Zum Abschluss des Masterkurses „Ausgewählte Problemstellungen des innovativen Marketing und Markenmanagement“ von Prof. Dr. Christoph Burmann präsentierten 40 Masterstudierende am 14.7. im Festsaal der Bremischen Bürgerschaft die Werbewirkungsergebnisse der von ihnen im Juni an 300 Anschlagstellen in Bremen ausgehängten Plakate. Dieses Seminar zur Gestaltung von Out-of-Home Medien wird vom markstones Institut zusammen mit der Firma Ströer aus Köln bereits seit über 20 Jahren jeweils im Sommersemester durchgeführt. 

Durch die freundliche Schirmherrschaft der Vizepräsidentin der Bremischen Bürgerschaft, Christine Schnittker, konnten die Studierenden ihre spannenden Ergebnisse den Vertretern der beiden Kunden Rügenwalder Mühle und Lürssen Yachtbau sowie Pressevertretern im Festsaal der Bremischen Bürgerschaft präsentieren. Die Studierenden haben für ihre Werbewirkungsstudie fast 700 Bremerinnen und Bremer befragt. Im Vergleich zu den Werbewirkungsergebnissen der letzten Jahre erzielte das Plakat zur Bewerbung der veganen Sommerbratwurst der Rügenwalder Mühle die besten Werte bei Aufmerksamkeit, Imagewirkung und Kaufimpuls, sowohl bei Flexitariern als auch bei ansonsten überzeugten Fleischessern. Demgegenüber konnten die Studierenden den Vertretern der Firma Lürssen sehr konkrete Handlungsempfehlungen geben, wie die Wirkung von deren Plakaten zukünftig deutlich gesteigert werden kann.

Für die Studierenden war die Veranstaltung ein Highlight ihres Studiums und auch die Firmenvertreter waren von den Leistungen der Studierenden sehr angetan. Unser Dank gilt an dieser Stelle vor allem dem Unternehmen Ströer, dessen CEO Udo Müller und dessen Niederlassungsleiterin in Bremen Wiebke Bleis für die exzellente Unterstützung, ohne die eine so praxisnahe Veranstaltung nicht durchgeführt werden könnte