Am Dienstag, den 16. Juni in der Zeit von 14:15 bis 15:45 Uhr hat Alexander Biesalski, Gründer und geschäftsführender Gesellschafter von „Biesalski & Company GmbH“ einen Gastvortrag zum Thema „Wertorientiertes Markenmanagement“ gehalten. Mit seinem großem Engagement, der tiefen Fachkenntnis und seiner umfassenden Erfahrung aus über 1.000 Markenbewertungsprojekten begeisterte er die gut 30 Bachelor-, Master- und Promotionsstudierenden. Kern seines Gastvortrags waren drei Botschaften: 1.) Marken sind bei den meisten Unternehmen der wichtigste Wertschöpfungstreiber. Sie sind im Durchschnitt für ca. 50 % des Unternehmenswertes verantwortlich. 2.) Im Zentrum eines modernen und erfolgreichen Markenmanagements stehen die Identität und die Positionierung einer Marke und damit ihre Differenzierungskraft (Uniqueness). 3. „Wenn wir die Wirkungen einer Marke nicht stets nachvollziehbar begründen und mit Daten und Fakten hart belegen können, fliegen wir bei unseren Kunden schnell  raus“.

Herr Biesalski erläuterte im Detail, wie er in seinem Unternehmen den finanziellen Wert einer Marke bilanzfest ermittelt und welche Herausforderungen dabei zu meistern sind. Immer wieder machte er dabei deutlich, dass die Bedeutung der Marke für den Erfolg von Unternehmen in Business-to-Business Märkten ebenso groß ist wie in Business-to-Consumer Märkten.