandlung von Warenzeichen, Arbeitspapier Nr. 117 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Backhaus, K./ Becker, J./Meffert, H. (Hrsg.), Münster 1998.

1996

Meffert, H./Wöllenstein, S./Burmann, C. (1996): Konflikt- und Kooperationsverhalten in vertraglichen Vertriebssystemen der Automobilindustrie, Arbeitspapier Nr. 105 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Meffert, H./Backhaus, K./Wagner, H. (Hrsg.), Münster 1996.

Meffert, H./Burmann, C. (1996): Towards an identity-orientated Approach of Branding, Working Paper No. 18, Judge Institute of Management Studies, University of Cambridge, 1996.

Meffert, H./Burmann, C. (1996): Identitätsorientierte Markenführung, in: International Brand Management, Arbeitspapier Nr. 103 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Meffert, H./Backhaus, K./Wagner, H. (Hrsg.), Münster 1996, S. 21 – 44.

Meffert, H./Burmann, C. (1996): Key success factors and productivity of department stores, Arbeitspapier Nr. 93 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Meffert, H./Backhaus, K./Wagner, H. (Hrsg.), Münster 1996.

1991

Meffert, H./Burmann, C. (1991): Umweltschutzstrategien im Spannungsfeld zwischen Hersteller und Handel - Ein Beitrag zum vertikalen Ökomarketing, Arbeitspapier Nr. 66 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Meffert, H./Backhaus, K./Wagner, H. (Hrsg.), Münster 1991.

2017

 

Dierks, A. (2017): Re-Modeling the Brand Purchase Funnel - Conceptualization and Empirical Application, Series: Innovatives Markenmanagement, Wiesbaden 2017. With an introduction by Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN:978-3-658-17821-5 , Dissertation University of Bremen 2017, link to the book: http://www.springer.com/de/book/9783658178215.

 

2016

Jentschke, M. (2016): Innengerichtete Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken - Wirkungen und Determinanten multipler Brand Commitments, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 54, Wiesbaden 2016. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN:978-3-658-11960-7 , Dissertation Universität Bremen 2016, Link zum Buch: http://www.springer.com/de/book/9783658119591.

Kleine-Kalmer, B. (2016): Brand Page Attachment - An Empirical Study on Facebook Users’ Attachment to Brand Pages, Series: Innovatives Markenmanagement, Band 56, Wiesbaden 2016. With an introduction by Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN:978-3-658-12439-7 , Dissertation University of Bremen 2016, link to the book: http://www.springer.com/de/book/9783658124380.

Warwitz, C. (2016): Location-based Advertising im Kontext von Big Data - Determinanten der Konsumentenakzeptanz, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 57, Wiesbaden 2016. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN:978-3-658-13446-4 , Dissertation Universität Bremen 2016, Link zum Buch: http://www.springer.com/de/book/9783658134457.

Nee, I. (2016): Managing Negative Word-of-Mouth on Social Media Platforms - The Effect of Hotel Management Responses on Observers’ Purchase Intention, Series: Innovatives Markenmanagement, Band 58, Wiesbaden 2016. With an introduction by Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN:978-3-658-13997-1 , Dissertation University of Bremen 2016, link to the book: http://www.springer.com/de/book/9783658139971.

Hanisch, S. (2016): Corporate Social Responsibility aus Nachfragersicht - Eine Analyse der Wirkungen des CSR-Images auf den Erfolg der Markenführung, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 59, Wiesbaden 2016. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN:978-3-658-17026-4 , Dissertation Universität Bremen 2016, Link zum Buch: http://www.springer.com/de/book/9783658170264.

2014

Eilers, D. (2014): Wirkung von Social Media auf Marken - Eine ganzheitliche Abbildung der Markenführung in Social Media, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 50, Wiesbaden 2014. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN: 978-3-658-05827-2 , Dissertation Universität Bremen, 2014. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-658-05826-5.

Ermer, B. (2014): Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten- Untersuchung der Wahrnehmung und Wirkung von Messeständen, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 49, Wiesbaden 2014. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg. ISBN: 978-3-658-04811-2 , Dissertation Handelshochschule Leipzig, 2014. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-658-04810-5.

Weinrich, K. (2014): Nachhaltigkeit im Employer Branding - Eine verhaltenstheoretische Analyse und Implikationen für die Markenführung, Reihe: Innovatives Markenma-nagement, Band 48, Wiesbaden 2014. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg. ISBN: 978-3-658-04280-6 , Dissertation Handelshochschule Leipzig, 2014. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-658-04279-0.

Ravens, C. (2014): Internal Brand Management in an International Context, Series: Innovatives Markenmanagement, Band 47, Wiesbaden 2014. With an introduction by Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN: 78-3-658-00754-6, Dissertation University of Bremen, 2014. Link to the book: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-658-00753-9.

2013

Kanitz, C. (2013): Gestaltung komplexer Markenarchitekturen - Die Verhaltensrelevanz von Marken unterschiedlicher Hierarchieebenen, Reihe: Innovatives Markenma-nagement, Band 46, Wiesbaden 2013. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN: 978-3-658-02715-5 , Dissertation Universität Bremen, 2013. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-658-02714-8.

Stolle, W. (2013): Global Brand Management - Eine konzeptionell-empirische Analyse von Automobil-Markenimages in Brasilien, China, Deutschland, Russland und den USA, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 45, Wiesbaden 2013. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN: 978-3-8349-4139-8 , Dissertation Universität Bremen, 2013. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/bwl/book/978-3-8349-4138-1.

Roj, M. (2013): Die Relevanz der Markenarchitektur für das Employer Branding - Eine verhaltenstheoretisch-experimentelle Untersuchung zum Einfluss von hierarchieübergreifenden Markenkombinationen auf die Employer Brand Strength, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 44, Wiesbaden 2013. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg. ISBN: 978-3-658-02041-5 , Dissertation Handelshochschule Leipzig, 2012. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-658-02040-8.

Krause, J. (2013): Identitätsbasierte Markenführung im Investitionsgüterbereich - Management und Wirkungen von Marke-Kunde-Beziehungen, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 43, Wiesbaden 2013. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN: 978-3-658-01648-7 , Dissertation Universität Bremen, 2013. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-658-01647-0.

Boch, S. (2013): Bestimmung des Repositionierungsspielraums von Marken - Markenführung mit Hilfe neuroökonomischer Forschungserkenntnisse, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 42, Wiesbaden 2013. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN: 978-3-658-01305-9 , Dissertation Universität Bremen, 2013. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-658-01304-2.

2012

Bielefeld, K. (2012): Consumer Neuroscience - Neurowissenschaftliche Grundlagen für den Markenerfolg, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 41, Wiesbaden 2012. Mit Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann, ISBN 978-3-658-00561-0 , Dissertation Universität Bremen, 2012. Link zum Buch http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-658-00560-3

Schnetzer, U. (2012): Wirkung von Preisen und Werbung als Instrumente des Revenue Managements - Eine empirische Untersuchung am Beispiel von integrierten Reiseveranstaltern, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 40, Wiesbaden 2012. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN: 978-3-8349-4501-3 , Dissertation Universität Bremen, 2012. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-4500-6.

Müller, J. (2012): Multisensuale Gestaltung der Ladenatmosphäre zur Profilierung von Store Brands - Ein theoriegeleitetes, experimentelles Design zum Shopperverhalten, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 39, Wiesbaden 2012. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg. ISBN: 978-3-8349-3646-2 , Dissertation Handelshochschule Leipzig, 2012. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-3645-5.

Skala-Gast, D. (2012): Zusammenhang zwischen Kundenzufriedenheit und Kundenloyalität - Eine empirische Analyse am Beispiel der deutschen Automobilindustrie, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 38, Wiesbaden 2012. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN: 978-3-8349-4275-3 , Dissertation Universität Bremen, 2012. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-4274-6.

Müller, A. (2012): Symbole als Instrumente der Markenführung - Eine kommunikations- und wirtschaftswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Stadtmarken, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 37, Wiesbaden 2012. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN: 978-3-8349-3986-9 , Dissertation Universität Bremen, 2012. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-3985-2.

Becker, C. (2012): Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Markenimage - Kausalanalytische Untersuchung am Beispiel Indiens, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 36, Wiesbaden 2012. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN: 978-3-8349-3942-5 , Dissertation Universität Bremen, 2012. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-3941-8.

Hegner, S. (2012): Die Relevanz des Vertrauens für das identitätsbasierte Management globaler Marken - Ein interkultureller Vergleich zwischen Deutschland, Indien und Südafrika, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 35, Wiesbaden 2012. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN: 978-3-8349-3900-5 , Dissertation Universität Bremen, 2012. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-3899-2.

Schallehn, M. (2012): Marken-Authentizität - Konstrukt, Determinanten und Wirkungen aus Sicht der identitätsbasierten Markenführung, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 34, Wiesbaden 2012. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN: 978-3-8349-3944-9 , Dissertation Universität Bremen, 2012. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-3943-2.

Böttger, E. (2012): Employer Branding, Band 33 - Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg. XXII, 404 S. mit 50 Abb. u. 36 Tab. Br. ISBN: 978-3-8349-3202-0 , Dissertation Handelshochschule Leipzig, 2012. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/management/personal/book/978-3-8349-3202-0.

Schade, M. (2012): Identitätsbasierte Markenführung professioneller Sportvereine, Band 32 - Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. XXIV, 247 S. mit 39 Abb. u. 27 Tab. Br. ISBN: 978-3-8349-3222-8 , Dissertation Universität Bremen, 2012. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-3222-8.

2011

Thürbach, K. (2011): Die Unternehmensmarke in den Geschäftsbeziehungen von Medienunternehmen, Band 31 - Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg. XXII, 337 S. mit 48 Abb. u. 6 Tab. ISBN: 978-3-8349-2822-1 , Dissertation Handelshochschule Leipzig, 2011. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-2822-1.

Greven, G. (2011): Hochschulen als Marken, Band 30 - Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg. XXIII, 288 S. mit 27 Abb. u. 48 Tab. ISBN: 978-3-8349-2675-3 , Dissertation Handelshochschule Leipzig, 2011. Link zum Buch: http://www.springer.com/economics/book/978-3-8349-2675-3.

Bohmann, T. (2011): Nachhaltige Markendifferenzierung von Commodities, Band 28 - Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2011. XXV, 380 S. Mit 36 Abb. u. 48 Tab. Br. ISBN: 978-3-8349-2702-6 , Dissertation Universität Bremen, 2010. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-2702-6.

Recke, T. (2011): Die Bestimmung der Repositionierungsintensität von Marken, Band 27 - Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2011. XXVII, 453 S. Mit 86 Abb. u. 21 Tab. Br., ISBN: 978-3-8349-2689-0 , Dissertation Universität Bremen, 2010. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-2689-0.

2010

Piehler, R. (2010): Interne Markenführung, Band 29 - Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. XXXVI, 644 S. Mit 122 Abb. u. 164 Tab. Geb. ISBN: 978-3-8349-2722-4 , Dissertation Universität Bremen, 2010. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-2722-4.

Halaszovich, T. (2010): Neuprodukteinführungsstrategien schnelldrehender Konsumgüter, Band 25 - Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2010. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. 221 S. Mit 51 Abb. u. 41 Tab. ISBN: 978-3-8349-2554-1 , Dissertation Universität Bremen, 2010 Br. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-2554-1.

Jung, K. (2010): Ganzheitliche Markenführung von Messegesellschaften, Band 24 - Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2010. 348 S. mit 40 Abb. und 13 Tab. Dissertation Universität Bremen, 2010 Br. ISBN: 978-3-8349-2160-4 . Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-2160-4.

Lodde, A. P. (2010): Markenerosion - Eine systemtheoretische Ursache-Wirkungs-Analyse, Band 23 - Mit Geleitworten von Prof. Dr. Michael Hülsmann und Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2010. 497 S. mit 61 Abb. Dissertation Universität Bremen, 2010 Br. ISBN: 978-3-8349-2372-1 . Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-2372-1.

Feddersen, C. (2010): Repositionierung von Marken - Ein agentenbasiertes Simulationsmodell zur Prognose der Wirkungen von Repositionierungsstrategien, Band 22 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2010. 341 S. mit 80 Abb. und 37 Tab. Dissertation Universität Bremen, 2010 Br. ISBN: 978-3-8349-2495-7 . Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-2495-7.

Arnhold, U. (2010): User Generated Branding, Band 21 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2010. 451 S. mit 71 Fig. und 69 Tab. Dissertation Universität Bremen, 2010 Br. ISBN: 978-3-8349-2324-0 . Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-2324-0.

Sponheuer, B. (2010): Employer Branding als Bestandteil einer ganzheitlichen Markenführung, Band 20 - aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2010. XVII, 339 S. Mit 61 Abb. Dissertation HHL - Leipzig Graduate School of Management, 2009 Br. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-1922-9.

König, V. (2010): Innengerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement in Call Centern, Band 19 - Reihe: Innovatives Markenmanagement Bd. 19, 2010, 213 S. ISBN 978-3-8349-2181-9 . Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/sales%2C+crm%2C+service/book/978-3-8349-2181-9.

2009

Jost- Benz, M. (2009): Identitätsbasierte Markenbewertung (Arbeitstitel) -Grundlagen, theoretische Konzeptualisierung und praktische Anwendung am Beispiel einer Technologiemarke-, Band 18 - Aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2009. ca. 244 S. Dissertation Universität Bremen, 2009 Br. ISBN: 978-3-8349-1793-5 . Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-1793-5.

Kästner, E. (2009): Kreativität als Bestandteil der Markenidentität, Band 18 - Aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2009. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg. 2010. XXII, 336 S. Mit 31 Abb. u. 62 Tab. Dissertation Handelshochschule Leipzig, 2009 Br. ISBN: 978-3-8349-1985-4 . Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-1985-4.

Zeller, M. (2009): Die Relevanz der Gastronomie als Instrument der Markenkommunikation, Band 17 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2009. XXIX, 422 S. Mit 124 Abb. u. 31 Tab.Dissertation Universität Bremen, 2009 Br. ISBN: 978-3-8349-1663-1 . Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-1663-1.

Breusch, A. (2009): Customer-Equity-Management in einem dynamischen Wettbewerbumfeld – Konzeption und Anwendung eines Customer-Equity-Wettbewerbsmodells –, Band 16 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2009. XXIX, 422 S. Mit 43 Abb. u. 76 Tab. Dissertation Universität Bremen, 2008 Br. ISBN: 978-3-8349-1295-4 . Link zum Verlag: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-1295-4.

Heemann, J. (2009): Markenbudgetierung, Band 14 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2009. XVII, 294 S. Mit 120 Abb. Dissertation Universität Bremen, 2008 Br. ISBN: 978-3-8349-1323-4 . Link zum Verlag: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-1323-4.

2008

Springer, C. (2008): Multisensuale Markenführung – Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Brand Lands in der Automobilwirtschaft –, Band 15 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2008. XXI, 287 S. Mit 25 Abb. u. 50 Tab. Dissertation HHL – Leipzig Graduate School of Management, 2008 Br. ISBN: 978-3-8349-0900-8 . Link zum Verlag: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-0900-8.

Wenske, A. V. (2008): Management und Wirkungen von Marke-Kunden-Beziehungen im Konsumgüterbereich – Eine Analyse unter besonderer Berücksichtigung des Beschwerdemanagements und der Markenkommunikation –, Band 13 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2008. XXX, 364 S. Mit 48 Abb. u. 53 Tab. Dissertation Universität Bremen, 2008 Br. ISBN: 978-3-8349-1141-4 . Link zum Verlag: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-1141-4.

Weers, J.-P. (2008): Markenimagekonfusion als Managementherausforderung – Zum Problem einer gedächtnisbasierten und Point of Sale induzierten verwirrenden Wahrnehmung von Marken –, Band 12 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2008. XX, 258 S. Mit 43 Abb. u. 27 Tab. Dissertation Universität Bremen, 2007 Br. ISBN: 978-3-8349-0949-7 . Link zum Verlag: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-0949-7.

Maloney, P. (2008): Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement – Eine Erweiterung des innengerichteten, identitätsbasierten Markenmanagement unter besonderer Berücksichtigung von Premiummarken –, Band 11 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2008. XXVIII, 435 S. Mit 52 Abb. u. 76 Tab. Dissertation Universität Bremen, 2007 Br. ISBN: 978-3-8350-0938-7 . Link zum Verlag: http://www.springer.com/business+%26+management/marketing/book/978-3-8350-0938-7.

2007

Burmann, C./Venske, V. (2007): Identitätsbasiertes Markenmanagement bei Volksfesten – dargestellt am Beispiel des Bremer Freimarktes Reihe: Markenmanagement – Reihe: Markenmanagement Bd. 5, 2007, 240 S. ISBN 9783-8258-0661-3, Link zum Verlag: http://www.lit-verlag.de/isbn/3-8258-0661-3.

Burmann, C./Feddersen, C. (2007): Identitätsbasierte Markenführung in der Lebensmittelindustrie: Der Fall FRoSTA Reihe: Markenmanagement Bd. 4, 2007, 195 S ISBN 3-82580288-4  Link zum Verlag: http://www.lit-verlag.de/isbn/3-8258-0288-2.

Fiedler, L. (2007): Stakeholderspezifische Wirkung von Corporate Brands – Ein Modell zur integrierten Evaluation und Steuerung von Unternehmensmarken –, Band 10 - aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2007. XXIII, 344 S. Mit 37 Abb. u. 56 Tab. Dissertation HHL - Leipzig Graduate School of Management 2006 Br. ISBN: 978-3-8350-0642-3 . Link zum Verlag: http://www.springer.com/business+%26+management/marketing/book/978-3-8350-0642-3.

Blinda, L. E. (2007): Markenführungskompetenzen eines identitätsbasierten Markenmanagements – Konzeptualisierung, Operationalisierung und Wirkungen –, Band 9 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2007. XXVII, 404 S. Mit 58 Abb. u. 40 Tab. Dissertation Universität Bremen, 2006 Br. ISBN: 978-3-8350-0681-2 . Link zum Verlag: http://www.springer.com/business+%26+management/marketing/book/978-3-8350-0681-2.

2006

Burmann, C./Zeplin, S. (2006): Innengerichtetes Markenmanagement – Ansätze zur Schaffung und Erhaltung von Brand Commitment in markenorientierten Unternehmen – Reihe: Markenmanagement Bd. 2, 2006, 120 S. ISBN 3-8258-9280-8 , Link zum Verlag: http://www.lit-verlag.de/isbn/3-8258-9280-8.

Nitschke, A. (2006): Event-Marken-Fit und Kommunikationswirkung – Eine Längsschnittbetrachtung am Beispiel der Sponsoren der FIFA-Fußballweltmeisterschaft 2006 –, Band 8 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2006. XXIV, 421 S. Mit 85 Abb. u. 50 Tab. Dissertation Universität Bremen 2006 Br. ISBN: 978-3-8350-0568-6 . Link zum Verlag: http://www.springer.com/business+%26+management/marketing/book/978-3-8350-0568-6.

Schäfer, K. (2006): Branchenimages als Determinanten der Markenprofilierung, Band 7 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2006. XXI, 243 S. Mit 45 Abb. u. 75 Tab. Dissertation Universität Bremen 2006 Br. ISBN: 978-3-8350-0530-3 . Link zum Verlag: http://www.springer.com/business+%26+management/marketing/book/978-3-8350-0530-3.

Freundt, T. C. (2006): Emotionalisierung von Marken – Inter-industrieller Vergleich der Relevanz emotionaler Markenimages für das Konsumentenverhalten –, Band 6 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2006. XXII, 399 S. Mit 31 Abb. u. 31 Tab. Dissertation HHL - Leipzig Graduate School of Management, 2006 Br. ISBN: 978-3-8350-0395-8 . Link zum Verlag: http://www.springer.com/business+%26+management/marketing/book/978-3-8350-0395-8.

Kullmann, M. (2006): Strategisches Mehrmarkencontrolling – Ein Beitrag zur integrierten und dynamischen Koordination von Markenportfolios –, Band 5 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2006. XXIII, 316 S. Mit 43 Abb. u. 22 Tab. Dissertation Universität Bremen 2006 Br. ISBN: 978-3-8350-0414-6 . Link zum Verlag: http://www.springer.com/business+%26+management/marketing/book/978-3-8350-0414-6.

Engh, M. (2006): Popstars als Marke – Identitätsorientiertes Markenmanagement für die musikindustrielle Künstlerentwicklung und -vermarktung –, Band 4 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2006. XVIII, 406 S. Mit 88 Abb. Dissertation HHL - Leipzig Graduate School of Management 2005 Br. ISBN: 978-3-8350-0329-3 . Link zum Verlag: http://www.springer.com/business+%26+management/business+for+professionals/book/978-3-8350-0329-3.

Zeplin, S. (2006): Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement, Band 3 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement Deutscher Universitäts-Verlag 2006. XXII, 301 S. Mit 61 Abb. u. 26 Tab. Dissertation Universität Bremen 2005 Br. ISBN: 3-8350-0299-6 . Link zum Verlag: http://www.springer.com/business+%26+management/marketing/book/978-3-8350-0299-9.

Welling, M. (2006): Ökonomik der Marke – Ein Beitrag zum Theorienpluralismus in der Markenforschung –, Band 2 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Dr. h.c. Engelhardt aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement Deutscher Universitäts-Verlag 2006. XXIII, 317 S. Mit 19 Abb. Dissertation Universität Bochum 2005 Br. ISBN: 3-8350-0226-0 . Link zum Verlag: http://www.springer.com/business+%26+management/marketing/book/978-3-8350-0226-5.

2005

Hundacker, S. (2005): Customer Equity Management bei kontinuierlichen Dienstleistungen – Konzeption, Modell und Anwendung im Mobilfunkmarkt –, Band 1 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement Deutscher Universitäts-Verlag 2005. XXV, 337 S. Mit 50 Abb. u. 14 Tab. Dissertation Universität Bremen 2004 Br. ISBN: 3-8244-8325-4 . Link zum Verlag: http://www.springer.com/business+%26+management/marketing/book/978-3-8244-8325-9.