Vom 16. bis 18. September 2026 war die Universität Bremen Gastgeber der EMAC Fall Conference 2026 der European Marketing Academy (EMAC). Ausgerichtet wurde die Konferenz vom markstones Institute of Marketing, Branding & Technology unter der Leitung der Institutsdirektoren Prof. Dr. Kristina Klein, Prof. Dr. Christoph Burmann, Prof. Dr. Maik Eisenbeiß und Prof. Dr. Matthias Klumpp. Unter dem Leitthema „Mind the Gap - Marketing Relevance in a Technology-Driven World" diskutierten Forschende aus Europa und darüber hinaus, wie Marketing in einem zunehmend technologiegetriebenen Umfeld relevant bleibt.
Insgesamt kamen 184 Teilnehmende aus 30 Ländern nach Bremen. In 34 parallelen Sessions wurden 123 Vorträge gehalten, dazu kamen 21 Poster sowie 6 Workshops und Special Sessions. Die Beiträge verteilten sich auf sieben Tracks, von Consumer Behavior bis hin zum Thema Retail 5.0. Themen rund um künstliche Intelligenz, Nachhaltigkeit und digitale Kundenbeziehungen zogen sich durch viele Sessions.
Die Konferenz startete am Mittwoch mit dem 7. Early-Stage Researcher Symposium. Unter der Leitung von ERS-Co-Chair Prof. Vesna Žabkar (University of Ljubljana) sowie mit Susanne Adler (LMU München), Ulrike Phieler (WU Wien) und Marco Mandolfo (Politecnico di Milano) ging es um Open Science, Replikationspakete und neurowissenschaftliche Methoden in der Marketingforschung. Am Abend trafen sich die Teilnehmenden zur Welcome Reception im Übersee-Museum Bremen.
Den Donnerstag eröffneten Prof. Dr. Michael Haenlein (ESCP Business School, Paris) und Prof. Dr. Marc Fischer (Universität zu Köln) mit den akademischen Keynotes. Es folgten „Meet the Editors"-Panels und neue persönliche Austauschformate. Der Abend wurde durch Gala Dinner im Restaurant Leander im GOP Varieté-Theater abgerundet, wo auch der Best Paper Award verliehen wurde. Am Freitag brachten Dr. Stephan Wöllenstein, ehemaliger CEO von Volkswagen Group China, und Andreas Persigehl, Vorstandsvorsitzender der REWE Region Nord, in den Praxis-Keynotes die Unternehmensperspektive ein.
Das markstones-Institut dankt dem EMAC Executive Committee und dem Board of Directors für das Vertrauen, allen Track Chairs und Reviewern, den Session Chairs, den Vortragenden sowie den studentischen Hilfskräften und Mitarbeitenden für ihren Einsatz. Ein besonderer Dank gilt den Sponsoren und Partnern ESCP Business School, WiWiB Wirtschaft & Wissenschaft Bremen e.V., dem Fachbereich 07 Wirtschaftswissenschaften und Interpretive Simulations sowie Sarah Brunßen für die Gestaltung des Konferenzlogos.
Die nächste EMAC Fall Conference findet vom 15. bis 17. September 2027 an der Brunel Business School London in Uxbridge statt, unter dem Motto „Marketing with Purpose: Advancing Real-World Practices".
