Die `Strategie 2018–2028` steht hier zum Download bereit. In wenigen Wochen erscheint  sie zudem auf Englisch. Beide Sprachfassungen werden dann auch in gedruckter Form vorliegen. Am 25. April 2018 ist mit allen Studierenden und Beschäftigten eine interne Präsentation und Diskussion der Strategie geplant, zu der das Rektorat noch gesondert einladen wird. 

Die `Strategie 2018–2028` steht hier zum Download bereit. In wenigen Wochen erscheint  sie zudem auf Englisch. Beide Sprachfassungen werden dann auch in gedruckter Form vorliegen. Am 25. April 2018 ist mit allen Studierenden und Beschäftigten eine interne Präsentation und Diskussion der Strategie geplant, zu der das Rektorat noch gesondert einladen wird. 

Die mittelgroße englische Stadt Bath (ca. 100.000 Einwohner) ist eine UNESCO World Heritage Site wegen ihrer über 2000 Jahre alten und in Teilen im Originalzustand erhaltenen römischen Bäder. Die Universität Bath gehört zu den Spitzenuniversitäten in England und belegt mit ihren knapp 21.000 Studierenden nach dem TIMES Ranking den siebten Platz im Vereinigten Königreich.

Insgesamt präsentierte das markstones Team auf der EMAC sieben Vorträge und zwei Poster und engagierte sich umfassend bei den vielfältigen Konferenzaktivitäten. Auch die „social events“ abseits des offiziellen Konferenzprogramms kamen nicht zu kurz, so dass trotz einer etwas umständlichen An- und Abreise am Ende das gesamte Team viel Spaß und großartige Erlebnisse genießen konnte.

Vor diesem Hintergrund freut sich das markstones Team nun umso mehr, vom 16.09. bis 18.09.2026 in Bremen selber Gastgeber der EMAC Fall Konferenz sein zu dürfen. Eine rege Teilnahme daran würde uns begeistern!
 

Während einer ausführlichen Führung durch die Lager- und Kommissionierbereiche erhielten die Studierenden einen Eindruck zu den komplexen Prozessen der Warenversorgung im Lebensmitteleinzelhandel. Dabei wurden unter anderem die Organisation der Lagerhaltung, moderne Kommissionierverfahren sowie die Steuerung von Warenströmen innerhalb des Logistikzentrums erläutert. Besonders anschaulich wurde die Bedeutung effizienter Prozesse für die zuverlässige Belieferung zahlreicher REWE-Märkte in Norddeutschland verdeutlicht.

Neben den technischen und organisatorischen Aspekten standen auch Fragen der Personalführung, Digitalisierung und Nachhaltigkeit in der Logistik im Mittelpunkt des Austauschs. Die Mitarbeitenden des Standortes erläuterten dabei aktuelle Herausforderungen und Entwicklungen im modernen Supply Chain Management und zeigten auf, wie innovative Lösungen zur kontinuierlichen Optimierung logistischer Prozesse beitragen.

Ein besonderer Mehrwert der Exkursion ergab sich aus der anschließenden Unterstützung der Studierenden bei ihren Modulprojekten. Mehrere Mitarbeitende des REWE-Standortes stellten sich für Interviews zur Verfügung, die von den Teilnehmenden im Rahmen ihrer praxisorientierten Fallstudien durchgeführt werden. Insbesondere Sarah Lemmermann, Betriebsleiterin des Standortes Sottrum, engagierte sich gemeinsam mit weiteren Kolleginnen und Kollegen für den wissenschaftlichen Austausch und ermöglichte den Studierenden wertvolle Einblicke in betriebliche Entscheidungs- und Managementprozesse.

Die Exkursion unterstreicht die erfolgreiche Zusammenarbeit zwischen REWE Nord und der Universität Bremen, auch im Rahmen der Forschung des Retail Logistics & Innovation Lab. Durch die enge Verzahnung von Wissenschaft und Praxis erhalten Studierende die Möglichkeit, aktuelle Herausforderungen und Lösungsansätze der Handels- und Logistikbranche unmittelbar kennenzulernen und methodische Kompetenzen anhand realer Anwendungsfällen zu vertiefen. 

Der Vortrag verknüpfte fundierte Analysen zum strategischen Einkauf sowie zum globalen Lieferantenmanagement mit einem Blick in die Praxis unter dem Leitmotiv „Luxury meets Craftsmanship“. Am Beispiel der Fertigung von hochwertigen Zierteilen wurde den Studierenden der gesamte Produktionsdurchlauf demonstriert. Ein begleitender Videobeitrag zur industriellen Holz- und Furnierverarbeitung verdeutlichte dabei anschaulich die Schnittstelle zwischen hochpräziser Handwerkskunst und moderner Serienfertigung. Wie komplex die Anforderungen an heutige automobile Wertschöpfungsketten sind, wurde anhand der Zuliefererstruktur aufgezeigt, da ein Fahrzeug mittlerweile zu etwa 80 Prozent aus externen Komponenten besteht. 

Ein weiterer Fokus des praxisnahen Vortrags lag auf der regionalen Bedeutung und der Leistungsfähigkeit des Netzwerks. Mit rund 10.500 Beschäftigten bildet das Mercedes-Benz Werk Bremen den größten privaten Arbeitgeber der Region. Insgesamt sichert die Automobilindustrie im Land Bremen rund 15.000 Arbeitsplätze, während die Mercedes-Benz Group bundesweit circa 108.000 Mitarbeitende zählt, die gemeinsam den Erfolg der Marke tragen.

In einer anschließenden interaktiven Diskussionsrunde erhielten die Studierenden detaillierte Einblicke in die vielfältigen Aufgabenbereiche einzelner Berufe und Anforderungsprofile des Konzerns. Dabei wurden die operativen Aufgabenfelder und aktuellen Herausforderungen von Einkäufer:innen, SPE-Qualitätsingenieur:innen sowie von Kapazitäts- und Baureihenmanager:innen praxisnah aufgeschlüsselt. 

Abschließend vermittelte Christian Göke wertvolle Hinweise für erfolgreiche Bewerbungsverfahren im Unternehmen. Dieser direkte Dialog unterstreicht die Relevanz der umfangreichen Kooperation zwischen Mercedes-Benz und der Universität Bremen als wichtige Schnittstelle für die akademische Ausbildung und den erfolgreichen Übergang in die berufliche Praxis der Automobilwirtschaft.

15. Juni 2026 um 14 Uhr im WiWi2 Raum F3290.

Das Programm bot einen breiten Einblick in aktuelle Forschungsvorhaben. Besonders prägend waren Beiträge zu den Themen KI und Nachhaltigkeit, die lebhafte Diskussionen anregten. Neben den Vorträgen boten die Idea Pitch Sessions Raum für frühe Forschungsideen – offen diskutiert, direkt kommentiert. 

Unser herzlicher Dank gilt dem Organizing Team für die engagierte Vorbereitung und Durchführung.
Wir freuen uns, Teil dieses wachsenden Netzwerks zu sein, und blicken gespannt auf die nächsten Treffen der CB Research Group.
 

Der ebenso authentische wie unterhaltsame und interessante Vortrag von Thomas Büchel und Marko Feldbaum regte die Studierenden zu einer sehr intensiven Diskussion mit den Vortragenden an. Selbst 15 Minuten nach dem offiziellen Ende der Gastvorlesung waren alle Beteiligten immer noch in anregende Diskussionen vertieft. Auf besonderes Interesse stieß bei den Studierenden dabei auch der Hinweis beider Herren, dass die LVM Versicherung netto ca. 500 Neueinstellungen pro Jahr vornimmt und sich als ein außerordentlich attraktiver und beliebter Arbeitgeber profiliert hat. 

Professor Burmann wies in seiner abschließenden Zusammenfassung darauf hin, dass es seiner Kenntnis nach nur sehr wenige Unternehmen in Deutschland gebe, die das Konzept der identitätsbasierten Markenführung so konsequent, umfassend und langjährig umsetzen wie die LVM Versicherung. „Das ist sicherlich auch einer der Gründe für die langanhaltende und außerordentlich erfolgreiche Entwicklung der LVM Versicherung.

Der Beitrag ist Bestandteil des „Praxishandbuch Digitales Management - Band 2: Digital Marketing und Sales“, welcher von Stefan Detscher und Michael Hepp herausgegeben wird und kann unter folgendem Link heruntergeladen werden: link.springer.com/referencework/10.1007/978-3-658-49614-2. Zudem haben die Herausgeber die zentralen Erkenntnisse des Beitrags in einem KI-generierten Podcast zusammengefasst, dieser kann unter folgendem Link angehört werden: open.spotify.com/episode/1sca6yfzNYaE7fJyCqRVab
 

Die Gruppen, welche sich als eingenständige Agentur profilierten, präsentierten nicht nur ihre Motive, sondern erklärten auch die Ideen dahinter. Dabei entstanden spannende Diskussionen und ein intensiver Austausch zwischen Studierenden und Praxispartnern.

Am Ende gewann jeweils ein Team pro Unternehmen. Die Siegerplakate werden nun gemeinsam mit Ströer im Bremer Stadtbild ausgehangen. Begleitend untersuchen die Studierenden in Werbewirkungsstudien, wie die Botschaften der Kampagnen von Passantinnen und Passanten wahrgenommen werden.

Unter dem diesjährigen Konferenzthema „Human and AI Driven Branding“ kamen Forschende aus aller Welt zusammen, um aktuelle Entwicklungen, aufkommende Trends und zukünftige Herausforderungen in der Marken- und Marketingforschung zu diskutieren.

Die Konferenz bot eine hervorragende Plattform für den wissenschaftlichen Austausch mit internationalen Forschenden sowie zahlreiche Möglichkeiten für inspirierende Diskussionen, Networking und interdisziplinäre Zusammenarbeit. Über das akademische Programm hinaus bot die Konferenz zudem die Gelegenheit, die einzigartige Atmosphäre des historischen Oxfords zu erleben und internationale Verbindungen innerhalb der Branding-Research-Community weiter auszubauen.

Wir sind dankbar für die inspirierenden Gespräche, das wertvolle Feedback und die neuen Perspektiven, die wir während der Konferenz gewinnen konnten.
 

Im Gastvortrag wurden spannende Einblicke in die Logistikstrukturen und die Distributionsstrategie von REWE Nord gegeben – in Verbindung mit der Erläuterung neuester Vertriebsinnovationen bei Handelsmarken und Omnichannel-Bereitstellungswegen wie automatisierte Märkte oder Abholstationen.

Anhand konkreter Zahlen und Beispiele wurde die Bedeutung leistungsfähiger Logistiknetzwerke für die Versorgung von über 1.200 Lieferpunkten in Norddeutschland deutlich. So konnte zum Beispiel durch den Neubau des Lagers Henstedt-Ulzburg in den letzten Jahren die Gesamtkapazität in der Distribution mehr als verdoppelt werden, was auch in Zukunft das Wachstum der REWE-Gruppe nachhaltig unterstützt.

Ein Schwerpunkt des interessanten Praxiseinblicks in das moderne Logistikmanagement bei REWE Nord war der Fokus auf Flexibilität, Nachhaltigkeit und Mitarbeitendenorientierung – REWE als „Soziales Netz seit 100 Jahren“ übernimmt in diesen Bereich bewusst viel gesellschaftliche Verantwortung auch in Richtung der Lebensmittelproduktion in Kooperation mit Landwirten und Wertschöpfungspartnern.

Schließlich wurde die Bedeutung der Kooperation mit der Universität als wichtigem Partner in Ausbildung und Lehre sowie Forschung hervorgehoben, mit gemeinsamen Studien, Lehrinhalten und Projekten bei Abschlussarbeiten – was weitere Studierende ermutigen soll in die spannende Welt der Handelslogistik im Rahmen der umfangreichen Zusammenarbeit REWE Nord und Universität Bremen mit einzusteigen. 

Viel spannender sind jedoch die internen und externen Effektivitätswirkungen des KI-Einsatzes. Hier zeigte Professor Burmann zunächst, wie groß heute die Defizite bei der innengerichteten Markenführung in Deutschland sind. Unter Verweis auf aktuelle Studien von Gallup zeigte er, dass im Durchschnitt nur noch 10 % der Mitarbeitenden in Deutschland sich mit ihrer Arbeitgebermarke verbunden fühlen. Bei der Führung von Mitarbeitenden, d.h. vor allem bei der Entwicklung von Zukunftsvisionen und der Motivation der Belegschaft, bestehen also sehr große Defizite, die sich im Verlauf der letzten 25 Jahre in Deutschland noch vergrößert haben. Diese massiven Probleme in der Führung können durch den Einsatz von KI nicht gelöst werden. Stattdessen sollten Marken konsequenter identitätsbasiert geführt werden, um die Leistungsfähigkeit der hinter einer Marke stehendenden Belegschaft voll auszuschöpfen und sie für die eigene Marke zu begeistern.

Bei der externen Effektivität, d.h. in der verbrauchergerichteten Markenkommunikation gibt es ebenfalls große Herausforderungen. Obwohl der KI-Einsatz z.B. bei der Erstellung von Werbemitteln große Kostensenkungen verspricht, zeigt die Forschung, dass Menschen in der Markenkommunikation auf KI-generierte Inhalte sehr negativ reagieren. Dies gilt in besonderer Schärfe, wenn Marken im Umfeld von Corporate Social Responsibility (CSR bzw. ESG) positioniert sind. Diese Erkenntnis ist für Marken relevant, weil gemäß aktueller Studien heute bereits über 75 % der weltweiten Webinhalte mit Hilfe von KI erstellt werden und diese KI-Nutzung in der EU von den Marken offengelegt werden muss. Gerade junge Verbraucher klagen deswegen immer öfter über „AI-Slop“, d.h. der Zumüllung des Internets und vor allem der sozialen Medien mit austauschbarem und bedeutungslosem KI-Inhalt.  

Vor diesem Hintergrund empfahl Professor Burmann den Markenverantwortlichen, nicht nur in der Molkereiwirtschaft, in der nachfragergerichteten Markenkommunikation auf den Einsatz von KI-Content zu verzichten.
 

WICHTIG: Wenn Sie Ihre Bewerbung an tichonof@uni-bremen.de geschickt haben werden Sie Ihre Bewerbung in der untenstehenden Tabelle nicht finden. In diesem Fall bitten wir um eine E-Mail an tanja.riggers@uni-bremen.de 

Das weitere Vorgehen ist wie folgt:

• wenn Sie Professor Eisenbeiß, Professorin Klein oder Dr. Schade zugeteilt wurden: Die Erstgutachter*innen bzw. zukünftige*n Betreuer*innen werden sich unaufgefordert per E-Mail bei Ihnen melden. Wir bitten hier um Ihre Geduld, da der Prozess sehr zeitintensiv ist, sowie darum von Nachfragen abzusehen.
• wenn Sie Professor Burmann zugeteilt wurden melden Sie sich bitte bei Frau Riggers unter tanja.riggers@uni-bremen.de  um einen Termin für das Erstgespräch zu vereinbaren. Die Erstgespräche finden per Zoom statt. Die Erstgespräche finden am Montag, den 11. Mai zwischen 11 Uhr und 15 Uhr statt. Die Gesprächstermine werden dann der Reihenfolge nach vergeben. Bitte haben Sie Verständnis dafür, dass wir leider aufgrund der Vielzahl von Studierenden keine individuellen Wünsche nach bestimmten Uhrzeiten berücksichtigen können.
• Auch wenn Sie sich bei Professor Burmann oder Dr. Schade mit einem bestimmten Thema beworben haben so steht dieses nicht in der Liste unten, da die Themen im Erstgespräch endgültig festgelegt werden und bis dahin noch Änderungen möglich sind.

In ihrer Studie untersuchen die Autoren auf Basis einer experimentellen Studie, wie Händler ihre Handelsmarkenstrategie (Private Label Branding Strategy) optimal ausgestalten sollten. Im Zentrum steht dabei die Frage, ob Handelsmarken eng mit der Händlermarke verknüpft werden sollten („linked“), oder ob eine eigenständige Markenführung ohne Bezug zum Händler („stand-alone“) vorteilhafter ist. 
Die Ergebnisse zeigen, dass die optimale Wahl der Handelsmarkenstrategie maßgeblich vom Spezialisierungsgrad des Händlers abhängt. Während spezialisierte Händler mit einem klar fokussierten Sortiment von einer Verknüpfung zwischen Händler- und Handelsmarke insbesondere im Premiumsegment profitieren, erweist sich bei Produkteinstiegsmarken eine eigenständige Markenführung als vorteilhafter. Für weniger spezialisierte Händler mit breitem Sortiment legen die Ergebnisse hingegen nahe, dass eine stand-alone Strategie sowohl im Einstiegs- als auch im Premiumsegment die effektivere Option darstellt. Die Studie leistet damit einen wichtigen Beitrag zur Handelsmarkenforschung, indem sie zeigt, dass die Wirkung von Handelsmarkenstrategien kontextabhängig ist und insbesondere die strategische Ausrichtung des Händlers berücksichtigt werden muss.

Der Essay beleuchtet die Entwicklung der Markenführung über das vergangene Jahrhundert hinweg und zeigt, wie eng diese mit ökonomischen, gesellschaftlichen und technologischen Veränderungen verknüpft ist. Dabei wird deutlich, wie sich unterschiedliche Ansätze und Perspektiven der Markenführung im Zeitverlauf herausgebildet und weiterentwickelt haben.

Ein besonderer Fokus liegt auf aktuellen Entwicklungen im Bereich des Performance-Marketings, das derzeit eine hohe Relevanz in der unternehmerischen Praxis besitzt. Im Beitrag wird jedoch argumentiert, dass eine isolierte Betrachtung von Performance zu kurz greift. Vielmehr ist eine enge Verzahnung mit identitätsbasierter Markenführung erforderlich, um nachhaltigen Markenerfolg zu gewährleisten.
Vor diesem Hintergrund entwickeln die Autoren einen integrativen Brandformance-Ansatz, der beide Perspektiven systematisch miteinander verbindet und damit eine fundierte Grundlage für eine zukunftsorientierte Markenführung bietet.
 

Weitere Eindrücke und Informationen zur Tagung finden Sie im folgenden LinkedIn-Beitrag.

Unter seinem Vortragstitel „Erfolgsfaktor Innovationskraft“ sprach Professor Burmann über die bei vielen Marken seit Jahren abnehmende Innovationskraft als Folge immer umfangreicherer Aktienrückkäufe. An zahlreichen Beispielen zeigte er auf, dass z.B. Apple fast 100 Mrd. $ pro Jahr für Aktienrückkäufe ausgibt, aber nur etwa 30 Mrd. $ für Forschung  & Entwicklung. Viele große Innovationsvorhaben bei Apple wie das E-Auto oder das iTV wurden in der Folge eingestellt. Dieses im Sinne einer identitätsbasierten Markenführung fehlgeleitete Verhalten wird maßgeblich vom Vorstand bei Apple vorangetrieben, dessen Vergütung zu über 90 % vom Aktienkurs abhängt. Als Folge eines durch Aktienrückkäufe ständig steigenden Aktienkurses erhielt Tim Cook als CEO von Apple in den letzten Jahren eine Vergütung von knapp 75 Mio. $ pro Jahr. Unter CEO Steve Jobs hat Apple demgegenüber keinen einzigen Dollar in Aktienrückkäufe investiert, aber zahlreiche bahnbrechende Innovationen wie das I-Phone in den Markt eingeführt.

Diese immer weiter um sich greifende Kurzfristorientierung im Management ist leider auch im Marketing zu beobachten, wo in den letzten Jahren ein immer größerer Budgetanteil in das kurzfristig wirkende „Performance Marketing“ investiert wurde, meist zu Lasten der Investitionen in die langfristige Stärkung der Marke. Dies hat z.B. beim Sportartikelhersteller Nike nach 8 Jahren zur völligen Aushöhlung der Marke geführt und den Aktienkurz von Nike seit 2022 abstürzen lassen.

Als Fazit plädierte Professor Burmann deswegen für eine konsequent identitätsbasierte Markenführung, die langfristig ausgerichtet ist, alle Mitarbeitenden und Stakeholder in die Führung einbezieht und die emotionale Beziehung aller Stakeholder zur Marke stärkt, denn „ein gut gefüllter emotional bank account (zitiert nach Prof. Dr. John Gottman) ist die beste Lebensversicherung für Marken, vor allem in Krisenzeiten.
 

Link zum Paper: journals.sagepub.com/doi/10.1177/00222437241275927

www.uni-bremen.de/kinderuni

Während seiner Zeit am Institut hat sich Herr Kraus stets mit großem Engagement eingebracht. Durch seine Hilfsbereitschaft, seine Kollegialität und seine Unterstützung im Team war er eine große Bereicherung für das Institut.

Wir freuen uns sehr über diesen wichtigen Meilenstein und wünschen Herrn Kraus für seinen beruflichen Weg viel Erfolg und alles Gute für die Zukunft!

Dmytro Savchuk stellte seine Arbeit “Trooping the Color of Performance: Integrating Cost and Service Indicators in Retail Logistics Resilience Analyses” vor, die sich mit der Integration von Kosten- und Serviceindikatoren in der Analyse von Resilienz in der Handelslogistik beschäftigt.

Darüber hinaus präsentierte Justin Hüsemann seine Forschung “Resilience Management in Retail Logistics.” In seinem Beitrag thematisierte er Ansätze zum Management von Resilienz in der Handelslogistik.

Mit ihren Beiträgen beteiligten sich beide Forschenden an den wissenschaftlichen Diskussionen der Konferenz und brachten aktuelle Perspektiven zur Forschung im Bereich Logistik und Resilienz ein. Wir danken ihnen herzlich für ihre Beiträge und ihr Engagement auf der LDIC 2026!

Ein besonderer Programmpunkt war die Keynote von Merieke Stevens (Erasmus University Rotterdam) mit dem Titel “Human-Technology Interaction in Operations: Research Pathways for the Future Between Rigor and Relevance.” In ihrem Vortrag beleuchtete sie die zunehmende Bedeutung der Interaktion zwischen Mensch und Technologie in globalen Lieferketten, insbesondere vor dem Hintergrund fortschreitender Automatisierung, Digitalisierung und des Einsatzes von Künstlicher Intelligenz.

Den Abschluss der Konferenz bildete eine Industry Keynote von Steffen Obermann (ZUFALL logistics group) mit dem Titel “Go with the flow or take the leap. How to innovate in real life, even when money is rare.” Darin stellte er praxisnahe Ansätze zur Innovation in der Logistik vor und veranschaulichte diese unter anderem anhand der Entwicklung eines digitalen Prozesszwillings für eine Umschlaghalle.

Auch Forschende der Universität Bremen präsentierten ihre aktuellen Arbeiten. Professoren sowie Doktorandinnen und Doktoranden des markstones Institute for Marketing, Branding and Technology stellten ihre Forschungsergebnisse vor und beteiligten sich aktiv an den wissenschaftlichen Diskussionen.

Zur erfolgreichen Organisation der Konferenz trug zudem das lokale LDIC-Organisationsteam bei, bestehend aus Torben Schürenberg, Nicole Schröder, Finn Kettler und Serife Cevik, die die Planung und Durchführung der Veranstaltung maßgeblich unterstützten.

Die Konferenz wurde von Matthias Klumpp, Nicole Megow und Daniel Schmand geleitet und brachte erneut internationale Forschende und Praktiker zusammen. Die Beiträge der Konferenz werden in den Proceedings veröffentlicht, die bei Springer in der Reihe Lecture Notes in Logistics erscheinen.

Weitere Eindrücke und Informationen zur LDIC 2026 finden Sie im LinkedIn-Beitrag von LogDynamics:
https://www.linkedin.com/posts/fts-logdynamics_ldic-logistics-dynamics-activity-7433175981441331200-v3UC 

Stellenausschreibung Deutsch

In ihrer Studie untersuchen die Autorinnen und Autoren auf Basis einer qualitativen und einer quantitativen Untersuchung, welche Faktoren die Kaufintention gegenüber in Fashion Hauls (Kurzvideos, in denen Social-Media-Influencer kürzlich erworbene Produkte präsentieren und bewerten) vorgestellten Artikeln beeinflussen. Die Ergebnisse zeigen die hohe Relevanz inspirierender Inhalte, insbesondere bei impulsgetriebenen Kaufentscheidungen. Suchen Konsumentinnen und Konsumenten gezielt nach einem Produkt, erweisen sich informative Inhalte als besonders relevant. Interessanterweise haben Rabattcodes keinen signifikanten Einfluss auf das Kaufverhalten gegenüber in Fashion Hauls präsentierten Produkten.
 

Wir danken Ihnen herzlich für Ihren Besuch und wünschen Ihnen für die Zukunft alles Gute.

In ihrer Promotion hat sich Franziska Frese unter Leitung von Prof. Dr. Christoph Burmann vor allem mit virtuellen und KI-Influencern beschäftigt. Nicht zuletzt durch Präsentationen auf zahlreichen großen, internationalen Konferenzen und einem mehrmonatigen Auslandsaufenthalt in Australien ist es Frau Dr. Frese gelungen, die neuesten Impulse aus der weltweiten Forschung gekonnt in ihre Promotion einfließen zu lassen. Darüber hinaus hat ihre nebenberufliche Tätigkeit in einer großen Bremer Agentur für virtuelle Influencer zu einem Höchstmaß an Praxisrelevanz und Umsetzbarkeit ihrer sehr innovativen Forschungserkenntnisse gesorgt.

Nach der bestandenen Prüfung wurde zusammen mit engen Angehörigen, Freunden und dem markstones Team auf die erfolgreiche Promotion angestoßen. Das ganze Team am markstones Institut bedauert jetzt das planmäßige Ausscheiden von Frau Dr. Frese und wünscht ihr für ihre berufliche und private Zukunft alles Gute!
 

In dem Artikel werden in zwei experimentellen Studien zwei Determinanten für die wahrgenommene Authentizität von Markenaktivismus ermittelt: Sowohl eine intrinsische (im Gegensatz zu einer extrinsischen) Motivation als auch eine hohe (im Gegensatz zu einer geringen) Wirkung des Markenaktivismus steigern die Authentizitätswahrnehmung von Konsumierenden, was sich wiederum positiv auf ihre Reaktionen auswirkt. Die Wahrnehmung von Authentizität verringert wiederum die Konsumierendenskepsis gegenüber Markenaktivismus. 

In ihrer Studie untersuchen die Autorinnen und Autoren auf Basis einer Befragung sowie von Fallstudienanalysen, wie Brand Flagship Platforms (z. B. Adidas Running) von Herstellermarken erfolgreich gestaltet werden können. Die Ergebnisse der Befragung verdeutlichen die hohe Relevanz des Nutzens „sozialer Austausch“ für die Stärkung der Markenbindung. Steht hingegen die Absatzsteigerung als zentrales Ziel der Herstellermarke im Fokus, gewinnen die Nutzen „kommerzieller Austausch“ und „epistemische Befähigung“ an Bedeutung.

Die Fallstudien zeigen zudem, dass Brand Flagship Platforms im Sportsektor bislang nur in geringem Maße Features implementiert haben, die den kommerziellen Austausch gezielt fördern. Die Studie liefert praxisorientierte Impulse für die erfolgreiche Gestaltung von Brand Flagship Platforms.

Im Zentrum der Arbeit steht die Frage: Wie beeinflusst die Stimme die Wahrnehmung von Markenpersönlichkeiten? Die Dissertation zeigt klar, dass nicht alle Eigenschaften einer Marke über die Stimme vermittelt werden können. Gleichzeitig identifiziert Olga Bosak, welche phonetischen Merkmale (z. B. Pitch oder Sprechtempo) sich konkret mit welchen Markenpersönlichkeitsdimensionen verknüpfen lassen – ein direkter Gewinn für Markenführung, Voice Branding und Marketingstrategien.

Die Erkenntnisse wurden in zwei großen Studien überprüft: Zunächst für den deutschsprachigen Raum, dann für US-englischsprachige Marken. Beide Studien bestätigen: Einige Dimensionen von Markenpersönlichkeiten lassen sich stimmlich zuverlässig übertragen, andere jedoch nicht. Die interlinguale Analyse zeigt zudem, dass die Zusammenhänge zwischen Stimme und Markenpersönlichkeit sprachabhängig sind – ein entscheidender Hinweis für internationale Markenstrategien.

Der Segnitz‑Preis wird jährlich im Rahmen der Absolventenverabschiedung des Fachbereichs Wirtschaftswissenschaft der Universität Bremen in der Bremer Glocke vergeben. In diesem Jahr überreichte Stefan Messerknecht, Vorstandsmitglied der Segnitz‑Stiftung, die Auszeichnung an Olga Bosak.

Mit dieser Ehrung würdigt die Segnitz‑Stiftung herausragende Dissertationen, die Wissenschaft und Praxis eng verbinden – wie Olga Bosaks Arbeit, die Markenmanagerinnen und -managern wertvolle Erkenntnisse für die Gestaltung von Markenstimmen liefert.

Ein großes Dankeschön an Simone Hirschhäuser und Lena Kaufmann für den inspirierenden Gastvortrag und die wertvollen Impulse!

Dr. Gaki Wangmo hielt einen Vortrag zum Thema: “Employee-based brand competitiveness (EBBC): How employees’ evaluations of brand competitiveness drive employee-based brand equity.”
Yixin Zhang präsentierte ihre Forschung zu “Social media influencers as strategic brand partners: Communication and activism.”

Ein großes Dankeschön an beide Referentinnen für die Vorstellung ihrer Forschungsergebnisse und die bereichernden Impulse! Wir freuen uns auf den weiteren Austausch.

Liebe Caroline, wir danken dir für die inspirierende gemeinsame Zeit und wünschen dir für deinen weiteren Weg nur das Beste!

Herr Prof. Wilden hat diese Woche gleich zwei spannende Veranstaltungen bei uns angeboten:

Am Dienstag, den 07.10., hielt er einen Research Talk zum Thema „Navigating Firm Innovation in Turbulent Environments: The Role of Chief Marketing Officers“, in dem er aktuelle Erkenntnisse seiner aktuellen Forschung präsentierte.
Im PhD Seminar am 08.10. „Research Journey: From Ideas to Impact“ teilte er wertvolle Tipps und persönliche Erfahrungen zum erfolgreichen wissenschaftlichen Publizieren.

Wir danken Prof. Dr. Wilden für seinen Besuch und die inspirierenden Einblicke und freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit!

Prof. Dr. Christoph Burmann zeigte in seinem Vortrag die historische Entwicklung und aktuellen Perspektiven der Markenführung - von der klassischen Markentechnik bis hin zu datengetriebenen Ansätzen.

Selei Meiners präsentierte die gemeinsam mit Kristina Klein und Rico Piehler entstandene Studie zum Thema „Brand Activism and Employees’ Reaction“.

Michael Schade stellte die gemeinsam mit Kristina Klein, Marieke Schewe, Rafael Tietze und Rico Piehler erarbeitete Forschungsarbeit „Bridging the science-practice gap in marketing and branding: Intermediaries and the conversion of academic knowledge“ vor.

Ein besonderer Moment war die Auszeichnung mit dem Best Paper Award für diese Forschungsarbeit.

Ein herzliches Dankeschön gilt den Organisatoren Joern Redler, Holger J. Schmidt, Carsten Baumgarth, Prof. Dr. Oliver Errichiello und Prof. Dr. Arnd Zschiesche für die gelungene Veranstaltung, die professionellen Abläufe und die inspirierende Atmosphäre.

Die gesammelten Eindrücke und Gespräche zeigen, wie wichtig Plattformen wie der DERMARKENTAG für den Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis sind.

Diese besondere Konferenz bringt seit 28 Jahren die akademische „Familie“ rund um Sönke Albers zusammen: seine Doktorand:innen, deren Doktorand:innen und inzwischen sogar die nächste und übernächste Generation.

Das Programm bot vielfältige Einblicke in aktuelle Forschungsprojekte. Die Mischung aus methodisch fundierten Analysen und praxisnahen Anwendungen sorgte für spannende Diskussionen und neue Impulse.

Neben den Vorträgen trug auch das Rahmenprogramm zur besonderen Atmosphäre bei. Eine Führung mit anschließendem Vortrag in der Wiener Staatsoper bot eindrucksvolle Einblicke jenseits der wissenschaftlichen Inhalte. Abgerundet wurde die Tagung durch ein festliches Gala Dinner, das Gelegenheit zu persönlichen Begegnungen und vertiefenden Gesprächen in feierlichem Rahmen des Salon Plafonds bot.

Ein herzliches Dankeschön an die Organisator:innen für diese gelungene Kombination aus Wissenschaft, Kultur und Gemeinschaft!

Die AG Klein freut sich schon jetzt auf SALTY 2026 in Leuven!

Prof. Dr. Burmann wird auf dem Markentag eine Keynote zum Thema; Historische Entwicklung und Perspektiven der Markenführung - Von der Markentechnik zur datengetriebenen Markenführung halten.

Studierende haben die Möglichkeit, für 49 Euro an der Veranstaltung teilzunehmen. Tickets sind über den folgenden Link erhältlich:
https://dermarkentag.de/anmeldung/

Die Bekleidungsmanufaktur HUDDY fragte nach Entwicklungsszenarien für die Einkaufspassage Bischofsnadel, während die Wirtschaftsförderung Bremen (WFB) gleich drei Projekte begleitete: von Event-Konzepten zur Stadtteilpräsentation bis hin zu einer Zufriedenheitsstudie in Bremen-Nord. Das Sander Center aus Bremen-Oslebshausen erhielt eine detaillierte Analyse zur Standortpositionierung, und die Senatskanzlei Bremen ließ das Shopping-Angebot für Touristen untersuchen. Die Abschlusspräsentation mit externen Gästen wurde mit freundlicher Unterstützung des DIGITAL HUB INDUSTRY (DHI) im Technologiepark Bremen durchgeführt.

Die steigende Bedeutung eines verantwortungsvollen Verhaltens von Unternehmen und Marken hat uns veranlasst, einen zusätzlichen Abschnitt zur Corporate Social Responsibility (CSR) als Bestandteil des strategischen Markenmanagements zu ergänzen. Darin gehen wir u.a. auf vier verschiedene CSR-Markenstrategien und die Gefahren für Marken durch Social- und Greenwashing ein. Darüber hinaus haben wir das fünfte Kapitel zu speziellen Anwendungsfällen der identitätsbasierten Markenführung umfassend überarbeitet (internationale Markenführung, Markenführung von Retailer- und Herstellermarken im Kontext der Plattformökonomie, Markenführung in Online- und sozialen Medien). Alle Kapitel wurden durch neue Inhalte, Quellen und Praxisbeispiele aktualisiert sowie durch zahlreiche Kürzungen zugleich kompakter gestaltet.

Weitere Informationen zu der genannten Konferenz finden Sie unter folgendem Link:

conferences.ifac-control.org/mim2025/

Weitere Informationen finden Sie unter folgenden Links:

https://doi.org/10.1016/j.trf.2025.03.017

https://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1111/jbl.12400

Weitere Informationen zu den genannten Konferenzen finden Sie unter folgenden Links:

https://www.ers-conference.org/

https://aom.org/events/annual-meeting/2025-copenhagen-denmark

Im Rahmen der Fashion Advertising Session erhielt sie wertvolle Impulse und konstruktives Feedback, das in die nächsten Schritte des Forschungsprojekts einfließen wird.

Ein besonderer Dank gilt Dr. Freya De Keyzerund Dr. Kyriakos Riskosvon der Erasmus Universität Rotterdam sowieProf. Dr. Tobias Langner, Präsident der European Advertising Academy, für die hervorragende Organisation dieser international renommierten Konferenz.

Die ICORIA 2025 zeichnete sich durch offenen wissenschaftlichen Austausch, intellektuelle Neugier und eine unterstützende Feedbackkultur aus.

Wir freuen uns darauf, diese inspirierende Atmosphäre 2026 bei der nächsten ICORIA in Barcelona wieder zu erleben

Vor unseren Bachelor- und Masterstudierenden hielt er einen spannenden Vortrag zum Thema „Creative Effectiveness at AB InBev“ und erklärte, wie es dem Unternehmen gelungen ist, weltweit die Nummer 1 in kreativer Effektivität zu werden.

Neben wertvollen Einblicken in die Marketingstrategie von AB InBev gab es für die Studierenden auch zahlreiche Goodies

Wir bedanken uns herzlich bei Alexander Schipke für den inspirierenden Vortrag und den engagierten Austausch.

Dieses Mal war Dr. Luisa Mahn zu Gast, die im letzten Jahr erfolgreich ihre Promotion bei uns am Markstones Institute abgeschlossen hat.

In ihrem Gastvortrag stellte sie zunächst ihre Dissertation vor und gab anschließend einen spannenden Einblick in ihre aktuelle Tätigkeit bei der Agentur addfame in München.

Vielen Dank für deinen Besuch und den inspirierenden Austausch mit unseren Studierenden!

Mit dieser spannenden Frage beschäftigte sich der Gastvortrag von Dr. Michael Paul von paul und collegen consulting, den wir diese Woche an unserer Fakultät begrüßen durften.

Vor unseren Bachelor- und Masterstudierenden gab Dr. Paul spannende Einblicke in die Mechanismen der Filmindustrie und beleuchtete, wie Filme als Marken aufgebaut, bewertet und vermarktet werden können.

Vielen Dank für den inspirierenden Vortrag und den angeregten Austausch!

“What Do Users Value? Insights into Perceived Benefits on Brand Flagship Platforms” von Marieke Schewe, Michael Schade, Sabrina Hegner, Ole Gardewin und Christoph Burmann

“Managing Feedback Effects: Co-Branded vs. Non-Co-Branded Extensions” von Michael Schade, Rico Piehler, Fabian Kraus, Marius Diegel, Christoph Burmann

“Virtual Influencers and User Engagement: Exploring the Interplay Between Narrative Transportation and Content Novelty” von Franziska Frese, Michael Schade, Rafael Tietze und Christoph Burmann

“Do you want to work for us? – How to improve the relationship with your prospective employees with the help of identification with the work community” von Michael Schade, Anna Sophie Hollstein, Christopher Kanitz, Christoph Burmann

Prof. Klein war bei der EMAC 2025 als Track Chair für den Track „Product and Brand Management“ verantwortlich.

Die Präsentationen führte zu anregenden Diskussionen und konstruktivem Feedback, welche die nächsten Schritte in unseren Forschungsprojketen mitgestalten werden. Wir möchten uns bei den Besuchern unserer Vorträge für ihre anregenden Kommentare und Diskussionsbeiträge bedanken.

Die Dokumentation ist unter folgendem Link abrufbar: https://www.zdf.de/video/dokus/zdfzeit-106/die-tricks-der-luxusmarken---mit-pia-osterhaus-102 

Wir freuen uns über Ihre Einreichungen von Beiträgen, die sich damit beschäftigen, Verbraucher:innen zu verstehen, wie diese Entscheidungen treffen, Informationen verarbeiten und mit Marken in verschiedenen Marktkontexten interagieren.

🌟 Nehmen Sie an der ANZMAC-Konferenz 2025 an der Macquarie University in Sydney teil!

📅 Wichtige Termine

- Call for Papers öffnet: 2. Juni 2025

- Einreichungsfrist: 30. Juni 2025

- Benachrichtigung der Autoren: 11. August 2025

Details zum Thema und Informationen zur Einreichung: www.anzmac2025.com

Vielen Dank für die spannenden Einblicke in die theoretische Auseinandersetzung mit transparenter CSR-Kommunikation.

Neben einer spannenden Brauereiführung am Standort Bremen hatten unsere Mitarbeitenden die Gelegenheit, sich mit Vertreter:innen aus verschiedenen Fachbereichen – von Marketing über Personal bis hin zur Produktion – auszutauschen.

Unser herzlicher Dank gilt AB InBev, insbesondere Eveline Urfer und Jannik Weitzl, für die Einladung und den offenen, inspirierenden Dialog. Veranstaltungen wie diese stärken die wichtige und wertvolle Verbindung zwischen Wissenschaft und Praxis.

Wir freuen uns, dass durch diesen Besuch die Kooperation zwischen AB InBev und unserem Institut weiter gestärkt wurde – und blicken gespannt auf die zukünftige gemeinsame Zusammenarbeit!

Im Mittelpunkt des Besuchs stand ein gegenseitiger Austausch zu aktuellen Forschungsprojekten. Darüber hinaus teilte Prof. Dr. Moghaddam wertvolle Einblicke in seine Arbeit als strategischer Leiter einer Agentur in Teheran sowie in seine Rolle als Brand Marketing Consultant in Helsinki.

Wir danken Ihnen herzlich für Ihren Besuch und wünschen Ihnen für die Zukunft alles Gute.

Neben ihrer Forschungstätigkeit konnten unsere Doktoranden an Kursen für Nachwuchswissenschaftler an der Macquarie University zu wissenschaftlichen Methoden und wissenschaftlichem Publizieren teilnehmen.

Außerdem konnten sie in einem übergreifenden Doktorandenseminar der Universitäten Sydneys und auf der Konferenz „wISE 2025 Scholarship in ASEAN & Oceania“ Einblicke in verschiedene australische Forschungsprojekte gewinnen und interessante Kontakte knüpfen. Ein weiteres Highlight war die erneute Möglichkeit der Teilnahme an der vom Australian Marketing Institute organisierten Networking-Veranstaltung.

Für die außergewöhnliche Gastfreundschaft möchten wir uns besonders bei Rico Piehler bedanken.

Im Laufe des Jahres werden Ralf Wilden nach Deutschland und Kristina Klein nach Australien reisen, um die Zusammenarbeit fortzusetzen.

Nach dem akademischen Teil des PhD-Seminars gingen wir zum Abendessen aus und ließen den Abend mit unserem eigenen intellektuellen Spiel „Wissensliga“ ausklingen.

neuraletics.de

Liebe Nicole, vielen Dank für die gemeinsame Zeit, und wir wünschen dir auf deinem weiteren Lebensweg nur das Beste!

Prozess Bewerbung Bachelorarbeiten markstones 01.2025

Ein herzliches Dankeschön an beide Referenten für ihre Expertise und die spannenden Einblicke!

Die Veranstaltung ist Teil des Mastermoduls „Digital Marketing Management I: Strategy & Instruments“ unter der Leitung von Prof. Dr. Maik Eisenbeiß.

In den vergangenen Wochen haben die Studierenden dieses Kurses verschiedene strategische Ansätze des digitalen Marketings am Beispiel des Geschäftsmodells von fritz-kola angewendet. Als krönenden Abschluss dieses Kursteils freuen wir uns, einen Experten begrüßen zu dürfen, der das Geschäftsmodell von fritz-kola bestens kennt.

Wir freuen uns auf einen spannenden Vortrag und laden alle Interessierten herzlich ein, an diesem Mittwoch (11.12.) um 14 Uhr in WiWi 1 A1070 dabei zu sein.

Das Interview gibt es hier zum anhören:

share.deutschlandradio.de/dlf-audiothek-audio-teilen.html

Hier geht es zum Beitrag (Link führt zur Internetseite des NDR): Beitrag

Link zum Artikel: https://onlinelibrary.wiley.com/doi/full/10.1002/mar.22160

Zunächst gab Jannik Weitzl, Deutschland Director von AB InBev, wertvolle Einblicke in die Markenführung in der Gastronomie. Anschließend begeisterte Walter Freese, Director Business Development bei Interrogare, unsere Studierenden mit einem Vortrag zur Welt der Marktforschung.

Ein herzliches Dankeschön an beide Referenten für ihre Expertise und die spannenden Einblicke!

Hier geht es zum Beitrag: Was Bremerinnen und Bremer über Zahlungen mit Bargeld denken - buten un binnen

Der Forschungsaufenthalt wurde großzügig von der Stiftung der Deutschen Wirtschaft (sdw) gGmbH unterstützt.

Das weitere Vorgehen ist wie folgt:

• wenn Sie Professor Eisenbeiß, Professorin Klein oder Dr. Schade zugeteilt wurden: Die Erstgutachter*innen bzw. zukünftige*n Betreuer*innen werden sich unaufgefordert per E-Mail bei Ihnen melden. Wir bitten hier um Ihre Geduld, da der Prozess sehr zeitintensiv ist, sowie darum von Nachfragen abzusehen.

• wenn Sie Professor Burmann zugeteilt wurden melden Sie sich bitte bei Frau Riggers unter markstones@uni-bremen.de um einen Termin für das Erstgespräch zu vereinbaren. Die Erstgespräche finden per Zoom statt. Die verfügbaren Zeitslots sind 18.11.2024 von 16:00 Uhr - 20:00 Uhr und 19.11.2024 von 09:00 Uhr - 12:00 Uhr. Bitte nennen Sie ihren favorisierten Zeitslot. Die Gesprächstermine werden dann der Reihenfolge nach vergeben. Bitte haben Sie Verständnis dafür, dass wir leider aufgrund der Vielzahl von Studierenden keine individuellen Wünsche nach bestimmten Uhrzeiten berücksichtigen können.

• Auch wenn Sie sich bei Professor Burmann oder Dr. Schade mit einem bestimmten Thema beworben haben so steht dieses nicht in der Liste unten, da die Themen im Erstgespräch endgültig festgelegt werden und bis dahin noch Änderungen möglich sind.

Wir danken allen Teilnehmenden für die tolle Konferenz und freuen uns auf die Veranstaltung nächstes Jahr in Wien!

Die steigende Bedeutung eines verantwortungsvollen Verhaltens von Unternehmen und Marken hat uns veranlasst, einen zusätzlichen Abschnitt zur Corporate Social Responsibility (CSR) als Bestandteil des strategischen Markenmanagements zu ergänzen. Darin gehen wir u.a. auf vier verschiedene CSR-Markenstrategien und die Gefahren für Marken durch Social- und Greenwashing ein. Darüber hinaus haben wir das fünfte Kapitel zu speziellen Anwendungsfällen der identitätsbasierten Markenführung umfassend überarbeitet (internationale Markenführung, Markenführung von Retailer- und Herstellermarken im Kontext der Plattformökonomie, Markenführung in Online- und sozialen Medien). Alle Kapitel wurden durch neue Inhalte, Quellen und Praxisbeispiele aktualisiert sowie durch zahlreiche Kürzungen zugleich kompakter gestaltet.

Hier geht es zum Buch https://link.springer.com/book/10.1007/978-3-658-44931-5

Unsere Doktorand:innen Franziska Frese, Marieke Schewe, Fabian Kraus und Rafael Tietze stellten in diesem Rahmen ihre Dissertationsprojekte vor und erhielten wertvolles Feedback.

Wir danken dem Dresdner Lehrstuhlteam für die hervorragende Organisation des Events und freuen uns, das Seminar im kommenden Jahr in Bremen ausrichten zu dürfen.

Frau Dr. Mirja Gansloser war seit April 2019 als PhD Candidate Teil der Mercedes-Benz AG sowie externe Doktorandin der Arbeitsgruppe von Prof. Dr. Burmann am markstones Institut. Ihre Dissertationsschrift trägt den Titel „Multiple Influencer Endorsements – Wirkung der gleichzeitigen Integration mehrerer Social Media Influencer auf die Markenwahrnehmung“. Für ihre weitere berufliche Zukunft bei der Porsche AG wünschen wir Frau Dr. Gansloser alles Gute.

Zum Thema „Das neue bargeldlose Trinkgeld auf dem Kartenlesegerät“ war Frau Prof. Dr. Kristina Klein als Expertin in einem Beitrag von Buten und Binnen zu sehen. Dabei ging es um die psychologische Wirkung der Anordnung der Tasten auf dem Kartenlesegerät. Den Beitrag finden Sie hier (Beitrag vom 18. Juli, www.butenunbinnen.de/videos/magazin/magazin100.html), er beginnt ab 22:50 Minuten.

Der Beitrag ist Bestandteil des Handbuchs Social-Media-Marketing, welches von Prof. Dr. Christopher Zerres herausgegeben wird. Das Handbuch liefert  Praktiker:innen, Student:innen sowie Wissenschaftler:innen einen fundierten Überblick über die zahlreichen Facetten von Social-Media-Marketing. Nicht nur wissenschaftliche, sondern auch praktische Perspektiven werden in diesem Werk abgebildet.

Wir bedanken uns herzlich bei Herrn Prof. Dr. Zerres für die gelungene Zusammenarbeit und blicken voller Vorfreude auf den kommenden Herbst und damit auf die bevorstehende  Veröffentlichung der Printversion.

Link zum Buchbeitrag: https://link.springer.com/referenceworkentry/10.1007/978-3-658-42282-0_31-1

„CSR Associations and Market Value: The Moderating Role of Market Competition” von Franziska Frese, David Brüninghaus, Iván Arribas, Fernando García und Christoph Burmann

“Strategic Employer Branding: A Deep Dive into the Organizational Identification Dimensions from the Perspective of Prospective Employees” von Anna Sophie Hollstein, Michael Schade und Christoph Burmann

"The Role of Brand Activism in Employer Branding" von Selei Meiners und Kristina Klein

„Self-Quantification: A Conceptualisation & Avenues for Marketing Research” von Charlotte Pietschmann und Kristina Klein

Wir möchten uns bei den Besuchern unserer Vorträge für ihre anregenden Kommentare und Diskussionsbeiträge bedanken.

Link zum Artikel: https://www.manager-magazin.de/hbm/marketing/e-mail-marketing-erfolgreiche-kampagnen-durch-customization-a-fa3735a5-6935-4a90-93f4-b589918a2289?context=issue

Zudem stellten wir im Rahmen eines Forschungsseminars am Department of Marketing weitere Forschungsprojekte unseres Instituts vor: Michael Schade hielt einen Vortrag zum Thema Private Label Branding. Franziska Frese gab Einblicke in ihre aktuelle Forschung zu virtuellen Social Media Influencern. Darüber hinaus stellte Marieke Schewe eine Skala zur Messung des wahrgenommenen Nutzens von Brand Flagship Platforms vor. Einer der Höhepunkte unseres Besuchs war ein Networking-Event des Australian Marketing Institute mit inspirierenden Gesprächen und einem beeindruckenden Blick auf den Darling Harbour.

Unser besonderer Dank gilt Rico Piehler für seine großartige Gastfreundschaft. Wir freuen uns schon jetzt auf seinen Besuch an unserem Institut im Juni.

Um die Forschung im Bereich der Intermediäre fortzusetzen, wird im Jahr 2025 erneut eine Delegation unseres Instituts, bestehend aus Marieke Schewe, Kristina Klein und Alexander Steding, nach Australien reisen.

Ein herzliches Dankeschön an Dr. Andreas Müller für den spannenden Vortrag!

Das weitere Vorgehen ist wie folgt:

• wenn Sie Professor Eisenbeiß, Professorin Klein oder Dr. Schade zugeteilt wurden: Die Erstgutachter*innen bzw. zukünftige*n Betreuer*innen werden sich unaufgefordert per E-Mail bei Ihnen melden. Wir bitten hier um Ihre Geduld, da der Prozess sehr zeitintensiv ist, sowie darum von Nachfragen abzusehen.

• wenn Sie Professor Burmann zugeteilt wurden melden Sie sich bitte bei Frau Riggers unter markstones@uni-bremen.de um einen Termin für das Erstgespräch zu vereinbaren. Die Erstgespräche finden per Zoom statt. Die verfügbaren Zeitslots sind 30.04.2024 von 16:30 Uhr - 20:00 Uhr und 14.05.2024 von 12:30 Uhr - 16:00 Uhr. Bitte nennen Sie ihren favorisierten Zeitslot. Die Gesprächstermine werden dann der Reihenfolge nach vergeben. Bitte haben Sie Verständnis dafür, dass wir leider aufgrund der Vielzahl von Studierenden keine individuellen Wünsche nach bestimmten Uhrzeiten berücksichtigen können.

• Auch wenn Sie sich bei Professor Burmann oder Dr. Schade mit einem bestimmten Thema beworben haben so steht dieses nicht in der Liste unten, da die Themen im Erstgespräch endgültig festgelegt werden und bis dahin noch Änderungen möglich sind.

• Sollte Ihre Matrikelnummer nicht in der untenstehenden Liste aufgeführt sein, konnten wir Ihnen aus kapazitätsgründen leider keine Platz für eine Bachelorarbeit anbieten. Wir bedauern dies.

„The Role of Identification in Fan Behaviour – Insights for Professional Sport Clubs” von Michael Schade, Anna Sophie Hollstein, Daniel von der Wense und Christoph Burmann

„Forging Bonds: The Development of a Scale to Measure Perceived Benefits of Brand Flagship Platforms” vonMarieke Schewe, Ole Gardewin, Michael Schade und Christoph Burmann

„CSR Associations and Market Value: The Moderating Role of Market Competition” von Franziska Frese, David Brüninghaus, Iván Arribas, Fernando García, Michael Schade und Christoph Burmann

“Strategic Employer Branding: A Deep Dive into the Organizational Identification Dimensions from the Perspective of Prospective Employees” vonAnna Sophie Hollstein, Michael Schade und Christoph Burmann

"The Role of Brand Activism in Employer Branding" von Selei Meiners und Kristina Klein

„Self-Quantification: A Conceptualisation & Avenues for Marketing Research” von Charlotte Pietschmann und Kristina Klein

Für weitere Informationen zu den Konferenzpublikationen verweisen wir auf die Konferenzberichte der 2024 AMA Winter Academic Conference. www.ama.org/wp-content/uploads/2024/02/2024-AMA-Winter-Proceedings_Feb-9-2024.pdf

Ein herzliches Dankeschön an Dr. Alexander Dierks für den spannenden Vortrag! Wir freuen uns, Sie hoffentlich bald wieder in Bremen begrüßen zu dürfen!

Vielen Dank noch einmal an Andre Soulier für den hervorragenden Vortrag und die präsentierten Einblicke! Wir freuen uns darauf, Sie hoffentlich bald wieder in Bremen begrüßen zu dürfen.

Unter den 40 Gruppen wählte unsere Jury, bestehend aus Prof. Dr. Freiling, Dr. Decius, Prof. Dr. Burmann und Dr. Michèle Rieth, drei Gewinnergruppen aus. Dank der großartigen Unterstützung der Verwaltung des Fachbereichs 07 und Maren Hartstock erhielten sie tolle Preise.

An dieser Stelle möchten wir uns nochmals herzlich bei allen Beteiligten bedanken, die dieses Event möglich gemacht haben, einschließlich unseres Sponsors AB Inbev und der Studierenden, die alle großartige Ideen und Präsentationen eingereicht haben. Wir freuen uns auf das nächste Jahr!

Wir werden ein hybrides Setup vorbereiten, so dass unser Gast am 13. Dezember um 18 Uhr in WiWi1 A1070 via Zoom an unserem Meeting teilnehmen kann. Wir freuen uns sehr darauf und laden alle Interessierten ein, dabei zu sein.

Vielen Dank an Alexander Steding, der den Kontakt hergestellt und den Vortrag ermöglicht hat!

Link zum Artikel: https://www.mdpi.com/2071-1050/15/22/15909

• wenn Sie Professor Eisenbeiß, Professorin Klein oder Dr. Schade zugeteilt wurden: Die Erstgutachter*innen bzw. zukünftige*n Betreuer*innen werden sich unaufgefordert per E-Mail bei Ihnen melden. Wir bitten hier um Ihre Geduld, da der Prozess sehr zeitintensiv ist, sowie darum von Nachfragen abzusehen.

• wenn Sie Professor Burmann zugeteilt wurden melden Sie sich bitte bei Frau Riggers unter markstones@uni-bremen.de um einen Termin für das Erstgespräch zu vereinbaren. Die Erstgespräche finden per Zoom statt. Die verfügbaren Zeitslots sind 14.11.2023 von 16:00 Uhr - 19:00 Uhr und 15.11.2023 von 11:00 Uhr - 16:00 Uhr. Bitte nennen Sie ihren favorisierten Zeitslot. Die Gesprächstermine werden dann der Reihenfolge nach vergeben. Bitte haben Sie Verständnis dafür, dass wir leider aufgrund der Vielzahl von Studierenden keine individuellen Wünsche nach bestimmten Uhrzeiten berücksichtigen können.

• Auch wenn Sie sich bei Professor Burmann oder Dr. Schade mit einem bestimmten Thema beworben haben so steht dieses nicht in der Liste unten, da die Themen im Erstgespräch endgültig festgelegt werden und bis dahin noch Änderungen möglich sind.

Ihr entwickelt in Gruppen reale Social-Media-Kampagnen für ein Partnerunternehmen aus den Branchen Einzelhandel, Gastgewerbe oder Tourismus. Dabei orientiert Ihr Euch an Zielen, Erwartungen, Zielgruppen und Budgets, die Ihr vorher mit dem Partnerunternehmen definiert habt, entwickelt und schaltet eine Social-Media-Kampagne und evaluiert im Anschluss den Erfolg.

Während des Projekts werdet Ihr natürlich durch Lehrveranstaltungen und Feedbackgespräche seitens der Universität und der Digitallotsen der Wirtschaftsförderung Bremen (WfB) unterstützt. Zusätzlich dazu wird es einen kleinen Workshop geben, in dem Euch eine Online-Marketing-Agentur zusätzliche Einblicke geben wird. Ihr könnt somit eure Kenntnisse und Fähigkeiten im Bereich des Social-Media-Marketings aufbauen, vertiefen und in der Praxis umsetzen.

Folge diesem Link und melde Dich bei für dieses Praxis-Projekt an. Bei Rückfragen kannst du dich bei Lars Kröger unter kroeger.lars@uni-bremen.de melden.

Wir freuen uns auf Dich!

Dein markstones Team

Im diesem Projektmodul der Universität Bremen (für Masterstudierende mit IEM² Schwerpunkt) entwickelt Ihr in Kleingruppen reale Search Engine Advertising (SEA) Kampagnen für ein Partnerunternehmen aus den Branchen Einzelhandel, Gastgewerbe bzw. Tourismus:

1. Ihr entwickelt eure eigene SEA-Strategie, welche sich an den Zielen, Erwartungen, Zielgruppen und dem Budgets des Partnerunternehmens orientiert.
2. Ihr begleitet die offiziell geschaltete Kampagne und passt diese dabei stetig über einen Zeitraum von 2-4 Wochen an.
3. Nach Abschluss der Kampagnenlaufzeit wertet Ihr die Kampagne anhand von verschiedenen Key Performance Indikatoren aus.

Ihr könnt somit eure Kenntnisse und Fähigkeiten im Bereich des digitalen Marketings aufbauen, vertiefen und in einer Praxissituation testen. Während des Projekts werdet Ihr natürlich durch Lehrveranstaltungen und Feedbackgespräche seitens der Universität und der Digitallotsen der Wirtschaftsförderung Bremen (WfB) unterstützt.

Folge diesem Link und melde dich für dieses praxisnahen Projekt an. Bei Rückfragen kannst du dich an Lars Kröger unter kroeger.lars@uni-bremen.de wenden.

Wir freuen uns auf dich!

Dein Markstones Team

Abstract

Der Artikel ist als Open-Access-Publikation erschienen und frei unter https://rdcu.be/djVMX verfügbar.

Das Journal of the Academy of Marketing Science ist eine führend wissenschaftliche Zeitschrift im Marketing (Impact-Factor = 18,22). Es wird im JOURQUAL-3-Zeitschriftenranking des Verbands der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft als A-Journal klassifiziert. Es ist zudem in der FT50-Liste der Financial Times gelistet, welche die 50 renommiertesten Fachzeitschriften im Bereich Management beinhaltet.

Link zum Artikel: https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/IJRDM-12-2022-0518/full/html

Im Rahmen der Studie wurden Selbstbild- und Fremdbildwahrnehmung der Stadt Bremen untersucht. Die Zielgruppe der Studierenden erhielt hierbei einen besonderen Augenmerk.

Wir freuen uns sehr darüber, dass die von uns verlosten E-Scooter im Wert von über 500€ sehr gut ankamen und wünschen den Gewinnern viel Freude und Spaß mit den markstones-Scootern.

Link zum Artikel: https://link.springer.com/chapter/10.1007/978-3-658-41815-1_7

• Anna Sophie Hollstein, Franziska Frese, Tanja Fink, Michael Schade, Christoph Burmann (markstones Institute): “Why Do You Like the Post? An Explanatory Approach of Micro, Macro and Mega Influencers’ User Engagement Statistics”
• Franziska Frese, Michael Schade, Christoph Burmann, Eike Abraham (markstones Institute), Christopher Kanitz (University of Applied Sciences Upper Austria): “To link or not to link - Which type of retailer brand should use a linked PL branding strategy?”
• Luisa Mahn, Michael Schade, Christoph Burmann (markstones Institute): “Role Perceptions of Influencers in Virtual Selling Tools: How Do Consumers Perceive the Influencer’s Role in Fashion Hauls on Instagram, and How Do These Perceptions Affect Purchase Intentions?”
• Olga Bosak, Maik Eisenbeiß, Kristina Klein (markstones Institute): “Can you hear my personality? A conceptualization of a brand voice based on brand personality“
• Michael Schade, Maik Dulle, Jan Wiezorrek, Stephan Buttgereit (markstones Institute), Christopher Kanitz, Andreas Zehetner (University of Applied Sciences Upper Austria): “Do not underestimate email customization to boost consumer engagement – the impact of the customization elements timing and content”

Wir möchten uns bei den Besuchern unserer Vorträge für ihre anregenden Kommentare und Diskussionsbeiträge bedanken.

Alle Studierende, die den Erstgutachtern Klein, Eisenbeiß oder Schade zugeordnet wurden werden von den Arbeitsgruppen kontaktiert. Dies kann einige Tage in Anspruch nehmen. Wir bitten um Geduld und darum von Nachfragen abzusehen. Sie werden schnellstmöglich von Ihrem Betreuer kontaktiert.

Alle Studierende, die Professor Burmann zugeordnet wurden melden sich bitte bei Frau Riggers unter markstones@uni-bremen.de, um einen Termin für das Erstgespräch zu vereinbaren. Das Erstgespräch wird via Zoom stattfinden. Folgende Zeitslots sind verfügbar:

Dienstag, 2. Mai von 17:00 - 20:00 Uhr (bereits ausgebucht)

Dienstag 9. Mai von 08:00 - 12:00 Uhr

Dienstag, 9. Mai von 14:00 - 20:00 Uhr

Bitte teilen Sie uns Ihren bevorzugten Zeitslot mit. Wir bitten um Verständnis, dass die Slots in der Reihenfolge der Anfragen vergeben werden und Wünsche für bevorzugte Uhrzeiten nicht berücksichtigt werden können.

Folgende Matrikelnummern haben aufgrund von Kapazitätsgründen leider keinen Betreuungsplatz erhalten:

Link zum Artikel: https://www.manager-magazin.de/harvard/marketing/e-commerce-der-preis-der-cookie-trickserei-a-08ac0809-36e6-402c-b652-f1232854f8bb?context=issue

Wir bedanken uns für die sehr gute Zusammenarbeit bei der AOK Bremen und Bremen 1860 sowie für die sehr guten Leistung bei den Studierenden!

Abstract Research Talk Prof. Joachim Büschken

Der Artikel ist auf der Website des Journals zum Download erhältlich:  https://aisel.aisnet.org/thci/vol14/iss4/2/

in der untenstehenden Tabelle finden Sie die Information welchem Erstgutachter Sie zugeteilt wurden. Dazu folgende Hinweise:

1. Studierende der Erstgutachter Eisenbeiß, Klein und Schade werden für das Erstgespräch von den jeweiligen Arbeitsgruppen/Gutachtern angeschrieben

2. Studierende die Professor Burmann zugeordnet wurden melden sich bitte bei Frau Riggers unter markstones@uni-bremen.de um einen Termin für ein Erstgespräch zu vereinbaren.

Innerhalb des Kurses führt ihr in Gruppen Marktforschungsstudien für Kapten & Son durch. Dabei konzipiert ihr ein Experiment, entwickelt einen passenden Fragebogen, analysiert die Daten und präsentiert Ergebnisse eurer Forschung Vertreter:innen des Unternehmens. Kapten & Son freut sich als Praxispartner auf die Zusammenarbeit und spannende Ergebnisse!

Während des Projekts stehen euch Vorlesungsvideos auf Abruf zur Verfügung, die grundlegende Kenntnisse zu experimentellen Methoden in der Konsumentenforschung vermitteln. Feedbacksessions, Zwischenpräsentationen und ein Workshop bereiten euch auf die finale Präsentation vor. Während des Semesters werden wir euch bei allen Fragen bestmöglich unterstützen. Nach Abschluss des Kurses kennt ihr verschiedene experimentelle Methoden und die richtigen Anwendungsmöglichkeiten. Zudem könnt ihr die Daten korrekt analysieren und eure Ergebnisse praxis- und kundennah aufbereiten sowie präsentieren.

Folgt diesem Link und meldet euch bei gleich in diesem Kurs an.

Wir freuen uns auf euch!

Euer markstones Team

#markstones

Ihr entwickelt in Gruppen reale Social-Media-Kampagnen für ein Partnerunternehmen aus den Branchen Einzelhandel, Gastgewerbe oder Tourismus. Dabei orientiert Ihr Euch an Zielen, Erwartungen, Zielgruppen und Budgets, die Ihr vorher mit dem Partnerunternehmen definiert habt, entwickelt und schaltet eine Social-Media-Kampagne und evaluiert im Anschluss den Erfolg.

Während des Projekts werdet Ihr natürlich durch Lehrveranstaltungen und Feedbackgespräche seitens der Universität und der Digitallotsen der Wirtschaftsförderung Bremen (WFB) unterstützt. Zusätzlich dazu wird es einen kleinen Workshop geben, in dem Euch eine Online-Marketing-Agentur zusätzliche Einblicke geben wird. Ihr könnt somit eure Kenntnisse und Fähigkeiten im Bereich des Social-Media-Marketings aufbauen, vertiefen und in der Praxis umsetzen.

Folge diesem Link und melde Dich bei diesem Praxis-Projekt an.

Wir freuen uns auf Dich!

Dein markstones Team

#markstones

Im diesem Projektmodul der Universität Bremen (für Masterstudierende mit IEM² Schwerpunkt) entwickelt Ihr in Kleingruppen reale Search Engine Advertising (SEA) Kampagnen für ein Partnerunternehmen aus den Branchen Einzelhandel, Gastgewerbe bzw. Tourismus:

1. Ihr entwickelt eure eigene SEA-Strategie, welche sich an den Zielen, Erwartungen, Zielgruppen und dem Budgets des Partnerunternehmens orientiert.
2. Ihr begleitet die offiziell geschaltete Kampagne und passt diese dabei stetig über einen Zeitraum von 2-4 Wochen an.
3. Nach Abschluss der Kampagnenlaufzeit wertet Ihr die Kampagne anhand von verschiedenen Key Performance Indikatoren aus.

Ihr könnt somit eure Kenntnisse und Fähigkeiten im Bereich des digitalen Marketings aufbauen, vertiefen und in einer Praxissituation testen. Während des Projekts werdet Ihr natürlich durch Lehrveranstaltungen und Feedbackgespräche seitens der Universität und der Digitallotsen der Wirtschaftsförderung Bremen (WFB) unterstützt.

Folge diesem Link und melde dich bei diesem praxisnahen Projekt an.

Wir freuen uns auf dich!

Dein Markstones Team

Laden Sie den Artikel bis zum 25. Oktober 2022 hier kostenlos herunter https://authors.elsevier.com/a/1fiBi_3NpAzP-9

Ziel des PersonA-Projekts war es die technische Nutzbarkeit und die rechtliche Konformität zu gewährleisten, so dass personalisierte Assistenzsysteme in der Produktion und im Service verwendet werden können. Durch eine Personalisierung ist es unter anderem möglich eine Anpassung an die Bedürfnisse der Nutzer*innen oder das Anzeigen von Handlungsempfehlungen zu ermöglichen.

Die Ergebnisse wurden am 31. August in Bremen im Haus der Bürgerschaft präsentiert.

Darüber hinaus gab es interessante Vorträge zum Thema Datenschutz und Mitarbeiter:innenakzeptanz bei dem Einsatz von personalisierten Assistenzsystemen.

Das markstones Institut bedankt sich für die tolle Zusammenarbeit in den letzten drei Jahren bei den Projektpartnern:

IGMR der Universität Bremen, ISSE Lehrstuhl der Universität Bochum, Kemper GmbH, WS-System, nextpractice und TeamViewer!

Website des Projekts: www.person-a.de

Rebecca Beech is Lecturer in Business Management at the Coventry University. Her research interests include knowledge sharing, online communities, digital research methods, sustainable consumption, pro-environmental behaviour, and sustainable fashion. Rebecca Beech has completed her PhD in 2020 with the title: Understanding Knowledge Sharing in an Online Community: Within the Context of Green Clothing.

Unsere Studierenden präsentierten ihre Ergebnisse in den Räumen DHI (Digital Hub Industry). Wir bedanken uns für die sehr gute Zusammenarbeit bei TOPAS und für die tolle Leistung bei den Studierenden!

Dabei sind die Studierenden für myenso.de und den Landesbehindertenbeauftragten Bremen tätig geworden.

Die Siegerplakate hingen in der Dekade 17A vom 17.07. - 27.07. in Bremen aus. Zur heutigen Pressekonferen in der Bremischen Bürgerschaft wurden die Plakate erneut auf dem Marktplatz ausgestellt.

Wir bedanken und bei Ströer für die langjährige Kooperation, beim Präsidenten der Bremischen Bürgerschaft für die Schirmherrschaft und den Kunden myenso.de und LBB für die Durchführung des Projektes.

Prof. Klein, Prof. Eisenbeiß, Dr. Schade: Studierende, die dieser/diesem Erstgutachter/in zugeordnet wurden, werden von den jeweiligen Arbeitsgruppen über das weitere Vorgehen benachrichtigt. Bitte haben Sie hierfür etwas Geduld.

Prof. Burmann: Studierende, die Professor Burmann als Erstgutachter zugeordnet wurden melden sich bitte in dessen Sekretariat (Frau Riggers, markstones@uni-bremen.de) zur Vereinbarung eines Termins für die Sprechstunde (via Zoom). Die Sprechstunden wären am 4. Mai von 15:30 Uhr bis 19:00 Uhr, am 5. Mai von 08:30 Uhr bis 15:00 Uhr oder am 9. Mai von 18:00 bis 20:00 Uhr. Bitte teilen Sie mir Ihre Präferenz mit. Bitte beachten Sie jedoch, dass aufgrund der Vielzahl der Studierenden keine Wünsche nach Uhrzeiten berücksichtigt werden können, sondern die Termine der Reihe nach vergeben werden.

https://wd1.myworkdaysite.com/recruiting/abinbev/EUR/job/Germany-Bremen/Praktikant-in-Trade-Marketing-Gastronomie_30007634

Stellenausschreibung LinkedIn:

https://www.linkedin.com/jobs/view/2957888778

Ebenfalls vertreten waren die wissenschaftlichen Mitarbeiter Dr. Michael Schade, Jan Wiezorrek, Stephan Buttgereit, Maik Dulle und Dr. Christopher Kanitz (ehem. markstones, heute FH Oberösterreich/Steyr). Sie stellten ein Projekt zum Thema E-Mail Customization im Rahmen einer Posterpräsentation aus.

Die AMA Winter Academic Conference ist eine der größten und bekanntesten Konferenzen für Marketingwissenschaftler*innen aus aller Welt.

Unsere Studierende präsentierten ihre Ergebnisse via Zoom vor den Verantwortlichen des FC Oberneuland. Wir bedanken uns für die sehr gute Zusammenarbeit beim FC Oberneuland und für die tolle Leistung bei den Studierenden!

Das Journal of Marketing ist eine der weltweit renommiertesten Zeitschriften im Marketing. Das Zeitschriften-Ranking des Verbands der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft stuft die Zeitschrift in die beste Kategorie (A+) ein.

Ranking the Performance of Universities: The Role of Sustainability

PDF Version: https://www.mdpi.com/2071-1050/13/23/13286/pdf

(Hinweis: Weiterleitung auf externe Seiten)

Die Zugangsdaten für den Vortrag via Zoom können bei Frau Riggers unter markstones@uni-bremen.de erfragt werden.

In entspannter Atmosphäre im Café Unique konnten sich markstones Mitarbeiter*innen mit Studierenden austauschen und bei einem Speeddating besser kennenlernen.

Nach dem erfolgreichen Auftakt ist die Fortführung des Eventformats für die kommenden Jahre geplant!

Studierende die ihre Bachelorarbeit bei Dr. Schade, Prof. Klein oder Prof. Eisenbeiß schreiben werden von den jeweiligen Arbeitsgruppen kontaktiert. Ich bitte um ein bisschen Geduld, falls dies ein paar Tage in Anspruch nimmt.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/posts/hhu-bwl_bwlweiterdenken-bwlvorfreude-endlichwiedersehen-activity-6856601241200451584-bWkK

Twitter: https://twitter.com/vhb2022/status/1450835187097559051  

Quelle: Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf

Hier geht es zum Artikel (Weiterleitung auf eine externe Seite):

https://authors.elsevier.com/sd/article/S0167-8116(21)00073-2

Link zum Paper:

https://aisel.aisnet.org/amcis2021/info_security/info_security/4/

Link zur Website des PersonA-Projekts:

www.Person-A.de 

"Mehrheit kennt die Bremische Bürgerschaft nicht", Weser-Kurier vom 21.07.2021, Seite 11, von Florian Schwiegershausen

In einem Pitch präsentierten 6 Doktorand*innen deutscher Marketinglehrstühle ihr Forschungsthema vor den Profis aus der Praxis: kurz, knackig, kontrovers und fokussiert auf das Thema. Olga Bosak belegte mit Ihrem Thema den 4. Platz; die Stimmen wurden vom Publikum und einer Fachjury aus Mitgliedern von 11 Marketing-Clubs abgegeben.

1. Informationen zu etwaigen Einführungsveranstaltungen erhalten Sie direkt von Ihrem Erstgutachter bzw. Ihrem Betreuer.
2.  Alle Studierenden die Ihre Bachelorarbeit bei Prof. Burmann schreiben melden sich bitte bei Frau Riggers unter markstones@uni-bremen.de für die Vereinbarung eines Erstgesprächs
3. Die Studierenden welche Ihre Bachelorarbeit bei Prof. Eisenbeiß, Prof. Klein oder Dr. Schade schreiben werden für ein Erstgespräch von den jeweiligen Arbeitsgruppen kontaktiert.

Für die Erstgespräche bei Professor Burmann stehen folgende Zeitslots zur Verfügung:

4. Mai von 15:00 – 19:00 Uhr

5. Mai von 14:00 – 18:00 Uhr

11. Mai von 09:00 – 13:00 Uhr

12. Mai von 14:00 – 18:00 Uhr

Bitte nennen Sie Ihren bevorzugten Termin und einen Alternativtermin. Wir bitten um Verständnis, dass aufgrund der Vielzahl der Bewerbungen keine Präferenzen für eine bestimmte Uhrzeit an einem Tag angegeben werden kann.

Sobald wir Terminwünsche erhalten habe bekommen Sie die Zoom-Zugangsdaten per E-Mail zugeschickt.

Die Matrikelnummern sind aufsteigend sortiert, um Ihnen die Suche zu erleichtern. Sollten Sie Ihre Matrikelnummer nicht finden, kontaktieren Sie bitte Frau Riggers unter markstones@uni-bremen.de

„Die Einzelhändlerinnen und -händlern bekommen passende Lösungen für die Digitalisierung ihres Geschäftes. Gleichzeitig können unsere Studierende theoretische Inhalte direkt in die Praxis umsetzen, wichtige Erfahrungen im Projektmanagement machen sowie Beratungssituationen kennen lernen“, sagt Professorin Kristina Klein, die am markstones Institute die Arbeitsgruppe Konsumentenverhalten leitet. Zeitnah seien bereits erste Erfolge sichtbar gewesen: So konnten mit den neuen Instagram-Posts deutlich mehr Klickzahlen als vorher registriert werden.

Projekt wird im WS 21/22 fortgeführt

Insgesamt waren vier Studierendengruppen – mit zwei bis vier Mitgliedern –  und vier Geschäfte von Feinkost über Kaffee zu Naturkosmetik und Raumgestaltung beteiligt. Teilgenommen haben beispielsweise Bauhof Wohnimpuls und NaturWerk.

Beim dem Master-Seminar „Digital Retail Consulting for Bremen“ handelt es sich um eine Kooperation zwischen dem markstones Institute of Marketing, Branding & Technology der Universität Bremen und den Digital-Lotsen der WFB Wirtschaftsförderung Bremen GmbH. Das Team der Digital-Lotsen ist ein Teil der Wirtschaftsförderung Bremen und durch Projektmittel der Senatorin für Wirtschaft, Arbeit und Europa finanziert.

Im Wintersemester 2021/2022 soll das Projekt fortgeführt und im besten Fall verstetigt werden. Interessierte Einzelhändlerinnen und -händler können sich an das Digital-Lotsen-Team der Wirtschaftsförderung Bremen wenden.

Weitere Informationen:

Artikel der WFB zum Pilotprojekt: Wie Studierende digitale Strategien für den Bremer Einzelhandel entwickeln: https://www.wfb-bremen.de/de/page/stories/digitalisierung-industrie40/wie-studierende-digitale-strategien-fuer-den-bremer-einzelhandel-entwickeln   

Ansprechpartner: Malte Breford, Email:

https://www.uni-bremen.de/markstones/institut

www.uni-bremen.de

Fragen beantworten:

Prof. Dr. Maik Eisenbeiß
Universität Bremen
markstones Institute
Leiter Arbeitsgruppe Digitales Marketing
Tel.: +49 421 218-66740
E-Mail:

Professor Dr. Kristina Klein
Universität Bremen
markstones Institute
Leiterin Arbeitsgruppe Konsumentenverhalten
Tel.: +49 421 218-66970
E-Mail:

http://www.markenverband.de/pressebereich/pm2021/21.-verleihung-wissenschaftspreis-des-markenverbandes

https://www.markenartikel-magazin.de/_rubric/detail.php?rubric=2&nr=38418

AMEO-AMAZON MARKTPLATZ AGENTUR
ameo ist eine der führenden Amazon-Agenturen und berät Marken und Hersteller auf Amazon im Vendor, Seller sowie VenSel Model.
Erfahre wie die europäischen Marktplätze aufgebaut sind und warum ameo als Agentur erfolgreich in Hamburg arbeitet.
Mo. 22. März, 14:00 - 16:00 Uhr
Infos & Anmelden: https://www.fruehstarter.net/go/ameo/

DESIGN FOR HUMAN NATURE-STRATEGY LAB AND DESIGN STUDIOS in Hamburg  
Kreative Storekonzepte, Servicedesign und Imagekommunikation: Mit ihrer Arbeit für Astra, JET oder Beiersdorf zählt dfhn zu einem der vielseitigsten Studios der Branche.
Im Fokus liegt bei dem 25-köpfigen Team Menschlichkeit, Nachhaltigkeit sowie stetige Neugierde. Klingt interessant? Schau es dir auf unserer Exkursion selber an!
Mi. 24. März, 14:00 - 16:00 Uhr
Infos & Anmelden: https://www.fruehstarter.net/go/dfhn/

Die Masterclass-Serie findet in zwei aufeinander aufbauenden Sessions am 03. und 10. März 2021 statt. Sie ist auch für Studierende geeignet und die Teilnahme ist komplett kostenfrei. Weitere Informationen zur Masterclass sowie zur Anmeldung unter https://www.hmmh.de/events-online-sessions/vertrauensbasierte-personalisierung

Unsere Studierende präsentierten ihre Ergebnisse via Zoom vor den Verantwortlichen des FC Oberneuland. Wir bedanken uns für die sehr gute Zusammenarbeit beim FC Oberneuland und für die tolle Leistung bei den Studierenden!

Virtual Reality als neuartiges Kommunikationsinstrument der internen, identitätsbasierten Markenkommunikation

Eine wissenschaftliche Untersuchung am Fallbeispiel der Corporate Brand Merck

Verlag Springer Gabler, 2020

ISBN: 978-3-658-32070-6

https://www.springer.com/de/book/9783658320706

Dr. Malte Adomeit

Markenauthentizität als strategisches Markenführungsinstrument

Identitätsbasierte Re-Konzeptualisierung und Entwicklung einer empirisch validierten Markenauthentizitätsskala

Verlag Springer Gabler, 2020

ISBN: 978-3-658-32493-3

https://www.springer.com/de/book/9783658324933

Der höchstdotierte Wolfgang-Ritter-Preis 2020 wurde mit 10.000 Euro an Daniel Blaseg für seine herausragende empirische Studie über Crowdfunding als neue Form der Gründungsfinanzierung verliehen. Der Assistenzprofessor an der ESADE Business School in Barcelona zeigt in seiner Arbeit, wie die gemeinschaftliche Unternehmensfinanzierung trotz einiger Misserfolge das Innovationsgeschehen belebt und sozial wie ökonomisch großes Potenzial hat.

„Wettbewerb zentraler Bestandteil der sozialen Marktwirtschaft“.

Die Arbeiten „dienen in ganz vorzüglicher Weise dazu, Unternehmen Handlungsalternativen vorzuschlagen, um im unternehmerischen Wettbewerb zu bestehen“, sagte Professor Jochen Zimmermann, Dekan des Fachbereichs Wirtschaftswissenschaft der Universität Bremen in seiner Laudatio. Der Wettbewerb sei ein ganz zentraler Bestandteil der sozialen Marktwirtschaft, die der Wolfgang-Ritter-Preis fördern will. „Gerade in dieser Zeit, in der staatliches Handeln marktliche Prozesse zu überschatten droht, ist es besonders wichtig, sich immer wieder der segensreichen Wirkung von Markt und Wettbewerb zu versichern.“ Corona-bedingt fand die Preisverleihung nicht wie traditionell im Frühjahr mit vielen Gästen im Bremer Rathaus statt, sondern im kleinen Rahmen. Die Stiftung – begründet von Wolfgang Ritter, einer großen Bremer Unternehmerpersönlichkeit – hat von 1985 bis heute bereits 90 Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftler ausgezeichnet. 

„Den Wissenschaftsstandort Bremen stärken“

Laut Stiftung ist der Wolfgang-Ritter-Preis mit insgesamt 20.000 Euro die höchstdotierte deutsche Auszeichnung für wissenschaftliche Arbeiten auf dem Gebiet der Betriebs- und Volkswirtschaftslehre. „Anliegen der Stiftung ist es, den Wissenschaftsstandort Bremen zu stärken“ so Stiftungsvorstand Professor Helge Bernd von Ahsen. Die Preisverleihung und die Aktivitäten der Stiftung zeigten das wissenschaftliche Engagement und die wissenschaftliche Leistungsfähigkeit Bremens. Die Preisträger seien wertvolle Multiplikatoren. „Als Botschafter für diesen Standort spielen die Träger des Wolfgang-Ritter-Preises eine ganz besondere Rolle und erhöhen die Attraktivität des Wissenschaftsstandortes Bremens“, so von Ahsen.

Universität Bremen wichtiger Partner der Wolfgang-Ritter-Stiftung

Der Zweck der Wolfgang-Ritter-Stiftung ist es, die Wissenschaft und ihre Einrichtungen sowie den akademischen Nachwuchs zu fördern. Sie wurde 1970 gegründet und hat seitdem rund 15 Millionen Euro an die verschiedensten Projekte, Preisträger und Wissenschaftler ausgeschüttet. Zu den wichtigsten Partnern gehören die Universität Bremen, die Hochschule Bremen und die Jacobs Universität Bremen. Ein bedeutendes Förderinstrument ist der 1985 gestiftete Wolfgang-Ritter-Preis für herausragende wirtschaftswissenschaftliche Leistungen. Außerdem werden noch der Wolfgang-Ritter-Studienpreis für Jungwissenschaftler ausgelobt und seit 1988 gemeinsam mit der Universität Bremen und den unifreunden die Bremer Universitäts-Gespräche veranstaltet. Sie bilden jährlich ein wichtiges Forum für den interdisziplinären Austausch zu aktuellen und zukunftsweisenden Fragen.

Stifter ist der Unternehmer, Markenpionier und Mäzen Wolfgang Ritter (1905-1993). Er war Vorsitzender des Vorstandes und Alleininhaber der Brinkmann AG, mit annähernd 6.000 Beschäftigten und einem Milliardenumsatz eines der größten und erfolgreichsten Bremer Unternehmen. Aus der Fertigung von Brinkmann stammten unter anderem die berühmten Zigarettenmarken Peer Export und Lord Extra. 1970 verkauft Ritter die Aktienmehrheit, zog sich aus dem Geschäft zurück und gründete seine Stiftung. Er war einer der ersten Unternehmer, der die junge Bremer Universität unterstützte. Den Vorstand der Wolfgang-Ritter-Stiftung bilden Professor Helge Bernd von Ahsen, Professor Heiko Staroßom und Alexander Witte. Ehrenamtlicher Geschäftsführer ist Gerold Willms. Die Wolfgang-Ritter-Stiftung ist Mitglied im Bundesverband Deutscher Stiftungen.

Quelle des Textinhaltes:

https://www.uni-bremen.de/universitaet/hochschulkommunikation-und-marketing/aktuelle-meldungen/detailansicht/neue-antworten-auf-unternehmerische-grundfragen

Veröffentlichung mit freundlicher Genehmigung von Maike Mossig (mmossig@uni-bremen.de), Pressestelle der Universität Bremen

Herr Dr. Schade wird für seine Bachelorstudierenden eine eigene Einführungsveranstaltung durchführen. Alle Studierenden die ihre Bachelorarbeit bei Prof. Burmann schreiben, bekommen die formalen Details zur Bachelorarbeit  im Erstgespräch mit Prof. Burmann mitgeteilt.

Renommierte ersänlichkeiten aus der Marketingwissenschaft und Unternehmensführung widmen sich den zukunfsherausforderungen des Marketing und beschreiben - angelehnt an Heribert Mefferts Grundverständnis einer marktorientierten Unternehmensführung - Zukunftspfade für die Marketingdisziplin und verleihen ihr neue Impulse.

In der 2., vollständig überarbeiteten und erweiterten Auflage bringen zahlreiche neue Autoren sowohl ihre Expertisen als auch eine Vielzahl neuer innovativer und kreativer Pespektiven zu den Themenbereichen Marketing-Konzepte, Kundenorientierung, Digitalisierung, Markenführung und Verantwortung des Marketing ein. Viele Autoren haben Weiterdenken auch mit einem "Tieferdenken" verbunden."

Quelle: Klappentext des Buches "Marketing Weiterdenken", erschienen im Springer Verlag, 2020

Teilnahmeberechtigt für den Award sind alle Studierenden der Universität Bremen, die ihre Masterarbeiten zwischen dem 01.11.2020 und dem 31.08.2021 abgeben werden, und deren Arbeiten von Frau Prof. Dr. Klein, Herrn Prof. Dr. Burmann, Herrn Prof. Dr. Eisenbeiß oder Herrn Dr. Schade als Erstgutachter betreut werden. Eine Jury, bestehend aus den zuvor genannten Erstgutachtern unseres Instituts und einem Vertreter des Marketing Club Bremen, wird die beste Arbeit auswählen. Der Master Thesis Award wird gemeinsam mit dem Marketing Club Bremen auf der Absolventenfeier unseres Fachbereichs im Jahr 2021 offiziell überreicht.

Wir danken dem Team von Professor Krafft für diesen interessanten Forschungsworkshop.

Auch die Universität Bremen ist Josef Hattig sehr verbunden. Dank seines großen Engagements wurde der Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) als Gastprofessur an der Universität Bremen eingerichtet und ab 1.10.2002 mit Christoph Burmann als erstem Lehrstuhlinhaber besetzt. Auch der Name des Lehrstuhls geht auf Josef Hattig zurück. Er war auch derjenige, der die sechs Stifterunternehmen ansprach (ABInbev, Frosta, Mondelèz, Mars, Kellogg`s, Basler Securitas), mit den gesammelten Geldern die Gründung des LiM finanzierte und in vielen - nicht immer leichten – Gesprächen mit allen Beteiligten aus Wirtschaft, Politik und Universität seine Idee schließlich erfolgreich in die Tat umsetzte.

Der LiM ist seit 2018 Bestandteil des markstones Institute of Marketing, Branding & Technology, zusammen mit den beiden Arbeitsgruppen der Professoren Maik Eisenbeiss und Kristina Klein. Josef Hattig unterstützte den LiM insbesondere in den Anfangsjahren durch zahlreiche Gastvorträge, Publikationen die tatkräftige Förderung bei der Durchführung wissenschaftlicher Tagungen und Kongresse. Darüber hinaus beriet er den Lehrstuhlinhaber, Professor Burmann, mehr als 10 Jahre lang durch zahlreiche persönliche Gespräche und Ratschläge bei der Führung des LiM. Damit bei diesen Gesprächen auch der emotionale Kontext stimmte, lud Hattig dazu meist in sein Lieblingsrestaurant „Al Pappagallo“ ein. Aufgrund seines herausragenden Engagements verlieh ihm die Universität Bremen im Jahr 2010 die Universitätsmedaille.

https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:6672160885320036352/

Fallstudie zur Wirkung von TV-Werbung auf Online-Traffic

Die Fallstudie „VaycayNation: Driving Website Traffic through Second-Screen Analytics“ beschreibt den Versuch eines Online-Reiseportals, die Wirkung seiner TV-Werbekampagnen auf die Besucherfrequenz des Portals zu quantifizieren. Hierfür müssen Werbe- und Web-Traffic-Daten aufbereitet und mithilfe der Statistiksoftware R analysiert werden. Die Fallstudie basiert auf einem realen Praxisfall.

Fallstudie mit Daten und R-Code

Neben der Fallstudie erhalten Lehrende Zugriff auf den Datensatz sowie eine ausführliche Teaching Note inklusive R-Code. Der Fall eignet sich insbesondere für quantitativ-analytisch ausgerichtete Marketingveranstaltungen, kann aber auch für andere Marketingschwerpunkte (z.B. digitales Marketing oder Kommunikationspolitik) sowie in anderen Fachgebieten (z.B. Entrepreneurship oder Statistik) eingesetzt werden. Die Fallstudie ist ab sofort bei Ivey Publishing zu finden: 

Hier geht es zur Fallstudie

Wir bedanken und ganz herzlich bei allen Teilnehmerinnen und Teilnehmern und freuen uns auf den nächsten Workshop!

Wir bedanken uns bei Prof.Dr.Wiertz ganz herzlich für diesen interessanten und spannenden Research Talk!

Danke an alle Beteiligten!

“Cultured Robots: Exploring the Role of Temporality in Market Systems”

Market systems research focuses on how discursive negotiations among market stakeholders spur change and determine what becomes “valuable and virtuous” or “worthless and immoral”. Surprisingly, we know little about the role of temporality in market change and its impact on market speeds. Based on a comparative discourse analysis of news media coverage of robots in Britain (3,023 articles) and the United States (2,104 articles), we find that market systems create culturally informed discourses about the future, which in turn establish the moral regime within which market stakeholders must operate. The moral regime in a local cultural context is a consensus on the resources available to describe desirable and disagreeable future outcomes of market-driven change. We find that the US is morally permissive towards robot technologies by highlighting their potential to contribute to a service-oriented convenience society. The UK is morally restrictive towards the same technologies by invoking the UK’s class system and highlighting robot technologies’ potential to take away workers’ rights and work itself. UK market stakeholders want the future to slow down, while US market stakeholders want it to speed up. As a result, we observe that market systems function as “time machines” that determine market speeds, i.e., how fast the future is permitted to arrive in a particular cultural context.

Caroline Wiertz is a Professor of Marketing, the Head of the Marketing Group, and an Associate Dean at Cass Business School, City, University of London. Her main research interests lie in the areas of consumer research and digital and social media marketing. Her work has been published in leading academic journals, including the Journal of Consumer Research, Marketing Science, the Journal of the Academy of Marketing Science, and the International Journal of Research in Marketing. She is a member of the Editorial Review Board of the International Journal of Research in Marketing, the Journal of Interactive Marketing and the Journal of Business Research.

Diese Art der Zusammenarbeit mit der Praxis zeigt enge Verzahnung zwischen Wirtschaft und dem markstones Institute.

Danke an alle Beteiligten.

Darunter sind auch die drei Absolventen Dr. Julia Sinnig, Dr. Thomas Scholdra und Dr. Oliver Steinebach, welche mit dem Segnitz-Preis für ihre hervorragenden Dissertationen ausgezeichnet wurden. Dieser Preis ist mit 10.000 € dotiert.

Wir gratulieren allen drei Absolventen ganz herzlich zu dieser besonderen Leistung, aber natürlich ganz besonders Dr. Julia Sinnig und Dr. Thomas Scholdra, welche am markstones Institute promoviert haben.

Hier geht es zum vollständigen Artikel auf bild.de:

https://www.bild.de/regional/bremen/bremen-aktuell/uni-ehrt-die-besten-studenten-abschlussfeier-fuer-490-absolventen-67367832.bild.html

Der Artikel ist am 04.01.2020 im Weser-Kurier erschienen .

Unsere Studierende präsentierten ihre erarbeiteten Ergebnisse vor der Geschäftsleitung, BI & Analytics und CRM Managern. Wir bedanken uns für die tolle Zusammenarbeit bei Manufactum und für die tolle Leistung bei den Studierenden!

Wir bedanken uns  bei Prof. Bijmolt ganz herzlich für diesen interessanten Research Talk!

Prof. Dr. Tammo H.A. Bijmolt University of Groningen

“How to Do Well by Doing Good: A Meta-Analysis of the Effectiveness of Cause-Related Marketing”

Cause-related marketing (CM) ties a brand’s philanthropic engagement to a sales promotion. Due to its dual nature, CM has been shown to evoke both positive (warm glow) and negative (consumer skepticism) consumer responses. Yet, current research has produced inconclusive evidence, and it is unclear to what extent and under what conditions (moderators) CM influences attitudinal and behavioral outcomes. This meta-analysis therefore synthesizes the empirical evidence about both the CM main effect and relevant CM moderators across 160 papers, reporting 229 studies. The authors find a moderate and positive main effect of CM. This effect is highly contingent on factors related to four dimensions: the for-profit partner, the non-profit partner, the donation, and the campaign communication. In particular, the meta-analysis reconciles previously inconclusive evidence on the most studied CM moderators (fit between the for-profit and the donation target, hedonic product type, donation level) and further reveals several significant novel CM moderators. Overall, the generalizations inform researchers and managers about expected effect sizes when executing CM, compare its effectiveness to other CSR activities and price promotions, and provide a systematic agenda for further research.

About the person:

Tammo H.A. Bijmolt is Professor in Marketing Research at the University of Groningen and director of the Groningen Digital Business Centre. His research interests include loyalty programs, retailing, e-commerce, advertising, and meta-analysis. On these topics, Tammo Bijmolt has been involved in numerous research projects in collaboration with companies and international co-authors. His publications have appeared in leading international journals, such as Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Marketing Science, Journal of Consumer Research, and International Journal of Research in Marketing. He is vice-president conferences of the European Marketing Academy.

Natürlich wurde auch der wirtschaftliche Nutzen einer Marke thematisiert. So können Marken auch in Zeiten von sportlichen Misserfolgen Fans mobilisieren und somit zur wirtschaftlichen Stabilität des Vereins beitragen.

Wir danken German Schulz ganz herzlich für diesen interessanten Vortrag!

Um die diesjährige Herausforderung des Projektpartners Manufactum im Bereich des Kundenbindungsmanagements zu meistern, haben die Studierenden eine Führung durch das Warenhaus in Bremen bekommen. Anhand von verschiedenen Produkten aus zahlreichen Kategorien wurde aufgezeigt, wie die Leitlinien des Unternehmens - Materialität, Kompetenz, Langlebigkeit, Wissen und Respekt – gelebt werden. Einige Produkte konnten auch direkt ausprobiert, getestet, gerochen und gefühlt werden.

Vielen Dank an Manufactum für die Führung!

Insbesondere kleineren inhabergeführten Unternehmen der Branchen Einzelhandel, Tourismus und Gastronomie soll gezeigt werden, wie Sie die Chancen der Digitalisierung effektiv nutzen können.

DIGITALISIERUNG als Chance für Ihr Unternehmen

Kick-off Donnerstag, 14. November 2019

18:30 Uhr im WFBETA Kontorhaus am Markt

Langenstraße 2 - 4, 28195 Bremen

Hier geht es zum Flyer

Wir danken Herrn Kein ganz herzlich für diesen spannenden Vortrag!

MARKSTONES - ARBEITSPAPIERE Christoph Burmann/Nora Kradolfer Strategische Flexibilität – eine Frage der Markenidentität? Die Rolle der Markenidentität im Aufbau strategischer Flexibilität etablierter Unternehmen

Ebenfalls möchten wir an dieser Stelle auf die weiteren am markstones Institute erschienenen Arbeitspapiere verweisen:

markstones-Arbeitspapiere

Wir bedanken und bei Herrn Prof. Dr. Papies ganz herzlich für diesen interessanten Vortrag!

Wir bedanken uns bei Herrn Sonnemann ganz herzlich für diesen spannenden Gastvortrag und würden uns sehr freuen ihn wieder begrüßen zu dürfen!

User-generated content (UGC) platforms provide consumers with access to content that is uploaded by users who do not hold the copyright to this content, and these platforms are not liable for restricting users from uploading the content due to “safe harbor” provisions. On many UGC video streaming platforms (e.g., YouTube) music is among the most popular content, raising the question of whether UGC platforms are beneficial for rights holders in the music industry (e.g., music labels and artists). On the one hand, UGC platforms pay fees to rights holders and may divert consumers from illegal piracy sites. On the other hand, these fees are only a fraction of what subscription-based audio streaming services (e.g., Spotify) pay, and UGC platforms may hinder the adoption of these services and displace paid downloads. Despite the ongoing controversial public debate, the relevance and magnitude of these effects have not been studied. To analyze how UGC video music streaming impacts (1) music consumption in other channels and (2) the total recorded music revenue, we compile a dataset covering music consumption via all major channels for 790 songs over a period of more than two years. We investigate these relationships using a simultaneous equation system and find that although UGC video streaming services generate income and reduce piracy, their effect on total revenues is negative because of the cannibalization of paid downloads and audio streaming channels.

Zur Person:

Dominik Papies is a Professor of Marketing at the School of Business and Economics at the University of Tübingen. His substantive research interests focus on how digitization and new technology affect markets and business models. In the methodological domain, Dominik Papies studies the boundaries of established and the potential of new methods of addressing endogeneity in market response models. His research has been published in the top-tier journals of the field (e.g., Journal of Marketing, Marketing Science. His work has been funded, among other, by the German Research Foundation (DFG).

Flyer download

Grundsätzlich bieten sich durch die Erhebung und Analyse von personenbezogenen Daten sowohl für Unternehmen als auch für die Beschäftigten wertvolle Potenziale. Zum Beispiel können Wearables hierdurch eine auf den bzw. die einzelne(n) Beschäftigte(n) (in Echtzeit) angepasste, d. h. personalisierte Assistenz bereitstellen. Die angebotene Assistenz kann bspw. dynamisch am kontinuierlich erhobenen, individuellen Wissenstand ausgerichtet werden. Je heterogener die Qualifikationsstrukturen von Beschäftigten ausfallen, desto gewinnbringender erscheint der Einsatz einer personalisierten Assistenz – für das Unternehmen, aber auch für die bzw. den einzelnen Beschäftigten.

In der Praxis steht und fällt der Erfolg derartiger Assistenzsysteme zum einen mit der Akzeptanz seitens der Beschäftigten und zum anderen mit der Rechtskonformität der entwickelten Lösungen. Beschäftigte könnten die Sorge haben, dass die Daten zu anderen Zwecken „missbraucht“ werden, wie etwa zur Beurteilung ihrer Produktivität, Leistung, Arbeitsqualität oder gar ihres Lebenswandels. Sämtliche Vorteile einer personalisierten Assistenz würden unter diesen Umständen in den Hintergrund rücken. Die Folge wäre eine geringe Akzeptanz gegenüber dem neuen Assistenzsystem. Ebenso muss ein Assistenzsystem den geltenden (datenschutz-)rechtlichen Rahmenbedingungen Rechnung tragen, um sich als – rechtlich zulässiges – Produkt auf dem Markt etablieren zu können. Mit dem PersonA-Projekt soll ein Privatsphäre-Management-System für die Erhebung und Verwendung personenbezogener Daten im Rahmen von personalisierten Assistenzsystemen geschaffen werden, das sowohl die Akzeptanz von Beschäftigten steigert als auch die Rechtskonformität gewährleistet und überdies auf unterschiedliche Branchen sowie Arbeitsprozesse anwendbar ist.

Das Verbundprojekt führt das markstones Institute in Kooperation mit dem Institut für Informations-, Gesundheits- und Medizinrecht der Universität Bremen sowie mit der Ruhr-Universität Bochum durch. Praxispartner sind zudem das nextpractice-Institut für Komplexität und Wandel gGmbH, die Ubimax GmbH, die WS System GmbH und die KEMPER GmbH. Das Projekt startete im September 2019 und läuft für drei Jahre. Es wird mit 1,5 Mio. Euro vom Bundesministerium für Bildung und Forschung und vom Europäischer Sozialfonds gefördert.

Downloade das Poster

Masterarbeit_Themen

Vielen Dank und auf ein baldiges Wiedersehen. 

Cookies enable companies to collect and exchange extensive information about users. This information is often used to improve the performance of online advertising. Yet, the collection of information leads to a loss of privacy. Accordingly, EU policy makers have put forward initiatives to restrict cookie usage. So far, there exists very little empirical knowledge on the trade-off between user privacy and the economic value that website publishers, advertisers, and even users derive from cookies. As a result, policy makers have no way of telling whether their restrictions on cookies have the intended positive consequences for user privacy, or whether any benefits are outweighed by negative effects on the profits of companies. To begin to fill this gap on the cost side of this discourse, we estimate the potential upper-bound of an economic loss for digital publishers of lifespan restrictions on cookies. Our analysis is based on an empirical study on cookies of 54,127 users who received about 130 million ad impressions over almost 2.5 years. Restricting their lifetime to one year as the European Union proposes decreases their cookie lifetime value by 14.1%. In light of the €10.6 Bn. cookie-based display ad revenue in Europe, such restrictions would endanger each year €180 Mio.

Zur Person:

Professor Dr. Bernd Skiera hat seit 1999 den damals ersten Lehrstuhl für Electronic Commerce in Deutschland an der Goethe-Universität Frankfurt am Main inne. 2018 hat er den Long-Term Impact Award des Journal of Marketing erhalten. Seine Forschungsschwerpunkte sind Electronic Commerce, Online-Marketing, Marketing Analytics, Privatsphäre von Konsumenten im Internet sowie Kundenwertmanagement. Aufgrund seiner beruflichen Erfahrungen, u.a. als Software-Entwickler bei SAP und als Gesellschafter von Marini Systems (www.marini.de), interessieren ihn ganz besonders Fragestellungen an der Schnittstelle zwischen Wirtschaftsinformatik und Marketing.

SALTY steht für Sönke Albers Lehrstuhl Treffen und besteht aus den akademischen Schülern von Professor Sönke Albers und deren ‘Nachkommen’. Mittlerweile sind dies circa 100 Professor(inn)en, Junior-Professor(inn)en, Habilitand(inn)en und Doktorand(inn)en. SALTY fördert den wissenschaftlichen Austausch sowie den persönlichen Kontakt innerhalb dieses akademischen Netzwerks. Für die Universität Bremen nahm Prof. Kristina Klein am Treffen teil.

Vielen Dank an die ESCP Berlin für die hervorragende Organisation und das abwechslungsreiche und spannende Programm!

Wir freuen uns auf den nächsten Workshop im November!

www.butenunbinnen.de/videos/zukunft-werbung-influencer-100.html

Im aktuellen Zitationsranking von Google Scholar nimmt der Beitrag „Personalized Online Advertising Effectiveness: The Interplay of What, When, and Where“ von Prof. Dr. Alexander Bleier (Frankfurt School of Finance and Management) und Prof. Dr. Maik Eisenbeiß eine Spitzenposition ein. Unter allen Beiträgen, die in den Jahren 2014 bis 2018 in der international führenden Zeitschrift „Marketing Science“ (VHB-JOURQUAL 3 = A+) erschienen sind, wird der Beitrag der Professoren Bleier und Eisenbeiß am siebthäufigsten zitiert. Hier geht es zu dem Teilranking.

Weiterer Beitrag auf Platz 12

Darüber hinaus wird noch ein weiterer Beitrag der beiden Wissenschaftler auf einem vorderen Rank ausgewiesen. Der Beitrag „The Importance of Trust for Personalized Online Advertising“, erschienen im Journal of Retailing (VHB-JOURQUAL 3 = A), liegt unter allen Veröffentlichungen der Jahre 2014 bis 2018 auf Position 12. Hier geht es zu dem Teilranking.

Zum Artikel geht es hier: https://www.butenunbinnen.de/nachrichten/gesellschaft/bremer-innenstadt-obernstrasse-leerstand-100.html

Zur ursprünglichen News geht es hier: https://www.uni-bremen.de/markstones/detailansicht/news/detail/News/projekt-von-studierenden-in-kooperation-mit-der-firma-stroeer-se-co-kgaa/

1 Stelle

für eine/einen

wissenschaftliche Mitarbeiterin/ wissenschaftlichen Mitarbeiter

– Entgeltgruppe 13 TV-L (halbtags) –

zunächst für die Dauer von 3 Jahren zu besetzen.

Die Befristung erfolgt zur wissenschaftlichen Qualifikation nach § 2 Abs. 1 WissZeitVG (Wissenschaftszeitvertragsgesetz). Demnach können nur Bewerberinnen und Bewerber berücksichtigt werden, die noch in dem entsprechenden Umfang über Qualifizierungszeiten nach § 2 Abs. 1 WissZeitVG verfügen.

Wir sind ein dynamisches, innovatives und international ausgerichtetes Team, das sowohl wissenschaftlich als auch praxisorientiert arbeitet. Zu unseren Forschungsschwerpunkten gehören Digitales Marketing (Social Media Marketing, Mobile Marketing, Online Marketing), Handel und E-Commerce, Cross-Channel-Management und Kundenmanagement. Wir arbeiten zumeist empirisch – oft auch in Zusammenarbeit mit Unternehmen.

Ihre Aufgaben:

• eigenverantwortliche Forschungsprojekte mit Bezug zu den Schwerpunkten der Arbeitsgruppe in Verbindung mit einer Promotion
• Mitarbeit an Forschungsprojekten und Publikationen innerhalb der Arbeitsgruppe
• Konzeption und Durchführung von spannenden Projekten mit Unternehmen
• Lehre und Lehrvorbereitung, bspw. Durchführung von Übungen, Betreuung von Abschlussarbeiten sowie die Lehrstuhladministration

Ihre Qualifikationen:

• Sehr gutes bis gutes abgeschlossenes Hochschul- oder Universitätsstudium (Diplom, Master oder Äquivalent mit mind. 300 CP), idealerweise in einem wirtschaftsnahen Studiengang mit der Schwerpunktsetzung Marketing (bei Interesse und gegebener Qualifikation können Sie sich jedoch auch mit einem Abschluss in Statistik, VWL, Wirtschaftsmathematik, Wirtschaftsinformatik oder Wirtschaftspsychologie/Psychologie bewerben)
• Erfahrung in der Anwendung quantitativer Methoden und im Umgang mit gängiger Statistiksoftware (z.B. SPSS, R oder Stata) ist wünschenswert.
• Ausgeprägtes Interesse am wissenschaftlichen Arbeiten, Bereitschaft zur selbstständigen Wissenserweiterung und ein ernsthaftes Interesse an der Erstellung einer hervorragenden Dissertation.
• außergewöhnliche Einsatzbereitschaft und Flexibilität sowie eine ausgeprägte Teamorientierung
• sehr gute Englischkenntnisse

Wir bieten:

• Enge Integration in den forschungsstarken Schwerpunkt für Digitales Marketing und E-Business
• Mitarbeit an interessanten und praxisnahen Forschungsprojekten
• ein innovatives Umfeld für intensiven wissenschaftlichen Austausch
• intensive Betreuung der Dissertationsprojekte
• Teilnahme an internationalen Konferenzen
• Coaching in fortgeschrittenen Erhebungs- und statistischen Auswertungsmethoden

Die Universität Bremen beabsichtigt, den Anteil von Frauen im Wissenschaftsbereich zu erhöhen und fordert deshalb Frauen ausdrücklich auf, sich zu bewerben. Schwerbehinderten Bewerberinnen/Bewerbern wird bei im Wesentlichen gleicher fachlicher und persönlicher Eignung der Vorrang gegeben. Bewerbungen von Menschen mit einem Migrationshintergrund werden begrüßt.

Bewerbung und Frist:

Senden Sie bei Interesse Ihre aussagekräftige Bewerbung mit den üblichen Unterlagen bis zum 31.12.2019 unter Angabe der Kennziffer A123/18 an:

Universität Bremen

Fachbereich 7

Herrn Prof. Dr. Maik Eisenbeiß

Professur für Betriebswirtschaftslehre, insb. Marketing

Max-von-Laue-Str. 1

28359 Bremen

oder elektronisch an markstones@uni-bremen.de

Wir bitten Sie, uns von Ihren Bewerbungsunterlagen nur Kopien (keine Mappen) einzureichen.

wissenschaftliche Mitarbeiterin/ wissenschaftlichen Mitarbeiter (w/m/d)

–Entgeltgruppe 13 TV-L (halbtags) –

für die Dauer von 3 bzw. 3,5 Jahren zu besetzen.

Die Befristung erfolgt zur wissenschaftlichen Qualifikation nach § 2 Abs. 1 WissZeitVG (Wissenschaftszeitvertragsgesetz). Demnach können nur Bewerberinnen und Bewerber berücksichtigt werden, die noch in dem entsprechenden Umfang über Qualifizierungszeiten nach § 2 Abs. 1 WissZeitVG verfügen.

Das markstones Institut of Marketing, Branding, & Technology ist ein dynamisches, innovatives und international ausgerichtetes Team, das sowohl wissenschaftlich als auch praxisorientiert arbeitet. Zu den Forschungsschwerpunkten der Arbeitsgruppe gehören Themen der digitalen Transformation (Gamification, Chatbots, Influencer Marketing), des sensorischen Marketings (Einflüsse von Duft und Musik auf Konsumenten), sowie Markenthemen. Wir arbeiten zumeist empirisch – oft auch in Zusammenarbeit mit Unternehmen.

Ihre Aufgaben:

• Eigenverantwortliche Forschungsprojekte mit Bezug zu den Schwerpunkten der Arbeitsgruppe in Verbindung mit einer Promotion
• Mitarbeit an Forschungsprojekten und Publikationen innerhalb der Arbeitsgruppe
• Konzeption und Durchführung von spannenden Projekten mit Unternehmen
• Lehre und Lehrvorbereitung, bspw. Durchführung von Übungen, Betreuung von Abschlussarbeiten sowie die
• Lehrstuhladministration

Ihre Qualifikationen:

• Sehr gutes bis gutes abgeschlossenes Hochschul-oder Universitätsstudium (Diplom, Master oder Äquivalent mit mind. 300CP), idealerweise in einem wirtschaftsnahen Studiengang mit der Schwerpunktsetzung Marketing (bei Interesse und gegebener Qualifikation können Sie sich jedoch auch mit einem Abschluss in Statistik, VWL, Wirtschaftsmathematik, Wirtschaftsinformatik oder Wirtschaftspsychologie/Psychologie bewerben)
•  Erfahrung in der Anwendung quantitativer Methoden und im Umgang mit gängiger Statistiksoftware (z.B. SPSS, R oder Stata) ist wünschenswert
• Ausgeprägtes Interesse am wissenschaftlichen Arbeiten, Bereitschaft zur selbstständigen Wissenserweiterung und ein ernsthaftes Interesse an der Erstellung einer hervorragenden Dissertation
• außergewöhnliche Einsatzbereitschaft und Flexibilität sowie eine ausgeprägte Teamorientierung
• sehr gute Englischkenntnisse

Wir bieten:

• Enge Integration im markstones Institute of Marketing, Branding & Technology
•  Mitarbeit an interessanten und praxisnahen Forschungsprojekten
• Ein innovatives Umfeld für intensiven wissenschaftlichen Austausch
• Intensive Betreuung der Dissertationsprojekte
• Teilnahme an internationalen Konferenzen
• Coaching in fortgeschrittenen Erhebungs- und statistischen Auswertungsmethoden

Die Universität Bremen beabsichtigt, den Anteil von Frauen im Wissenschaftsbereich zu erhöhen und fordert deshalb Frauen ausdrücklich auf, sich zu bewerben. Schwerbehinderten Bewerberinnen/Bewerbern wird bei im Wesentlichen gleicher fachlicher und persönlicher Eignung der Vorrang gegeben. Bewerbungen von Menschen mit einem Migrationshintergrund werden begrüßt.

Bewerbung und Frist

Senden Sie bei Interesse Ihre aussagekräftige Bewerbung mit den üblichen Unterlagen bis zum 30.08.2019 unter Angabe der Kennziffer A203/19 an:

Universität Bremen
Fachbereich 7
markstones Institute of Marketing, Branding & Technology
Frau Prof. Dr. Kristina Klein
Professur für Betriebswirtschaftslehre, insb. Marketing und Konsumentenverhalten
Max-von-Laue-Str. 1
28359 Bremen

oder elektronisch an markstones@uni-bremen.de

Wir bitten Sie, uns von Ihren Bewerbungsunterlagen nur Kopien (keine Mappen) einzureichen.

Die Absatzwirtschaft stellt im weiteren Verlauf des Artikels die aktuellen und kürzlich abgeschlossenen Forschungsprojekte unseres Instituts vor.  

 Am Ende des Artikels nimmt Prof. Dr.  Burmann in einem Interview nochmals Stellung zur Enwicklung der Marketing-Forschung. Er verweist darauf, dass die Wissenschaft aufpassen müsse, sich nicht zu stark von der Praxis zu entfernen. "Die Sprache der Praxis zu sprechen und zu verstehen und genau zu wissen, was Praktiker wollen, ist nicht jedem gegeben", so Prof. Burmann. Durch eine intensivere Kommunikation beider Seiten und der Versuch, sich in die Welt des anderen hineinzuversetzen, könnten erste Barrieren überwunden werden. 

Den ausführlichen Artikel finden Sie in der fünften Ausgabe der Absatzwirtschaft (5/2019). Online zu kaufen unter folgendem Link: Hier. 

Bei Fragen zu dem Vortrag oder wenn Sie gerne weiterführende Informationen zu dem Thema haben möchten kontaktieren Sie bitte Frau Prof. Dr. Kristina Klein (). Sie freut sich über Ihr Interesse.

Anschließend referierten Dr. Michael Schade, Dr. Julia Sinnig und André Lienemann über Ihre Forschungsprojekte.

Nach einem gemeinsamen Mittagessen waren dann die Schweizer Gäste Severin Lienhard, Mauro Gotsch und Martin Schumacher an der Reihe. Zunächst wurde das Dissertationsverfahren in der Schweiz vorgestellt und anschließend berichteten die drei über Ihre Dissertationsprojekte und diskutierten diese mit den Bremer Professoren und wissenschaftlichen Mitarbeitern.

Wir haben uns sehr über diesen interessanten Besuch gefreut und hoffen die Mitarbeiter des Marketing-Institut der Universität St. Gallen im nächsten Jahr wieder bei uns begrüßen zu dürfen.

Bei Fragen zu den Vortragsthemen können Sie sich gerne an Herrn Daniel von der Wense () wenden.

Vielen herzlichen Dank für den spannenden Vortrag. 

In an era of rapidly changing and evolving markets, firms’ marketing agility has become a key driver of competitive advantage. Marketing agility, however, requires very timely and ongoing insights into markets. Over the past decade, marketers have thus turned to a rich, abundant and very timely data source, namely user-generated-content (UGC). Extracting insights from UGC, however, is challenging since such data are usually very big and unstructured. To overcome this challenge, researchers recently started to employ methods from the field of natural language processing (NLP) such as the popular word2vec model. However, it suffers from two major shortcomings: 1) it is unable to distinguish between multiple meanings of a word, and 2) it does not capture changes over time. We overcome the shortcomings of word2vec with a new model named Dory that is inspired by human memory-systems. As we show by simulation and in an empirical application, Dory’s additional qualities of human memory-systems enable it to detect patterns in consumers’ brand perspectives that remain undetected by extant models.

Zur Person:

Professor Ringel is a managerial data scientist interested in creating insights into today’s large markets. His research interests include competitive analysis, data visualization, neural learning, unsupervised learning and the analysis of unstructured data. He currently studies the evolution of markets, the attention economy, and temporal information in natural language processing. His goal is to provide firms with tools and models that inform their strategic decision making. Professor Ringel worked for more than 10 years in management consulting.

Digitalisierung ist das Schlagwort der Stunde. Vielfach wird damit ein revolutionärer Wan-del in Verbindung gebracht, der traditionelle Branchenstrukturen innerhalb kurzer Zeit auf den Kopf stellt und bestehende Unternehmen durch neue Geschäftsmodelle verdrängt. Dabei wird «neu» und «innovativ» auch gleichzeitig als «gut» verstanden. Vielfach werden dabei aber grundlegende Fundamente der Digitalisierung vernachlässigt und falsch inter-pretiert. Auf Basis der Ergebnisse verschiedener Forschungsprojekte und Unternehmens-kooperationen zeigt der Vortrag die grundlegenden Treiber der Digitalisierung auf, ver-sucht Missverständnisse auszuräumen und die Entwicklungschancen aus einer marktori-entierten Perspektive aufzuzeigen.

Zur Person:

Prof. Dr. Marcus Schögel ist Direktor des Instituts für Marketing an der Universität St. Gal-len und Leiter des neukonzipierten Masters in Marketing Management. In der Forschung beschäftigt er sich mit den Herausforderungen, die sich aus einer «interaktionsorientierten Marketingperspektive» ergeben. Er arbeitet dabei an der Bewältigung der Herausforde-rungen von kundenzentrierten Unternehmensstrategien, marktorientierten Veränderungs-prozessen in Unternehmen und der Realisierung von erfolgreichen Go to market-Strate-gien.

• „Marktanalyse“ anhand sekundärer Datenquellen (z.B. bereits erfolgte Datenerhebungen/Studierendenbefragungen, themenbezogene Webseiten, Rankings, Social Media-Kanäle, etc.)
• Fokusgruppeninterviews mit Studierenden aus allen 12 Fachbereichen der Universität Bremen
• Analyse und Interpretation der Ergebnisse
• Ableitung von Implikationen und Themen für ein mögliche (quantitative, großzahlige; später darauf aufbauende, d.h. nicht Teil dieser Arbeit) Studierendenbefragung

Wir bieten

• Eine intensive Betreuung über alle drei Arbeitsgruppen (Burmann/Eisenbeiß/Klein) hinweg
• Einblicke in empirisch-qualitatives Arbeiten
• Bewerbung ab sofort via e-mail mit CV, Notenübersicht an markstns@uni-bremen.de

Hier finden Sie nochmals alle Informationen zur Ausschreibung

Am 12. Juni fand in der Vorlesung „International Marketing“ bei Frau Prof. Dr. Kristina Klein (Professur für Konsumentenverhalten) der Gastvortrag von Helen Rumpf und Bianca Winterkamp zum Thema „Intercultural Brand Safety“ statt. Die beiden Consultants der Beratung globe.one aus Köln referierten darüber, welche Stolperfallen es für Marken im internationalen Kontext geben kann, und stellten die Arbeit von globe.one vor.

Wir bedanken uns bei den Referentinnen für diesen interessanten Vortrag und freuen uns auf weitere spannende Gastvorträge am markstones Institut. Die zukünftigen Termine finden Sie unter https://www.uni-bremen.de/markstones/lehre/.

Bei Fragen zu dem Gastvortrag von Helen Rumpf und Bianca Winterkamp können Sie sich gerne an Frau Prof. Dr. Kristina Klein unter kklein@uni-bremen.de wenden. Sie freut sich über Ihr Interesse und steht gerne für Fragen zur Verfügung.

- flexible Arbeitszeiten

- unter anderem Konzeption, Organisation und Durchführung von Workshops mit Bezug zur Markenführung (wissenschaftliches Projekt in Zusammenarbeit mit dem markstones Institut, Arbeitsgruppe Innovatives Markenmanagement Prof. Dr. Burmann)

Link: 

Healthy eating strategies can be based on approach (foods one should eat) or avoidance (foods one should not eat). Previous research has reported mixed findings for the effectiveness of these strategies. The current research examines whether weight status moderates the effectiveness of approach and avoidance strategies in goal pursuit. Using an ideal weight goal context, this research shows that approach strategies motivate goal-consistent behaviors among people with poor weight status by increasing the perceived attainability of the goal. Avoidance strategies are more motivating among people with good weight status because they decrease the perceived progress toward the goal, which increases the perceived need for additional effort in the form of goal-consistent behaviors to ensure timely attainment.

Zur Person:

Denise Buhrau is an Assistant Professor of Marketing at Stony Brook University, NY. She received her PhD from Tulane University. Professor Buhrau conducts research on consumer behavior, with a particular focus on judgement and decision-making in health-related contexts. Her research attempts to identify communication strategies that can be used to help vulnerable consumer segments to engage in better health decision making by exploring messages and strategies that utilize innate motivators. Her work has been published in leading marketing journals such as the Journal of Consumer Psychology, and leading journals in other disciplines such as Appetite in the field of nutrition and dietetics and the Journal of Studies on Alcohol and Drugs in the field of substance abuse.

As of 2017, a third of internet users worldwide has “used a mobile payment service in the last month”, with forecasts projecting over 1.1 billion proximity mobile payment users worldwide by 2021 (Statista, 2019). Mobile payment methods and apps are key technologies of interest to managers, who are unsure about the business impact. This is one of the first studies to differentiate between different forms of cashless mobile payments: SMS mobile payment only, SMS mobile payers who downloaded the app but never switched to app mobile wallet, and mobile wallet users. For a large, international beverage brand sold in vending machines, difference-in-difference-in-differences (DDD) methodology we find that different forms of mobile payments have different potential to impact purchase behavior.

Zur Person:

Professor Pauwels’ research is at the interface of marketing productivity, metrics and social media. Through time series econometrics, he quantifies how marketing actions affect offline and online consumer behavior, and how these in turn lift company performance. Prof. Pauwels is a worldwide expert in modeling such long-term effects of advertising, pricing and channel changes, and product innovation. His work has appeared in journals such as Journal of Advertising Research, Journal of Interactive Marketing, Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Marketing Science and Management Science. He teaches Marketing Performance at the masters and undergraduate levels.