Influencer Marketing – warum kaufen wir und welche Rolle spielen dabei Influencer:innen?
Warum folgen wir Leuten auf Social Media? Warum fühlen sich Influencer manchmal wie Freunde an? Warum folgen wir ihren Kaufentscheidungen? Der Vortrag beleuchtet das Thema Influencer Marketing und seine Facetten; soll aber auch dabei helfen, das eigene Verhalten zu hinterfragen.
Mittwoch, 18.03.2026, 9.30-10.30 Uhr
Einlass jeweils 15 Minuten vorher
Altersempfehlung: Für 5te und 6te Klasse
Prof. Dr. Kristina Klein
Prof. Dr. Kristina Klein ist seit Oktober 2018 Professorin für Marketing an der Universität Bremen. Sie ist Direktorin des markstones Institute of Marketing, Branding & Technology und Leiterin der dort angesiedelten Arbeitsgruppe „Konsumentenverhalten“. Die Schwerpunkte ihrer Forschung sind drei Bereichen zuzuordnen. Zum einen beschäftigt sie sich mit internationaler Markenführung und -positionierung. Darüber hinaus sind einige ihrer Forschungsprojekte im Bereich des sensorischen Marketings angesiedelt. Frau Klein untersucht hier die Effekte von Musik und Duft auf das Verhalten von Konsumenten. Der dritte Bereich umfasst Projekte rund um die digitale Transformation, z.B. wie Gamification und Serious Games im Marketing eingesetzt werden können.