Am Dienstag, den 25. August 2026 (einen Tag vor ihrem 32. Geburtstag) hat Lisa Grocholski ihr Promotionsvorhaben mit dem Abschluss des mündlichen Promotionskolloqiums (Prüfer: Prof. Dr. Christoph Burmann, Prof. Dr. Jörg Freiling, Prof. Dr. Dr. h.c. André Heinemann, Dr. Michael Schade) und einer Gesamtbewertung von „magna cum laude“ (sehr gut) erfolgreich vollendet. Frau Dr. Grocholski hat sich in ihrer sehr innovativen Dissertation mit „remanufactured products“ in der Automobilindustrie beschäftigt. Am Beispiel der Marke Mercedes-Benz (ihrem langjährigen Arbeitgeber) hat Frau Dr. Grocholski untersucht, wie sich die Ausgestaltung verschiedener absatzpolitischer Instrumente auf die Kaufabsicht und die Risikowahrnehmung von „remanufactured products“ im Vergleich zu klassischen Neuwagen auswirken?

Dabei zeigte sich u.a., dass die Käufer von Premium Automobilen beim Kauf einer „remanufactured“ E-Klasse Limousine von Mercedes-Benz mit batterieelektrischem Antrieb keine grundsätzlich höhere Risikowahrnehmung haben als beim Kauf einer neuen EQE Limousine. Ganz im Gegenteil sind die subjektiv empfundenen sozialen und psychologischen Risiken beim Kauf der „remanufactured“ EQE Limousine sogar geringer als bei einem EQE Neuwagen. 

Die Dissertation basiert auf 4 empirischen Studien mit zusammen gut 2.000 befragten Personen mit einem durchschnittlichen Haushaltsnettoeinkommen von 102.000.- € pro Jahr. Die Dissertation wird in Kürze im Springer-Verlag in der Buchreihe des markstones Institutes zum „Innovativen Markenmanagement“ veröffentlicht.