Wir freuen uns, die Veröffentlichung unseres wissenschaftlichen Essays „Historische Entwicklung und zukünftige Perspektiven der Markenführung - Von der Herkunftskennzeichnung zum integrativen Brandformance-Ansatz“ bekannt zu geben, der in der ersten Ausgabe 2026 der Zeitschrift transfer – Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement erschienen ist. Der Beitrag wurde von Jonas Küpker, Lennert Schleßelmann und Prof. Dr. Christoph Burmann verfasst.

Der Essay beleuchtet die Entwicklung der Markenführung über das vergangene Jahrhundert hinweg und zeigt, wie eng diese mit ökonomischen, gesellschaftlichen und technologischen Veränderungen verknüpft ist. Dabei wird deutlich, wie sich unterschiedliche Ansätze und Perspektiven der Markenführung im Zeitverlauf herausgebildet und weiterentwickelt haben.

Ein besonderer Fokus liegt auf aktuellen Entwicklungen im Bereich des Performance-Marketings, das derzeit eine hohe Relevanz in der unternehmerischen Praxis besitzt. Im Beitrag wird jedoch argumentiert, dass eine isolierte Betrachtung von Performance zu kurz greift. Vielmehr ist eine enge Verzahnung mit identitätsbasierter Markenführung erforderlich, um nachhaltigen Markenerfolg zu gewährleisten.
Vor diesem Hintergrund entwickeln die Autoren einen integrativen Brandformance-Ansatz, der beide Perspektiven systematisch miteinander verbindet und damit eine fundierte Grundlage für eine zukunftsorientierte Markenführung bietet.