3. Kohorte

Organisationen, die am Markt nicht abgehängt werden wollen, digitalisieren. Gleichzeitig werden Organisationen zunehmend in die Pflicht genommen: Externalitäten müssen internalisiert und soziale Gerechtigkeit gefördert werden. Unter dem Begriff "Corporate Digital Responsibility" sind bereits Prinzipien und Ansätze aus verschiedenen Disziplinen erforscht worden. In einem nächsten Schritt sollen diese durch ausgefeilte Maßnahmen in die Praxis der Unternehmensführung überführt und ihre Wirkung greifbar gemacht werden.

Die bevorstehende Einführung digitaler Formen von Zentralbankgeldern zeichnet sich in den maßgeblichen Währungsgebieten der Welt ab und gewinnt auch in Europa eine klare Kontur durch das Konzept des "Digitalen Euro". In der aktuellen Phase wird der Vorschlag der Kommission zur Verabschiedung einer Zentralbank-Digitalwährung (Central Bank Digital Currency, CBDC) im Rahmen des legislativen Prozesses der Europäischen Union erörtert. Dabei bieten sich verschiedene denkbare Ausprägungen einer CBDC an. Abhängig von der letztendlich verfolgten Herangehensweise könnten diese über die digitale Komplementierung von Bargeld hinaus neue Impulse im Marktgeschehen sowie innovative geldpolitische Instrumente etablieren. Im Fokus der Forschungsarbeit liegt dabei die eingehende Analyse der volkswirtschaftlichen und wirtschaftspolitischen Konsequenzen, die sich aus der Implementierung des "Digitalen Euro" ergeben würden.

Christopher Johnson ist wissenschaftlicher Mitarbeiter und Doktorand im Fachbereich Wirtschaftswissenschaften und Mitglied der Graduiertengruppe "Diginomics" an der Universität Bremen. Seine Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen (Corporate) Digital Responsibility und digitale Ethik unter der Leitung von Prof. Dr. Benjamin Müller (Professor für Digital Business insb. Management digitaler Transformationen) und Prof. Dr. Julia Kensbock (Professorin für Management und Organisation in einer digitalisierten Gesellschaft).
 

Künstliche Intelligenz (KI) gewinnt im Bereich des Marketings zunehmend an Bedeutung und eröffnet neue Wege der Innovation und Effizienzsteigerung. Das Projekt zielt darauf ab, zu erforschen, wie KI bisher im Marketing eingesetzt wurde und welche Rollen sie zukünftig einnehmen könnte. Durch die Untersuchung verschiedener Sektoren wird darauf abgezielt, die transformative Wirkung der KI auf Marketingstrategien sowie Geschäftspraktiken zu verstehen. Das Forschungsvorhaben wird dabei modernste KI-Algorithmen und -Werkzeuge verwenden und soll wertvolle Erkenntnisse zur effektiven Integration von KI in vielfältigen Marketingkontexten gewinnen.