Am 19. Mai 2026 haben Marko Feldbaum (Leiter Kommunikation) und Thomas Büchel (Bereichsleiter Unfall) von der LVM Versicherung aus Münster am markstones Institut einen Gastvortrag zur identitätsbasierten Markenführung gehalten. Sie zeigten dabei sehr detailliert und anschaulich, wie auf der Basis eines 2009 gestarteten Markenprojektes, an dem seitens des markstones Institutes Professor Burmann umfassend beteiligt war, das gesamte Markenmanagement bei der LVM Versicherung auf das Konzept der identitätsbasierten Markenführung umgestellt worden ist. Besonders eindrücklich schilderten sie, wie vom Projektstart bis zur Umsetzung im gesamten Unternehmen die Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen des Unternehmen sehr umfassend in alle Arbeitsschritte involviert und aktiv mit eingebunden wurden. Zudem verdeutlichten sie, dass die breite und tiefe Umsetzung der identitätsbasierten Markenführung sich nachfolgend auch auf die Neuausrichtung der Unternehmensstrategie bei der LVM Versicherung ausgewirkt hat.
Der ebenso authentische wie unterhaltsame und interessante Vortrag von Thomas Büchel und Marko Feldbaum regte die Studierenden zu einer sehr intensiven Diskussion mit den Vortragenden an. Selbst 15 Minuten nach dem offiziellen Ende der Gastvorlesung waren alle Beteiligten immer noch in anregende Diskussionen vertieft. Auf besonderes Interesse stieß bei den Studierenden dabei auch der Hinweis beider Herren, dass die LVM Versicherung netto ca. 500 Neueinstellungen pro Jahr vornimmt und sich als ein außerordentlich attraktiver und beliebter Arbeitgeber profiliert hat.
Professor Burmann wies in seiner abschließenden Zusammenfassung darauf hin, dass es seiner Kenntnis nach nur sehr wenige Unternehmen in Deutschland gebe, die das Konzept der identitätsbasierten Markenführung so konsequent, umfassend und langjährig umsetzen wie die LVM Versicherung. „Das ist sicherlich auch einer der Gründe für die langanhaltende und außerordentlich erfolgreiche Entwicklung der LVM Versicherung.
