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Übersicht aller Promotionen am markstones Institut
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- Artikel in Praxiszeitschriften
- Conference Proceedings
- Arbeitspapiere
- Gabler Dissertationsreihe
Artikel in Fachzeitschriften
2023
Berkmann, M., Eisenbeiss, M., Reinartz, W., & Schauerte, N. (2023): Leveraging B2B field service technicians as a “second sales force”: How service situations affect selling activity and success. Journal of the Academy of Marketing Science, 1-26.
Roßmann, P./Schade, M./Burmann C. (2023): When manufacturer brands did not support retailer brand images, International Journal of Retail & Distribution Management, online first,
https://doi.org/10.1108/IJRDM-12-2022-0518
2022
Eisenbeiss, M., Hartmann, S., & Hornuf, L. (2022). Social Media Marketing for Equity Crowdfunding: Which Posts Trigger Investment Decisions? Finance Research Letters, im Druck. https://doi.org/10.1016/j.frl.2022.103370 .
Bekk, M., Eppmann, R., Klein, K.,Völckner, F. (2022), All that glitters is not gold: An Investigation into the Undesired Effects of Gamification and How to Mitigate them through Gamification Design, International Journal of Research in Marketing, https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2022.03.002. Volume 39, Issue 4, December 2022, Pages 1059-1081
Eisenbeiß, M., Scholdra, T., Wichmann, J., Reinartz, W. (2022) , Households under Economic Change: How Micro- and Macroeconomic Conditions Shape Grocery Shopping Behavior, Journal of Marketing, https://journals.sagepub.com/doi/10.1177/00222429211036882
Lütjens, H., Eisenbeiss, M., Fiedler, M., & Bijmolt, T. (2022). Determinants of consumers’ attitudes towards digital advertising – A meta-analytic comparison across time and touchpoints. Journal of Business Research, 153, 445-466. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.07.039.
2021
Karagür, Z., Becker, J.-M., Klein, K., Edeling, A., (2021), How, Why, and When Disclosure Matters for Influencer Marketing, International Journal of Research in Marketing, https://authors.elsevier.com/sd/article/S0167-8116(21)00073-2 , Volume 39, Issue 2, June 2022, Pages 313-335
Klein, K., Valentyna, M., Völckner, F. (2021), Effects of Background Music on Evaluations of Visual Images, Psychology & Marketing, forthcoming (https://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/mar.21588).
Piehler, R./Schade, M./Sinnig, J./Burmann, C. (2021): Traditional or “instafamous” celebrity? Role of origin of fame in social media influencer marketing, Journal of Strategic Marketing (Vol. 30 No.4, pp. 408-420; https://doi.org/10.1080/0965254X.2021.1909107)
Piehler, R., Roessler, A. und Burmann, C. (in press): The role of leadership and communication in internal city branding: Journal of Product & Brand Management, 30/6, 854-865.
Scholdra, T., Wichmann, J., Eisenbeiss, M. und Reinartz, W. (in press): Households under Economic Change: How Micro- and Macroeconomic Conditions Shape Grocery Shopping Behavior, Journal of Marketing.
2019
Klein, K., Völckner, F., Bruno, H.A., Sattler, H. und Bruno, P.
(2019): Brand Positioning Based on Brand Image–Country Image Fit. Marketing Science, (ahead of print; doi.org/10.1287/mksc.2019.1151)
Küpper, D., Klein, K. und Völckner, F. (2019): Gamifying employer branding: An integrating framework and research propositions for a new HRM approach in the digitized economy. Human Resource Management Review, forthcoming.
Piehler, R., Schade, M. und Burmann, C. (2019): Employees as a second audience: The effect of external communication on internal brand management outcomes: Journal of Brand Management, Vol. 26, (4), 445-460.
Piehler, R./Hanisch, I./Schade, M./Burmann; C. (2019): Reacting to negative online customer reviews: effects of accommodative management responses on potential customers, in: Journal of Service Theory and Practice.
Piehler, R./Schade, M./Kleine-Kalmer, B./Burmann, C. (2019): Consumers’ Online Brand-Related Activities (COBRAs) on SNS Brand Pages: An Investigation of Consuming, Contributing, and Creating Behaviours of SNS Brand Page Followers, in: European Journal of Marketing, Vol. 53 No. 9, pp. 1833-1853.
2018
Eppmann, R., Bekk, M. und Klein, K. (2018): Gameful Experience in Gamification (GAMEX): Construction and Validation of a New Scale, Journal of Interactive Marketing, 43(August), 98-115.
Eppmann, R., Klein, K. und Bekk, M. (2018): WTG (Way to Go)! How to Take Gamification Research in Marketing to the Next Level, Marketing ZFP - Journal of Research and Management, Vol. 40, (4), 44-52.
Piehler, R. (2018): Employees’ brand understanding, brand commitment, and brand citizenship behaviour: A closer look at the relationships among construct dimensions: Journal of Brand Management, Vol. 25, (3), 217-234.
Piehler, R., Grace, D. und Burmann, C. (2018): Internal brand management: Introduction to the special issue and directions for future research: Journal of Brand Management, Vol. 25, (3), 197-201.
Schade, M., Piehler, R., Müller, A. und Burmann, C. (2018): How cities can attract highly skilled workers as residents: The impact of city brand benefits: Journal of Product & Brand Management, Vol. 27, (7), 847-857
Schade, M., Piehler, R., Warwitz, C. und Burmann, C. (2018): Increasing consumers’ intention to use location-based advertising: Journal of Product & Brand Management, Vol. 27, (6), 661-669
2016
Burmann, C., Schade, M., Halaszovich, T., Skala-Gast, D. und Roßmann, P. (2016): Zufriedenheit im Premium-Automobilsegment irrelevant?: Marketing Review St. Gallen, 3/2016, S. 30 – 39.
Klein, K. und Melnyk, V. (2016): Speaking to the Mind or the Heart: Effects of Matching Hedonic Versus Utilitarian Arguments and Products, Marketing Letters, 27(1), 131-142. [VHB-JOURQUAL 3: B]
Piehler, R., King, C., Burmann, C. und Xiong, L. (2016): The importance of employee brand understanding, brand identification, and brand commitment in realizing brand citizenship behaviour: European Journal of Marketing, Vol. 50, (9/10), 1575-1601.
Schade, M., Piehler, R., Warwitz, C. und Burmann, C. (2016): Location-Based Advertising: Privacy Concerns No Big Deal: Marketing Review St. Gallen, Vol. 33, (6), 56-61.
Schade, M., Hegner, S., Horstmann, F. und Brinkmann, N. (2016): The Impact of Attitude Functions on Luxury Brand Consumption: An Age-Based Group Comparison: Journal of Business Research Vol 69, S. 314-322.
2015
Bleier, A. und Eisenbeiss, M. (2015): Personalized Online Advertising Effectiveness: The Interplay of What, When, and Where, Marketing Science, Vol. 34 (3), 669–688.
Bleier, A. und Eisenbeiss, M. (2015): The Importance of Trust for Personalized Online Advertising, Journal of Retailing, Vol. 91 (3), 390–409.
Eisenbeiss, M., Wilken, R., Skiera, B. und Cornelissen, M. (2015): What Makes Deal-of-the-Day Promotions Really Effective? The Interplay of Discount and Time Constraint with Product Type, International Journal of Research in Marketing, Vol. 32 (4), 387–397.
Piehler, R., Hanisch, S. und Burmann, C. (2015): Internal Branding - Relevance, Management, and Challenges: Marketing Review St. Gallen, Vol. 32, (1), 52-60.
2014
Dost, F., Wilken, R., Eisenbeiss, M. und Skiera, B. (2014): On the Edge of Buying – A Targeting Approach Based on Consumers' Willingness-to-pay Ranges. Journal of Retailing, Vol. 9, (3), 393–407.
Eisenbeiss, M., Cornelissen, M., Backhaus, K. und Wayne D. Hoyer(2014): Nonlinear and asymmetric returns on customer satisfaction: do they vary across situations and consumers? Journal of the Academy of Marketing Science, Vol. 42, (3), 242–263
Schade, M., Piehler, R. und Burmann, C. (2014): Sport Club Brand Personality Scale (SCBPS): Journal of Brand Management 21/7-8, S. 650 – 663.
Xiong, L., King, C. und Piehler, R. (2013): "That's not my job": Exploring the employee perspective to becoming brand ambassadors: International Journal of Hospitality Management, Vol. 35, 348–359 (http://dx.doi.org/10.1016/j.ijhm.2013.07.009)
Burmann, C., Kleine-Kalmer, B. und Hemmann, F. (2014): Vermittlung von Markenerlebnissen durch die Nutzung von Big Data: Marketing Review St. Gallen, Nr. 1, 2014, S. 56-67.
2013
Burmann, C. und Piehler, R. (2013): Employer Branding vs. Internal Branding – Ein Vorschlag zur Integration im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung: Die Unternehmung, Vol. 67, No. 3, 223-245.
Burmann, C., Schade, M. und Kanitz, C. (2013): Augen auf bei der Sponsorenwahl: Marketing Review St. Gallen, 1/2013, Ausgabe 1, S. 36 - 45.
Burmann, C. und Ulbricht, A. M. (2013): Brand Delivery – Erfolgsfaktor der Markenführung: Marketing Review St. Gallen, 6/2013, S. 12-21.
Burmann, C. und Hegel, C. (2013): Zum Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf den Markennutzen, die Markenpersönlichkeit und das Kaufverhalten. Ergebnisse einer kausalanalytischen Untersuchung im Wachstumsmarkt Indien: Journal of Research and Management / Marketing ZFP, Vol. 35, (4) /2013.
Kanitz, C., Muzellec, L., Schade, M. und Burmann, C. (2013): Reverse Product Placement – Eine empirische Untersuchung der Verhaltensrelevanz fiktiver Dienstleistungsmarken: Marketing ZFP 3/2013, S. 233 - 250.
Theyson, S., Klein, K., Völckner, F. und Spann, M. (2013): Dual-Effect Based Market Segmentation and Price Optimization, Journal of Business Research, Vol. 66, (4), 480-488. [VHB-JOURQUAL 3: B]
2012
Eisenbeiss, M., Blechschmidt, B., Backhaus, K. und Freund, A. (2012): The (Real) World Is Not Enough: Motivational Drivers and User Behavior in Virtual Worlds, Journal of Interactive Marketing, Vol. 26, (1), 4–20.
Becker, J.-M., Klein, K. und Wetzels, M. (2012): Hierarchical Latent Variable Models in PLS-SEM: Guidelines for Using Reflective-Formative Type Models,Long Range Planning, Vol. 45, (5-6), 359-394. [VHB-JOURQUAL 3: B]
Melnyk, V., Klein, K. und Völckner, F. (2012): The Double-Edged Sword of Foreign Brand Names for Companies from Emerging Countries, Journal of Marketing, Vol. 76, (6), 21-37. [VHB-JOURQUAL 3: A+]
Burmann, C. und Schade, M. (2012): Benefits of Sport-Teams-Modell (BoST-Modell), in Marketing ZFP 4/2012, S. 316 - 335.
Müller, A. und Schade M. (2012): Symbols and Place Identity, a Semiotic Approach to Internal Place Branding – case study Bremen: Journal of Place Management and Development, Vol. 5, (1), S. 81 - 92.
Burmann, C., Schade, M. und Kleine-Kalmer, B. (2012): Identitätsbasierte Führung von Luxusmarken – Eine Analyse am Beispiel von Bugatti und Maybach: Marketing Review St. Gallen, 2012, Ausgabe 1, S. 42 - 47.
Burmann, C. und Becker, C. (2012): Kaufmotive indischer Nachfrager. Ergebnisse einer empirischen Analyse: Marketing Review St. Gallen, Nr. 3/2012: Special Issue Emerging Markets.
Burmann, C. und König, V. (2012): Innengerichtete Markenführung in extern beauftragten Call Centern: Zeitschrift für Führung und Organisation (zfo), Schäffer-Poeschel Verlag, Ausgabe 3/2012.
Burmann, C. und Kanitz, C. (2012): The Challenge of Pharmaceutical Brand Architecture - A Theoretical Analysis based on the Brand Architecture Model (B.A.M.): The Marketing Review (im Druck).
2011
Vieth, M. und Eisenbeiss, M. (2011): Die Geld-zurück-Garantie – Mehr als nur ein Qualitätsindikator?, Zeitschrift für Betriebswirtschaft, Vol. 81, (12), 1285–1323.
Burmann, C. und König, V. (2011): Does Internal Brand Management really Brand Commitment in Shared-Service Call Centers?: Journal of Brand Management, Vol. 18, (6), 2011, S. 374 - 393.
Burmann, C., Meurer, J. und Kanitz, C. (2011): Customer centricity as a key to success for pharma: Journal of Medical Marketing, Vol. 11, (1), 2011, S. 49 - 59.
2010
Bijmolt, T.H.A., Leeflang, P.S.H., Block, F., Eisenbeiss, M., Hardie B.G.S., Lemmens, A. und Saffert, P. (2010): Analytics for Customer Engagement, Journal of Service Research, Vol. 13, (3), 341–356.
Burmann, C. und Becker, C. (2010): Markenherkunft. Wie Räume Markenimages beeinflussen: Marketing Review St. Gallen, Nr. 3/2010, S. 20-25.
Burmann, C. (2010): A call for User-Generated Branding: Journal of Brand Management, Vol. 18, (1), September 2010, S. 1-4.
2009
Backhaus, K., Eisenbeiss, M. und Koch, M. (2009): Die optimale Organisationsform für das Auslandsgeschäft, Marketing Review St. Gallen, 2009 (3), 34–39.
Eisenbeiss, M. und Eschweiler, M. (2009): Generalisierte kanonische Zentroid-Plots – Ein Ansatz zur grafischen Erweiterung der MANOVA am Beispiel externer Referenzpreise, Marketing ZFP, Vol. 31, (1), 25–42.
Burmann, C. und Becker, C. (2009): Beeinflusst „Made in Germany“ das Kaufverhalten? Eine wissenschaftliche Betrachtung zur Wirkung der geographischen Herkunft auf das Image einer Marke: OSCAR.trends, Nr. 01/2009, S. 11-16.
Burmann, C., Jost-Benz, M. und Riley, N. (2009): Identity-based Brand Equity Model – Development of an integrated Management and Measurement Approach: Journal of Business Research, Vol. 62, (3), 2009, S. 390 – 397.
2008
Burmann, C. und Schnetzer, U. (2008): Wie der Außendienst das Gesicht der Marke prägt: Pharma Marketing Journal, Nr. 6, 2008, S. 20 - 22.
Burmann, C., Zeplin, S. und Riley, N. (2008): Key determinants of internal brand management success: An exploratory empirical analysis: Journal of Brand Management, advance online publication, Mai 2008, S. 264 – 284.
2007
Burmann, C. und Maloney, P. (2007): Kooperationen zwischen Absatzmittlern und Herstellern als Erfolgsfaktor der Markenführung: Thexis: Fachzeitschrift für Marketing, Vol. 24, Jg. 2007, S. 22 – 27.
Burmann, C. und Schäfer, K. (2007): Das Branchenimage als Determinante des Unternehmensmarkenimages: Die Betriebswirtschaft, Vol. 67, Jg. 2007, S. 135 – 152.
Burmann, C., Schäfer, K. und Maloney, P. (2007/08): Industrie image: its impact on the brand image of employees: The journal of brand management: an international journal, Vol. 15, Jg. 2007/08, S. 157 – 176.
Eisenbeiss, M., Kauermann, G. und Semmler, W. (2007): Estimating Beta-Coefficients of German Stock Data: A Non-Parametric Approach, The European Journal of Finance, Vol. 13, (6), 503–522.
2006
Backhaus, K., Blechschmidt, B. und Eisenbeiss, M. (2006): Der Stichprobeneinfluss bei Kausalanalysen, Die Betriebswirtschaft, Vol. 66, (6), 711–726.
Burmann, C. und Wenske, V. (2006): Multi-Channel-Management bei Premiummarken: Thexis, Fachzeitschrift für Marketing, Vol. 23, Jg. 2006, S. 11 – 15.
2005
Burmann, C. und Zeplin, S. (2005): Building brand commitment: A behavioral approach to internal brand management: Journal of Brand Management, Vol. 12, 2005, (4), April, pp. 279 – 300.
2004
Burmann, C. und Meffert, H. (2004): Strategische Flexibilität als Determinante des Markenwertes von Unternehmen: Marketing Zeitschrift für Forschung und Praxis (Marketing ZFP), Vo. 26. Jg., 2004, Heft 1, S. 43 – 54.
Burmann, C. (2004): Marken brauchen Führung: Marketing Journal, Heft 09, Jg. 2004, Vol. 37, S. 18 – 22.
2003
Burmann, C. (2003): Komplexitätstheoretische Analyse organisationalen Lernens, Manuskript eingereicht bei der Zeitschrift für Betriebswirtschaft (ZfB), 2003.
Burmann, C. (2003): Customer equity als Steuerungsgröße für die Unternehmensführung, in: Zeitschrift für Betriebswirtschaft (ZfB), 73. Jg., Heft 2, 2003, S. 113 – 138.
2002
Burmann, C. (2002): Wissensmanagement als Determinante des Unternehmenswertes: Zeitschrift Führung und Organisation (ZfO), Vol. 71. Jg., 2002, Heft 6, S. 334 – 341.
Burmann, C. (2002): Immaterielle Unternehmensfähigkeiten als Komponenten des Unternehmenswertes: Die Unternehmung (CH), Vol. 56. Jg., 2002, Heft 4, S. 227 – 245.
Burmann, C. (2002): Messung und Wirkung von Strategieveränderungen: Marketing Zeitschrift für Forschung und Praxis (Marketing ZFP), Vol. 24. Jg., 2002, Heft 1, S. 67 – 79
2001
Burmann, C. (2001): Strategische Flexibilität und Strategiewechsel in turbulenten Zeiten: Die Betriebswirtschaft, Vol. 61. Jg., 2001, Heft 2, S. 169 – 188.
1999
Meffert, H. und Burmann, C. (1999): Abnutzbarkeit und Nutzungsdauer von Marken: Jahrbuch für Absatz- und Verbrauchsforschung, Vol. 45. Jg., 1999, Heft 3, S. 244 – 263.
1996
Meffert, H., Wöllenstein, S. und Burmann, C. (1996): Erfolgswirkungen des Konflikt- und Kooperationsverhaltens in vertraglichen Vertriebssystemen des Automobilhandels: Marketing Zeitschrift für Forschung und Praxis (Marketing ZFP), Vol. 18. Jg., 1996, Heft 4, S. 279 – 290.
Bücher
2023
Burmann, C., Riley, N.-M., Halaszovich, T., Schade, M., Klein, K., Piehler, R. (2023): Identity Based Brand Management, Springer-Gabler, 2. Edition, Wiesbaden.
2021
Burmann, C./ Halaszovich, T./ Schade, M./ Klein, K./ Piehler, R. (2021): Identitätsbasierte Markenführung - Grundlagen - Strategie - Umsetzung - Controlling, 4. Aufl. Wiesbaden.
2020
Burmann, C., Bruhn, M., Kirchgeorg, M. (2020): Marketing Weiterdenken - Zukunftspfade für eine marktorientierte Unternehmensführung, Springer-Gabler, 2. Auflage, Wiesbaden.
2019
Burmann, C., Halaszovich, T., Schade, M. und Piehler, R. (2019): Identitätsbasierte Markenführung, 3rd ed., Wiesbaden.
2018
Meffert, H., Burmann, C., Kirchgeorg, M. und Eisenbeiß, M. (2018): Marketing - Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele, 13. ed, Wiesbaden.
2017
Burmann, C., Halaszovich, T. und Wang, X. (2017): Identitätsbasierte Markenführung (in chinesischer Sprache).
Burmann C., Riley, N., Halaszovich, T. und Schade, M. (2017): Identity-Based Brand Management - Fundamentals - Strategy - Implementation - Controlling.
2015
Meffert, H., Burmann, C. und Kirchgeorg, M. (2015): Marketing - Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung: Konzepte, Instrumente, Praxisbeispiele, 12. Auflage, Wiesbaden.
Burmann, C., Halaszovich, T., Schade, M. und Hemmann, F. (2015): Identitätsbasierte Markenführung - Grundlagen - Strategie - Umsetzung - Controlling, Wiesbaden.
2012
Burmann, C., Halaszovich, T. und Hemmann, F. (2012): Identitätsbasierte Markenführung: Grundlagen - Strategie -Umsetzung - Controlling, 1. Auflage, Wiesbaden.
Burmann, C., König, V. und Meurer, J. (2012): Identitätsbasierte Luxusmarkenführung: Grundlagen - Strategien - Controlling, Wiesbaden.
Schade, M. (2012): Identitätsbasierte Markenführung professioneller Sportvereine – eine empirische Untersuchung zur Ermittlung verhaltensrelevanter Markennutzen und der Relevanz der Markenpersönlichkeit, Wiesbaden.
2011
Meffert, H., Burmann, C. und Kirchgeorg, M. (2011): Marketing - Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung: Konzepte, Instumente, Praxisbeispiele, 11. Auflage, Wiesbaden.
Piehler, R. (2011): Interne Markenführung – Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz.
2010
Meffert, H., Burmann, C. und Becker, C. (2010): Internationales- Marketingmanagement, 4. Auflage, Stuttgart.
2009
Meffert, H., Burmann, C. und Kirchgeorg, M. (2009): Marketing Arbeitsbuch, 10. Auflage, Wiesbaden.
2008
Eisenbeiss, M. (2008): Unsicherheit bei dependenzanalytischen Untersuchungen – Ausgewählte Problemfelder und Lösungsansätze am Beispiel betriebswirtschaftlicher Fragestellungen, Dissertation, University of Münster.
Burmann, C., Freiling, J. und Proff, H. (2008/09): Jahrbuch „Strategisches Kompetenz-Management“, 3. Band, München und Mering.
Meffert, H., Burmann, C. und Kirchgeorg, M. (2008): Marketing – Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung: Konzepte, Instrumente, Praxisbeispiele, 10. Auflage, Wiesbaden.
Eisenbeiss, M. (2008): Unsicherheit bei dependenzanalytischen Untersuchungen – Ausgewählte Problemfelder und Lösungsansätze am Beispiel betriebswirtschaftlicher Fragestellungen, Dissertation, University of Münster.
2007
Meyer, T. und Schade, M. (2007): Cross-Marketing – Allianzen die stark machen, Göttingen.
Burmann, C. und Piehler, R. (2007): Identitätsbasierte Markenführung in der 1. Basketball-Bundesliga, LIT.
2006
Wirtz, B. W. und Burmann, C. (2006): Ganzheitliches Direktmarketing, 1. Auflage, Wiesbaden.
Burmann, C., Freiling, J. und Hülsmann, M. (2006): Neue Perspektiven des strategischen Kompetenzmanagements, 1. Auflage, Wiesbaden.
2005
Burmann, C., Freiling, J. und Hülsmann, M. (2005): Management von Ad-hoc Krisen, 1. Auflage, Wiesbaden.
Meffert, H., Burmann, C. und Koers, M. (2005): Markenmanagement: Identitätsbasierte Markenführung und praktische Umsetzung, 2. Auflage, Wiesbaden.
2003
Burmann, C. und Blinda, L. (2003): Sponsoring als integriertes Kommunikationsinstrument. IST Studieninstitut für Kommunikation GmbH (Hrsg.), Düsseldorf.
2002
Meffert, H., Burmann, C. und Koers, M. (2002): Markenmanagement: Grundfragen der identitätsorientierten Markenführung, 1. Auflage, Wiesbaden.
1993
Meffert, H., Kirchgeorg, M. und Burmann, C. (1993): Marktorientiertes Umweltmanagement, 2. Auflage, Stuttgart.
Sammelbandbeiträge
2023
von der Wense, D./Schade, M./Burmann, C. (2023): Geisterspiele: Wenn ein Teil der Dienstleistung ausbleibt – Die Relevanz der Fan-Communities für die Leistungserstellung im Profi-Fußball, in: Bruhn, M./Hadwich, K. (Hrsg.): Gestaltung des Wandels im Dienstleistungsmanagement – Band 2: Kundenperspektive – Anbieterperspektive - Mitarbeiterperspektive, Wiesbaden, S. 175-196.
2022
Klein, K., Eisenbeiss, M., Dulle, M., Taherparvar, N., Wiemann, M., Wiezorrek, J. (2022). Marketing in a Digital World. In: Hornuf, L. (eds) Diginomics Research Perspectives. Advanced Studies in Diginomics and Digitalization. Springer, Cham.
2021
Kanitz, C./Schade, M. (2021): Influencer Marketing – Nicht alles ist Gold, was auf Instagram glänzt, in: Haag, P. (Hrsg.): KMU- und Start-up-Management – Strategische Aspekte, operative Umsetzung und Best-Practice, Wiesbaden, S. 397-413.
2020
Burmann, C./Barth, S. (2020): Markenführung Weiterdenken – Mehr Verantwortung übernehmen, in: Bruhn, M./Kirchgeorg, M./Burmann, C. (Hrsg.): Marketing Weiterdenken – Zukunftspfade für eine marktorientierte Unternehmensführung. 2. Aufl., Springer-Gabler: Wiesbaden, 598-613
Klein, K./Eppmann, R.(2020). Spielbasiertes Marketing – Marketing weiterdenken mit Spielen und Spieldesign, in: Manfred Bruhn, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg (Hrsg). Marketing Weiterdenken. Zukunftspfade für eine marktorientierte Unternehmensführung, 2. Auflage, Gabler Verlag: Wiesbaden
2019
Burmann, C. und Piehler, R. (2019): Interne und externe Markenkommunikation im Rahmen des Internal Branding: Esch, Franz-Rudolf (Ed.): Handbuch Markenführung, Wiesbaden: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, 1055-1078.
Diegel, M., Schade, M., Burmann, C. (2019): Führung von Sportvereinsmarken aus identitätsbasierter Markenmanagementperspektive, in: Walzel, S.; Römisch, V. (Hrsg.): Teamsport Management, Wiesbaden: Springer Gabler.
Weiger, W., Hammerschmidt, M. und Scholdra, T. (2019): Giving or Receiving in Social Media: Can Content Marketing Simultaneously Drive Productive and Consumptive Engagement?: Sprott, D. / Hollebeek, L. (Eds.): The Handbook of Research on Customer Engagement, Cheltenham, UK.
2018
Küpper, D., Klein, K., Völckner, F., (2018). The Impact of Serious Games on Companies’ Employer Brand Equity. in: Proceedings of the 47th Annual Conference of the European Marketing Academy, Glasgow, Schottland
2017
Burmann, C. und Piehler, R. (2017): Internal brand management: Employees as a target group for brand management: Ind, Nicholas (Ed.): Branding Inside Out: Internal Branding in Theory and Practice, London, 173-202.
Burmann, C., Dierks, A. und Fink, T. (2017): Brand Purchase Funnel: Zerres, C. (Ed.). Handbuch Marketing-Controlling, 293-312.
2016
Burmann, C. und Piehler, R.
(2016): Interne und externe Markenkommunikation im Rahmen des Internal Branding: Esch, Franz-Rudolf (Ed.): Handbuch Markenführung, Wiesbaden, 1-25, dx.doi.org/10.1007/978-3-658-13361-0_50-1
2015
Reinartz, W. und Eisenbeiss, M. (2015): Managing Customer Loyalty to Maximize Customer Equity: Handbook of Research on Customer Equity in Marketing, V. Kumar and Denish Shah (eds.), Cheltenham.
Burmann, C., Piehler, R. und Löwa, A. (2015): Strategy Changes, Flexibility and Brand Management: Albach, Horst/Meffert, Heribert/Pinkwart, Andreas/Reichwald, Ralf (Eds.): Management of Permanent Change, 217-240.
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Burmann, C., Ulbricht, A. M. und Schade, M. (2014): Identitätsbasierte Markenführung im Sport - Herausforderung Brand Delivery: Preuß, H./Huber, P./Schunk, H./Könecke, T. (Hrsg.): Marken und Sport – Aktuelle Aspekte der Markenführung im Sport und mit Sport.
2013
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2012
Burmann, C., Halaszovich, T. und Schade, M. (2012): Markenführung und Markenauthentizität: wisu, S. 1318 - 1322.
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Kanitz, C. und Schade, M. (2012): Markenarchitektur bei Luxusmarken: Burmann, C./König, V./Meurer, J. (Hrsg.): Identitätsbasierte Luxusmarkenführung – Grundlagen, Strategien, Controlling, Wiesbaden, S. S. 103 – 119.
2011
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2010
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2009
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2008
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2005
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2004
Burmann, C. und Nitschke, A. (2004): Events als Bestandteile eines modernen Markenmanagements: Hosang, M. (Hrsg.): Event & Marketing 2, 1. Auflage, Frankfurt am Main, S. 71 – 82.
Burmann, C. und Maloney, P. (2004): Vertikale und horizontale Markenführung: Zur Bedeutung organisationaler Fähigkeiten für den Markenerfolg: Bolz, D.-M./Leven, W. (Hrsg.): Effizienz in der Markenführung, 1. Auflage, Hamburg, S. 494 – 503.
Burmann, C. und Blinda, L. (2004): Identitätsbasiertes Markenmanagement: Göttgens, O./Wirtz, B. W. (Hrsg.): Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement: Strategien, Konzepte und Best Practices, 1. Auflage, Wiesbaden, S. 209 – 230.
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Meffert, H. und Burmann, C. (2002): Scherpunktbeitrag: Gablers Banklexikon, 13. Auflage, Wiesbaden, S. 1086 – 1090.
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2001
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2000
Meffert, H. und Burmann, C. (2000): Strategische Flexibilität und Strategiewechsel: Häfliger, G.E./Meier, J.D. (Hrsg.): Festschrift für Werner Popp zum 65. Geburtstag, 1. Auflage, Heidelberg, S. 173 – 215.
Meffert, H. und Burmann, C. (2000): Markenbildung und Markenstrategien: Albers, S./Herrmann, A. (Hrsg.): Handbuch Produktmanagement, 1. Auflage, Wiesbaden, S. 168 – 187.
Meffert, H. und Burmann, C. (2000): Entwicklungslinien im Bankmarketing, Schwerpunktbeitrag: Gablers Banklexikon, 12. Auflage, Wiesbaden, S. 987 – 990.
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Meffert, H. und Burmann, C. (1998): Value- Added- Services im Privatkundengeschäft der Banken: Betsch, O./van Hooven, E./Krupp, G. (Hrsg.): Handbuch Privatkundengeschäft, 2. Auflage, Frankfurt am Main, S. 387 – 396.
1997
Meffert, H. und Burmann, C. (1997): Stellenwert und Funktionen des Marketing in der Betriebswirtschaftslehre: Taschenbuch der aktuellen Marketingbegriffe, Stuttgart, S. 1 – 37.
1996
Meffert, H., Wöllenstein, S. und Burmann, C. (1996): Profilierung und Erfolgswirkungen von Betriebstypen im Automobilhandel: Trommsdorff, V. (Hrsg.): Handelsforschung 1996/97, Jahrbuch der Handelsforschung, 1. Auflage, Wiesbaden, S. 187 – 208.
1995
Burmann, C. (1995): Erfolgsfaktoren des Warenhaus- und Warengruppen-Managements: Trommsdorff, V. (Hrsg.): Handelsforschung 1995/96, Berlin, S. 263 – 285.
1994
Meffert, H. und Burmann, C. (1994): Der Einsatz von Marktreaktionsmodellen zur Bestimmung der optimalen Personal- und Flächenallokation im Einzelhandel: Trommsdorff, V. (Hrsg.): Handelsforschung 1994/95, Kooperation im Handel und mit dem Handel, Jahrbuch der Forschungsstelle für den Handel (FfH) e.V., Wiesbaden, S. 185 – 202.
Burmann, C. (1994): Touristik-Marketing: Meffert, H. (Hrsg.): Lexikon der aktuellen Marketingbegriffe, Wien, S. 233 – 240.
Burmann, C. (1994): Szenen-Marketing: Meffert, H. (Hrsg.): Lexikon der aktuellen Marketingbegriffe, Wien, S. 227 – 232.
Burmann, C. (1994): Städte- und Regionen-Marketing: Meffert, H. (Hrsg.): Lexikon der aktuellen Marketingbegriffe, Wien, S. 217 – 222.
Burmann, C. (1994): Reverse-Marketing: Meffert, H. (Hrsg.): Lexikon der aktuellen Marketingbegriffe, Wien, S. 207 – 212.
Burmann, C. (1994): Marketing für öffentliche Betriebe: Meffert, H. (Hrsg.): Lexikon der aktuellen Marketingbegriffe, Wien, S. 139 – 146.
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1991
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Artikel in Praxiszeitschriften
2021
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2017
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2013
Burmann, C./Kleine-Kalmer, B. (2013): Professionell im Netz, in: Markenartikel, 4/2013, S. 100-102.
Burmann, C./Kleine-Kalmer, B. (2013): Zur Präsenz von Lebensmittelmarken in sozialen Medien
Klein, Kristina (2013). Kuckucksmarken (Interview), absatzwirtschaft, Heft 7-8.
2012
Burmann, C./Frantzen, A. M. (2012): Marken scheitern oft - an ihren Chefs, in: Frankfurter Allgemeinen Zeitung, 10. Dezember 2012
Burmann, C./Kanitz, C./Muzellec, L. (2012): Wie aus fiktiven reale Marken werden, 55. Jg., Sonderausgabe zum Marken-Award der Absatzwirtschaft, 2012, S. 102-104.
Klein, Kristina und Franziska Völckner (2012). Das klingt gut!, Markenartikel, Ausgabe 11, 86-89.
2011
Burmann, C./Hemmann, F./Piehler, R. (2011): Mach ja nichts kaputt! in: Automotive Agenda, (2) 2011, S. 32-36.
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Burmann, C./Kanitz, C. (2011): Quo vadis Dachmarke?, in: Pharma Marketing Journal, 36. Jg., Nr. 1, 2011, S. 14-16.
2010
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Burmann, C. (2010): Warum Karstadt fiel und Kaufhof gewann, in: Sonderheft Absatzwirtschaft 2010, S. 66-68, 2010.
2008
Burmann, C./Welling, M./Schade, M. (2008): Führung von Sportvereinsmarken, in: USP Menschen im Marketing, Nr. 3, 2008, S. 14 – 15.
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Burmann, C./Wenske, V. (2008): Marke-Kunde-Beziehungen im Konsumgüterbereich. Relationship Marketing aus dem Blickwinkel der identitätsorientierten Markenführung, in: USP Menschen im Marketing, Nr. 2, 2008, S. 24 – 25.
2006
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2005
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Burmann, C. (2005): Markenpersönlichkeit und Markenidentität – Eine Wachstumschance?, in: Wie entstehen starke Marken?, Schriftenreihe GEM Markendialoge, Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V., Frankfurt am Main 2005.
Burmann, C./Nitschke, A. (2005): Wie Unternehmen die WM-Begeisterung für den Markenerfolg nutzen, in: Absatzwirtschaft 11/05, Düsseldorf 2005, S. 30 – 31.
Burmann, C./Nitschke, A. (2005): Bewertung regionaler Imagewirkungen von Sport-Events, in: Fachzeitschrift für Marketing Events, Messen und Veranstaltungstechnik 02/05, Eppertshausen 2005, S. 121 – 135.
2004
Burmann, C./Blum, R. (2004): Die Marke als strategischen Wettbewerbsfaktor einsetzen! Im Ausschließlichkeitsvertrieb hapert es jedoch an einem einheitlichen Auftreten, in: Versicherungswirtschaft, Nr. 16, Jg. 2004, S. 1273.
Burmann, C. (2004): Marken brauchen Führung, in: Marke - Erfolgsfaktor auch in Zukunft?, Schriftenreihe GEM Markendialoge, Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V., Berlin 2004.
2003
Burmann, C. (2003): Identität und Kompetenz als Basis erfolgreichen Markenmanagements – oder: Wie man Marken nicht führen sollte, in: Verlagsbeilage „Marken“ der Frankfurter Allgemeinen Zeitung (F.A.Z.) vom 25. Juni 2003.
Burmann, C./Nitschke, A. (2003): Markenmanagement in der Medienbranche, in: Fachzeitschrift Marketing, Ausgabe 4, Sommer 2003, S. 20 – 27.
2002
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Meffert, H./Burmann, C. (2002): „Customer Equity“ als Steuerungsgröße für die Unternehmensführung, Arbeitspapier Nr. 155 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Backhaus, K./Becker, J./Meffert H. (Hrsg.), Münster 2002
Meffert, H./Burmann, C. (2002): Strategisches Marketing: Integriertes Konzept dank erweiteter Sichtweise, in: Marketing & Kommunikation (CH), Nr. 5/2002, S. 14 – 15.
2000
Meffert, H./Burmann, C. (2000): Strategiewechsel in turbulenten Märkten, Arbeitspapier Nr. 134 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Backhaus, K./Becker, J./Meffert, H. (Hrsg.), Münster 2000, S. 95.
Burmann, C. (2000): Wissensmanagement entscheidet über den Erfolg im Internet, in: Frankfurter Allgemeine Zeitung (F.A.Z.), Nr. 285 vom 7.12.2000, S. 31.
Burmann, C. (2000): Erfolgskontrolle im Sponsoring, in: Sponsors - Magazin für Sponsoring und Sportbusiness, 5. Jg., Ausgabe Januar 2000, S. 49 – 49.
Meffert, H./Burmann, C. (2000): Product Life Cycle Management – Grundmodell und neuere Entwicklungen, in: Thexis, Heft 2, 2000, S. 6 – 10.
1996
Meffert, H./Burmann, C. (1996): Value-Added Services im Bankbereich, in: Bank und Markt, Heft 4, 1996, S. 26 – 29.
Meffert, H./Burmann, C. (1996): Identitätsorientierte Markenführung, in: Markenartikel, Heft 8, 1996, S. 373 – 380.
Meffert, H./Burmann, C. (1996): Handel 2010, in: BAG-Handelsmagazin, Heft 12, 1996, S. 44 – 48.
Conference Proceedings
2023
Kanitz, C./Schade, M./Abraham, E./Burmann, C. (2023): PL Brand Architecture – Should Retailers Link PL Brands with their Corporate Brand? In: 2023 AMA Summer Academic Conference, San Francisco, CA; USA.
Frese, F./Schade, M./Kanitz, C./Burmann, C./Abraham, E. (2023). To link or not to link - Which type of retailer brand should use a linked PL branding strategy? In: EMAC 2023 Conference Proceedings, Odense, Denmark.
Hollstein, A. S./Frese, F./Fink, T./Schade, M./Burman, C. (2023): Why Do You Like the Post? An Explanatory Approach of Micro, Macro and Mega Influencers’ User Engagement Statistics. In: EMAC 2023 Conference Proceedings, Odense, Denmark.
Mahn, L./Schade, M./Burmann, C. (2023): Role Perceptions of Influencers in Virtual Selling Tools: How Do Consumers Perceive the Influencer’s Role in Fashion Hauls on Instagram, and How Do These Perceptions Affect Purchase Intentions? In: EMAC 2023 Conference Proceedings, Odense, Denmark.
Schade, M./Kanitz, C./Dulle, M./Wiezorrek, J./Buttgereit, S./Zehetner, A. (2023): Do not underestimate email customization to boost consumer engagement – the impact of the customization elements timing and content. In: EMAC 2023 Conference Proceedings, Odense, Denmark.
2022
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Dulle, M./Wiezorrek, J./Schade, M./Kanitz, C./Buttgereit, S. (2022): Customize your Newsletter! – Email marketing in the light of content and timing customization. In: 20th International Conference on Research in Advertising.Frontiers of Advertising: Re-considering Its Shapes and Forms, 23 - 25 June 2022, Prague, Hungary.
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2024
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2023
Burmann, C./Mahn, L. (2023) Identity-based Authenticity of SMIs – Conceptualization and Empirical Testing of the Construct and its Antecedents, 37 Seiten, Nr. 74
2022
Burmann, C./Meyer, N. (2022) Welchen Einfluss hat die Selbstwirksamkeit auf das CSR-bezogene Kaufverhalten? State-of-the-Art und weiterer Forschungsbedarf, 66 Seiten, Nr, 73
Burmann, C./Müller, J. (2022) Authentische Markenkommunikation von umweltschutzbezogenen CSR-Aktivitäten durch Transparenz, 63 Seiten, Nr. 72
Burmann, C./Germroth, G. (2022) Gamification in sozialen Medien – Auswirkungen gamifizierter Inhalte auf die Markenwahrnehmung bei TikTok, 66 Seiten, Nr. 71
Burmann, C./Varvier, J.-L. (2022) Brand Personality Measurement with the Neo-Jungian Archetypes framework, 49 Seiten, Nr. 70
2021
Burmann, C./Mahn, L. (2021) Wirkung von virtuellen Verkaufstools (Hauls) im Influencer Branding auf die wahrgenommene Authentizität von Social Media Influencern sowie das Brand Attachment von Konsumenten, Nr. 69
Burmann, C./Oprea, C. (2021) Influencer Impartiality Disclosure on Instagram: The effects of impartiality disclosure on brand objectives, for no and multiple product endorsements, Nr. 68
Burmann, C./Meyer, N. (2021) Wie kaufrelevant sind CSR Aktivitäten wirklich? State-of-the Art und weiterer Forschungsbedarf
2019
Burmann, C./Hiddessen, J. (2019): Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Reduktion von Markenimagekonfusionen
Burmann, C./Kradolfer, N. (2019): Strategische Flexibilität - eine Frage der Markenidentität? Die Rolle der Markenidentität im Aufbau strategischer Flexibilität etablierter Unternehmen
Burmann, C./Karrenbrock, T. (2019): Das Erfolgspotential strategischer Produktsprache für die identitätsbasierte Markenführung
2018
Burmann, C./Adomeit, M. (2018): Markenauthentizität im Kontext von Corporate Social Responsibility
Burmann, C./Krol, D. (2018): Markenorientiertes HR-Management als Instrument der innengerichteten Markenführung
2017
Burmann, C./Reuschel, S. (2017): Erfolgswirkungen von Social Media in der B2B-Markenführung, Nr. 60.
Burmann, C./Thiefes, D. (2017): InsurTechs & Generation Z - Implikationen für eine identitätsbezogene Markenführung von Versicherungsunternehmen, Nr. 59.
Burmann, C./Nikic-Cemas, I. (2017): Interne Markenbewertung - State of the art, Nr. 58.
2015
Burmann, C./Dietert, A.-C. (2015): Authentizität als Erfolgsfaktor der Markenerweiterung und -dynamisierung
Burmann, C./Dierks, A. (2015): Re-modeling the brand funnel model to address changes in consumer behavior: state of the literature and future research needs
Lange, C. (2015): Einfluss von Kindern auf Kaufentscheidungen im Bereich der familiären Freizeitgestaltung
2014
Burmann, C./Kohtes, R. (2014): Variantenvielfalt und Intramarkenimagekonfusion, 73 Seiten, Nr. 54
Burmann, C./Warwitz, C. (2014): Einflussfaktoren auf die Konsumentenakzeptanz von Location-Aware-Advertising mit personalisierter Ansprache, 68 Seiten, Nr. 53.
2013
Burmann, C./Wegener, K. (2013): Product Placement – State Of The Art und Forschungsbedarf, 88 Seiten, Nr. 52.
2011
Burmann, C./Kiefel, N. (2011): Online-Handel und digitales Marketing - eine strategische Option für die Markenhersteller zur Verringerung der Verhandlungsmacht des Einzelhandels, Nr.51.
Burmann, C./Jentschke, M. (geb. Scheuermann) (2011): Praktische Erkenntnisse zum innengerichteten Markenmanagement in Mehrmarkenunternehmen 25 Seiten, Nr.50.
Burmann C./Scheuermann M. (2011): Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement in Mehrmarkenunternehmen 63 Seiten, Nr.49.
Müller, K. (2011): Erfolgsfaktoren von In-Game Advertising im Rahmen der Markenführung 60 Seiten, Nr.48.
Burmann, C./Kanitz, C. (2011): Prozess der Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie 53 Seiten, Nr.47.
2010
Burmann, C./Eilers, D./Hemmann, F. (2010): Bedeutung der Brand Experience für die Markenführung im Internet 73 Seiten, Nr.46.
Burmann, C./Kanitz, C. (2010): Gestaltung der Markenarchitektur - Stand der Forschung und Entwicklung eines Managementprozesses 52 Seiten, Nr.45.
Burmann, C./Schallehn, M. (2010): Konzeptualisierung von Marken-Authentizität 93 Seiten, Nr.44.
Westphal, O. (2010): Absatzmittlergerichtetes Markenmanagement in Konsumgütermärkten 86 Seiten, Nr.43.
Burmann, C./Boch, S. (2010): Implikationen neuroökonomischer Forschungsergebnisse für die identitätsbasierte Führung von FMCG-Premiummarken 94 Seiten, Nr.42.
2009
Burmann, C./Schade, M. (2009): Determinanten und Wirkungen der Markenpersönlichkeit professioneller Sportvereine 42 Seiten, Nr.41.
Burmann, C./Schade, M. (2009): Stand der Forschung zum Markenimage professioneller Sportvereine - eine literaturgestützte Analyse unter besonderer Berücksichtigung relevanter Markennutzen 54 Seiten, Nr.40.
Burmann, C./Bohmann, T. (2009): Nachhaltige Differenzierung von Commodities - Besonderheiten und Ansatzpunkte im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung 118 Seiten, Nr.39.
Burmann, C./Becker, C. (2009): Die Wahrnehmung von Marken im internationalen Kontext: Einfluss der Markenstandardisierung, –reichweite und –herkunft auf das Markenimage. 75 Seiten, Nr.38.
Jacobs, M. (2009): Auswirkungen der „Web 2.0 Ära“ auf die Markenkommunikation 78 Seiten, Nr. 37.
Burmann, C./Krause, J. (2009): Identitätsbasierte Markenführung im Investitionsgüterbereich 84 Seiten, Nr.36.
2008
Stichnoth, F. (2008): Virtuelle Brand Communities zur Markenprofilierung - Der Einsatz virtueller Brand Communities zur Stärkung der Marke-Kunden-Beziehung 99 Seiten, Nr.35.
Hegner, S. (2008): Self-congruity and consumer behavior – a meta-analysis 134 Seiten, Nr.34.
Hierneis, G. (2008): Interkulturelles Management und seine Vernetzung mit identitätsbasierter Markenführung 61 Seiten, Nr.33.
Kranz, M. (2008): Die Markenidentität zum Leben erwecken - Interner Markenaufbau durch Mitarbeiterqualifikation 11 Seiten, Nr.32.
Burmann, C./Schallehn, M. (2008): Die Bedeutung der Marken-Authentizität für die Markenprofilierung 87 Seiten, Nr.31.
Burmann, C./Pannenbäcker, V. (2008): Markenführung durch Brand Commitment im Call Center - Eine Erweiterung des innengerichteten, identitätsbasierten Markenmanagements 47 Seiten, Nr.30.
Burmann, C./Stolle, W. (2008): Globale Markenführung in heterogenen Märkten - Moderierte Wirkungsbeziehungen in der internationalen Markenimageperzeption im Bereich der Automobilindustrie 112 Seiten, Nr.29.
2007
Burmann, C./Stolle, W. (2007): Markenimage - Konzeptualisierung eines komplexen mehrdimensionalen Konstrukts 107 Seiten, Nr.28.
Krugmann, D. (2007): Integration akustischer Reize in die identitätsbasierte Markenführung 79 Seiten, Nr.27.
Burmann, C./Halaszovich, T. (2007): Neuprodukteinführungsstrategien schnell drehender Konsumgüter - Forschungsbedarf und Systematisierung 62 Seiten, Nr.26.
Burmann, B./Wenske, V. (2007): Stand der Forschung zu Marke-Kunden-Beziehungen 126 Seiten, Nr.25.
Burmann, C./Maloney, P- (2007): Innengerichtete, identitätsbasierte Führung von Dienstleistungsmarken 44 Seiten, Nr.24.
Burmann, C./Breusch, A. (2007): Integration von Wettbewerbsentscheidungen in einem Customer Equity-Modell - Forschungsbedarf und Systematisierung - 77 Seiten, Nr.23.
2006
Burmann, C./Heemann, J. (2006): Identitätsbasierte Markenführungsbudgetierung 68 Seiten, Nr.22.
Burmann, C./Weers, J.-P. (2006): Markenimagekonfusion: Ein Beitrag zur Erklärung eines neuen Verhaltensphänomens 66 Seiten, Nr.21.
Burmann, C,/Blinda, L. (2006): Markenführungskompetenzen – Handlungspotenziale einer identitätsbasierten Markenführung 31 Seiten, Nr.20.
2005
Burmann, C./Jost-Benz, M. (2005): Brand Equity Management vs. Customer Equity Management? Zur Integration zweier Managementkonzepte 65 Seiten, Nr.19.
Burmann, C./Hundacker, S. (2005): Customer Equity in kontinuierlichen Dienstleistungen 42 Seiten, Nr.18.
Burmann, C./Schaefer, K. (2005): Das Branchenimage als Determinante der Unternehmensmarkenprofilierung 79 Seiten, Nr.17.
Burmann, B./Wenske, V. (2005): Markenidentität und Markenpersönlichkeit – Wachstumschance oder Wachstumsbremse? 26 Seiten, Nr.16.
Hattig, J. (2005): Festrede zum 50-jährigen Bestehen des Marketing Clubs Bremen 20 Seiten, Nr.15.
2004
Burmann, C./Kullmann, M. (2004): Strategisches Mehrmarkencontrolling - Modellkonzeption zur integrierten und dynamischen Koordination von Markenportfolios 66 Seiten, Nr.14.
Burmann, C. (Hrsg.) (2004): Dokumentation des Tags der Wirtschaft des Fachbereichs Wirtschaftswissenschaft der Universität Bremen zum Thema “Bewertung und Bilanzierung von Marken” 52 Seiten, Nr.13.
Kupka, T./Blinda, L./Trau, F.-M. (2004): Wellness Positionierungen im Rahmen einer identitätsbasierten Markenführung 56 Seiten, Nr. 12.
Zeller, M. (2004): Die Relevanz der Gastronomie für die Markenbildung 55 Seiten, Nr. 11.
Burmann, C./Blinda, L. (2004): „Go for Gold“ – Fallstudie zum Olympia-Sponsoring der Bremer Goldschlägerei 62 Seiten, Nr. 10.
Burmann, C./Maloney, P. (2004): Vertikale und horizontale Führung von Marken 19 Seiten, Nr. 9.
Burmann, C./Spickschen, J. (2004): Die Relevanz der Corporate Brand in der Markenarchitekturgestaltung internationaler Finanzdienstleister 53 Seiten, Nr.8.
Burmann, C./Zeplin, S. (2004): Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement – State-of-the-Art und Forschungsbedarf 84 Seiten, Nr.7.
2003
Strenzke, J.-H. (2003): The role of the origin in international brand management 73 Seiten, Nr.6.
Dunker, N. (2003): Merchandising als Instrument der Markenführung - Ausgestaltungsformen und Wirkungen 91 Seiten, Nr.5.
Burmann, C./Hundacker, S. (2003): Customer Equity Management bei kontinuierlichen Dienstleistungen – Eine empirische Anwendung 79 Seiten, Nr. 4.
Burmann, C./Hundacker, S. (2003): Customer Equity Management - Modellkonzeption zur wertorientierten Gestaltung des Beziehungsmarketings 54 Seiten, Nr. 3.
Blinda, L. (2003): Relevanz der Markenherkunft für die identitätsbasierte Markenführung 87 Seiten, Nr. 2.
Burmann, C./Blinda, L./Nitschke, A. (2003): Konzeptionelle Grundlagen des identitätsbasierten Markenmanagements 63 Seiten, Nr. 1.
2002
Meffert, H./Burmann, C. (2002): Wissensmanagement, Arbeitspapier Nr. 152 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Backhaus, K./Becker, J./Meffert H. (Hrsg.), Münster 2002, S. 16 – 31.
Meffert, H./Burmann, C. (2002): „Customer Equity“ als Steuerungsgröße für die Unternehmensführung, Arbeitspapier Nr. 155 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Backhaus, K./Becker, J./Meffert H. (Hrsg.), Münster 2002.
Meffert, H./Burmann, C. (2002): Strategic Flexibility and Strategic Change, Arbeitspapier Nr. 160 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Backhaus, K./Becker, J./Meffert H. (Hrsg.), Münster 2002.
Meffert, H./Burmann, C. (2002): Strategisches Marketing: Integriertes Konzept dank erweiteter Sichtweise, in: Marketing & Kommunikation (CH), Nr. 5/2002, S. 14 – 15.
2001
Meffert, H./Burmann, C. (2001): Wissensmanagement als Determinante des Unternehmenswertes, Arbeitspapier Nr. 150 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Backhaus, K./Becker, J./Meffert H. (Hrsg.), Münster 2001.
2000
Meffert, H./Burmann, C. (2000): Strategiewechsel in turbulenten Märkten, Arbeitspapier Nr. 134 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Backhaus, K./Becker, J./Meffert, H. (Hrsg.), Münster 2000, S. 95.
1998
Meffert, H./Burmann, C. (1998): Abnutzbarkeit und Nutzungsdauer von Marken – Ein Beitrag zur steuerlichen Behandlung von Warenzeichen, Arbeitspapier Nr. 117 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Backhaus, K./ Becker, J./Meffert, H. (Hrsg.), Münster 1998.
1996
Meffert, H./Wöllenstein, S./Burmann, C. (1996): Konflikt- und Kooperationsverhalten in vertraglichen Vertriebssystemen der Automobilindustrie, Arbeitspapier Nr. 105 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Meffert, H./Backhaus, K./Wagner, H. (Hrsg.), Münster 1996.
Meffert, H./Burmann, C. (1996): Towards an identity-orientated Approach of Branding, Working Paper No. 18, Judge Institute of Management Studies, University of Cambridge, 1996.
Meffert, H./Burmann, C. (1996): Identitätsorientierte Markenführung, in: International Brand Management, Arbeitspapier Nr. 103 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Meffert, H./Backhaus, K./Wagner, H. (Hrsg.), Münster 1996, S. 21 – 44.
Meffert, H./Burmann, C. (1996): Key success factors and productivity of department stores, Arbeitspapier Nr. 93 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Meffert, H./Backhaus, K./Wagner, H. (Hrsg.), Münster 1996.
1991
Meffert, H./Burmann, C. (1991): Umweltschutzstrategien im Spannungsfeld zwischen Hersteller und Handel - Ein Beitrag zum vertikalen Ökomarketing, Arbeitspapier Nr. 66 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Meffert, H./Backhaus, K./Wagner, H. (Hrsg.), Münster 1991.
Gabler Dissertationsreihe
2023
Karrenbrock, T. (2023): Produktsprache als Determinante der Markenauthentizität - Ein theoriegeleitetes, experimentelles Design zur Wirkung von Produktdesign auf das Markenimage, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 82, Wiesbaden 2023. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. Link zum Buch https://link.springer.com/book/10.1007/978-3-658-41800-7
Oprea, C.
(2023): The Effects of Impartiality Disclosure on Brand Objectives for No and Multiple Product Endorsements, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 81, Wiesbaden 2023. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. Link zum Buch link.springer.com/book/10.1007/978-3-658-41364-4
von der Wense, D. ( 2023): Sport Team Identifikation - Eine multidimensionale Konzeption zur Erklärung der Identifikation mit professionellen Sportmarken, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 80, Wiesbaden 2023. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. Link zum Buch https://link.springer.com/book/10.1007/978-3-658-40095-8 .
2022
Krol, D.
(2022): Markenorientiertes Human-Resource Management als Instrument der Internen Markenführung - Experimentelle Untersuchung zur Effektivität und Effizienz von Maßnahmen, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 79, Wiesbaden 2022. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. Link zum Buch link.springer.com/book/10.1007/978-3-658-38196-7
Thiefes, D.
(2022): Influencer Branding in der Versicherungswirtschaft, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 78, Wiesbaden 2022. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. Link zum Buch link.springer.com/book/10.1007/978-3-658-37278-1
2021
Lienemann, A. (2021): Die Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding - Eine experimentelle Analyse des Brand-Fits und des Influencer-Attachments, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 77, Wiesbaden 2021. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann, Link zum Buch https://www.springerprofessional.de/die-wirkung-von-beziehungen-im-influencer-branding/19692816
Hiddessen, J. (2021): Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 76, Wiesbaden 2021. Mit einem Geleitwort von Prof .Dr. Christoph Burmann, ISBN: 978-3-658-34311-8, Dissertation Universität Bremen 2021, Link zum Buch https://www.springer.com/de/book/9783658343118
Fink, T.
(2021): Drivers of User Engagement in Influencer Branding - An EMpirical Analysis of Brand-Reltated User-Generated Content on Instagram. Reihe: Innovatives Markenmanagment, Band 75, Wiesbaden 2021. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. Link zum Buch link.springer.com/book/10.1007/978-3-658-34651-5
Diegel, M. (2021): Markenerweiterungsstrategien professioneller Sportvereine im eSport - Rückwirkungseffekte von Markentransfer- und Co-Branding - Strategien auf das Markenimage, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 74, Wiesbaden 2021. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann, ISBN: 978-3-65833099-6, Dissertation Universität Bremen 2021, Link zum Buch https://www.springer.com/de/book/9783658330996
2020
Adomeit, M. (2020): Markenauthentizität als strategisches Markenführungsinstrument - Identitätsbasierte Re-Konzeptualisierung und Entwicklung einer empirisch validierten Markenauthentizitätsskala, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 73, Wiesbaden 2021, Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann, ISBN: 978-3-658-32493-3, Dissertation Universität Bremen 2020, Link zum Buch https://www.springer.com/de/book/9783658324933 .
Nikic-Cemas, I. (2020): Virtual Reality als Instrument der internen, identitätsbasierten Markenführung, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 72, Wiesbaden 2020. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann, ISBN: 978-3-658-32071-3, Dissertation Universität Bremen 2020, Link zum Buch https://www.springer.com/de/book/9783658320706 .
Abraham, E. J. (2020): Einfluss von Retailer Brands auf das Image von Private Label Brands: Eine experimentelle Analyse im Online-Fashionhandel, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 71, Wiesbaden 2021. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann, ISBN: 978-3-658-31860-4, Dissertation Universität Bremen 2020, Link zum Buch https://www.springer.com/de/book/9783658318604 .
2019
Meier, B. (2019): Brand Choice Behavior and Loyalty - Evidence from Swiss Car Registration Microdata, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 70, Wiesbaden 2020. ISBN: 978-3-658-28013-0, Universität Zürich 2019, Link zum Buch https://www.springer.com/de/book/9783658280130 .
Sinnig, J. (2019): The Role of Origin Fame in Influencer Branding: A Comparative Analysis of German and Russian Consumers, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 69, Wiesbaden 2020. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann, ISBN:978-3-658-27542-6, Dissertation Universität Bremen 2019, Link zum Buch https://www.springer.com/de/book/9783658275426 .
Wegener, K. M. (2019): Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen - eine Analyse am Beispiel von Mercedes-Benz, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 68, Wiesbaden 2019. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann, ISBN: 978-3-658-27441-2, Dissertation Universität Bremen 2019, Link zum Buch https://www.springer.com/de/book/9783658274412 .
2018
Rößler, A. (2018): Internal City Branding - Ein empirisch validiertes Modell zur internen, identitätsbasierten Markenführung von Städten, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 67, Wiesbaden 2019. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann, ISBN: 978-3-658-24587-0, Dissertation Universität Bremen 2018, Link zum Buch https://www.springer.com/de/book/9783658245870 .
Rossmann, P. (2018). Stärkung von Retailer Brands im Automobilhandel zur Steigerung der Kundenloyalität, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 66, Wiesbaden 2019. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann, ISBN: 978-3-658-24969-4, Dissertation Universität Bremen 2018, Link zum Buch https://www.springer.com/de/book/9783658249694 .
Dietert, A.-C. (2018): Die erfolgssicherung von Marken durch Authentizität - Die Bedeutung von Authentizität zur Erklärung von Rückwirkungseffekten bei Markentransfers, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 65, Wiesbaden 2018. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann, ISBN: 978-3-658-22527-8, Dissertation Universität Bremen 2018, Link zum Buch https://www.springer.com/de/book/9783658225278 .
2017
Stichnoth, F. (2017): Relevanz von Naming Rights für die identitätsbasierte Markenführung - Eine Analyse der Ökonomisierung von Naming Rights dargestellt an einem Beispiel aus dem Sportsponsoring, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 64, Wiesbaden 2018. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann, ISBN: 978-3-658-22289-5, Dissertation Universität Bremen 2018, Link zum Buch https://www.springer.com/de/book/9783658222895
Kothes, R. (2017): Intramarken-Imagekonfusion - Eine empirische Untersuchung zur Ermittlung der Wirkung von Intramarken-Imagekonfusion am Beispiel der Automobilindustrie, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 63, Wiesbaden 2018. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann, ISBN: 978-3-658-19927-2, Dissertation Universität Bremen 2017, Link zum Buch https://www.springer.com/de/book/9783658199272#aboutBook .
Rippe, K. (2017): Strategische Marken-Due-Diligence - Identitätsbasierter Fit von Ziel- und Käufermarken als Erfolgsfaktor von Mergers & Acquisitions, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 62, Wiesbaden 2017. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann, ISBN: 978-3-658-18491-9, Dissertation Universität Bremen 2017, Link zum Buch https://www.springer.com/de/book/9783658184919 .
Horstmann, F. (2017): Wirkung von Private Label Brands auf Retailer Brands - Möglichkeiten zur Markenprofilierung im Lebensmitteleinzelhandel, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 61, Wiesbaden 2017. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann, ISBN: 978-3-658-18258-8, Dissertation Universität Bremen 2017, Link zum Buch https://www.springer.com/de/book/9783658182588#aboutBook .
Dierks, A. (2017): Re-Modeling the Brand Purchase Funnel - Conceptualization and Empirical Application, Series: Innovatives Markenmanagement, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 60, Wiesbaden 2017. With an introduction by Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN:978-3-658-17821-5 , Dissertation University of Bremen 2017, link to the book: http://www.springer.com/de/book/9783658178215.
2016
Jentschke, M. (2016): Innengerichtete Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken - Wirkungen und Determinanten multipler Brand Commitments, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 54, Wiesbaden 2016. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN:978-3-658-11960-7 , Dissertation Universität Bremen 2016, Link zum Buch: http://www.springer.com/de/book/9783658119591.
Kleine-Kalmer, B. (2016): Brand Page Attachment - An Empirical Study on Facebook Users’ Attachment to Brand Pages, Series: Innovatives Markenmanagement, Band 56, Wiesbaden 2016. With an introduction by Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN:978-3-658-12439-7 , Dissertation University of Bremen 2016, link to the book: http://www.springer.com/de/book/9783658124380.
Warwitz, C. (2016): Location-based Advertising im Kontext von Big Data - Determinanten der Konsumentenakzeptanz, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 57, Wiesbaden 2016. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN:978-3-658-13446-4 , Dissertation Universität Bremen 2016, Link zum Buch: http://www.springer.com/de/book/9783658134457.
Nee, I. (2016): Managing Negative Word-of-Mouth on Social Media Platforms - The Effect of Hotel Management Responses on Observers’ Purchase Intention, Series: Innovatives Markenmanagement, Band 58, Wiesbaden 2016. With an introduction by Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN:978-3-658-13997-1 , Dissertation University of Bremen 2016, link to the book: http://www.springer.com/de/book/9783658139971.
Hanisch, S. (2016): Corporate Social Responsibility aus Nachfragersicht - Eine Analyse der Wirkungen des CSR-Images auf den Erfolg der Markenführung, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 59, Wiesbaden 2016. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN:978-3-658-17026-4 , Dissertation Universität Bremen 2016, Link zum Buch: http://www.springer.com/de/book/9783658170264.
2014
Eilers, D. (2014): Wirkung von Social Media auf Marken - Eine ganzheitliche Abbildung der Markenführung in Social Media, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 50, Wiesbaden 2014. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN: 978-3-658-05827-2 , Dissertation Universität Bremen, 2014. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-658-05826-5.
Ermer, B. (2014): Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten- Untersuchung der Wahrnehmung und Wirkung von Messeständen, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 49, Wiesbaden 2014. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg. ISBN: 978-3-658-04811-2 , Dissertation Handelshochschule Leipzig, 2014. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-658-04810-5.
Weinrich, K. (2014): Nachhaltigkeit im Employer Branding - Eine verhaltenstheoretische Analyse und Implikationen für die Markenführung, Reihe: Innovatives Markenma-nagement, Band 48, Wiesbaden 2014. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg. ISBN: 978-3-658-04280-6 , Dissertation Handelshochschule Leipzig, 2014. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-658-04279-0.
Ravens, C. (2014): Internal Brand Management in an International Context, Series: Innovatives Markenmanagement, Band 47, Wiesbaden 2014. With an introduction by Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN: 78-3-658-00754-6, Dissertation University of Bremen, 2014. Link to the book: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-658-00753-9.
2013
Kanitz, C. (2013): Gestaltung komplexer Markenarchitekturen - Die Verhaltensrelevanz von Marken unterschiedlicher Hierarchieebenen, Reihe: Innovatives Markenma-nagement, Band 46, Wiesbaden 2013. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN: 978-3-658-02715-5 , Dissertation Universität Bremen, 2013. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-658-02714-8.
Stolle, W. (2013): Global Brand Management - Eine konzeptionell-empirische Analyse von Automobil-Markenimages in Brasilien, China, Deutschland, Russland und den USA, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 45, Wiesbaden 2013. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN: 978-3-8349-4139-8 , Dissertation Universität Bremen, 2013. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/bwl/book/978-3-8349-4138-1.
Roj, M. (2013): Die Relevanz der Markenarchitektur für das Employer Branding - Eine verhaltenstheoretisch-experimentelle Untersuchung zum Einfluss von hierarchieübergreifenden Markenkombinationen auf die Employer Brand Strength, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 44, Wiesbaden 2013. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg. ISBN: 978-3-658-02041-5 , Dissertation Handelshochschule Leipzig, 2012. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-658-02040-8.
Krause, J. (2013): Identitätsbasierte Markenführung im Investitionsgüterbereich - Management und Wirkungen von Marke-Kunde-Beziehungen, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 43, Wiesbaden 2013. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN: 978-3-658-01648-7 , Dissertation Universität Bremen, 2013. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-658-01647-0.
Boch, S. (2013): Bestimmung des Repositionierungsspielraums von Marken - Markenführung mit Hilfe neuroökonomischer Forschungserkenntnisse, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 42, Wiesbaden 2013. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN: 978-3-658-01305-9 , Dissertation Universität Bremen, 2013. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-658-01304-2.
2012
Bielefeld, K. (2012): Consumer Neuroscience - Neurowissenschaftliche Grundlagen für den Markenerfolg, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 41, Wiesbaden 2012. Mit Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann, ISBN 978-3-658-00561-0 , Dissertation Universität Bremen, 2012. Link zum Buch http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-658-00560-3
Schnetzer, U. (2012): Wirkung von Preisen und Werbung als Instrumente des Revenue Managements - Eine empirische Untersuchung am Beispiel von integrierten Reiseveranstaltern, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 40, Wiesbaden 2012. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN: 978-3-8349-4501-3 , Dissertation Universität Bremen, 2012. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-4500-6.
Müller, J. (2012): Multisensuale Gestaltung der Ladenatmosphäre zur Profilierung von Store Brands - Ein theoriegeleitetes, experimentelles Design zum Shopperverhalten, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 39, Wiesbaden 2012. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg. ISBN: 978-3-8349-3646-2 , Dissertation Handelshochschule Leipzig, 2012. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-3645-5.
Skala-Gast, D. (2012): Zusammenhang zwischen Kundenzufriedenheit und Kundenloyalität - Eine empirische Analyse am Beispiel der deutschen Automobilindustrie, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 38, Wiesbaden 2012. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN: 978-3-8349-4275-3 , Dissertation Universität Bremen, 2012. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-4274-6.
Müller, A. (2012): Symbole als Instrumente der Markenführung - Eine kommunikations- und wirtschaftswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Stadtmarken, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 37, Wiesbaden 2012. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN: 978-3-8349-3986-9 , Dissertation Universität Bremen, 2012. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-3985-2.
Becker, C. (2012): Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Markenimage - Kausalanalytische Untersuchung am Beispiel Indiens, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 36, Wiesbaden 2012. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN: 978-3-8349-3942-5 , Dissertation Universität Bremen, 2012. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-3941-8.
Hegner, S. (2012): Die Relevanz des Vertrauens für das identitätsbasierte Management globaler Marken - Ein interkultureller Vergleich zwischen Deutschland, Indien und Südafrika, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 35, Wiesbaden 2012. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN: 978-3-8349-3900-5 , Dissertation Universität Bremen, 2012. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-3899-2.
Schallehn, M. (2012): Marken-Authentizität - Konstrukt, Determinanten und Wirkungen aus Sicht der identitätsbasierten Markenführung, Reihe: Innovatives Markenmanagement, Band 34, Wiesbaden 2012. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. ISBN: 978-3-8349-3944-9 , Dissertation Universität Bremen, 2012. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-3943-2.
Böttger, E. (2012): Employer Branding, Band 33 - Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg. XXII, 404 S. mit 50 Abb. u. 36 Tab. Br. ISBN: 978-3-8349-3202-0 , Dissertation Handelshochschule Leipzig, 2012. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/management/personal/book/978-3-8349-3202-0.
Schade, M. (2012): Identitätsbasierte Markenführung professioneller Sportvereine, Band 32 - Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. XXIV, 247 S. mit 39 Abb. u. 27 Tab. Br. ISBN: 978-3-8349-3222-8 , Dissertation Universität Bremen, 2012. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-3222-8.
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Thürbach, K. (2011): Die Unternehmensmarke in den Geschäftsbeziehungen von Medienunternehmen, Band 31 - Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg. XXII, 337 S. mit 48 Abb. u. 6 Tab. ISBN: 978-3-8349-2822-1 , Dissertation Handelshochschule Leipzig, 2011. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-2822-1.
Greven, G. (2011): Hochschulen als Marken, Band 30 - Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg. XXIII, 288 S. mit 27 Abb. u. 48 Tab. ISBN: 978-3-8349-2675-3 , Dissertation Handelshochschule Leipzig, 2011. Link zum Buch: http://www.springer.com/economics/book/978-3-8349-2675-3.
Bohmann, T. (2011): Nachhaltige Markendifferenzierung von Commodities, Band 28 - Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2011. XXV, 380 S. Mit 36 Abb. u. 48 Tab. Br. ISBN: 978-3-8349-2702-6 , Dissertation Universität Bremen, 2010. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-2702-6.
Recke, T. (2011): Die Bestimmung der Repositionierungsintensität von Marken, Band 27 - Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2011. XXVII, 453 S. Mit 86 Abb. u. 21 Tab. Br., ISBN: 978-3-8349-2689-0 , Dissertation Universität Bremen, 2010. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-2689-0.
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Piehler, R. (2010): Interne Markenführung, Band 29 - Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. XXXVI, 644 S. Mit 122 Abb. u. 164 Tab. Geb. ISBN: 978-3-8349-2722-4 , Dissertation Universität Bremen, 2010. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-2722-4.
Halaszovich, T. (2010): Neuprodukteinführungsstrategien schnelldrehender Konsumgüter, Band 25 - Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2010. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann. 221 S. Mit 51 Abb. u. 41 Tab. ISBN: 978-3-8349-2554-1 , Dissertation Universität Bremen, 2010 Br. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-2554-1.
Jung, K. (2010): Ganzheitliche Markenführung von Messegesellschaften, Band 24 - Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2010. 348 S. mit 40 Abb. und 13 Tab. Dissertation Universität Bremen, 2010 Br. ISBN: 978-3-8349-2160-4 . Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-2160-4.
Lodde, A. P. (2010): Markenerosion - Eine systemtheoretische Ursache-Wirkungs-Analyse, Band 23 - Mit Geleitworten von Prof. Dr. Michael Hülsmann und Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2010. 497 S. mit 61 Abb. Dissertation Universität Bremen, 2010 Br. ISBN: 978-3-8349-2372-1 . Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-2372-1.
Feddersen, C. (2010): Repositionierung von Marken - Ein agentenbasiertes Simulationsmodell zur Prognose der Wirkungen von Repositionierungsstrategien, Band 22 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2010. 341 S. mit 80 Abb. und 37 Tab. Dissertation Universität Bremen, 2010 Br. ISBN: 978-3-8349-2495-7 . Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-2495-7.
Arnhold, U. (2010): User Generated Branding, Band 21 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2010. 451 S. mit 71 Fig. und 69 Tab. Dissertation Universität Bremen, 2010 Br. ISBN: 978-3-8349-2324-0 . Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-2324-0.
Sponheuer, B. (2010): Employer Branding als Bestandteil einer ganzheitlichen Markenführung, Band 20 - aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2010. XVII, 339 S. Mit 61 Abb. Dissertation HHL - Leipzig Graduate School of Management, 2009 Br. Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-1922-9.
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Jost- Benz, M. (2009): Identitätsbasierte Markenbewertung (Arbeitstitel) -Grundlagen, theoretische Konzeptualisierung und praktische Anwendung am Beispiel einer Technologiemarke-, Band 18 - Aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2009. ca. 244 S. Dissertation Universität Bremen, 2009 Br. ISBN: 978-3-8349-1793-5 . Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-1793-5.
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Zeller, M. (2009): Die Relevanz der Gastronomie als Instrument der Markenkommunikation, Band 17 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2009. XXIX, 422 S. Mit 124 Abb. u. 31 Tab.Dissertation Universität Bremen, 2009 Br. ISBN: 978-3-8349-1663-1 . Link zum Buch: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-1663-1.
Breusch, A. (2009): Customer-Equity-Management in einem dynamischen Wettbewerbumfeld – Konzeption und Anwendung eines Customer-Equity-Wettbewerbsmodells –, Band 16 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2009. XXIX, 422 S. Mit 43 Abb. u. 76 Tab. Dissertation Universität Bremen, 2008 Br. ISBN: 978-3-8349-1295-4 . Link zum Verlag: http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-8349-1295-4.
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Maloney, P. (2008): Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement – Eine Erweiterung des innengerichteten, identitätsbasierten Markenmanagement unter besonderer Berücksichtigung von Premiummarken –, Band 11 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2008. XXVIII, 435 S. Mit 52 Abb. u. 76 Tab. Dissertation Universität Bremen, 2007 Br. ISBN: 978-3-8350-0938-7 . Link zum Verlag: http://www.springer.com/business+%26+management/marketing/book/978-3-8350-0938-7.
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Kullmann, M. (2006): Strategisches Mehrmarkencontrolling – Ein Beitrag zur integrierten und dynamischen Koordination von Markenportfolios –, Band 5 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2006. XXIII, 316 S. Mit 43 Abb. u. 22 Tab. Dissertation Universität Bremen 2006 Br. ISBN: 978-3-8350-0414-6 . Link zum Verlag: http://www.springer.com/business+%26+management/marketing/book/978-3-8350-0414-6.
Engh, M. (2006): Popstars als Marke – Identitätsorientiertes Markenmanagement für die musikindustrielle Künstlerentwicklung und -vermarktung –, Band 4 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement 2006. XVIII, 406 S. Mit 88 Abb. Dissertation HHL - Leipzig Graduate School of Management 2005 Br. ISBN: 978-3-8350-0329-3 . Link zum Verlag: http://www.springer.com/business+%26+management/business+for+professionals/book/978-3-8350-0329-3.
Zeplin, S. (2006): Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement, Band 3 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement Deutscher Universitäts-Verlag 2006. XXII, 301 S. Mit 61 Abb. u. 26 Tab. Dissertation Universität Bremen 2005 Br. ISBN: 3-8350-0299-6 . Link zum Verlag: http://www.springer.com/business+%26+management/marketing/book/978-3-8350-0299-9.
Welling, M. (2006): Ökonomik der Marke – Ein Beitrag zum Theorienpluralismus in der Markenforschung –, Band 2 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Dr. h.c. Engelhardt aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement Deutscher Universitäts-Verlag 2006. XXIII, 317 S. Mit 19 Abb. Dissertation Universität Bochum 2005 Br. ISBN: 3-8350-0226-0 . Link zum Verlag: http://www.springer.com/business+%26+management/marketing/book/978-3-8350-0226-5.
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Hundacker, S. (2005): Customer Equity Management bei kontinuierlichen Dienstleistungen – Konzeption, Modell und Anwendung im Mobilfunkmarkt –, Band 1 - mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann aus der Reihe: Innovatives Markenmanagement Deutscher Universitäts-Verlag 2005. XXV, 337 S. Mit 50 Abb. u. 14 Tab. Dissertation Universität Bremen 2004 Br. ISBN: 3-8244-8325-4 . Link zum Verlag: http://www.springer.com/business+%26+management/marketing/book/978-3-8244-8325-9.