Publications
- Academic Journals
- Books
- Academic Book Chapter
- Practical Magazines (Articles)
- Conference Proceedings
- Working Papers
- Dissertation Book Series of Gabler
Academic Journals
2023
Berkmann, M., Eisenbeiss, M., Reinartz, W., & Schauerte, N. (2023): Leveraging B2B field service technicians as a “second sales force”: How service situations affect selling activity and success. Journal of the Academy of Marketing Science, 1-26.
Roßmann, P./Schade, M./Burmann C. (2023): When manufacturer brands did not support retailer brand images, International Journal of Retail & Distribution Management, online first,
https://doi.org/10.1108/IJRDM-12-2022-0518
Müller, J./Schade, M./Burmann, C. (2023): Should Brands Talk about Environmental Sustainability Aspects That “Really Hurt”? Exploring the Consequences of Disclosing Highly Relevant Negative CSR Information, sustainability, 22(15), https://doi.org/10.3390/su152215909
2022
Eisenbeiss, M., Hartmann, S., & Hornuf, L. (2022). Social Media Marketing for Equity Crowdfunding: Which Posts Trigger Investment Decisions? Finance Research Letters, im Druck. https://doi.org/10.1016/j.frl.2022.103370 .
Magdalena Bekk, René Eppmann, Kristina Klein und Franziska Völckner (2022), All that glitters is not gold: An Investigation into the Undesired Effects of Gamification and How to Mitigate them through Gamification Design, International Journal of Research in Marketing, https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2022.03.002. Volume 39, Issue 4, December 2022, Pages 1059-1081
Maik Eisenbeiß, Thomas Scholdra, Julian Wichmann, Werner Reinartz (2022) , Households under Economic Change: How Micro- and Macroeconomic Conditions Shape Grocery Shopping Behavior, Journal of Marketing, https://journals.sagepub.com/doi/10.1177/00222429211036882
Lütjens, H., Eisenbeiss, M., Fiedler, M., & Bijmolt, T. (2022). Determinants of consumers’ attitudes towards digital advertising – A meta-analytic comparison across time and touchpoints. Journal of Business Research, 153, 445-466. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.07.039.
2021
Scholdra, T., Wichmann, J., Eisenbeiss, M. und Reinartz, W. (in press): Households under Economic Change: How Micro- and Macroeconomic Conditions Shape Grocery Shopping Behavior, Journal of Marketing.
Piehler, R./Schade, M./Sinnig, J./Burmann, C. (2021): Traditional or “instafamous” celebrity? Role of origin of fame in social media influencer marketing, Journal of Strategic Marketing (Vol. 30 No.4, pp. 408-420; https://doi.org/10.1080/0965254X.2021.1909107)
Piehler, R., Roessler, A. und Burmann, C. (in press): The role of leadership and communication in internal city branding: Journal of Product & Brand Management, 30/6, 854-865.
2019
Küpper, Denise, Kristina Klein and Franziska Völckner (2019). Gamifying employer branding: An integrating framework and research propositions for a new HRM approach in the digitized economy. Human Resource Management Review, forthcoming.
Klein, Kristina, Franziska Völckner, Hérnan A.Bruno, Henrik Sattler and Pascal Bruno (2019). Brand Positioning Based on Brand Image–Country Image Fit. Marketing Science
, (ahead of print; doi.org/10.1287/mksc.2019.1151)
2018
Eppmann, René, Magdalena Bekk und Kristina Klein (2018). Gameful Experience in Gamification (GAMEX): Construction and Validation of a New Scale, Journal of Interactive Marketing, 43(August), 98-115.
Eppmann, René, Kristina Klein und Magdalena Bekk (2018). WTG (Way to Go)! How to Take Gamification Research in Marketing to the Next Level, Marketing ZFP - Journal of Research and Management, 40(4), 44-52.
Piehler, R./Schade, M./Burmann, C. (2018): Employees as a second audience: The effect of external communication on internal brand management outcomes, in: Journal of Brand Management.
Piehler, Rico (2018): Employees’ brand understanding, brand commitment, and brand citizenship behaviour: A closer look at the relationships among construct dimensions, in: Journal of Brand Management, Vol. 25, No. 3, 217-234.
Piehler, Rico/Grace, Debra/Burmann, Christoph (2018): Internal brand management: Introduction to the special issue and directions for future research, in: Journal of Brand Management, Vol. 25, No. 3, 197-201.
Schade, Michael/Piehler, Rico/Müller, Andreas/Burmann, Christoph (2018): How cities can attract highly skilled workers as residents: The impact of city brand benefits, in: Journal of Product & Brand Management, Vol. 27, No. 7, 847-857
Schade, Michael/Piehler, Rico/Warwitz, Christoph/Burmann, Christoph (2018): Increasing consumers’ intention to use location-based advertising, in: Journal of Product & Brand Management, Vol. 27, No. 6, 661-669
2016
Klein, Kristina und Valentyna Melnyk (2016). Speaking to the Mind or the Heart: Effects of Matching Hedonic Versus Utilitarian Arguments and Products, Marketing Letters, 27(1), 131-142. [VHB-JOURQUAL 3: B]
Piehler, R./King, C./Burmann, C./Xiong, L. (2016): The importance of employee brand understanding, brand identification, and brand commitment in realizing brand citizenship behaviour, in: European Journal of Marketing, Vol. 50, No. 9/10, 1575-1601.
Schade, M./Piehler, R./Warwitz, C./Burmann, C. (2016): Location-Based Advertising: Privacy Concerns No Big Deal, in: Marketing Review St. Gallen, Vol. 33, No. 6, 56-61.
Burmann, C./Schade, M./Halaszovich, T./Skala-Gast, D./Roßmann, P. (2016): Zufriedenheit im Premium-Automobilsegment irrelevant?, in: Marketing Review St. Gallen, 3/2016, S. 30 – 39.
Schade, M./Hegner, S./Horstmann, F./Brinkmann, N. (2016): The Impact of Attitude Functions on Luxury Brand Consumption: An Age-Based Group Comparison, in: Journal of Business Research Vol 69, S. 314-322.
2015
Bleier, Alexander and Maik Eisenbeiss (2015): Personalized Online Advertising Effectiveness: The Interplay of What, When, and Where, Marketing Science, 34 (3), 669–688.
Bleier, Alexander and Maik Eisenbeiss (2015): The Importance of Trust for Personalized Online Advertising, Journal of Retailing, 91 (3), 390–409.
Eisenbeiss, Maik, Robert Wilken, Bernd Skiera and Markus Cornelissen (2015): What Makes Deal-of-the-Day Promotions Really Effective? The Interplay of Discount and Time Constraint with Product Type, International Journal of Research in Marketing, 32 (4), 387–397.
Piehler, Rico/Hanisch, Stephan/Burmann, Christoph (2015): Internal Branding - Relevance, Management, and Challenges, in: Marketing Review St. Gallen, Vol. 32, No. 1, 52-60.
2014
Dost, Florian, Robert Wilken, Maik Eisenbeiss and Bernd Skiera (2014): On the Edge of Buying – A Targeting Approach Based on Consumers' Willingness-to-pay Ranges. Journal of Retailing, 9 (3), 393–407.
Eisenbeiss, Maik, Markus Cornelissen, Klaus Backhaus and Wayne D. Hoyer(2014): Nonlinear and asymmetric returns on customer satisfaction: do they vary across situations and consumers? Journal of the Academy of Marketing Science, 42 (3), 242–263
Schade, M./Piehler, R./Burmann, C. (2014): Sport Club Brand Personality Scale (SCBPS), in: Journal of Brand Management 21/7-8, S. 650 – 663.
Xiong, Lina/King, Ceridwyn/Piehler, Rico (2013): "That's not my job": Exploring the employee perspective to becoming brand ambassadors, in: International Journal of Hospitality Management, Vol. 35, 348–359 (http://dx.doi.org/10.1016/j.ijhm.2013.07.009)
Burmann, C./Kleine-Kalmer, B./Hemmann, F. (2014): Vermittlung von Markenerlebnissen durch die Nutzung von Big Data, in: Marketing Review St. Gallen, Nr. 1, 2014, S. 56-67.
2013
Burmann, C./Schade, M./Kanitz, C. (2013): Augen auf bei der Sponsorenwahl, in: Marketing Review St. Gallen, 1/2013, Ausgabe 1, S. 36 - 45.
Burmann, C./Ulbricht, A. M. (2013): Brand Delivery – Erfolgsfaktor der Markenführung, in: Marketing Review St. Gallen, 6/2013, S. 12-21.
Burmann, C./Hegel, C. (2013): Zum Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf den Markennutzen, die Markenpersönlichkeit und das Kaufverhalten. Ergebnisse einer kausalanalytischen Untersuchung im Wachstumsmarkt Indien, in: Journal of Research and Management / Marketing ZFP, Vol. 35, Nr. 4/2013.
Kanitz, C./Muzellec, L./Schade, M./Burmann, C. (2013): Reverse Product Placement – Eine empirische Untersuchung der Verhaltensrelevanz fiktiver Dienstleistungsmarken, in: Marketing ZFP 3/2013, S. 233 - 250.
Theyson, Sven, Kristina Klein, Franziska Völckner und Martin Spann (2013). Dual-Effect Based Market Segmentation and Price Optimization, Journal of Business Research, 66(4), 480-488. [VHB-JOURQUAL 3: B]
2012
Eisenbeiss, Maik, Boris Blechschmidt, Klaus Backhaus and Alexander Freund(2012): The (Real) World Is Not Enough: Motivational Drivers and User Behavior in Virtual Worlds, Journal of Interactive Marketing, 26 (1), 4–20.
Becker, Jan-Michael, Kristina Klein und Martin Wetzels (2012). Hierarchical Latent Variable Models in PLS-SEM: Guidelines for Using Reflective-Formative Type Models, Long Range Planning, 45(5-6), 359-394. [VHB-JOURQUAL 3: B]
Melnyk, Valentyna, Kristina Klein und Franziska Völckner (2012). The Double-Edged Sword of Foreign Brand Names for Companies from Emerging Countries, Journal of Marketing, 76(6), 21-37. [VHB-JOURQUAL 3: A+]
Burmann, C./Schade, M. (2012): Benefits of Sport-Teams-Modell (BoST-Modell), in Marketing ZFP 4/2012, S. 316 - 335.
Müller, A./Schade M. (2012): Symbols and Place Identity, a Semiotic Approach to Internal Place Branding – case study Bremen, in: Journal of Place Management and Development, Vol. 5, No. 1, S. 81 - 92.
Burmann, C./Schade, M./Kleine-Kalmer, B. (2012): Identitätsbasierte Führung von Luxusmarken – Eine Analyse am Beispiel von Bugatti und Maybach, in: Marketing Review St. Gallen, 2012, Ausgabe 1, S. 42 - 47.
Burmann, C./Becker, C. (2012): Kaufmotive indischer Nachfrager. Ergebnisse einer empirischen Analyse, in: Marketing Review St. Gallen, Nr. 3/2012: Special Issue Emerging Markets.
Burmann, C./König, V. (2012): Innengerichtete Markenführung in extern beauftragten Call Centern in: Zeitschrift für Führung und Organisation (zfo), Schäffer-Poeschel Verlag, Ausgabe 3/2012.
Burmann, C./Kanitz, C. (2012): The Challenge of Pharmaceutical Brand Architecture - A Theoretical Analysis based on the Brand Architecture Model (B.A.M.), in: The Marketing Review (im Druck).
2011
Vieth, Matthias and Maik Eisenbeiss (2011): Die Geld-zurück-Garantie – Mehr als nur ein Qualitätsindikator?, Zeitschrift für Betriebswirtschaft, 81 (12), 1285–1323.
Burmann, C./König, V. (2011): Does Internal Brand Management really Brand Commitment in Shared-Service Call Centers? in: Journal of Brand Management, 18 (6), 2011, S. 374 - 393.
Burmann, C./Meurer, J./Kanitz, C. (2011): Customer centricity as a key to success for pharma, in: Journal of Medical Marketing, 11 (1), 2011, S. 49 - 59.
2010
Bijmolt, Tammo H.A., Peter S.H. Leeflang, Frank Block, Maik Eisenbeiss, Bruce G.S. Hardie, Aurélie Lemmens and Peter Saffert (2010): Analytics for Customer Engagement, Journal of Service Research, 13 (3), 341–356.
Burmann, C./Becker, C. (2010): Markenherkunft. Wie Räume Markenimages beeinflussen, in: Marketing Review St. Gallen, Nr. 3/2010, S. 20-25.
Burmann, C. (2010): A call for User-Generated Branding, in: Journal of Brand Management, 18 (1), September 2010, S. 1-4.
2009
Backhaus, Klaus, Maik Eisenbeiss and Matthias Koch (2009): Die optimale Organisationsform für das Auslandsgeschäft, Marketing Review St. Gallen, 2009 (3), 34–39.
Eisenbeiss, Maik and Maurice Eschweiler (2009): Generalisierte kanonische Zentroid-Plots – Ein Ansatz zur grafischen Erweiterung der MANOVA am Beispiel externer Referenzpreise, Marketing ZFP, 31 (1), 25–42.
Burmann, C./Becker, C. (2009): Beeinflusst „Made in Germany“ das Kaufverhalten? Eine wissenschaftliche Betrachtung zur Wirkung der geographischen Herkunft auf das Image einer Marke, in: OSCAR.trends, Nr. 01/2009, S. 11-16.
Burmann, C./Jost-Benz, M./Riley, N. (2009): Identity-based Brand Equity Model – Development of an integrated Management and Measurement Approach, in: Journal of Business Research, 62 (3), 2009, S. 390 – 397.
2008
Burmann, C./Schnetzer, U. (2008): Wie der Außendienst das Gesicht der Marke prägt in: Pharma Marketing Journal, Nr. 6, 2008, S. 20 - 22.
Burmann, C./Zeplin, S./Riley, N. (2008): Key determinants of internal brand management success: An exploratory empirical analysis, in: Journal of Brand Management, advance online publication, Mai 2008, S. 264 – 284.
2007
Burmann, C./Maloney, P. (2007): Kooperationen zwischen Absatzmittlern und Herstellern als Erfolgsfaktor der Markenführung, in: Thexis: Fachzeitschrift für Marketing, Vol. 24, Jg. 2007, S. 22 – 27.
Burmann, C./Schäfer, K. (2007): Das Branchenimage als Determinante des Unternehmensmarkenimages, in: Die Betriebswirtschaft, Vol. 67, Jg. 2007, S. 135 – 152.
Burmann, C./Schäfer, K./Maloney, P. (2007/08): Industrie image: its impact on the brand image of employees, in: The journal of brand management: an international journal, Vol. 15, Jg. 2007/08, S. 157 – 176.
Eisenbeiss, Maik, Göran Kauermann and Willi Semmler (2007): Estimating Beta-Coefficients of German Stock Data: A Non-Parametric Approach, The European Journal of Finance, Vol. 13 (6), 503–522.
2006
Backhaus, Klaus, Boris Blechschmidt, and Maik Eisenbeiss (2006): Der Stichprobeneinfluss bei Kausalanalysen, Die Betriebswirtschaft, 66 (6), 711–726.
Burmann, C./Wenske, V. (2006): Multi-Channel-Management bei Premiummarken, in: Thexis, Fachzeitschrift für Marketing, Vol. 23, Jg. 2006, S. 11 – 15.
2005
Burmann, C./ Zeplin, S. (2005): Building brand commitment: A behavioral approach to internal brand management, in: Journal of Brand Management, Vol. 12, 2005, No. 4, April, pp. 279 – 300.
2004
Burmann, C./Meffert, H. (2004): Strategische Flexibilität als Determinante des Markenwertes von Unternehmen, in: Marketing Zeitschrift für Forschung und Praxis (Marketing ZFP), 26. Jg., 2004, Heft 1, S. 43 – 54.
Burmann, C. (2004): Marken brauchen Führung, in: Marketing Journal, Heft 09, Jg. 2004, Vol. 37, S. 18 – 22.
2003
Burmann, C. (2003): Komplexitätstheoretische Analyse organisationalen Lernens, Manuskript eingereicht bei der Zeitschrift für Betriebswirtschaft (ZfB), 2003.
Burmann, C. (2003): Customer equity als Steuerungsgröße für die Unternehmensführung, in: Zeitschrift für Betriebswirtschaft (ZfB), 73. Jg., Heft 2, 2003, S. 113 – 138.
2002
Burmann, C. (2002): Wissensmanagement als Determinante des Unternehmenswertes, in: Zeitschrift Führung und Organisation (ZfO), 71. Jg., 2002, Heft 6, S. 334 – 341.
Burmann, C. (2002): Immaterielle Unternehmensfähigkeiten als Komponenten des Unternehmenswertes, in: Die Unternehmung (CH), 56. Jg., 2002, Heft 4, S. 227 – 245.
Burmann, C. (2002): Messung und Wirkung von Strategieveränderungen, in: Marketing Zeitschrift für Forschung und Praxis (Marketing ZFP), 24. Jg., 2002, Heft 1, S. 67 – 79
2001
Burmann, C. (2001): Strategische Flexibilität und Strategiewechsel in turbulenten Zeiten, in: Die Betriebswirtschaft, 61. Jg., 2001, Heft 2, S. 169 – 188.
Books
2024
Burmann, C./ Halaszovich, T./ Schade, M./ Klein, K./ Piehler, R. (2024): Identitätsbasierte Markenführung - Grundlagen - Strategie - Umsetzung - Controlling, 5. Edition. Wiesbaden.
2023
Burmann, C., Riley, N.-M., Halaszovich, T., Schade, M., Klein, K., Piehler, R. (2023): Identity Based Brand Management, Springer-Gabler, 2. Edition, Wiesbaden.
2021
Burmann, C./ Halaszovich, T./ Schade, M./ Klein, K./ Piehler, R. (2021): Identitätsbasierte Markenführung - Grundlagen - Strategie - Umsetzung - Controlling, 4. Edition. Wiesbaden.
2020
Burmann, C., Bruhn, M., Kirchgeorg, M. (2020): Marketing Weiterdenken - Zukunftspfade für eine marktorientierte Unternehmensführung, Springer-Gabler, 2nd edition, Wiesbaden.
2019
Burmann, C., Halaszovich, T., Schade, M. und Piehler, R. (2019): Identitätsbasierte Markenführung, 3rd ed., Wiesbaden.
2018
Burmann, Christoph/Halaszovich, Tilo/Schade, Michael/Piehler, Rico (2018): Identitätsbasierte Markenführung, 3rd ed., Wiesbaden: Springer Gabler.
Meffert, H., Burmann, C., Kirchgeorg, M., Eisenbeiß, M. (2018): Marketing - Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele, 13. ed, Wiesbaden: Springer Gabler.
2017
Burmann, C./Halaszovich, T./Wang, X. (2017): Identitätsbasierte Markenführung (in chinesischer Sprache).
Burmann C./Riley, N./Halaszovich, T./Schade, M. (2017): Identity-Based Brand Management - Fundamentals - Strategy - Implementation - Controlling, Gabler.
2015
Meffert, H./Burmann, C./Kirchgeorg, M. (2015): Marketing - Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung: Konzepte, Instumente, Praxisbeispiele, 12. Auflage, Wiesbaden 2015.
Burmann, C./Halaszovich, T./Schade, M./Hemmann, F. (2015): Identitätsbasierte Markenführung - Grundlagen - Strategie - Umsetzung - Controlling, Wiesbaden, 2015.
2012
Burmann, C./Halaszovich, T./Hemmann, F. (2012): Identitätsbasierte Markenführung: Grundlagen - Strategie -Umsetzung - Controlling, 1. Auflage, Wiesbaden 2012.
Burmann, C./König, V./Meurer, J. (2012): Identitätsbasierte Luxusmarkenführung: Grundlagen - Strategien - Controlling, Wiesbaden 2012.
Schade, M. (2012): Identitätsbasierte Markenführung professioneller Sportvereine – eine empirische Untersuchung zur Ermittlung verhaltensrelevanter Markennutzen und der Relevanz der Markenpersönlichkeit, Wiesbaden, 2012.
2011
Meffert, H./Burmann, C./Kirchgeorg, M. (2011): Marketing - Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung: Konzepte, Instumente, Praxisbeispiele, 11. Auflage, Wiesbaden 2011.
Piehler, Rico (2011): Interne Markenführung – Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz, Gabler.
2010
Meffert, H./Burmann, C./Becker, C. (2010): Internationales- Marketingmanagement, 4. Auflage, Stuttgart 2010.
2009
Meffert, H./Burmann, C./Kirchgeorg, M. (2009): Marketing Arbeitsbuch, 10. Auflage, Wiesbaden 2009.
2008
Eisenbeiss, Maik (2008): Unsicherheit bei dependenzanalytischen Untersuchungen – Ausgewählte Problemfelder und Lösungsansätze am Beispiel betriebswirtschaftlicher Fragestellungen, Dissertation, University of Münster.
Burmann, C./Freiling, J./Proff, H. (2008/09): Jahrbuch „Strategisches Kompetenz-Management“, 3. Band, München und Mering 2008/09.
Meffert, H./Burmann, C./Kirchgeorg, M. (2008): Marketing – Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung: Konzepte, Instrumente, Praxisbeispiele, 10. Auflage, Wiesbaden 2008.
Eisenbeiss, Maik (2008): Unsicherheit bei dependenzanalytischen Untersuchungen – Ausgewählte Problemfelder und Lösungsansätze am Beispiel betriebswirtschaftlicher Fragestellungen, Dissertation, University of Münster.
2007
Meyer, T./Schade, M. (2007): Cross-Marketing – Allianzen die stark machen, Göttingen, 2007.
Burmann, Christoph/Piehler, Rico (2007): Identitätsbasierte Markenführung in der 1. Basketball-Bundesliga, LIT.
2006
Wirtz, B. W./Burmann, C. (2006): Ganzheitliches Direktmarketing, 1. Auflage, Wiesbaden 2006.
Burmann, C./Freiling, J./Hülsmann, M. (2006): Neue Perspektiven des strategischen Kompetenzmanagements, 1. Auflage, Wiesbaden 2006.
2005
Burmann, C./Freiling, J./Hülsmann, M. (2005): Management von Ad-hoc Krisen, 1. Auflage, Wiesbaden 2005.
Meffert, H./Burmann, C./Koers, M. (2005): Markenmanagement: Identitätsbasierte Markenführung und praktische Umsetzung, 2. Auflage, Wiesbaden 2005.
2003
Burmann, C./Blinda, L. (2003): Sponsoring als integriertes Kommunikationsinstrument. IST Studieninstitut für Kommunikation GmbH (Hrsg.), Düsseldorf 2003.
Academic Book Chapter
2023
von der Wense, D./Schade, M./Burmann, C. (2023): Geisterspiele: Wenn ein Teil der Dienstleistung ausbleibt – Die Relevanz der Fan-Communities für die Leistungserstellung im Profi-Fußball, in: Bruhn, M./Hadwich, K. (Hrsg.): Gestaltung des Wandels im Dienstleistungsmanagement – Band 2: Kundenperspektive – Anbieterperspektive - Mitarbeiterperspektive, Wiesbaden, S. 175-196.
2022
Klein, K., Eisenbeiss, M., Dulle, M., Taherparvar, N., Wiemann, M., Wiezorrek, J. (2022). Marketing in a Digital World. In: Hornuf, L. (eds) Diginomics Research Perspectives. Advanced Studies in Diginomics and Digitalization. Springer, Cham.
2021
Kanitz, C./Schade, M. (2021): Influencer Marketing – Nicht alles ist Gold, was auf Instagram glänzt, in: Haag, P. (Hrsg.): KMU- und Start-up-Management – Strategische Aspekte, operative Umsetzung und Best-Practice, Wiesbaden, S. 397-413.
2020
Burmann, C./Barth, S. (2020): Markenführung Weiterdenken – Mehr Verantwortung übernehmen, in: Bruhn, M./Kirchgeorg, M./Burmann, C. (Hrsg.): Marketing Weiterdenken – Zukunftspfade für eine marktorientierte Unternehmensführung. 2nd edition, Springer-Gabler: Wiesbaden, 598-613
2019
Weiger, Welf, Maik Hammerschmidt, and Thomas Scholdra (2019): Giving or Receiving in Social Media: Can Content Marketing Simultaneously Drive Productive and Consumptive Engagement?, in: Sprott, D. / Hollebeek, L. (Eds.): The Handbook of Research on Customer Engagement, Cheltenham, UK, forthcoming.
2018
Küpper, D., Klein, K., Völckner, F., (2018). The Impact of Serious Games on Companies’ Employer Brand Equity. in: Proceedings of the 47th Annual Conference of the European Marketing Academy, Glasgow, Schottland
2017
Burmann, Christoph/Piehler, Rico (2017): Internal brand management: Employees as a target group for brand management, in: Ind, Nicholas (Ed.): Branding Inside Out: Internal Branding in Theory and Practice, Kogan Page, London, 173-202.
Burmann, C./Piehler, R. (2017): Interne und externe Markenkommunikation im Rahmen des Internal Branding, in: Esch, Franz-Rudolf (Ed.): Handbuch Markenführung, Springer Fachmedien, Wiesbaden, 1-25, http://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-13361-0_50-1 .
Burmann, C./Dierks, A./Fink, T. (2017): Brand Purchase Funnel, in: Zerres, C. (Ed.). Handbuch Marketing-Controlling, Springer Gabler, 293-312.
2016
Burmann, Christoph/Piehler, Rico
(2016): Interne und externe Markenkommunikation im Rahmen des Internal Branding, in: Esch, Franz-Rudolf (Ed.): Handbuch Markenführung, Springer Fachmedien, Wiesbaden, 1-25, dx.doi.org/10.1007/978-3-658-13361-0_50-1
2015
Reinartz, Werner and Maik Eisenbeiss (2015): Managing Customer Loyalty to Maximize Customer Equity, in: Handbook of Research on Customer Equity in Marketing, V. Kumar and Denish Shah (eds.), Cheltenham, Edward Elgar Publishing Ltd.
Burmann, Christoph/Piehler, Rico/Löwa, Antje (2015): Strategy Changes, Flexibility and Brand Management, in: Albach, Horst/Meffert, Heribert/Pinkwart, Andreas/Reichwald, Ralf (Eds.): Management of Permanent Change, Springer Gabler, 217-240.
Burmann, Christoph/Piehler, Rico/Schade, Michael/Beckmann, Corinna S.(2015): Identität und Marke im Entrepreneurial Marketing, in: Freiling, Jörg/Kollmann, Tobias (Eds.): Entrepreneurial Marketing, 2nd ed., Springer Gabler.
2014
Burmann, C./Schade, M./Müller, A./ Kelschebach, J. (2014): Identitätsbasierte Markenführung – Die Persönlichkeit der Dinge, in: Gunthner, M. (Hrsg.): Bremer Marken – Marke Bremen, Bremen, S. 14 – 19.
Burmann, C./Piehler, R./Schade, M./Beckmann, C. (2014): Identität und Marke im Entrepreneurial Marketing, in: Freiling, J./Kollmann, T. (Hrsg.): Entrepreneurial Marketing – Besonderheiten, Aufgaben und Lösungsansätze für Gründungsunternehmen, Wiesbaden, S. 473 – 499.
Burmann, C./Frantzen. M./Schade. M. (2014): Identitätsbasierte Markenführung im Sport – Herausforderung Brand Delivery, in: Preuß (Hrsg.): Marken und Sport – Aktuelle Aspekte der Markenführung im Sport und mit Sport, Wiesbaden, S. 93 – 106.
Burmann, C./Schade, M./Müller, A. (2014): Erfolgreiche Führung von Destinationsmarken – das Fallbeispiel Bremen, in: Hartmann, R./Helle, F. (Hrsg.): Interkulturelles Management in Freizeit und Tourismus – Kommunikation – Kooperation – Kompetenz, Berlin, S. 281 – 288.
Burmann, C./Ulbricht, A. M./Schade, M. (2014): Identitätsbasierte Markenführung im Sport - Herausforderung Brand Delivery, in: Preuß, H./Huber, P./Schunk, H./Könecke, T. (Hrsg.): Marken und Sport – Aktuelle Aspekte der Markenführung im Sport und mit Sport
2013
Eisenbeiss, Maik and Alexander Bleier (2013): Customer-Relationship-Management, in: Handbuch Handel, J. Zentes, B. Swoboda, D. Morschett, and H. Schramm-Klein (eds.), 2. Auflage, Wiesbaden, Gabler.
Burmann, Christoph/Piehler, Rico (2013): Employer Branding vs. Internal Branding – Ein Vorschlag zur Integration im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung, in: Die Unternehmung, Vol. 67, No. 3, 223-245.
Burmann, C./Frantzen, A. M./Schade, M. (2013): Identitätsbasierte Markenführung im Sport - Herausforderung Brand Delivery, in: Preuß, H./ Huber, P./ Schunk, H./ Könecke, T. (Hrsg.): Marken im Sport (im Druck)
2012
Burmann, C./Halaszovich, T./Schade, M. (2012): Markenführung und Markenauthentizität, in: wisu 10/2012, S. 1318 - 1322.
Müller, A./Schade, M. (2012): Der symbolische Nutzen von Luxusmarken, in: Burmann, C./König. V./Meurer, J. (Hrsg.): Identitätsbasierte Luxusmarkenführung – Grundlagen, Strategien, Controlling, Wiesbaden, S. 69 - 82.
Kanitz, C./Schade, M. (2012): Markenarchitektur bei Luxusmarken, in: Burmann, C./König, V./Meurer, J. (Hrsg.): Identitätsbasierte Luxusmarkenführung – Grundlagen, Strategien, Controlling, Wiesbaden, S. S. 103 – 119.
2011
Horstmann, F./Schulze, B. (2011): Landwirtschaftliche Direktvermarktung: Neue Potenziale durch Social Media?, in Clasen, M./Schätzel O./Theuvsen, B. (Hrsg.): Referate der 31. GIL-Jahrestagung (Band 23), Oppenheim.
2010
Schade, M. (2010): Das Markenimage professioneller Sportvereinsmarken – eine Analyse unter besonderer Berücksichtigung der Markenpersönlichkeit, in: Horch, Breuer, Brett, Römisch, Walzel (Hrsg.): Markenmanagement im Sport, Abstracts des 7. Deutschen Sportökonomie‐Kongresses.
Burmann C./Stichnoth F./Becker, C. (2010): Internetbasierte Kommunikationsinstrumente zur Markenprofilierung, in Amersdorffer, D./Bauhuber, F./Egger, R./Oellrich, J. (Hrsg.): Social Web im Tourismus: Strategien – Konzepte - Einsatzfelder, 1. Auflage, Berlin 2010, S. 363 – 378.
Burmann, C./Weers, J.-P. (2010): Ingredient Branding bei investiven Dienstleistern, das Beispiel der Lufthansa Cargo AG, in Mattmüller, R./Michael, B. M./Tunder, R. (Hrsg.): Ingredient Branding, München, 2010.
Burmann C./Arnhold, U./Becker, C. (2010): User Generated Branding – Wie Marken vom kreativen Potenzial der Nutzer profitieren, in Amersdorffer, D./Bauhuber, F./Egger, R./Oellrich, J. (Hrsg.): Social Web im Tourismus: Strategien – Konzepte - Einsatzfelder, 1. Auflage, Berlin 2010, S. 347 – 362.
Burmann, C./Blinda L. (2010): Markenführungskompetenzen als Handlungspotential eines identitätsbasierten Markenmanagement, in: Stephan, M./ Kerber W./ Kessler, T./ Lingenfelder M. (Hrsg.): 25 Jahre ressourcen- und kompetenzorientierte Forschung, 1. Auflage, Wiesbaden 2010, S. 359-386.
Burmann, C./Halaszovich, T. F. (2010): Zerlegung des Marketing Mix Einflusses auf Versuchs- und Wiederkaufsraten neuer FMCG Produkte unter Verwendung von PANEL-DATEN, IN: Mayerhofer, W./ Secka M. (Hrsg.): Aktuelle Beiträge zur Markenforschung – Tagungsband des 3. Internationalen Markentages, 1. Auflage, Wiesbaden 2010, S. 195-210.
Burmann, C./Launspach, J. (2010): Identitätsbasierte Betrachtung von B-to-B-Marken, in: Baumgarth, C. (Hrsg.): B-to-B-Markenführung: Grundlagen - Konzepte - Best-Practise, Wiesbaden, S. 155-178.
2009
Backhaus, Klaus, Maik Eisenbeiss and Elin Grotkopp (2009): Die Vernetzung der betriebswirtschaftlichen Forschung – Strukturen und Entwicklungen, in: Distribution und Handel in Theorie und Praxis, H. Schröder, R. Olbrich, P. Kenning, and H. Evanschitzky (eds.), Wiesbaden, Gabler.
Burmann, C./Hegner, S./Riley, N. (2009): Towards an identity-based branding : Maclaran, P./Stern, B. (Hrsg.): Marketing Theory, Volume 9, USA, 2009, S. 113-118.
2008
Backhaus, Klaus, Oliver Beideck and Maik Eisenbeiss (2008): Kundenzufriedenheit – Eine Metaanalyse, Working Paper No. 47, Working Paper Series of the Institute of Business-to-Business Marketing, Marketing Center Münster.
Burmann, C./Welling, M./Schade, M. (2008): Führung von Sportvereinsmarken, in: USP – Menschen im Marketing, Nr. 3, 2008.
Burmann, C./Wenske, V. (2008): Interaktives Marketing und Markenmanagement, in: Belz, C. / Schögel, M. / Arnd, O. / Walter, V. (Hrsg.): Interaktives Marketing, 1. Auflage, Wiesbaden 2008, S. 309 – 320.
Burmann, C./Meffert, H./Jost-Benz, M. (2008): Identitätsbasiertes Markencontrolling, in: Vom Brocke, J. / Becker, J. (Hrsg.): Einfachheit in Wirtschaftsinformatik und Controlling, 1. Auflage, München 2008, S. 483 – 501.
Burmann, C./Maloney, P. (2008): Innengerichtete, identitätsbasierte Führung von Dienstleistungsmarken, in: Bruhn, M./Stauss, B. (Hrsg.): Dienstleistungsmarken: Forum Dienstleistungsmanagement, 1. Auflage, Wiesbaden 2008, S. 191 – 212.
Burmann, C./Heemann, J. (2008): Identitätsbasierte Markenbudgetierung, in: Eisenkopf, A./Opitz, C./Prof, H. (Hrsg.): Strategisches Kompetenz-Management in der Betriebswirtschaftslehre – Eine Standortbestimmung, 1. Auflage, Wiesbaden 2008, S. 153 – 182.
2007
Meffert, H./Burmann, C. (2007): Markenbildung und Markenstrategien, in: Albers, S./Herrmann, A. (Hrsg.): Handbuch Produktmanagement, 3. Auflage, Wiesbaden 2007, S. 163 – 183.
Burmann, C./Zeplin, S./Riley, N. (2007): Interne identitätsorientierte Markenkommunikation, in: Hermanns, A./Ringle, T./von Overloop, P. (Hrsg.): Handbuch Markenkommunikation, 1. Auflage, München 2007, S. 129 – 142.
Burmann, C./Wenske, V. (2007): Mulit-Channel-Marketing und Markenmanagement, in: Wirtz, B. W. (Hrsg.): Handbuch Multi-Channel-Marketing, 1. Auflage, Wiesbaden 2007, S. 195 – 220.
Burmann, C./Meffert, H./Feddersen, C. (2007): Identitätsbasierte Markenführung, in: Florack, A./Scarabis, M./Primosch, E. (Hrsg.): Psychologie der Markenführung, 1. Auflage, München 2007, S. 3 – 30.
Burmann, C./Maloney, P. (2007): State-of-the-Art der identitätsbasierten Markenführung, in: Bauer, H. H./Huber, F./Albrecht, C.-M- (Hrsg.): Erfolgsfaktoren der Markenführung – Know-how aus Forschung und Management, 1. Auflage, München 2007, S. 73 – 86.
Burmann, C./Lasslop, I./Nitschke, A. (2007): Erfolgsbeurteilung von Events, in: Nickel.O. (Hrsg.): Eventmarketing, 2. Auflage, München 2007, S. 117 – 134.
Burmann, C. (2007): „Flexibilität“, in: Köhler, R./Küpper, H.-U./Pfingsten, A. (Hrsg.): Handwörterbuch der Betriebswirtschaft, 6. Auflage, Stuttgart 2007, S. 504 – 515.
2006
Burmann, C./Zeplin, S. (2006): Innengerichtete Markenintegration bei Mergers & Acquisitions, in: Wirtz, B. W. (Hrsg.): Handbuch Mergers & Acquisitions Management, 1. Auflage, Wiesbaden 2006, S. 1113 – 1132.
Burmann, C./Zeplin, S. (2006): Erfolgspotentiale der Markenherkunft und Tradition für die innengerichtete Markenführung, in: Herbrand, N.O. (Hrsg.): Die Bedeutung der Tradition für die Markenkommunikation, 1. Auflage, Stuttgart 2006, S. 213 – 237.
Burmann, C./Wenske, V. (2006): Identitätsorientiertes Markenmanagement und Direktmarketing, in: Wirtz, B. W. (Hrsg.): ganzheitliches Direktmarketing, 1. Auflage, Wiesbaden 2006, S. 153 – 180.
Burmann, C. (2006): Direktmarketing im Kontext einer markt- wertorientierten Unternehmensführung, in: Wirtz, B. W. (Hrsg.): ganzheitliches Direktmarketing, 1. Auflage, Wiesbaden 2006, S. 23 – 45.
Burmann, C./Rickert, S. (2006): Customer Equity Management als theoretisch-konzeptioneller Rahmen des Direktmarketing, in: Wirtz, B. W. (Hrsg.): ganzheitliches Direktmarketing, 1. Auflage, Wiesbaden 2006, S. 47 – 88.
Burmann, C./Nitschke, A. (2006): Profilierung von Marken durch Sponsoring und Ambushing dargestellt am Beispiel der FIFA Fußball-WM 2006™ in: Ahlert, D. (Hrsg.): Excellentes Sponsoring, 1. Auflage, Wiesbaden 2006, S. 177 – 202.
Burmann, C./Meffert H./Jost-Benz, M. (2006): Controlling eines identitätsbasierten Markenmanagements, in: Reinecke, S./Tomczak, T. (Hrsg.): Handbuch Marketing-Controlling, 2. Auflage, Wiesbaden 2006, S. 459 – 484.
Burmann, C./Blinda, L./Lensker, P. (2006): Markenführungskompetenzen und Markenerfolg, in: Burmann, C. (Hrsg.): Neue Perspektiven des strategischen Kompetenz-Managements, 1. Auflage, Wiesbaden 2006, S. 475 – 503.
2005
Burmann, C. (2005): Strategische Flexibilität und der Marktwert von Unternehmen, in: Kaluza, B./Blecker, T. (Hrsg.): Erfolgsfaktor Flexibilität. Strategien und Konzepte für wandlungsfähige Unternehmen, 1. Auflage, Berlin 2005, S. 29 – 54.
Burmann, C. (2005): Aufbau immaterieller Unternehmensfähigkeiten als wichtige Treiber des Unternehmenswerts, in: Hungenberg, H./Meffert, J. (Hrsg.): Handbuch Strategisches Management, 2. Auflage, Wiesbaden 2005, S. 975 – 999.
2004
Burmann, C./Nitschke, A. (2004): Events als Bestandteile eines modernen Markenmanagements, in: Hosang, M. (Hrsg.): Event & Marketing 2, 1. Auflage, Frankfurt am Main 2004, S. 71 – 82.
Burmann, C./Maloney, P. (2004): Vertikale und horizontale Markenführung: Zur Bedeutung organisationaler Fähigkeiten für den Markenerfolg, in: Bolz, D.-M./Leven, W. (Hrsg.): Effizienz in der Markenführung, 1. Auflage, Hamburg 2004, S. 494 – 503.
Burmann, C./Blinda, L. (2004): Identitätsbasiertes Markenmanagement, in: Göttgens, O./Wirtz, B. W. (Hrsg.): Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement: Strategien, Konzepte und Best Practices, 1. Auflage, Wiesbaden 2004, S. 209 – 230.
Burmann, C. (2004): Management und Wirkungen strategischer Flexibilität, in Kaluza, B. (Hrsg.): Flexibilitätsmanagement, Wiesbaden 2004.
Burmann, C. (2004): Markenmanagement. Sachgebietsbeitrag für das Gabler Wirtschaftslexikon, 16. Auflage, Wiesbaden 2004.
2003
Burmann, C. (2003): Aufbau immaterieller Unternehmensfähigkeiten als wichtige Treiber des Unternehmenswertes, in: Hungenberg, H./Meffert, J. (Hrsg.): Handbuch Strategisches Management, 1. Auflage, Wiesbaden 2003, S. 899 – 922.
Burmann, C. (2003): Intellectual Property – Zur Sicherung intangibler Unternehmensfähigkeiten, in: Hungenberg, H./Meffert, J. (Hrsg.): Handbuch Strategisches Management, Wiesbaden 2003.
Burmann, C. (2003): Fallstudie Volkswagen Corrado, in: Burchert, H./Hering, T./Pechtl, H. (Hrsg.): Absatzwirtschaft, 1. Auflage, München 2003, S. 330 – 346.
Burmann, C./Nitschke, A. (2003): Strategisches Marketing von Medienunternehmen, in: Wirtz, B.W. (Hrsg.): Handbuch Medien- und Multimediamanagement, 1. Auflage, Wiesbaden 2003, S. 65 – 91.
2002
Meffert, H./Burmann, C. (2002): Scherpunktbeitrag, in: Gablers Banklexikon, 13. Auflage, Wiesbaden 2002, S. 1086 – 1090.
Burmann, C. (2002): Strategische Flexibilität und Strategieveränderungen als Determinanten des Unternehmenswertes, in: Bellmann, K./Freiling, J./Hammann, P./Mildenberger, U. (Hrsg.): Aktionsfelder des Kompetenz Managements, 1. Auflage, Wiesbaden 2002, S. 109 – 144.
Burmann, C. (2002): Strategische Flexibilität und Unternehmenskultur kleiner und mittlerer Unternehmen in der „New Economy“ in: Meyer, J.A. (Hrsg.): Jahrbuch der KMU-Forschung 2002: New Economy in kleinen und mittleren Unternehmen, 1. Auflage, München 2002, S. 147 – 161.
Burmann, C. (2002): Erfolgskontrolle im Eventmanagement in: Hosang, M. (Hrsg.): Event & Marketing, 1. Auflage, Frankfurt/Main 2002, S. 93 – 123.
Burmann, C./Meffert, H. (2002): Strategische Flexibilität und Strategieveränderungen als Determinanten des Unternehmenswertes, in: Ringlstetter, M./Henzler, H./Mirow, M. (Hrsg.): Perspektiven der Strategischen Unternehmensführung. Theorien, Konzepte, Anwendungen, 1. Auflage, Wiesbaden 2002, S. 131 – 167.
2001
Burmann, C. (2001): Veränderungen der Unternehmensstrategie nach dem IPO und ihre Auswirkungen auf den Unternehmenswert, in: Wirtz, B.W./Salzer, E. (Hrsg.): IPO-Management – Struktur- und Erfolgsfaktoren des Initial Public Offering in Deutschland, 1. Auflage, Wiesbaden 2001, S. 355 – 383.
Burmann, C. (2001): Wissensmanagement entscheidet über den Erfolg im Internet, in: Schmidt, H. (Hrsg.): Die Potentiale der Internet-Ökonomie. Neue Regeln bestimmen die digitale Wirtschaft, 1. Auflage, Frankfurt/Main 2001, S. 43 – 47.
Meffert, H./Burmann, C. (2001): Identitätsorientierte Markenführung - Konsequenzen für die Handelsmarke, in: Bruhn, M. (Hrsg.): Handelsmarken im Wettbewerb, 3. Auflage, Stuttgart 2001, S. 49 – 69.
2000
Meffert, H./Burmann, C. (2000): Strategische Flexibilität und Strategiewechsel, in: Häfliger, G.E./Meier, J.D. (Hrsg.): Festschrift für Werner Popp zum 65. Geburtstag, 1. Auflage, Heidelberg 2000, S. 173 – 215.
Meffert, H./Burmann, C. (2000): Markenbildung und Markenstrategien, in: Albers, S./Herrmann, A. (Hrsg.): Handbuch Produktmanagement, 1. Auflage, Wiesbaden 2000, S. 168 – 187.
Meffert, H./Burmann, C. (2000): Entwicklungslinien im Bankmarketing, Schwerpunktbeitrag, in: Gablers Banklexikon, 12. Auflage, Wiesbaden 2000, S. 987 – 990.
1998
Meffert, H./Burmann, C. (1998): Abnutzbarkeit und Nutzungsdauer von Marken, in: Meffert, H./Krawitz, N. (Hrsg.): Unternehmensrechnung und –besteuerung, 1. Auflage, Wiesbaden 1998, S. 75 – 126.
Meffert, H./Burmann, C. (1998): Value- Added- Services im Privatkundengeschäft der Banken, in: Betsch, O./van Hooven, E./Krupp, G. (Hrsg.): Handbuch Privatkundengeschäft, 2. Auflage, Frankfurt am Main 1998, S. 387 – 396.
1997
Meffert, H./Burmann, C. (1997): Stellenwert und Funktionen des Marketing in der Betriebswirtschaftslehre, in: Taschenbuch der aktuellen Marketingbegriffe, Stuttgart 1997, S. 1 – 37.
1996
Meffert, H./Wöllenstein, S./Burmann, C. (1996): Profilierung und Erfolgswirkungen von Betriebstypen im Automobilhandel, in: Trommsdorff, V. (Hrsg.): Handelsforschung 1996/97, Jahrbuch der Handelsforschung, 1. Auflage, Wiesbaden 1996, S. 187 – 208.
1995
Burmann, C. (1995): Erfolgsfaktoren des Warenhaus- und Warengruppen-Managements, in: Trommsdorff, V. (Hrsg.): Handelsforschung 1995/96, Berlin 1995, S. 263 – 285.
1994
Meffert, H./Burmann, C. (1994): Der Einsatz von Marktreaktionsmodellen zur Bestimmung der optimalen Personal- und Flächenallokation im Einzelhandel, in: Trommsdorff, V. (Hrsg.): Handelsforschung 1994/95, Kooperation im Handel und mit dem Handel, Jahrbuch der Forschungsstelle für den Handel (FfH) e.V., Wiesbaden 1994, S. 185 – 202.
Burmann, C. (1994): Touristik-Marketing, in: Meffert, H. (Hrsg.): Lexikon der aktuellen Marketingbegriffe, Wien 1994, S. 233 – 240.
Burmann, C. (1994): Szenen-Marketing, in: Meffert, H. (Hrsg.): Lexikon der aktuellen Marketingbegriffe, Wien 1994, S. 227 – 232.
Burmann, C. (1994): Städte- und Regionen-Marketing, in: Meffert, H. (Hrsg.): Lexikon der aktuellen Marketingbegriffe, Wien 1994, S. 217 – 222.
Burmann, C. (1994): Reverse-Marketing, in: Meffert, H. (Hrsg.): Lexikon der aktuellen Marketingbegriffe, Wien 1994, S. 207 – 212.
Burmann, C. (1994): Marketing für öffentliche Betriebe, in: Meffert, H. (Hrsg.): Lexikon der aktuellen Marketingbegriffe, Wien 1994, S. 139 – 146.
Practical Magazines (Articles)
2021
Adomeit, M./Könnecke, D./Kyas, V./Burmann, C./Schade, M. (2021). The strive for the authentic brand experience. How an identity-based authenticity model can increase trust, in: Deloitte Digital.
2017
Eisenbeiss, Maik and Alexander Bleier (2017): Lieber nicht zu persönlich werden, Harvard Business Manager, February 2017, 12–13.
2013
Burmann, C./Kleine-Kalmer, B. (2013): Professionell im Netz, in: Markenartikel, 4/2013, S. 100-102.
Burmann, C./Kleine-Kalmer, B. (2013): Zur Präsenz von Lebensmittelmarken in sozialen Medien
Klein, Kristina (2013). Kuckucksmarken (Interview), absatzwirtschaft, Heft 7-8.
2012
Burmann, C./Frantzen, A. M. (2012): Marken scheitern oft - an ihren Chefs, in: Frankfurter Allgemeinen Zeitung, 10. Dezember 2012
Burmann, C./Kanitz, C./Muzellec, L. (2012): Wie aus fiktiven reale Marken werden, 55. Jg., Sonderausgabe zum Marken-Award der Absatzwirtschaft, 2012, S. 102-104.
Klein, Kristina und Franziska Völckner (2012). Das klingt gut!, Markenartikel, Ausgabe 11, 86-89.
2011
Burmann, C./Hemmann, F./Piehler, R. (2011): Mach ja nichts kaputt! in: Automotive Agenda, (2) 2011, S. 32-36.
Burmann, C./Schusser, S. W./Kanitz, C. (2011): So stellen Sie ihre Kunden in den Fokus, in: Absatzwirtschaft, 54. Jg., Nr. 8, 2011, S. 30-33.
Burmann, C./Kanitz, C. (2011): Quo vadis Dachmarke?, in: Pharma Marketing Journal, 36. Jg., Nr. 1, 2011, S. 14-16.
2010
Burmann, C./Meurer, J./Kanitz, C. (2010): Der Arzt als zentrale Steuerungsgröße, in: Pharma Marketing Journal, 35. Jg., Nr. 6, 2010, S. 16-18.
Burmann, C. (2010): Warum Karstadt fiel und Kaufhof gewann, in: Sonderheft Absatzwirtschaft 2010, S. 66-68, 2010.
2008
Burmann, C./Welling, M./Schade, M. (2008): Führung von Sportvereinsmarken, in: USP Menschen im Marketing, Nr. 3, 2008, S. 14 – 15.
Burmann, C./Becker, C. (2008): Mitarbeitende als Markenbotschafter: Modell der innengerichteten Markenführung, in: HR-Today, Nr. 4/2008, S. 36 – 39.
Burmann, C./Schnetzer, U. (2008): Wie der Außendienst das Gesicht der Marke prägt in: Pharma Marketing Journal, Nr. 6, 2008, S. 20 – 22.
Burmann, C./Wenske, V. (2008): Marke-Kunde-Beziehungen im Konsumgüterbereich. Relationship Marketing aus dem Blickwinkel der identitätsorientierten Markenführung, in: USP Menschen im Marketing, Nr. 2, 2008, S. 24 – 25.
2006
Burmann, C./Blinda, L. (2006): Die Kompetenzfelder der Marke, in: Absatzwirtschaft, Sonderheft Marken 2006, Jg. 2006, S. 146 – 150.
Burmann, C./Blinda, L. (2006): Markenführungskompetenzen – Erfolgstreiber einer modernen, identitätsbasierten Markenführung, in: Absatzwirtschaft, Sonderheft Marken, Düsseldorf 2006.
2005
Burmann, C./Wenske, V. (2005): Erfolgsfaktor Marke: Nachhaltiges Wachstum durch identitätsorientierte Markenführung, in: planet toys international, Ausgabe Oktober 2005, S. 6 – 10.
Burmann, C. (2005): Markenpersönlichkeit und Markenidentität – Eine Wachstumschance?, in: Wie entstehen starke Marken?, Schriftenreihe GEM Markendialoge, Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V., Frankfurt am Main 2005.
Burmann, C./Nitschke, A. (2005): Wie Unternehmen die WM-Begeisterung für den Markenerfolg nutzen, in: Absatzwirtschaft 11/05, Düsseldorf 2005, S. 30 – 31.
Burmann, C./Nitschke, A. (2005): Bewertung regionaler Imagewirkungen von Sport-Events, in: Fachzeitschrift für Marketing Events, Messen und Veranstaltungstechnik 02/05, Eppertshausen 2005, S. 121 – 135.
2004
Burmann, C./Blum, R. (2004): Die Marke als strategischen Wettbewerbsfaktor einsetzen! Im Ausschließlichkeitsvertrieb hapert es jedoch an einem einheitlichen Auftreten, in: Versicherungswirtschaft, Nr. 16, Jg. 2004, S. 1273.
Burmann, C. (2004): Marken brauchen Führung, in: Marke - Erfolgsfaktor auch in Zukunft?, Schriftenreihe GEM Markendialoge, Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V., Berlin 2004.
2003
Burmann, C. (2003): Identität und Kompetenz als Basis erfolgreichen Markenmanagements – oder: Wie man Marken nicht führen sollte, in: Verlagsbeilage „Marken“ der Frankfurter Allgemeinen Zeitung (F.A.Z.) vom 25. Juni 2003.
Burmann, C./Nitschke, A. (2003): Markenmanagement in der Medienbranche, in: Fachzeitschrift Marketing, Ausgabe 4, Sommer 2003, S. 20 – 27.
2002
Burmann, C. (2002): Rezension des Buches „Commitment Marketing“ von J. Hofmeyr und B. Rice, in: Marketing Journal, 2002, November/Dezember, S. 30.
Meffert, H./Burmann, C. (2002): „Customer Equity“ als Steuerungsgröße für die Unternehmensführung, Arbeitspapier Nr. 155 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Backhaus, K./Becker, J./Meffert H. (Hrsg.), Münster 2002
Meffert, H./Burmann, C. (2002): Strategisches Marketing: Integriertes Konzept dank erweiteter Sichtweise, in: Marketing & Kommunikation (CH), Nr. 5/2002, S. 14 – 15.
2000
Meffert, H./Burmann, C. (2000): Strategiewechsel in turbulenten Märkten, Arbeitspapier Nr. 134 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Backhaus, K./Becker, J./Meffert, H. (Hrsg.), Münster 2000, S. 95.
Burmann, C. (2000): Wissensmanagement entscheidet über den Erfolg im Internet, in: Frankfurter Allgemeine Zeitung (F.A.Z.), Nr. 285 vom 7.12.2000, S. 31.
Burmann, C. (2000): Erfolgskontrolle im Sponsoring, in: Sponsors - Magazin für Sponsoring und Sportbusiness, 5. Jg., Ausgabe Januar 2000, S. 49 – 49.
Meffert, H./Burmann, C. (2000): Product Life Cycle Management – Grundmodell und neuere Entwicklungen, in: Thexis, Heft 2, 2000, S. 6 – 10.
1996
Meffert, H./Burmann, C. (1996): Value-Added Services im Bankbereich, in: Bank und Markt, Heft 4, 1996, S. 26 – 29.
Meffert, H./Burmann, C. (1996): Identitätsorientierte Markenführung, in: Markenartikel, Heft 8, 1996, S. 373 – 380.
Meffert, H./Burmann, C. (1996): Handel 2010, in: BAG-Handelsmagazin, Heft 12, 1996, S. 44 – 48.
Conference Proceedings
2023
Kanitz, C./Schade, M./Abraham, E./Burmann, C. (2023): PL Brand Architecture – Should Retailers Link PL Brands with their Corporate Brand? In: 2023 AMA Summer Academic Conference, San Francisco, CA; USA.
Frese, F./Schade, M./Kanitz, C./Burmann, C./Abraham, E. (2023). To link or not to link - Which type of retailer brand should use a linked PL branding strategy? In: EMAC 2023 Conference Proceedings, Odense, Denmark.
Hollstein, A. S./Frese, F./Fink, T./Schade, M./Burman, C. (2023): Why Do You Like the Post? An Explanatory Approach of Micro, Macro and Mega Influencers’ User Engagement Statistics. In: EMAC 2023 Conference Proceedings, Odense, Denmark.
Mahn, L./Schade, M./Burmann, C. (2023): Role Perceptions of Influencers in Virtual Selling Tools: How Do Consumers Perceive the Influencer’s Role in Fashion Hauls on Instagram, and How Do These Perceptions Affect Purchase Intentions? In: EMAC 2023 Conference Proceedings, Odense, Denmark.
Schade, M./Kanitz, C./Dulle, M./Wiezorrek, J./Buttgereit, S./Zehetner, A. (2023): Do not underestimate email customization to boost consumer engagement – the impact of the customization elements timing and content. In: EMAC 2023 Conference Proceedings, Odense, Denmark.
2022
Schade, M./Rossmann, P./Burmann, C. (2022): Manufacturer Brands and the Impact on Retailer Brand Image - The number of offered manufacturer brands as moderator. In: 20th International Conference on Research in Advertising.Frontiers of Advertising: Re-considering Its Shapes and Forms, 23 - 25 June 2022, Prague, Hungary.
Dulle, M./Wiezorrek, J./Schade, M./Kanitz, C./Buttgereit, S. (2022): Customize your Newsletter! – Email marketing in the light of content and timing customization. In: 20th International Conference on Research in Advertising.Frontiers of Advertising: Re-considering Its Shapes and Forms, 23 - 25 June 2022, Prague, Hungary.
Kanitz, C./Schade, M./Abraham, E./Burmann, C. (2022): Private-label brand architecture for online retailers. In: 20th International Conference on Research in Advertising.Frontiers of Advertising: Re-considering Its Shapes and Forms, 23 - 25 June 2022, Prague, Hungary.
Schade, M./Kanitz, C./Abraham, E./Burmann, C. (2022): Not even Amazon is always right – How to drive private-label brand architecture decision-making. In: EMAC 2022 Conference Proceedings, Budapest, Hungary.
Rossmann, P./Schade, M./Burmann, C. (2022): The Impact of Manufacturer Brands on Retailer Brand Image - The Moderating Role of the Number of Manufacturer Brands Offered by the Retailer. In: EMAC 2022 Conference Proceedings, Budapest, Hungary.
2021
Piehler, R./Schade, M./Diegel, M./Burmann, C. (2021): A Comparison of the Feedback Effect of Brand Extension and Co-Branding Strategies. In: ANZMAC 2021 Conference Proceedings, Melbourne, Australia.
Gerdemann, S., Virkus, T., Klein, K. (2021): When Brands Get Political – The Role of Authenticity in Consumers’ Reactions toward Brand Activism. in: Forum Markenforschung 2021 – Tagungsband zur Konferenz DERMARKENTAG.
Klein, K., Bruno, P., (2021): Blurring Gender Lines: Assessing the Effect of Androgy-nous Models in Advertising. in: Proceedings of the 50th Online Annual Conference of the European Marketing Academy, Madrid, Spanien
Schade, M./Piehler, R./Sinnig, J./Burmann, C. (2021): Traditional Celebrity or Instafamous Starlet? The Role of Origin of Fame in Social Media Influencer Marketing, Proceedings of the 2021 Academy of Marketing Science Virtual Conference.
2020
Piehler, R., Schade, M., Roessler, A. & Burmann, C., (2020): Internal city branding, Consumers and firms in a global world: Proceedings of the 2020 AMA Winter Academic Conference. Lukas, B. & Ferrell, O. C. (eds.). Chicago: American Marketing Association, Vol. 31. p. SBM-10 1 p.
Schade, M., Piehler, R., Sinnig, J. & Burmann, C., (2020): The role of origin of fame in social media influencer marketing EMAC 2020: Proceedings of the 49th European Marketing Academy Annual Conference. Budapest: European Marketing Academy, 1 p. 57518.
2018
Küpper, Denise, Kristina Klein und Franziska Völckner (2018). The Impact of Serious Games on Companies’ Employer Brand Equity. in: Proceedings of the 47th Annual Conference of the European Marketing Academy, Glasgow, Schottland
Grube, Anton, Tobias Dehling, Kristina Klein und Ali Sunyaev (2018). Promoting Use of Patient-Centered Health IT: Assessment and Ranking of Incentive Mechanisms. in: Proceedings of the 51th Hawaii International Conference on System Sciences (HICSS 2018), Hawaii, USA
Piehler, R./Schade, M./Kleine-Kalmer, B./Burmann, C. (2018): Antecedents and Consequences of Consumers' Online Brand-Related Activities (COBRAs) on SNS Brand Pages, in: 2018 ANZMAC Conference Proceedings: Connect. Engage. Transform., Dec 3-5, Adelaide, Australia.
Piehler, R./Schade, M./Kleine-Kalmer, B./Burmann, C. (2018): Antecedents and Consequences of Consumers' Online Brand-Related Activities (COBRAs) on SNS Brand Pages, in: 2018 AMS World Marketing Congress Proceedings: Finding new ways to engage and satisfy global customers, June 27-30, Porto, Portugal.
Schade, M./Piehler, R./Burmann, C. (2018): How Cities Can Attract Highly Skilled Workers as Residents: The Impact of City Brand Benefits on Highly Skilled, Potential Residents’ City Brand Attitudes, in: 2018 AMS World Marketing Congress Proceedings: Finding new ways to engage and satisfy global customers, June 27-30, Porto, Portugal.
Schade, M./Piehler, R./Burmann, C. (2018): How Cities Can Attract Highly Skilled Workers as Residents: The Impact of City Brand Benefits, in: 2018 ANZMAC Conference Proceedings: Connect. Engage. Transform., Dec 3-5, Adelaide, Australia.
Piehler, R./Schade, M./Kleine-Kalmer, B./Burmann, C. (2018). Antecedents and Consequences of Consumers’ Online Brand-Related Activities (COBRAs) on SNS Brand Pages, in: 2018 European Marketing Academy Conference Proceedings: People Make Marketing, May 29-Jun 1, Glasgow, UK.
Schade, M./Piehler, R./Burmann, C. (2018): How Cities Can Attract Highly Skilled Workers as Residents: The Impact of City Brand Benefits on Highly Skilled, Potential Residents’ City Brand Attitudes, in: 2018 European Marketing Academy Conference Proceedings: People Make Marketing, May 29-June 1, Glasgow, UK.
Piehler, Rico/Schade, Michael/Nee, Ines/Burmann, Christoph (2018): An Investigation of Accommodative Management Response Strategies to Negative Online Customer Reviews, in: 2018 AMA Winter Marketing Educators’ Conference Proceedings: Integrating Paradigms in a World Where Marketing Is Everywhere, Vol. 29, February 23-25, New Orleans, LA, USA
2017
Klein, Kristina und Timo Mandler (2017). Local versus International Brands: Different Routes to Success? in: Proceedings of the 2017 AMA Summer Conference, San Francisco, USA.
Piehler, R./Schade, M./Burmann, C. (2017): The effect of external communication on employees, in: 2017 ANZMAC Conference Proceedings, Melbourne, Australia.
Piehler, R./Schade, M./Nee, I./Burmann, C. (2017): Management responses to negative online customer reviews, in: 2017 ANZMAC Conference Proceedings, Melbourne, Australia.
Schade, M./Piehler, R./Warwitz, C./Burmann, C. (2017): Increasing consumers’ intention to use location-based advertising, in: 2017 ANZMAC Conference Proceedings, Melbourne, Australia.
Piehler, R./Schade, M./Kleine-Kalmer, B./Burmann, C. (2017): Antecedents and consequences of brand page attachment, in: 2017 ANZMAC Conference Proceedings, Melbourne, Australia.
Piehler, R./Schade, M./Nee, I./Fink, T./Burmann, C. (2017):Compensate or Explain? Management Responses to Negative Online Customer Reviews, in: 2017 European Marketing Academy Conference Proceedings: Leaving Footprints, May 23-26, Groningen, The Netherlands.
Piehler, R./Schade, M./Kleine-Kalmer, B./Burmann, C. (2017): Drivers of Brand Page Attachment, in: 2017 AMS Annual Conference Proceedings: Back to the Future: Using Marketing Basics to Provide Customer Value, May 24-26, San Diego, CA, USA.
Piehler, R./Schade, M./Nee, I./Burmann, C. (2017): Management Responses to Negative Online Customer Reviews: The Effect of Compensation and Explanation on the Observer’s Purchase Intention, in: 2017 AMS Annual Conference Proceedings: Back to the Future: Using Marketing Basics to Provide Customer Value, May 24-26, San Diego, CA, USA.
Piehler, R./Schade, M./Kleine-Kalmer, B./Burmann, C. (2017): Measuring the Success of Social Media Activities: Brand Page Attachment as a Pre-Behavioral Construct, in: 2017 AMA Winter Marketing Educators‘ Conference Proceedings: Better Marketing for a Better World, Vol. 28, February 17-19, Orlando, FL, USA.
2016
Klein, Kristina und Theresa Groh (2016). Innovative Recruiting Tools: Are Serious Games Useful to Attract Digital Natives of the Millennial Generation?, in: Proceedings of the 2016 AMA Winter Conference, Las Vegas, USA.
Eppmann, René, Magdalena Bekk, Kristina Klein und Franziska Völckner (2016). Understanding the Effects of Gamification on Product Recognition and Purchases, in: Proceedings of the 45th Annual Conference of the European Marketing Academy, Oslo, Norwegen.
Piehler, R./Schade, M./Burmann, C. (2016): The Effect of Communication on Employee Brand Understanding, Brand Commitment, and Brand Citizenship Behavior, in: Proceedings of the 2016 AMS 19th World Marketing Congress.
Schade, M./Piehler, R./Warwitz, C./Burmann, C. (2016): Antecedents of the Intention to Use Location-Based Advertising: Advertising Value, Privacy Concerns, and the Role of Brand Trust, in: Proceedings of the 2016 AMS 19th World Marketing Congress.
Schade, M./Piehler, R./Warwitz, C./Burmann, C. (2016): The Effect of Advertising Value and Privacy Concerns on the Intention to Use Location-Based Advertising: The Role of Brand Trust as Brand-Related Antecedent, in: 2016 European Marketing Academy Conference Proceedings: Marketing in the age of data, May 24-27, Oslo, Norway.
Piehler, R./Schade, M./Kleine-Kalmer, B./Burmann, C. (2016): Brand Page Attachment - Development of the Construct, Antecedents, and Consequences, in: 2016 European Marketing Academy Conference Proceedings: Marketing in the age of data, May 24-27, Oslo, Norway.
Schade, M./Piehler, R./Warwitz, C./Burmann, C. (2016): Factors Influencing the Intention to Use Location-Based Advertising: The Effect of Entertainment, Informativeness, and Irritation on Advertising Value and the Effect of Brand Trust and Self-Efficacy on Privacy Concern, in: 2016 AMA Winter Marketing Educators‘ Conference Proceedings: What Happens in Marketing, Stays Digital: Rethinking Marketing in the Era of Unlimited Data, Vol. 27.
2015
Bleier, Alexander and Maik Eisenbeiss (2015): Personalized Online Advertising Effectiveness: The Interplay of What, When, and Where, Marketing Science, 34 (3), 669–688.
Bleier, Alexander and Maik Eisenbeiss (2015): The Importance of Trust for Personalized Online Advertising, Journal of Retailing, 91 (3), 390–409.
Eisenbeiss, Maik, Robert Wilken, Bernd Skiera and Markus Cornelissen (2015): What Makes Deal-of-the-Day Promotions Really Effective? The Interplay of Discount and Time Constraint with Product Type, International Journal of Research in Marketing, 32 (4), 387–397.
Klein, Kristina und Theresa Groh (2015). Serious Games as Recruiting Tool for the Millennial Generation, in: Proceedings of the 44th Annual Conference of the European Marketing Academy, Löwen, Belgien.
Piehler, R./Schade, M./Burmann, C. (2015): The role of communication in internal brand Management, in: Proceedings of the EMAC 2015.
Schade, M./Hegner, S./Horstmann, F., Piehler, R. (2015): An empirical investigation of the relevance of attitude functions for luxury brand consumption in different age groups, in: Proceedings of the EMAC 2015.
Piehler, R./Schade, M./Burmann, C. (2015): Internal and External Communication as Antecedents of Employee Brand Understanding, Brand Commitment, and Brand Citizenship Behavior, in: 2015 AMA Winter Marketing Educators´ Conference - Marketing in a Global, Digital and Connected World.
Schade, M./Piehler, R./Burmann, C. (2015): Personality Scale for Professional Sport Clubs, in: 2015 AMA Winter Marketing Educators´ Conference - Marketing in a Global, Digital and Connected World.
Piehler, Rico/Burmann, Christoph (2015): Employee Brand Understanding, Brand Commitment, and Brand Citizenship Behavior: A Closer Look at the Relationships between the Constructs’ Dimensions, in: 2015 AMA Summer Marketing Educators’ Conference Proceedings: Improving Business Practice Through Marketing Insight, Vol. 26, August 14-16, Chicago, IL, USA.
2014
Dost, Florian, Robert Wilken, Maik Eisenbeiss and Bernd Skiera (2014): On the Edge of Buying – A Targeting Approach Based on Consumers' Willingness-to-pay Ranges. Journal of Retailing, 9 (3), 393–407.
Eisenbeiss, Maik, Markus Cornelissen, Klaus Backhaus and Wayne D. Hoyer (2014): Nonlinear and asymmetric returns on customer satisfaction: do they vary across situations and consumers? Journal of the Academy of Marketing Science, 42 (3), 242–263.
Burmann, C./Piehler, R./Schade, M./Beckmann, C. (2014): Identität und Marke im Entrepreneurial Marketing, in: Freiling, J./Kollmann, T. (Hrsg.): Entrepreneurial Marketing – Besonderheiten, Aufgaben und Lösungsansätze für Gründungsunternehmen, Wiesbaden, S. 473 – 499.
Schade, M./Hegner, S./Horstmann, F. (2014): The Relevance of Attitude Functions for Luxury Brand Consumption During Human Life Span, in: 2014 AMA Summer Marketing Educators´ Conference - Leveraging New Technology to Create Value for Customers and Firms.
Schade, M./Hegner, S./Horstmann, F. (2014): The impact of attitude functions on luxury brand consumption: An age-based group comparison, in: Proceedings of the ICORIA 2014.
Piehler, R./Schade, M. (2014): External Communication and Internal Brand Management, in: Proceedings of the ICORIA 2014.
Burmann, C./Schade, M./Müller, A. (2014): Erfolgreiche Führung von Destinationsmarken – das Fallbeispiel Bremen, in: Hartmann, R./Helle, F. (Hrsg.): Interkulturelles Management in Freizeit und Tourismus – Kommunikation – Kooperation – Kompetenz, Berlin, S. 281 – 288.
Burmann, C./Frantzen. M./Schade. M. (2014): Identitätsbasierte Markenführung im Sport – Herausforderung Brand Delivery, in: Preuß (Hrsg.): Marken und Sport – Aktuelle Aspekte der Markenführung im Sport und mit Sport, Wiesbaden, S. 93 – 106.
Burmann, C./Kanitz, C./Halaszovich, T./Schade, M. (2014): Managing Brand Architecture –The Impact of Corporate and Product Brands, in: Paradigm Shifts & Interactions, Proceedings of the 43rd European Marketing Academy Conference.
Schade, M./Hegner, S./Horstmann, F. (2014): The Impact of Attitude Functions on Luxury Brand Consumption: An Age-Based Group Comparison, in: Monaco Symposium on Luxury Conference Proceedings.
Piehler, Rico/Burmann, Christoph (2014): Antecedents of Internal Brand Management Outcomes: Conceptual Model and Empirical Validation, in: 2014 AMA Summer Marketing Educators’Conference Proceedings: Leveraging New Technologies to Create Value for Customers and Firms, Vol. 25, August 1-3, San Francisco, CA, USA.
Piehler, Rico/King, Ceridwyn/Burmann, Christoph (2014): Cognitive and Affective Antecedents of Brand Citizenship Behavior, in: 2014 European Marketing Academy Conference Proceedings: Paradigm Shifts & Interactions, June 3-6, Valencia, Spain.
2013
Hanisch; S./Kanitz, C./Schade, M./Burmann, C. (2013): Reverse Sponsoring: An Empirical Analysis Of Sponsors' Impact on the Image of Sport Team and League Brands, in: 2013 AMA Summer Marketing Educators´ Conference Proceedings – Innovating and Collaborating in a Global Market Place.
Kanitz, C./Schade, M./Burmann, C. (2013): Managing Brand Portfolios – Influence of Brands on Different Hierarchy Levels, in: Proceedings of the ICORIA 2013 – “To boldy go …” - Extending the Boundaries of Advertising.
Klein, Kristina, Marc Fischer, Dirk Sliwka und Franziska Völckner (2013). The Employer Brand Value Chain - How an Employer Brand Impacts Financial Value, in: Proceedings of the 42nd Annual Conference of the European Marketing Academy, Istanbul, Türkei.
Schade, M./Kanitz, C./Burmann, C. (2013): Reverse Sponsoring – Influence of Sponsors on Sport Team and League Brands, Proceedings of the ICORIA 2013 – “To boldy go …” - Extending the Boundaries of Advertising.
Schade, M/Kanitz, C./Burmann, C. (2013): Reverse Sponsoring Effects: Sponsors‘ Impact on the Image of Sport Team and League Brands, in: Proceedings of the Sport Management Conference, ISC School of Management.
Schade, M./Kanitz, C./Burmann, C. (2013): Relevant Brand Benefits of Professional Sport Teams – An Enhancement of the Team Association Model (TAM) by Gladden and Funk, in: Proceedings of the Sport Management Conference, ISC School of Management.
Schwardt, H./Schade, M./Müller, A. (2013): Status Signaling through Consumption Choices: ‘The Theory of the Leisure Class’ and Luxury Brand Life-Cycles and Cross-Cultural Brand Transfers, in: Lost in Translation – Marketing in an interconnected world, Proceedings of the 42nd European Marketing Academy Conference.
Schade, M./Kanitz, C./Burmann, C. (2013): An Empirical Investigation of Relevant Benefits in the Context of Professional Sport Teams - “Benefits of Sport Teams-Model“ (BOSTModel), in: Lost in Translation – Marketing in an interconnected world, Proceedings of the 42nd European Marketing Academy Conference.
Kleine-Kalmer, B./Burmann, C./Schade, M. (2013): What Makes Brand Fan Pages in Social Networks Successful? An Empirical Study on Facebook Users’ Attitudes towards Fan Pages of Food and Beverage Brands, in: Lost in Translation – Marketing in an interconnected world, Proceedings of the 42nd European Marketing Academy Conference.
Piehler, Rico/King, Ceridwyn/Burmann, Christoph (2013): Outcomes of Internal Brand Management: Conceptual Model and Empirical Validation, in: 2013 AMA Summer Marketing Educators’ Conference Proceedings: Innovating and Collaborating in a Global Marketplace, Vol. 24, August 9-11, Boston, MA, USA..
Burmann, C./Becker, C. (2013): Schwerpunktbeitrag Internationales Marketing, in: Gabler Verlag (Hrsg.): Gabler Wirtschaftslexikon, online im Internet:http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Archiv/4206/internationales-marketing-v11.html
Burmann, C./Kleine-Kalmer B. (2013): Uses and Gratifications of Brand Fan Pages in Social Networks - An Empirical Study on Facebook Fan Pages of Food and Beverage Brands, in: Innovating and Collaborating in a Global Market Place, 2013 AMA summer educators’ conference proceedings.
Kleine-Kalmer, B./Burmann, C. (2013): Determinants of the attitude toward brand fan pages in social networks - An empirical study on facebook food and beverage brand fan pages, in: Proceedings of the 12th ICORIA: International Conference on Research in Advertising.
2012
Kanitz, C./Schade, M./Burmann, C. (2012): Managing Brand Architecture: State-of-the-Art and Decision-Making, in: Arnold/Scheer (Hrsg.): Marketing in the Socially-Networked World: Challenges of Emerging, Stagnant, and Resurgent Markets; 2012 Summer AMA Educators’ Proceedings.
Kanitz, C./Schade. M./Burmann, C. (2012): Strategic brand architecture management - A case of pharmaceuticals, in: Proceedings of the ICORIA 2012 - The changing roles of advertising.
Klein, Kristina und Jan-Michael Becker (2012). What Makes a Company Attractive? Choose Your “Weapons“ Right in the “War for Talents“!, in: Proceedings of the 41st Annual Conference of the European Marketing Academy, Lissabon, Portugal.
Schade, M./Kanitz, C./Burmann, C. (2012): The brand image of professional sport teams, in: Proceedings of the ICORIA 2012 – The changing roles of advertising.
Kanitz, C./Schade, M. (2012): Markenarchitektur bei Luxusmarken, in: Burmann, C./König, V./Meurer, J. (Hrsg.): Identitätsbasierte Luxusmarkenführung – Grundlagen, Strategien, Controlling, Wiesbaden, S. S. 103 – 119.
Müller, A./Schade, M. (2012): Der symbolische Nutzen von Luxusmarken, in: Burmann, C./König. V./Meurer, J. (Hrsg.): Identitätsbasierte Luxusmarkenführung – Grundlagen, Strategien, Controlling, Wiesbaden, S. 69 - 82.
2011
Burmann, C./Kanitz, C. (2011): Brand architecture within the pharmaceutical industry, in: Campbell, C. (Hrsg.): Proceedings of the the 15th Biennial World Marketing Congress 2011: The Customer is NOT Always Right? Marketing Orientations in a Dynamic Business World, Academy of Marketing Science, Reims.
Schade, M./Burmann, C. (2011): The brand image of professional sport teams – an empirical investigation of the relevance of brand personality, in: Patterson, A./Oakes, S. (Hrsg.): Proceedings of the Academy of Marketing Conference 2011: Marketing Fields Forever, Academy of Marketing, Liverpool.
Burmann, C./Kanitz, C. (2011): Process of building brand architecture within the pharmaceutical industry – A comprehensive framework, in: Patterson, A./Oakes, S. (Hrsg.): Proceedings of the Academy of Marketing Conference 2011: Marketing Fields Forever, Academy of Marketing, Liverpool.
Burmann, C./Hemmann, F. (2011): Erfolgsfaktoren der Markenführung im Zeitalter sozialer Medien: Wagner, U., Wiedmann, K.-P., von der Oelsnitz, D.. (Hrsg.): Das Internet der Zukunft, Wiesbaden, S. 151-178.
Bruno, Pascal, Kristina Klein, Franziska Völckner und Henrik Sattler (2011). Survival of the Fittest - The Impact of Image-Based Brand-Country Fit on Global Branding, in: Proceedings of the 40th Annual Conference of the European Marketing Academy, Ljubljana, Slowenien.
2010
Bruno, Pascal, Kristina Klein, Franziska Völckner und Henrik Sattler (2010). The Impact of Image-Based Brand-Country Fit on Global Branding, in: Proceedings of the Global Brand Management Conference, Istanbul, Türkei.
Klein, Kristina, Valentyna Melnyk und Franziska Völckner (2010). What's in a Name? Asymmetry of Foreign Branding Effects in Hedonic Versus Utilitarian Product Categories, in: Proceedings of the Global Brand Management Conference, Istanbul, Türkei.
Klein, Kristina, Valentyna Melnyk und Franziska Völckner (2010). What's in a Name? Asymmetry of Foreign Branding Effects in Hedonic Versus Utilitarian Product Categories, in: Proceedings of the 39th Annual Conference of the European Marketing Academy, Kopenhagen, Dänemark.
Schade, M. (2010): Das Markenimage professioneller Sportvereinsmarken – eine Analyse unter besonderer Berücksichtigung der Markenpersönlichkeit, in: Horch, Breuer, Brett, Römisch, Walzel (Hrsg.): Markenmanagement im Sport, Abstracts des 7. Deutschen Sportökonomie‐Kongresses.
Working Papers
2022
Burmann, C./Meyer, N. (2022) Welchen Einfluss hat die Selbstwirksamkeit auf das CSR-bezogene Kaufverhalten? State-of-the-Art und weiterer Forschungsbedarf, 66 Seiten, Nr, 73
Burmann, C./Müller, J. (2022) Authentische Markenkommunikation von umweltschutzbezogenen CSR-Aktivitäten durch Transparenz, 63 Seiten, Nr. 72
Burmann, C./Germroth, G. (2022) Gamification in sozialen Medien – Auswirkungen gamifizierter Inhalte auf die Markenwahrnehmung bei TikTok, 66 Seiten, Nr. 71
Burmann, C./Varvier, J.-L. (2022) Brand Personality Measurement with the Neo-Jungian Archetypes framework, 49 Seiten, Nr. 70
2021
Burmann, C./Mahn, L. (2021) Wirkung von virtuellen Verkaufstools (Hauls) im Influencer Branding auf die wahrgenommene Authentizität von Social Media Influencern sowie das Brand Attachment von Konsumenten, Nr. 69
Burmann, C./Oprea, C. (2021) Influencer Impartiality Disclosure on Instagram: The effects of impartiality disclosure on brand objectives, for no and multiple product endorsements, Nr. 68
Burmann, C./Meyer, N. (2021) Wie kaufrelevant sind CSR Aktivitäten wirklich? State-of-the Art und weiterer Forschungsbedarf
2019
Burmann, C./Hiddessen, J. (2019): Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Reduktion von Markenimagekonfusionen
Burmann, C./Kradolfer, N. (2019): Strategische Flexibilität - eine Frage der Markenidentität? Die Rolle der Markenidentität im Aufbau strategischer Flexibilität etablierter Unternehmen
Burmann, C./Karrenbrock, T. (2019): Das Erfolgspotential strategischer Produktsprache für die identitätsbasierte Markenführung
2018
Burmann, C./Adomeit, M. (2018): Markenauthentizität im Kontext von Corporate Social Responsibility
Burmann, C./Krol, D. (2018): Markenorientiertes HR-Management als Instrument der innengerichteten Markenführung
2017
Burmann, C./Reuschel, S. (2017): Erfolgswirkungen von Social Media in der B2B-Markenführung, Nr. 60.
Burmann, C./Thiefes, D. (2017): InsurTechs & Generation Z - Implikationen für eine identitätsbezogene Markenführung von Versicherungsunternehmen, Nr. 59.
Burmann, C./Nikic-Cemas, I. (2017): Interne Markenbewertung - State of the art, Nr. 58.
2015
Burmann, C./Dietert, A.-C. (2015): Authentizität als Erfolgsfaktor der Markenerweiterung und -dynamisierung
Burmann, C./Dierks, A. (2015): Re-modeling the brand funnel model to address changes in consumer behavior: state of the literature and future research needs
Lange, C. (2015): Einfluss von Kindern auf Kaufentscheidungen im Bereich der familiären Freizeitgestaltung
2014
Burmann, C./Kohtes, R. (2014): Variantenvielfalt und Intramarkenimagekonfusion, 73 Seiten, Nr. 54
Burmann, C./Warwitz, C. (2014): Einflussfaktoren auf die Konsumentenakzeptanz von Location-Aware-Advertising mit personalisierter Ansprache, 68 Seiten, Nr. 53.
2013
Burmann, C./Wegener, K. (2013): Product Placement – State Of The Art und Forschungsbedarf, 88 Seiten, Nr. 52.
2011
Burmann, C./Kiefel, N. (2011): Online-Handel und digitales Marketing - eine strategische Option für die Markenhersteller zur Verringerung der Verhandlungsmacht des Einzelhandels, Nr.51.
Burmann, C./Jentschke, M. (geb. Scheuermann) (2011): Praktische Erkenntnisse zum innengerichteten Markenmanagement in Mehrmarkenunternehmen 25 Seiten, Nr.50.
Burmann C./Scheuermann M. (2011): Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement in Mehrmarkenunternehmen 63 Seiten, Nr.49.
Müller, K. (2011): Erfolgsfaktoren von In-Game Advertising im Rahmen der Markenführung 60 Seiten, Nr.48.
Burmann, C./Kanitz, C. (2011): Prozess der Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie 53 Seiten, Nr.47.
2010
Burmann, C./Eilers, D./Hemmann, F. (2010): Bedeutung der Brand Experience für die Markenführung im Internet 73 Seiten, Nr.46.
Burmann, C./Kanitz, C. (2010): Gestaltung der Markenarchitektur - Stand der Forschung und Entwicklung eines Managementprozesses 52 Seiten, Nr.45.
Burmann, C./Schallehn, M. (2010): Konzeptualisierung von Marken-Authentizität 93 Seiten, Nr.44.
Westphal, O. (2010): Absatzmittlergerichtetes Markenmanagement in Konsumgütermärkten 86 Seiten, Nr.43.
Burmann, C./Boch, S. (2010): Implikationen neuroökonomischer Forschungsergebnisse für die identitätsbasierte Führung von FMCG-Premiummarken 94 Seiten, Nr.42.
2009
Burmann, C./Schade, M. (2009): Determinanten und Wirkungen der Markenpersönlichkeit professioneller Sportvereine 42 Seiten, Nr.41.
Burmann, C./Schade, M. (2009): Stand der Forschung zum Markenimage professioneller Sportvereine - eine literaturgestützte Analyse unter besonderer Berücksichtigung relevanter Markennutzen 54 Seiten, Nr.40.
Burmann, C./Bohmann, T. (2009): Nachhaltige Differenzierung von Commodities - Besonderheiten und Ansatzpunkte im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung 118 Seiten, Nr.39.
Burmann, C./Becker, C. (2009): Die Wahrnehmung von Marken im internationalen Kontext: Einfluss der Markenstandardisierung, –reichweite und –herkunft auf das Markenimage. 75 Seiten, Nr.38.
Jacobs, M. (2009): Auswirkungen der „Web 2.0 Ära“ auf die Markenkommunikation 78 Seiten, Nr. 37.
Burmann, C./Krause, J. (2009): Identitätsbasierte Markenführung im Investitionsgüterbereich 84 Seiten, Nr.36.
2008
Stichnoth, F. (2008): Virtuelle Brand Communities zur Markenprofilierung - Der Einsatz virtueller Brand Communities zur Stärkung der Marke-Kunden-Beziehung 99 Seiten, Nr.35.
Hegner, S. (2008): Self-congruity and consumer behavior – a meta-analysis 134 Seiten, Nr.34.
Hierneis, G. (2008): Interkulturelles Management und seine Vernetzung mit identitätsbasierter Markenführung 61 Seiten, Nr.33.
Kranz, M. (2008): Die Markenidentität zum Leben erwecken - Interner Markenaufbau durch Mitarbeiterqualifikation 11 Seiten, Nr.32.
Burmann, C./Schallehn, M. (2008): Die Bedeutung der Marken-Authentizität für die Markenprofilierung 87 Seiten, Nr.31.
Burmann, C./Pannenbäcker, V. (2008): Markenführung durch Brand Commitment im Call Center - Eine Erweiterung des innengerichteten, identitätsbasierten Markenmanagements 47 Seiten, Nr.30.
Burmann, C./Stolle, W. (2008): Globale Markenführung in heterogenen Märkten - Moderierte Wirkungsbeziehungen in der internationalen Markenimageperzeption im Bereich der Automobilindustrie 112 Seiten, Nr.29.
2007
Burmann, C./Stolle, W. (2007): Markenimage - Konzeptualisierung eines komplexen mehrdimensionalen Konstrukts 107 Seiten, Nr.28.
Krugmann, D. (2007): Integration akustischer Reize in die identitätsbasierte Markenführung 79 Seiten, Nr.27.
Burmann, C./Halaszovich, T. (2007): Neuprodukteinführungsstrategien schnell drehender Konsumgüter - Forschungsbedarf und Systematisierung 62 Seiten, Nr.26.
Burmann, B./Wenske, V. (2007): Stand der Forschung zu Marke-Kunden-Beziehungen 126 Seiten, Nr.25.
Burmann, C./Maloney, P- (2007): Innengerichtete, identitätsbasierte Führung von Dienstleistungsmarken 44 Seiten, Nr.24.
Burmann, C./Breusch, A. (2007): Integration von Wettbewerbsentscheidungen in einem Customer Equity-Modell - Forschungsbedarf und Systematisierung - 77 Seiten, Nr.23.
2006
Burmann, C./Heemann, J. (2006): Identitätsbasierte Markenführungsbudgetierung 68 Seiten, Nr.22.
Burmann, C./Weers, J.-P. (2006): Markenimagekonfusion: Ein Beitrag zur Erklärung eines neuen Verhaltensphänomens 66 Seiten, Nr.21.
Burmann, C,/Blinda, L. (2006): Markenführungskompetenzen – Handlungspotenziale einer identitätsbasierten Markenführung 31 Seiten, Nr.20.
2005
Burmann, C./Jost-Benz, M. (2005): Brand Equity Management vs. Customer Equity Management? Zur Integration zweier Managementkonzepte 65 Seiten, Nr.19.
Burmann, C./Hundacker, S. (2005): Customer Equity in kontinuierlichen Dienstleistungen 42 Seiten, Nr.18.
Burmann, C./Schaefer, K. (2005): Das Branchenimage als Determinante der Unternehmensmarkenprofilierung 79 Seiten, Nr.17.
Burmann, B./Wenske, V. (2005): Markenidentität und Markenpersönlichkeit – Wachstumschance oder Wachstumsbremse? 26 Seiten, Nr.16.
Hattig, J. (2005): Festrede zum 50-jährigen Bestehen des Marketing Clubs Bremen 20 Seiten, Nr.15.
2004
Burmann, C./Kullmann, M. (2004): Strategisches Mehrmarkencontrolling - Modellkonzeption zur integrierten und dynamischen Koordination von Markenportfolios 66 Seiten, Nr.14.
Burmann, C. (Hrsg.) (2004): Dokumentation des Tags der Wirtschaft des Fachbereichs Wirtschaftswissenschaft der Universität Bremen zum Thema “Bewertung und Bilanzierung von Marken” 52 Seiten, Nr.13.
Kupka, T./Blinda, L./Trau, F.-M. (2004): Wellness Positionierungen im Rahmen einer identitätsbasierten Markenführung 56 Seiten, Nr. 12.
Zeller, M. (2004): Die Relevanz der Gastronomie für die Markenbildung 55 Seiten, Nr. 11.
Burmann, C./Blinda, L. (2004): „Go for Gold“ – Fallstudie zum Olympia-Sponsoring der Bremer Goldschlägerei 62 Seiten, Nr. 10.
Burmann, C./Maloney, P. (2004): Vertikale und horizontale Führung von Marken 19 Seiten, Nr. 9.
Burmann, C./Spickschen, J. (2004): Die Relevanz der Corporate Brand in der Markenarchitekturgestaltung internationaler Finanzdienstleister 53 Seiten, Nr.8.
Burmann, C./Zeplin, S. (2004): Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement – State-of-the-Art und Forschungsbedarf 84 Seiten, Nr.7.
2003
Strenzke, J.-H. (2003): The role of the origin in international brand management 73 Seiten, Nr.6.
Dunker, N. (2003): Merchandising als Instrument der Markenführung - Ausgestaltungsformen und Wirkungen 91 Seiten, Nr.5.
Burmann, C./Hundacker, S. (2003): Customer Equity Management bei kontinuierlichen Dienstleistungen – Eine empirische Anwendung 79 Seiten, Nr. 4.
Burmann, C./Hundacker, S. (2003): Customer Equity Management - Modellkonzeption zur wertorientierten Gestaltung des Beziehungsmarketings 54 Seiten, Nr. 3.
Blinda, L. (2003): Relevanz der Markenherkunft für die identitätsbasierte Markenführung 87 Seiten, Nr. 2.
Burmann, C./Blinda, L./Nitschke, A. (2003): Konzeptionelle Grundlagen des identitätsbasierten Markenmanagements 63 Seiten, Nr. 1.
2002
Meffert, H./Burmann, C. (2002): Wissensmanagement, Arbeitspapier Nr. 152 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Backhaus, K./Becker, J./Meffert H. (Hrsg.), Münster 2002, S. 16 – 31.
Meffert, H./Burmann, C. (2002): „Customer Equity“ als Steuerungsgröße für die Unternehmensführung, Arbeitspapier Nr. 155 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Backhaus, K./Becker, J./Meffert H. (Hrsg.), Münster 2002.
Meffert, H./Burmann, C. (2002): Strategic Flexibility and Strategic Change, Arbeitspapier Nr. 160 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Backhaus, K./Becker, J./Meffert H. (Hrsg.), Münster 2002.
Meffert, H./Burmann, C. (2002): Strategisches Marketing: Integriertes Konzept dank erweiteter Sichtweise, in: Marketing & Kommunikation (CH), Nr. 5/2002, S. 14 – 15.
2001
Meffert, H./Burmann, C. (2001): Wissensmanagement als Determinante des Unternehmenswertes, Arbeitspapier Nr. 150 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Backhaus, K./Becker, J./Meffert H. (Hrsg.), Münster 2001.
2000
Meffert, H./Burmann, C. (2000): Strategiewechsel in turbulenten Märkten, Arbeitspapier Nr. 134 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Backhaus, K./Becker, J./Meffert, H. (Hrsg.), Münster 2000, S. 95.
1998
Meffert, H./Burmann, C. (1998): Abnutzbarkeit und Nutzungsdauer von Marken – Ein Beitrag zur steuerlichen Behandlung von Warenzeichen, Arbeitspapier Nr. 117 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Backhaus, K./ Becker, J./Meffert, H. (Hrsg.), Münster 1998.
1996
Meffert, H./Wöllenstein, S./Burmann, C. (1996): Konflikt- und Kooperationsverhalten in vertraglichen Vertriebssystemen der Automobilindustrie, Arbeitspapier Nr. 105 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Meffert, H./Backhaus, K./Wagner, H. (Hrsg.), Münster 1996.
Meffert, H./Burmann, C. (1996): Towards an identity-orientated Approach of Branding, Working Paper No. 18, Judge Institute of Management Studies, University of Cambridge, 1996.
Meffert, H./Burmann, C. (1996): Identitätsorientierte Markenführung, in: International Brand Management, Arbeitspapier Nr. 103 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Meffert, H./Backhaus, K./Wagner, H. (Hrsg.), Münster 1996, S. 21 – 44.
Meffert, H./Burmann, C. (1996): Key success factors and productivity of department stores, Arbeitspapier Nr. 93 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Meffert, H./Backhaus, K./Wagner, H. (Hrsg.), Münster 1996.
1991
Meffert, H./Burmann, C. (1991): Umweltschutzstrategien im Spannungsfeld zwischen Hersteller und Handel - Ein Beitrag zum vertikalen Ökomarketing, Arbeitspapier Nr. 66 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Meffert, H./Backhaus, K./Wagner, H. (Hrsg.), Münster 1991.
Dissertation Book Series of Gabler
2023
von der Wense, D. ( 2023): Sport Team Identifikation - Eine multidimensionale Konzeption zur Erklärung der Identifikation mit professionellen Sportmarken, Reihe: Series Markenmanagement, Vol. 80, Wiesbaden 2023. With a foreword by Prof. Dr. Christoph Burmann. Link to the book https://link.springer.com/book/10.1007/978-3-658-40095-8 .
2022
Krol, D.
(2022): Markenorientiertes Human-Resource Management als Instrument der Internnen Markenführung - Experimentelle Untersuchung zur Effektivität und Effizienz von Maßnahmen, Series: Innovative Brand Management, Vol. 79, Wiesbaden 2022. With a foreword by Prof. Dr. Christoph Burmann. Link to book link.springer.com/book/10.1007/978-3-658-38196-7
Thiefes, D.
(2022): Influencer Branding in the Insurance Industry, Series: Innovative Brand Management, Vol. 78, Wiesbaden 2022. With a foreword by Prof. Dr. Christoph Burmann. Link to the book link.springer.com/book/10.1007/978-3-658-37278-1
2021
Lienemann, A.
(2021): The Effect of Relationships in Influencer Branding - An Experimental Analysis of Brand Fit and Influencer Attachment, Series: Innovative Brand Management, Vol. 77, Wiesbaden 2021. With a foreword by Prof. Dr. Christoph Burmann, link to the book www.springerprofessional.de/die-wirkung-von-beziehungen-im-influencer-branding/19692816
Hiddessen, J.
(2021): Interactions with Social Media Influencers as an Instrument for Brand Profiling, Series: Innovative Brand Management, Vol. 76, Wiesbaden 2021. with a foreword by Prof .Dr. Christoph Burmann, ISBN: 978-3-658-34311-8, Dissertation University of Bremen 2021, Link to Book www.springer.com/de/book/9783658343118
Fink, T.
(2021): Drivers of User Engagement in Influencer Branding - An EMpirical Analysis of Brand-Related User-Generated Content on Instagram. Series: Innovatives Markenmanagment, Vol. 75, Wiesbaden 2021. with a foreword by Prof. Dr. Christoph Burmann. Link to book link.springer.com/book/10.1007/978-3-658-34651-5
Diegel, M.
(2021): Markenerweiterungsstrategien professioneller Sportvereine im eSport - Rückwirkungseffekte von Brandentransfer- und Co-Branding - Strategien auf das Markenimage, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 74, Wiesbaden 2021. with a foreword by Prof. Dr. Christoph Burmann, ISBN: 978-3-65833099-6, Dissertation Universität Bremen 2021, Link zum Buch www.springer.com/de/book/9783658330996
Adomeit, M. (2020): Markenauthentizität als strategisches Markenführungsinstrument - Identitätsbasierte Re-Konzeptualisierung und Entwicklung einer empirisch validierten Markenauthentizitätsskala, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 73, Wiesbaden 2021, With an introduction by Prof. Dr. Christoph Burmann, ISBN: 978-3-658-32493-3, Dissertation University of Bremen 2020, Link to the book https://www.springer.com/de/book/9783658324933 .
Nikic-Cemas, I. (2020): Virtual Reality als Instrument der internen, identitätsbasierten Markenführung, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 72, Wiesbaden 2020. With an introduction by Prof. Dr. Christoph Burmann, ISBN: 978-3-658-32071-3, Dissertation University of Bremen 2020, Link to the book https://www.springer.com/de/book/9783658320706 .
Abraham, E. J. (2020): Einfluss von Retailer Brands auf das Image von Private Label Brands: Eine experimentelle Analyse im Online-Fashionhandel, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 71, Wiesbaden 2021. With an introduction by Prof. Dr. Christoph Burmann, ISBN: 978-3-658-31860-4, Dissertation University of Bremen 2020, Link to the book https://www.springer.com/de/book/9783658318604 .
2018
Rößler, A. (2018): Internal City Branding - Ein empirisch validiertes Modell zur internen, identitätsbasierten Markenführung von Städten, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 67, Wiesbaden 2019. With an introduction by Prof. Dr. Christoph Burmann, ISBN: 978-3-658-24587-0, Dissertation University of Bremen 2018, Link to the book https://www.springer.com/de/book/9783658245870 .
Rossmann, P. (2018). Stärkung von Retailer Brands im Automobilhandel zur Steigerung der Kundenloyalität, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 66, Wiesbaden 2019. With an introduction by Prof. Dr. Christoph Burmann, ISBN: 978-3-658-24969-4, Dissertation University of Bremen 2018, Linkto the book https://www.springer.com/de/book/9783658249694 .
Dietert, A.-C. (2018): Die erfolgssicherung von Marken durch Authentizität - Die Bedeutung von Authentizität zur Erklärung von Rückwirkungseffekten bei Markentransfers, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 65, Wiesbaden 2018. With an introduction by Prof. Dr. Christoph Burmann, ISBN: 978-3-658-22527-8, Dissertation University of Bremen 2018, Link to the book https://www.springer.com/de/book/9783658225278 .
2017
Stichnoth, F. (2017): Relevanz von Naming Rights für die identitätsbasierte Markenführung - Eine Analyse der Ökonomisierung von Naming Rights dargestellt an einem Beispiel aus dem Sportsponsoring, Series: Innovatives Markenmanagement, Band 64, Wiesbaden 2018. With an introduction by Prof. Dr. Christoph Burmann, ISBN: 978-3-658-22289-5, Dissertation University of Bremen Bremen 2018, Link to the book https://www.springer.com/de/book/9783658222895
Kothes, R. (2017): Intramarken-Imagekonfusion - Eine empirische Untersuchung zur Ermittlung der Wirkung von Intramarken-Imagekonfusion am Beispiel der Automobilindustrie, Series: Innovatives Markenmanagement, Band 63, Wiesbaden 2018. With an introduction by Prof. Dr. Christoph Burmann, ISBN: 978-3-658-19927-2, Dissertation University of Bremen 2017, Link to the book https://www.springer.com/de/book/9783658199272#aboutBook .
Rippe, K. (2017): Strategische Marken-Due-Diligence - Identitätsbasierter Fit von Ziel- und Käufermarken als Erfolgsfaktor von Mergers & Acquisitions, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 62, Wiesbaden 2017. With an introduction by Prof. Dr. Christoph Burmann, ISBN: 978-3-658-18491-9, Dissertation University of Bremen 2017, Link to the book https://www.springer.com/de/book/9783658184919 .
Horstmann, F. (2017): Wirkung von Private Label Brands auf Retailer Brands - Möglichkeiten zur Markenprofilierung im Lebensmitteleinzelhandel, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 61, Wiesbaden 2017. With an introduction by Prof. Dr. Christoph Burmann, ISBN: 978-3-658-18258-8, Dissertation University of Bremen 2017, Link to the book https://www.springer.com/de/book/9783658182588#aboutBook .
Dierks, A. (2017): Re-Modeling the Brand Purchase Funnel - Conceptualization and Empirical Application, Series: Innovatives Markenmanagement, Wiesbaden 2017. With an introduction by Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN:978-3-658-17821-5 , Dissertation University of Bremen 2017, link to the book: http://www.springer.com/de/book/9783658178215.
2016
Jentschke, M. (2016): Innengerichtete Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken - Wirkungen und Determinanten multipler Brand Commitments, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 54, Wiesbaden 2016. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN:978-3-658-11960-7 , Dissertation Universität Bremen 2016, Link zum Buch: http://www.springer.com/de/book/9783658119591.
Kleine-Kalmer, B. (2016): Brand Page Attachment - An Empirical Study on Facebook Users’ Attachment to Brand Pages, Series: Innovatives Markenmanagement, Band 56, Wiesbaden 2016. With an introduction by Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN:978-3-658-12439-7 , Dissertation University of Bremen 2016, link to the book: http://www.springer.com/de/book/9783658124380.
Warwitz, C. (2016): Location-based Advertising im Kontext von Big Data - Determinanten der Konsumentenakzeptanz, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 57, Wiesbaden 2016. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN:978-3-658-13446-4 , Dissertation Universität Bremen 2016, Link zum Buch: http://www.springer.com/de/book/9783658134457.
Nee, I. (2016): Managing Negative Word-of-Mouth on Social Media Platforms - The Effect of Hotel Management Responses on Observers’ Purchase Intention, Series: Innovatives Markenmanagement, Band 58, Wiesbaden 2016. With an introduction by Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN:978-3-658-13997-1 , Dissertation University of Bremen 2016, link to the book: http://www.springer.com/de/book/9783658139971.
Hanisch, S. (2016): Corporate Social Responsibility aus Nachfragersicht - Eine Analyse der Wirkungen des CSR-Images auf den Erfolg der Markenführung, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 59, Wiesbaden 2016. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN:978-3-658-17026-4 , Dissertation Universität Bremen 2016, Link zum Buch: http://www.springer.com/de/book/9783658170264.
2014
Eilers, D. (2014): Wirkung von Social Media auf Marken - Eine ganzheitliche Abbildung der Markenführung in Social Media, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 50, Wiesbaden 2014. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN: 978-3-658-05827-2 , Dissertation Universität Bremen, 2014. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-658-05826-5.
Ermer, B. (2014): Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten- Untersuchung der Wahrnehmung und Wirkung von Messeständen, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 49, Wiesbaden 2014. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg. ISBN: 978-3-658-04811-2 , Dissertation Handelshochschule Leipzig, 2014. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-658-04810-5.
Weinrich, K. (2014): Nachhaltigkeit im Employer Branding - Eine verhaltenstheoretische Analyse und Implikationen für die Markenführung, Reihe: Innovatives Markenma-nagement, Band 48, Wiesbaden 2014. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg. ISBN: 978-3-658-04280-6 , Dissertation Handelshochschule Leipzig, 2014. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-658-04279-0.
Ravens, C. (2014): Internal Brand Management in an International Context, Series: Innovatives Markenmanagement, Band 47, Wiesbaden 2014. With an introduction by Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN: 78-3-658-00754-6, Dissertation University of Bremen, 2014. Link to the book: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-658-00753-9.
2013
Kanitz, C. (2013): Gestaltung komplexer Markenarchitekturen - Die Verhaltensrelevanz von Marken unterschiedlicher Hierarchieebenen, Reihe: Innovatives Markenma-nagement, Band 46, Wiesbaden 2013. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN: 978-3-658-02715-5 , Dissertation Universität Bremen, 2013. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-658-02714-8.
Stolle, W. (2013): Global Brand Management - Eine konzeptionell-empirische Analyse von Automobil-Markenimages in Brasilien, China, Deutschland, Russland und den USA, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 45, Wiesbaden 2013. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN: 978-3-8349-4139-8 , Dissertation Universität Bremen, 2013. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/bwl/book/978-3-8349-4138-1.
Roj, M. (2013): Die Relevanz der Markenarchitektur für das Employer Branding - Eine verhaltenstheoretisch-experimentelle Untersuchung zum Einfluss von hierarchieübergreifenden Markenkombinationen auf die Employer Brand Strength, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 44, Wiesbaden 2013. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg. ISBN: 978-3-658-02041-5 , Dissertation Handelshochschule Leipzig, 2012. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-658-02040-8.
Krause, J. (2013): Identitätsbasierte Markenführung im Investitionsgüterbereich - Management und Wirkungen von Marke-Kunde-Beziehungen, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 43, Wiesbaden 2013. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN: 978-3-658-01648-7 , Dissertation Universität Bremen, 2013. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-658-01647-0.
Boch, S. (2013): Bestimmung des Repositionierungsspielraums von Marken - Markenführung mit Hilfe neuroökonomischer Forschungserkenntnisse, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 42, Wiesbaden 2013. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN: 978-3-658-01305-9 , Dissertation Universität Bremen, 2013. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-658-01304-2.
2012
Bielefeld, K. (2012): Consumer Neuroscience - Neurowissenschaftliche Grundlagen für den Markenerfolg, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 41, Wiesbaden 2012. Mit Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann, ISBN 978-3-658-00561-0 , Dissertation Universität Bremen, 2012. Link zum Buch http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-658-00560-3
Schnetzer, U. (2012): Wirkung von Preisen und Werbung als Instrumente des Revenue Managements - Eine empirische Untersuchung am Beispiel von integrierten Reiseveranstaltern, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 40, Wiesbaden 2012. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN: 978-3-8349-4501-3 , Dissertation Universität Bremen, 2012. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-4500-6.
Müller, J. (2012): Multisensuale Gestaltung der Ladenatmosphäre zur Profilierung von Store Brands - Ein theoriegeleitetes, experimentelles Design zum Shopperverhalten, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 39, Wiesbaden 2012. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg. ISBN: 978-3-8349-3646-2 , Dissertation Handelshochschule Leipzig, 2012. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-3645-5.
Skala-Gast, D. (2012): Zusammenhang zwischen Kundenzufriedenheit und Kundenloyalität - Eine empirische Analyse am Beispiel der deutschen Automobilindustrie, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 38, Wiesbaden 2012. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN: 978-3-8349-4275-3 , Dissertation Universität Bremen, 2012. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-4274-6.
Müller, A. (2012): Symbole als Instrumente der Markenführung - Eine kommunikations- und wirtschaftswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Stadtmarken, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 37, Wiesbaden 2012. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN: 978-3-8349-3986-9 , Dissertation Universität Bremen, 2012. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-3985-2.
Becker, C. (2012): Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Markenimage - Kausalanalytische Untersuchung am Beispiel Indiens, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 36, Wiesbaden 2012. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN: 978-3-8349-3942-5 , Dissertation Universität Bremen, 2012. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-3941-8.
Hegner, S. (2012): Die Relevanz des Vertrauens für das identitätsbasierte Management globaler Marken - Ein interkultureller Vergleich zwischen Deutschland, Indien und Südafrika, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 35, Wiesbaden 2012. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN: 978-3-8349-3900-5 , Dissertation Universität Bremen, 2012. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-3899-2.
Schallehn, M. (2012): Marken-Authentizität - Konstrukt, Determinanten und Wirkungen aus Sicht der identitätsbasierten Markenführung, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 34, Wiesbaden 2012. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN: 978-3-8349-3944-9 , Dissertation Universität Bremen, 2012. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-3943-2.
Böttger, E. (2012): Employer Branding, Band 33 - Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg. XXII, 404 S. mit 50 Abb. u. 36 Tab. Br. ISBN: 978-3-8349-3202-0 , Dissertation Handelshochschule Leipzig, 2012. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/management/personal/book/978-3-8349-3202-0.
Schade, M. (2012): Identitätsbasierte Markenführung professioneller Sportvereine, Band 32 - Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. XXIV, 247 S. mit 39 Abb. u. 27 Tab. Br. ISBN: 978-3-8349-3222-8 , Dissertation Universität Bremen, 2012. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-3222-8.
2011
Thürbach, K. (2011): Die Unternehmensmarke in den Geschäftsbeziehungen von Medienunternehmen, Band 31 - Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg. XXII, 337 S. mit 48 Abb. u. 6 Tab. ISBN: 978-3-8349-2822-1 , Dissertation Handelshochschule Leipzig, 2011. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-2822-1.
Greven, G. (2011): Hochschulen als Marken, Band 30 - Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg. XXIII, 288 S. mit 27 Abb. u. 48 Tab. ISBN: 978-3-8349-2675-3 , Dissertation Handelshochschule Leipzig, 2011. Link zum Buch: http://www.springer.com/economics/book/978-3-8349-2675-3.
Bohmann, T. (2011): Nachhaltige Markendifferenzierung von Commodities, Band 28 - Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2011. XXV, 380 S. Mit 36 Abb. u. 48 Tab. Br. ISBN: 978-3-8349-2702-6 , Dissertation Universität Bremen, 2010. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-2702-6.
Recke, T. (2011): Die Bestimmung der Repositionierungsintensität von Marken, Band 27 - Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2011. XXVII, 453 S. Mit 86 Abb. u. 21 Tab. Br., ISBN: 978-3-8349-2689-0 , Dissertation Universität Bremen, 2010. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-2689-0.
2010
Piehler, R. (2010): Interne Markenführung, Band 29 - Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. XXXVI, 644 S. Mit 122 Abb. u. 164 Tab. Geb. ISBN: 978-3-8349-2722-4 , Dissertation Universität Bremen, 2010. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-2722-4.
Halaszovich, T. (2010): Neuprodukteinführungsstrategien schnelldrehender Konsumgüter, Band 25 - Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2010. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. 221 S. Mit 51 Abb. u. 41 Tab. ISBN: 978-3-8349-2554-1 , Dissertation Universität Bremen, 2010 Br. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-2554-1.
Jung, K. (2010): Ganzheitliche Markenführung von Messegesellschaften, Band 24 - Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2010. 348 S. mit 40 Abb. und 13 Tab. Dissertation Universität Bremen, 2010 Br. ISBN: 978-3-8349-2160-4 . Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-2160-4.
Lodde, A. P. (2010): Markenerosion - Eine systemtheoretische Ursache-Wirkungs-Analyse, Band 23 - Mit Geleitworten von Prof. Dr. Michael Hülsmann und Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2010. 497 S. mit 61 Abb. Dissertation Universität Bremen, 2010 Br. ISBN: 978-3-8349-2372-1 . Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-2372-1.
Feddersen, C. (2010): Repositionierung von Marken - Ein agentenbasiertes Simulationsmodell zur Prognose der Wirkungen von Repositionierungsstrategien, Band 22 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2010. 341 S. mit 80 Abb. und 37 Tab. Dissertation Universität Bremen, 2010 Br. ISBN: 978-3-8349-2495-7 . Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-2495-7.
Arnhold, U. (2010): User Generated Branding, Band 21 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2010. 451 S. mit 71 Fig. und 69 Tab. Dissertation Universität Bremen, 2010 Br. ISBN: 978-3-8349-2324-0 . Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-2324-0.
Sponheuer, B. (2010): Employer Branding als Bestandteil einer ganzheitlichen Markenführung, Band 20 - aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2010. XVII, 339 S. Mit 61 Abb. Dissertation HHL - Leipzig Graduate School of Management, 2009 Br. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-1922-9.
König, V. (2010): Innengerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement in Call Centern, Band 19 - Reihe: Innovatives Markenmanagement Bd. 19, 2010, 213 S. ISBN 978-3-8349-2181-9 . Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/sales%2C+crm%2C+service/book/978-3-8349-2181-9.
2009
Jost- Benz, M. (2009): Identitätsbasierte Markenbewertung (Arbeitstitel) -Grundlagen, theoretische Konzeptualisierung und praktische Anwendung am Beispiel einer Technologiemarke-, Band 18 - Aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2009. ca. 244 S. Dissertation Universität Bremen, 2009 Br. ISBN: 978-3-8349-1793-5 . Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-1793-5.
Kästner, E. (2009): Kreativität als Bestandteil der Markenidentität, Band 18 - Aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2009. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg. 2010. XXII, 336 S. Mit 31 Abb. u. 62 Tab. Dissertation Handelshochschule Leipzig, 2009 Br. ISBN: 978-3-8349-1985-4 . Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-1985-4.
Zeller, M. (2009): Die Relevanz der Gastronomie als Instrument der Markenkommunikation, Band 17 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2009. XXIX, 422 S. Mit 124 Abb. u. 31 Tab.Dissertation Universität Bremen, 2009 Br. ISBN: 978-3-8349-1663-1 . Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-1663-1.
Breusch, A. (2009): Customer-Equity-Management in einem dynamischen Wettbewerbumfeld – Konzeption und Anwendung eines Customer-Equity-Wettbewerbsmodells –, Band 16 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2009. XXIX, 422 S. Mit 43 Abb. u. 76 Tab. Dissertation Universität Bremen, 2008 Br. ISBN: 978-3-8349-1295-4 . Link zum Verlag: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-1295-4.
Heemann, J. (2009): Markenbudgetierung, Band 14 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2009. XVII, 294 S. Mit 120 Abb. Dissertation Universität Bremen, 2008 Br. ISBN: 978-3-8349-1323-4 . Link zum Verlag: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-1323-4.
2008
Springer, C. (2008): Multisensuale Markenführung – Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Brand Lands in der Automobilwirtschaft –, Band 15 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2008. XXI, 287 S. Mit 25 Abb. u. 50 Tab. Dissertation HHL – Leipzig Graduate School of Management, 2008 Br. ISBN: 978-3-8349-0900-8 . Link zum Verlag: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-0900-8.
Wenske, A. V. (2008): Management und Wirkungen von Marke-Kunden-Beziehungen im Konsumgüterbereich – Eine Analyse unter besonderer Berücksichtigung des Beschwerdemanagements und der Markenkommunikation –, Band 13 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2008. XXX, 364 S. Mit 48 Abb. u. 53 Tab. Dissertation Universität Bremen, 2008 Br. ISBN: 978-3-8349-1141-4 . Link zum Verlag: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-1141-4.
Weers, J.-P. (2008): Markenimagekonfusion als Managementherausforderung – Zum Problem einer gedächtnisbasierten und Point of Sale induzierten verwirrenden Wahrnehmung von Marken –, Band 12 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2008. XX, 258 S. Mit 43 Abb. u. 27 Tab. Dissertation Universität Bremen, 2007 Br. ISBN: 978-3-8349-0949-7 . Link zum Verlag: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-0949-7.
Maloney, P. (2008): Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement – Eine Erweiterung des innengerichteten, identitätsbasierten Markenmanagement unter besonderer Berücksichtigung von Premiummarken –, Band 11 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2008. XXVIII, 435 S. Mit 52 Abb. u. 76 Tab. Dissertation Universität Bremen, 2007 Br. ISBN: 978-3-8350-0938-7 . Link zum Verlag: http://www.springer.com/business+%26+management/marketing/book/978-3-8350-0938-7.
2007
Burmann, C./Venske, V. (2007): Identitätsbasiertes Markenmanagement bei Volksfesten – dargestellt am Beispiel des Bremer Freimarktes Reihe: Markenmanagement – Reihe: Markenmanagement Bd. 5, 2007, 240 S. ISBN 9783-8258-0661-3, Link zum Verlag: http://www.lit-verlag.de/isbn/3-8258-0661-3.
Burmann, C./Feddersen, C. (2007): Identitätsbasierte Markenführung in der Lebensmittelindustrie: Der Fall FRoSTA Reihe: Markenmanagement Bd. 4, 2007, 195 S ISBN 3-82580288-4 Link zum Verlag: http://www.lit-verlag.de/isbn/3-8258-0288-2.
Fiedler, L. (2007): Stakeholderspezifische Wirkung von Corporate Brands – Ein Modell zur integrierten Evaluation und Steuerung von Unternehmensmarken –, Band 10 - aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2007. XXIII, 344 S. Mit 37 Abb. u. 56 Tab. Dissertation HHL - Leipzig Graduate School of Management 2006 Br. ISBN: 978-3-8350-0642-3 . Link zum Verlag: http://www.springer.com/business+%26+management/marketing/book/978-3-8350-0642-3.
Blinda, L. E. (2007): Markenführungskompetenzen eines identitätsbasierten Markenmanagements – Konzeptualisierung, Operationalisierung und Wirkungen –, Band 9 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2007. XXVII, 404 S. Mit 58 Abb. u. 40 Tab. Dissertation Universität Bremen, 2006 Br. ISBN: 978-3-8350-0681-2 . Link zum Verlag: http://www.springer.com/business+%26+management/marketing/book/978-3-8350-0681-2.
2006
Burmann, C./Zeplin, S. (2006): Innengerichtetes Markenmanagement – Ansätze zur Schaffung und Erhaltung von Brand Commitment in markenorientierten Unternehmen – Reihe: Markenmanagement Bd. 2, 2006, 120 S. ISBN 3-8258-9280-8 , Link zum Verlag: http://www.lit-verlag.de/isbn/3-8258-9280-8.
Nitschke, A. (2006): Event-Marken-Fit und Kommunikationswirkung – Eine Längsschnittbetrachtung am Beispiel der Sponsoren der FIFA-Fußballweltmeisterschaft 2006 –, Band 8 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2006. XXIV, 421 S. Mit 85 Abb. u. 50 Tab. Dissertation Universität Bremen 2006 Br. ISBN: 978-3-8350-0568-6 . Link zum Verlag: http://www.springer.com/business+%26+management/marketing/book/978-3-8350-0568-6.
Schäfer, K. (2006): Branchenimages als Determinanten der Markenprofilierung, Band 7 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2006. XXI, 243 S. Mit 45 Abb. u. 75 Tab. Dissertation Universität Bremen 2006 Br. ISBN: 978-3-8350-0530-3 . Link zum Verlag: http://www.springer.com/business+%26+management/marketing/book/978-3-8350-0530-3.
Freundt, T. C. (2006): Emotionalisierung von Marken – Inter-industrieller Vergleich der Relevanz emotionaler Markenimages für das Konsumentenverhalten –, Band 6 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2006. XXII, 399 S. Mit 31 Abb. u. 31 Tab. Dissertation HHL - Leipzig Graduate School of Management, 2006 Br. ISBN: 978-3-8350-0395-8 . Link zum Verlag: http://www.springer.com/business+%26+management/marketing/book/978-3-8350-0395-8.
Kullmann, M. (2006): Strategisches Mehrmarkencontrolling – Ein Beitrag zur integrierten und dynamischen Koordination von Markenportfolios –, Band 5 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2006. XXIII, 316 S. Mit 43 Abb. u. 22 Tab. Dissertation Universität Bremen 2006 Br. ISBN: 978-3-8350-0414-6 . Link zum Verlag: http://www.springer.com/business+%26+management/marketing/book/978-3-8350-0414-6.
Engh, M. (2006): Popstars als Marke – Identitätsorientiertes Markenmanagement für die musikindustrielle Künstlerentwicklung und -vermarktung –, Band 4 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2006. XVIII, 406 S. Mit 88 Abb. Dissertation HHL - Leipzig Graduate School of Management 2005 Br. ISBN: 978-3-8350-0329-3 . Link zum Verlag: http://www.springer.com/business+%26+management/business+for+professionals/book/978-3-8350-0329-3.
Zeplin, S. (2006): Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement, Band 3 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement Deutscher Universitäts-Verlag 2006. XXII, 301 S. Mit 61 Abb. u. 26 Tab. Dissertation Universität Bremen 2005 Br. ISBN: 3-8350-0299-6 . Link zum Verlag: http://www.springer.com/business+%26+management/marketing/book/978-3-8350-0299-9.
Welling, M. (2006): Ökonomik der Marke – Ein Beitrag zum Theorienpluralismus in der Markenforschung –, Band 2 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Dr. h.c. Engelhardt aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement Deutscher Universitäts-Verlag 2006. XXIII, 317 S. Mit 19 Abb. Dissertation Universität Bochum 2005 Br. ISBN: 3-8350-0226-0 . Link zum Verlag: http://www.springer.com/business+%26+management/marketing/book/978-3-8350-0226-5.
2005
Hundacker, S. (2005): Customer Equity Management bei kontinuierlichen Dienstleistungen – Konzeption, Modell und Anwendung im Mobilfunkmarkt –, Band 1 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement Deutscher Universitäts-Verlag 2005. XXV, 337 S. Mit 50 Abb. u. 14 Tab. Dissertation Universität Bremen 2004 Br. ISBN: 3-8244-8325-4 . Link zum Verlag: http://www.springer.com/business+%26+management/marketing/book/978-3-8244-8325-9.