In Ihrem Beitrag „Was bewegt User zum Liken? Ein Erklärungsansatz des Userengagements der Beiträge vonMikro-,Makro-und Megainfluencern“ untersuchen Dr. Franziska Frese, Dr. Anna Sophie Hollstein, Dr. Tanja Fink, Dr. Michael Schade und Prof. Dr. Christoph Burmann die Einflussfaktoren auf die Anzahl der Likes in markenbezogenen Inhalten von Social Media Influencern (SMI). Nach den Ergebnissen eines Regressionsmodells haben die Vertrauenswürdigkeit und Expertise des SMI keinen Einfluss auf die Anzahl der Likes. Eine Erklärung könnte sein, dass die meisten Follower aufgrund der einfachen und schnellen Likefunktion nicht bewusst über die Bewertung eines SMI-Posts nachdenken. Für Mikro-SMI (bis 100.000 Follower) ist der Effekt dér Attraktivität des SMI auf die Anzahl der Likes signifikant positiv. Dagegen hat die Attraktivität bei Makro- (100.000 ´bis 1 Mio. Follower) und Mega-SMI (über 1 Mio. Follower) einen negativen Einfluss auf das Engagement. Es ist zu vermuten, dass ein unerreichbares Schönheitsideal die Identifikation mit dem SMI erschwert, da der Post eher wie eine Hochglanzwerbung wirkt statt wie authentische Inhalte aus dem Alltag des SMI. Bei Mikoro-SMI- kann davon ausgegangen werden, dass die Verbindung zum SMI enger ist. 

Der Beitrag ist Bestandteil des „Praxishandbuch Digitales Management - Band 2: Digital Marketing und Sales“, welcher von Stefan Detscher und Michael Hepp herausgegeben wird und kann unter folgendem Link heruntergeladen werden: link.springer.com/referencework/10.1007/978-3-658-49614-2. Zudem haben die Herausgeber die zentralen Erkenntnisse des Beitrags in einem KI-generierten Podcast zusammengefasst, dieser kann unter folgendem Link angehört werden: open.spotify.com/episode/1sca6yfzNYaE7fJyCqRVab