Prof. Dr. Christoph Burmann

Publikationen

Artikel in Fachzeitschriften:

Schade, M./Kanitz, C./Abraham, E./Burmann. C. (2026): Linked vs. stand-alone – how focused and generic retailers should manage their private label (PL) branding strategy. The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research. doi.org/10.1080/09593969.2026.2655277) 

Mahn, L./Hegner, S./Piehler, R./Schade, M./Burmann, C. (2026): Drivers of sponsored fashion haul viewers’ purchase intentions: a mixed-methods study of post characteristics, social media influencer characteristics, and haul viewers’ attributes. International Journal of Advertising. https://doi.org/10.1080/02650487.2026.2616979

Schewe, M./Hegner, S./, Schade, M./Gardewin, O./Burmann, C. (2025). On the run for value: exploring the relevance of consumer goals for consumer relationships on brand flagship platforms, Journal of Brand Management, online first, https://doi.org/10.1057/s41262-025-00426-8.) 

Müller, J./Schade, M./Burmann, C. (2023): Should Brands Talk about Environmental Sustainability Aspects That “Really Hurt”? Exploring the Consequences of Disclosing Highly Relevant Negative CSR Information, sustainability, 22(15), https://doi.org/10.3390/su152215909

Burmann, C./ Garcia, F./ Guijarro, F./ Oliver, J. (2021): Ranking the Performance of Universities: The Role of Sustainability, Journal of Sustainability, Volume 13, Issue 23, https://www.mdpi.com/2071-1050/13/23/13286/pdf

Piehler, R./Schade, M./Sinnig, J./Burmann, C. (2021): Traditional or “instafamous” celebrity? Role of origin of fame in social media influencer marketing, Journal of Strategic Marketing (Online First; https://doi.org/10.1080/0965254X.2021.1909107).

Piehler, R./Hanisch, I./Schade, M./Burmann; C. (2019): Reacting to negative online customer reviews: effects of accommodative management responses on potential customers, in: Journal of Service Theory and Practice, Vol. 29, No. 4, pp. 401-414.

Piehler, R./Schade, M./Kleine-Kalmer, B./Burmann, C. (2019): Consumers’ Online Brand-Related Activities (COBRAs) on SNS Brand Pages: An Investigation of Consuming, Contributing, and Creating Behaviours of SNS Brand Page Followers, in: European Journal of Marketing, Vol. 53 No. 9, pp. 1833-1853

Schade, M./Piehler, R./Müller, A./Burmann, C. (2018): How cities can attract highly skilled workers as residents: The impact of city brand benefits, in: Journal of Product & Brand Management Vol. 27, No. 7, pp. 847 – 857.

Piehler, R./Schade, M./Burmann, C. (2018): Employees as a second audience: The effect of external communication on internal brand management outcomes, in: Journal of Brand Management. 

Piehler, Rico/Grace, Debra/Burmann, Christoph (2018): Internal brand management: Introduction to the special issue and directions for future research, in: Journal of Brand Management, Vol. 25, No. 3, 197-201.

Schade, M./Piehler, R./Müller, A./Burmann, C. (2018): How cities can attract highly skilled workers as residents: The impact of city brand benefits, in: Journal of Product & Brand Management. 

Schade, M./Piehler, R./Warwitz, C./Burmann, C. (2018): Increasing consumers’ intention to use location-based advertising, in: Journal of Product & Brand Management.

Schade, M./Piehler, R./Warwitz, C./Burmann, C. (2016): Location-Based Advertising: Privacy Concerns No Big Deal, in: Marketing Review St. Gallen, Vol. 33, No. 6, 56-61.

Burmann, C./Schade, M./Halaszovich, T./Skala-Gast, D./Roßmann, P. (2016): Zufriedenheit im Premium-Automobilsegment irrelevant?, in: Marketing Review St. Gallen, 3/2016, S. 30 – 39. 

Piehler, Rico/Hanisch, Stephan/Burmann, Christoph (2015): Internal Branding - Relevance, Management, and Challenges, in: Marketing Review St. Gallen, Vol. 32, No. 1, 52-60.

Schade, M./Piehler, R./Burmann, C. (2014): Sport Club Brand Personality Scale (SCBPS), in: Journal of Brand Management 21/7-8, S. 650 – 663. 

Burmann, C./Kleine-Kalmer, B./Hemmann, F. (2014): Vermittlung von Markenerlebnissen durch die Nutzung von Big Data, in: Marketing Review St. Gallen, Nr. 1, 2014, S. 56-67.

Burmann, C./Schade, M./Kanitz, C. (2013): Augen auf bei der Sponsorenwahl, in: Marketing Review St. Gallen, 1/2013, Ausgabe 1, S. 36 - 45. 

Burmann, C./Ulbricht, A. M. (2013): Brand Delivery – Erfolgsfaktor der Markenführung, in: Marketing Review St. Gallen, 6/2013, S. 12-21.

Burmann, C./Hegel, C. (2013): Zum Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf den Markennutzen, die Markenpersönlichkeit und das Kaufverhalten. Ergebnisse einer kausalanalytischen Untersuchung im Wachstumsmarkt Indien, in: Journal of Research and Management / Marketing ZFP, Vol. 35, Nr. 4/2013.

Kanitz, C./Muzellec, L./Schade, M./Burmann, C. (2013): Reverse Product Placement – Eine empirische Untersuchung der Verhaltensrelevanz fiktiver Dienstleistungsmarken, in: Marketing ZFP 3/2013, S. 233 - 250. 

Burmann, C./Schade, M. (2012): Benefits of Sport-Teams-Modell (BoST-Modell), in Marketing ZFP 4/2012, S. 316 - 335. 

Burmann, C./Schade, M./Kleine-Kalmer, B. (2012): Identitätsbasierte Führung von Luxusmarken – Eine Analyse am Beispiel von Bugatti und Maybach, in: Marketing Review St. Gallen, 2012, Ausgabe 1, S. 42 - 47. 

Burmann, C./Becker, C. (2012): Kaufmotive indischer Nachfrager. Ergebnisse einer empirischen Analyse, in: Marketing Review St. Gallen, Nr. 3/2012: Special Issue Emerging Markets.

Burmann, C./König, V. (2012): Innengerichtete Markenführung in extern beauftragten Call Centern in: Zeitschrift für Führung und Organisation (zfo), Schäffer-Poeschel Verlag, Ausgabe 3/2012.

Burmann, C./Kanitz, C. (2012): The Challenge of Pharmaceutical Brand Architecture - A Theoretical Analysis based on the Brand Architecture Model (B.A.M.), in: The Marketing Review (im Druck).

Burmann, C./König, V. (2011): Does Internal Brand Management really Brand Commitment in Shared-Service Call Centers? in: Journal of Brand Management, 18 (6), 2011, S. 374 - 393.

Burmann, C./Meurer, J./Kanitz, C. (2011): Customer centricity as a key to success for pharma, in: Journal of Medical Marketing, 11 (1), 2011, S. 49 - 59.

Burmann, C./Becker, C. (2010): Markenherkunft. Wie Räume Markenimages beeinflussen, in: Marketing Review St. Gallen, Nr. 3/2010, S. 20-25.

Burmann, C. (2010): A call for User-Generated Branding, in: Journal of Brand Management, 18 (1), September 2010, S. 1-4.

Burmann, C./Becker, C. (2009): Beeinflusst „Made in Germany“ das Kaufverhalten? Eine wissenschaftliche Betrachtung zur Wirkung der geographischen Herkunft auf das Image einer Marke, in: OSCAR.trends, Nr. 01/2009, S. 11-16.

Burmann, C./Jost-Benz, M./Riley, N. (2009): Identity-based Brand Equity Model – Development of an integrated Management and Measurement Approach, in: Journal of Business Research, 62 (3), 2009, S. 390 – 397.

Burmann, C./Schnetzer, U. (2008): Wie der Außendienst das Gesicht der Marke prägt in: Pharma Marketing Journal, Nr. 6, 2008, S. 20 - 22.

Burmann, C./Zeplin, S./Riley, N. (2008): Key determinants of internal brand management success: An exploratory empirical analysis, in: Journal of Brand Management, advance online publication, Mai 2008, S. 264 – 284.

Burmann, C./Maloney, P. (2007): Kooperationen zwischen Absatzmittlern und Herstellern als Erfolgsfaktor der Markenführung, in: Thexis: Fachzeitschrift für Marketing, Vol. 24, Jg. 2007, S. 22 – 27.

Burmann, C./Schäfer, K. (2007): Das Branchenimage als Determinante des Unternehmensmarkenimages, in: Die Betriebswirtschaft, Vol. 67, Jg. 2007, S. 135 – 152.

Burmann, C./Schäfer, K./Maloney, P. (2007/08): Industrie image: its impact on the brand image of employees, in: The journal of brand management: an international journal, Vol. 15, Jg. 2007/08, S. 157 – 176.

Burmann, C./Wenske, V. (2006): Multi-Channel-Management bei Premiummarken, in: Thexis, Fachzeitschrift für Marketing, Vol. 23, Jg. 2006, S. 11 – 15.

Burmann, C./ Zeplin, S. (2005): Building brand commitment: A behavioral approach to internal brand management, in: Journal of Brand Management, Vol. 12, 2005, No. 4, April, pp. 279 – 300.

Burmann, C./Meffert, H. (2004): Strategische Flexibilität als Determinante des Markenwertes von Unternehmen, in: Marketing Zeitschrift für Forschung und Praxis (Marketing ZFP), 26. Jg., 2004, Heft 1, S. 43 – 54.

Burmann, C. (2004): Marken brauchen Führung, in: Marketing Journal, Heft 09, Jg. 2004, Vol. 37, S. 18 – 22.

Burmann, C. (2003): Komplexitätstheoretische Analyse organisationalen Lernens, Manuskript eingereicht bei der Zeitschrift für Betriebswirtschaft (ZfB), 2003.

Burmann, C. (2003): Customer equity als Steuerungsgröße für die Unternehmensführung, in: Zeitschrift für Betriebswirtschaft (ZfB), 73. Jg., Heft 2, 2003, S. 113 – 138.

Burmann, C. (2002): Wissensmanagement als Determinante des Unternehmenswertes, in: Zeitschrift Führung und Organisation (ZfO), 71. Jg., 2002, Heft 6, S. 334 – 341.

Burmann, C. (2002): Immaterielle Unternehmensfähigkeiten als Komponenten des Unternehmenswertes, in: Die Unternehmung (CH), 56. Jg., 2002, Heft 4, S. 227 – 245.

Burmann, C. (2002): Messung und Wirkung von Strategieveränderungen, in: Marketing Zeitschrift für Forschung und Praxis (Marketing ZFP), 24. Jg., 2002, Heft 1, S. 67 – 79

Burmann, C. (2001): Strategische Flexibilität und Strategiewechsel in turbulenten Zeiten, in: Die Betriebswirtschaft, 61. Jg., 2001, Heft 2, S. 169 – 188.

Meffert, H./Burmann, C. (1999): Abnutzbarkeit und Nutzungsdauer von Marken, in: Jahrbuch für Absatz- und Verbrauchsforschung, 45. Jg., 1999, Heft 3, S. 244 – 263.

Meffert, H./Wöllenstein, S./Burmann, C. (1996): Erfolgswirkungen des Konflikt- und Kooperationsverhaltens in vertraglichen Vertriebssystemen des Automobilhandels, in: Marketing Zeitschrift für Forschung und Praxis (Marketing ZFP), 18. Jg., 1996, Heft 4, S. 279 – 290.

Bücher:

Burmann, C., Riley, N.-M., Halaszovich, T., Schade, M., Klein, K., Piehler, R. (2025): Identity Based Brand Management, Springer-Gabler, 3. Edition, Wiesbaden

Burmann, C./ Halaszovich, T./ Schade, M./ Klein, K./ Piehler, R. (2024): Identitätsbasierte Markenführung - Grundlagen - Strategie - Umsetzung - Controlling, 5. Aufl. Wiesbaden, 2024.

Burmann, C./ Halaszovich, T./ Schade, M./ Klein, K./ Piehler, R. (2021): Identitätsbasierte Markenführung - Grundlagen - Strategie - Umsetzung - Controlling, 4. Aufl. Wiesbaden, 2021.

Burmann, C./Barth, S. (2020): Markenführung Weiterdenken – Mehr Verantwortung übernehmen, in: Bruhn, M./Kirchgeorg, M./Burmann, C. (Hrsg.): Marketing Weiterdenken – Zukunftspfade für eine marktorientierte Unternehmensführung. 2. Aufl., Springer-Gabler: Wiesbaden, 598-613

Burmann, Christoph/Halaszovich, Tilo/Schade, Michael/Piehler, Rico (2018): Identitätsbasierte Markenführung, 3rd ed., Wiesbaden: Springer Gabler.

Meffert, H., Burmann, C., Kirchgeorg, M., Eisenbeiß, M. (2018): Marketing - Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele, 13. ed, Wiesbaden: Springer Gabler.

Burmann, C./Halaszovich, T./Wang, X. (2017): Identitätsbasierte Markenführung (in chinesischer Sprache).

Burmann C./Riley, N./Halaszovich, T./Schade, M. (2017): Identity-Based Brand Management - Fundamentals - Strategy - Implementation - Controlling, Gabler.

Meffert, H./Burmann, C./Kirchgeorg, M. (2015): Marketing - Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung: Konzepte, Instumente, Praxisbeispiele, 12. Auflage, Wiesbaden 2015.

Burmann, C./Halaszovich, T./Schade, M./Hemmann, F. (2015): Identitätsbasierte Markenführung - Grundlagen - Strategie - Umsetzung - Controlling, Wiesbaden, 2015.

Burmann, C./Halaszovich, T./Hemmann, F. (2012): Identitätsbasierte Markenführung: Grundlagen - Strategie -Umsetzung - Controlling, 1. Auflage, Wiesbaden 2012.

Burmann, C./König, V./Meurer, J. (2012): Identitätsbasierte Luxusmarkenführung: Grundlagen - Strategien - Controlling, Wiesbaden 2012.

Meffert, H./Burmann, C./Kirchgeorg, M. (2011): Marketing - Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung: Konzepte, Instumente, Praxisbeispiele, 11. Auflage, Wiesbaden 2011.

Meffert, H./Burmann, C./Becker, C. (2010): Internationales- Marketingmanagement, 4. Auflage, Stuttgart 2010.

Meffert, H./Burmann, C./Kirchgeorg, M. (2009): Marketing Arbeitsbuch, 10. Auflage, Wiesbaden 2009.

Burmann, C./Freiling, J./Proff, H. (2008/09): Jahrbuch „Strategisches Kompetenz-Management“, 3. Band, München und Mering 2008/09.

Meffert, H./Burmann, C./Kirchgeorg, M. (2008): Marketing – Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung: Konzepte, Instrumente, Praxisbeispiele, 10. Auflage, Wiesbaden 2008.

Burmann, Christoph/Piehler, Rico (2007): Identitätsbasierte Markenführung in der 1. Basketball-Bundesliga, LIT.

Wirtz, B. W./Burmann, C. (2006): Ganzheitliches Direktmarketing, 1. Auflage, Wiesbaden 2006.

Burmann, C./Freiling, J./Hülsmann, M. (2006): Neue Perspektiven des strategischen Kompetenzmanagements, 1. Auflage, Wiesbaden 2006.

Burmann, C./Freiling, J./Hülsmann, M. (2005): Management von Ad-hoc Krisen, 1. Auflage, Wiesbaden 2005.

Meffert, H./Burmann, C./Koers, M. (2005): Markenmanagement: Identitätsbasierte Markenführung und praktische Umsetzung, 2. Auflage, Wiesbaden 2005.

Burmann, C./Blinda, L. (2003): Sponsoring als integriertes Kommunikationsinstrument. IST Studieninstitut für Kommunikation GmbH (Hrsg.), Düsseldorf 2003.

Meffert, H./Burmann, C./Koers, M. (2002): Markenmanagement: Grundfragen der identitätsorientierten Markenführung, 1. Auflage, Wiesbaden 2002.

Meffert, H./Kirchgeorg, M./Burmann, C. (1993): Marktorientiertes Umweltmanagement, 2. Auflage, Stuttgart 1993.

Sammelbandbeiträge:

Frese, F./Hollstein, A.S./Fink, T./Schade, M./Burmann, C. (2026). Was bewegt User zum Liken? Ein Erklärungsansatz des Userengagements der Beiträge von Mikro-, Makro- und Megainfluencern. In: Detscher, S./Hepp, M. (Eds.): Praxishandbuch Digitales Management - Band 2: Digital Marketing und Sale, S. 197-215, Springer Nature

Mahn, L./ Schade, M./ Burmann, C./ Klein, K. (2025): Authenticity of SMIs—Construction and Validation of a Holistic SMI Authenticity Construct. In: Boutsouki, C./ Hatzithomas, L./ Panopoulos, A./ Waiguny, M.K.J. (Eds.): Advances in Advertising Research XV - Moving Forward, Looking Back: Advertising in the Advent of AI, S. 99-107, Springer Nature.

Mahn, L./Schade, M./Burmann, C. (2024): Influencer in Fashion Hauls: Hard-Selling at It’s Best?! in: Vignolles, A./Waiguny, M.K.J. (Eds.): Advances in Advertising Research XIV - Harder, Better, Faster, Stronger: Advertising and Communication between Immediacy and Sustainability.

Diegel, M.; Schade, M.; Burmann, C.  (2018): Führung von Sportvereinsmarken aus identitätsbasierter Markenmanagementperspektive, in: Walzel, S.; Römisch, V. (Hrsg.): Teamsport Management, Wiesbaden: Springer Gabler.

Burmann, Christoph/Piehler, Rico (2017): Internal brand management: Employees as a target group for brand management, in: Ind, Nicholas (Ed.): Branding Inside Out: Internal Branding in Theory and Practice, Kogan Page, London, 173-202.

Burmann, C./Piehler, R. (2017): Interne und externe Markenkommunikation im Rahmen des Internal Branding, in: Esch, Franz-Rudolf (Ed.): Handbuch Markenführung, Springer Fachmedien, Wiesbaden, 1-25.

Burmann, Christoph/Piehler, Rico (2016): Interne und externe Markenkommunikation im Rahmen des Internal Branding, in: Esch, Franz-Rudolf (Ed.): Handbuch Markenführung, Springer Fachmedien, Wiesbaden, 1-25

Burmann, Christoph/Piehler, Rico/Löwa, Antje (2015): Strategy Changes, Flexibility and Brand Management, in: Albach, Horst/Meffert, Heribert/Pinkwart, Andreas/Reichwald, Ralf (Eds.): Management of Permanent Change, Springer Gabler, 217-240.

Burmann, Christoph/Piehler, Rico/Schade, Michael/Beckmann, Corinna S.(2015): Identität und Marke im Entrepreneurial Marketing, in: Freiling, Jörg/Kollmann, Tobias (Eds.): Entrepreneurial Marketing, 2nd ed., Springer Gabler.

Burmann, C./Schade, M./Müller, A./ Kelschebach, J. (2014): Identitätsbasierte Markenführung – Die Persönlichkeit der Dinge, in: Gunthner, M. (Hrsg.): Bremer Marken – Marke Bremen, Bremen, S. 14 – 19.

Burmann, C./Piehler, R./Schade, M./Beckmann, C. (2014): Identität und Marke im Entrepreneurial Marketing, in: Freiling, J./Kollmann, T. (Hrsg.): Entrepreneurial Marketing – Besonderheiten, Aufgaben und Lösungsansätze für Gründungsunternehmen, Wiesbaden, S. 473 – 499.

Burmann, C./Frantzen. M./Schade. M. (2014): Identitätsbasierte Markenführung im Sport – Herausforderung Brand Delivery, in: Preuß (Hrsg.): Marken und Sport – Aktuelle Aspekte der Markenführung im Sport und mit Sport, Wiesbaden, S. 93 – 106.

Burmann, C./Schade, M./Müller, A. (2014): Erfolgreiche Führung von Destinationsmarken – das Fallbeispiel Bremen, in: Hartmann, R./Helle, F. (Hrsg.): Interkulturelles Management in Freizeit und Tourismus – Kommunikation – Kooperation – Kompetenz, Berlin, S. 281 – 288.

Burmann, C./Ulbricht, A. M./Schade, M. (2014): Identitätsbasierte Markenführung im Sport - Herausforderung Brand Delivery, in: Preuß, H./Huber, P./Schunk, H./Könecke, T. (Hrsg.): Marken und Sport – Aktuelle Aspekte der Markenführung im Sport und mit Sport.

Burmann, Christoph/Piehler, Rico (2013): Employer Branding vs. Internal Branding – Ein Vorschlag zur Integration im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung, in: Die Unternehmung, Vol. 67, No. 3, 223-245.

Burmann, C./Frantzen, A. M./Schade, M. (2013): Identitätsbasierte Markenführung im Sport - Herausforderung Brand Delivery, in: Preuß, H./ Huber, P./ Schunk, H./ Könecke, T. (Hrsg.): Marken im Sport (im Druck).

Burmann, C./Halaszovich, T./Schade, M. (2012): Markenführung und Markenauthentizität, in: wisu 10/2012, S. 1318 - 1322.

Burmann C./Stichnoth F./Becker, C. (2010): Internetbasierte Kommunikationsinstrumente zur Markenprofilierung, in Amersdorffer, D./Bauhuber, F./Egger, R./Oellrich, J. (Hrsg.): Social Web im Tourismus: Strategien – Konzepte - Einsatzfelder, 1. Auflage, Berlin 2010, S. 363 – 378.

Burmann, C./Weers, J.-P. (2010): Ingredient Branding bei investiven Dienstleistern, das Beispiel der Lufthansa Cargo AG, in Mattmüller, R./Michael, B. M./Tunder, R. (Hrsg.): Ingredient Branding, München, 2010.

Burmann C./Arnhold, U./Becker, C. (2010): User Generated Branding – Wie Marken vom kreativen Potenzial der Nutzer profitieren, in Amersdorffer, D./Bauhuber, F./Egger, R./Oellrich, J. (Hrsg.): Social Web im Tourismus: Strategien – Konzepte - Einsatzfelder, 1. Auflage, Berlin 2010, S. 347 – 362.

Burmann, C./Blinda L. (2010): Markenführungskompetenzen als Handlungspotential eines identitätsbasierten Markenmanagement, in: Stephan, M./ Kerber W./ Kessler, T./ Lingenfelder M. (Hrsg.): 25 Jahre ressourcen- und kompetenzorientierte Forschung, 1. Auflage, Wiesbaden 2010, S. 359-386.

Burmann, C./Halaszovich, T. F. (2010): Zerlegung des Marketing Mix Einflusses auf Versuchs- und Wiederkaufsraten neuer FMCG Produkte unter Verwendung von PANEL-DATEN, IN: Mayerhofer, W./ Secka M. (Hrsg.): Aktuelle Beiträge zur Markenforschung – Tagungsband des 3. Internationalen Markentages, 1. Auflage, Wiesbaden 2010, S. 195-210.

Burmann, C./Launspach, J. (2010): Identitätsbasierte Betrachtung von B-to-B-Marken, in: Baumgarth, C. (Hrsg.): B-to-B-Markenführung: Grundlagen - Konzepte - Best-Practise, Wiesbaden, S. 155-178.

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Burmann, C./Welling, M./Schade, M. (2008): Führung von Sportvereinsmarken, in: USP – Menschen im Marketing, Nr. 3, 2008.

Burmann, C./Wenske, V. (2008): Interaktives Marketing und Markenmanagement, in: Belz, C. / Schögel, M. / Arnd, O. / Walter, V. (Hrsg.): Interaktives Marketing, 1. Auflage, Wiesbaden 2008, S. 309 – 320.

Burmann, C./Meffert, H./Jost-Benz, M. (2008): Identitätsbasiertes Markencontrolling, in: Vom Brocke, J. / Becker, J. (Hrsg.): Einfachheit in Wirtschaftsinformatik und Controlling, 1. Auflage, München 2008, S. 483 – 501.

Burmann, C./Maloney, P. (2008): Innengerichtete, identitätsbasierte Führung von Dienstleistungsmarken, in: Bruhn, M./Stauss, B. (Hrsg.): Dienstleistungsmarken: Forum Dienstleistungsmanagement, 1. Auflage, Wiesbaden 2008, S. 191 – 212.

Burmann, C./Heemann, J. (2008): Identitätsbasierte Markenbudgetierung, in: Eisenkopf, A./Opitz, C./Prof, H. (Hrsg.): Strategisches Kompetenz-Management in der Betriebswirtschaftslehre – Eine Standortbestimmung, 1. Auflage, Wiesbaden 2008, S. 153 – 182.

Meffert, H./Burmann, C. (2007): Markenbildung und Markenstrategien, in: Albers, S./Herrmann, A. (Hrsg.): Handbuch Produktmanagement, 3. Auflage, Wiesbaden 2007, S. 163 – 183.

Burmann, C./Zeplin, S./Riley, N. (2007): Interne identitätsorientierte Markenkommunikation, in: Hermanns, A./Ringle, T./von Overloop, P. (Hrsg.): Handbuch Markenkommunikation, 1. Auflage, München 2007, S. 129 – 142.

Burmann, C./Wenske, V. (2007): Mulit-Channel-Marketing und Markenmanagement, in: Wirtz, B. W. (Hrsg.): Handbuch Multi-Channel-Marketing, 1. Auflage, Wiesbaden 2007, S. 195 – 220.

Burmann, C./Meffert, H./Feddersen, C. (2007): Identitätsbasierte Markenführung, in: Florack, A./Scarabis, M./Primosch, E. (Hrsg.): Psychologie der Markenführung, 1. Auflage, München 2007, S. 3 – 30.

Burmann, C./Maloney, P. (2007): State-of-the-Art der identitätsbasierten Markenführung, in: Bauer, H. H./Huber, F./Albrecht, C.-M- (Hrsg.): Erfolgsfaktoren der Markenführung – Know-how aus Forschung und Management, 1. Auflage, München 2007, S. 73 – 86.

Burmann, C./Lasslop, I./Nitschke, A. (2007): Erfolgsbeurteilung von Events, in: Nickel.O. (Hrsg.): Eventmarketing, 2. Auflage, München 2007, S. 117 – 134.

Burmann, C. (2007): „Flexibilität“, in: Köhler, R./Küpper, H.-U./Pfingsten, A. (Hrsg.): Handwörterbuch der Betriebswirtschaft, 6. Auflage, Stuttgart 2007, S. 504 – 515.

Burmann, C./Zeplin, S. (2006): Innengerichtete Markenintegration bei Mergers & Acquisitions, in: Wirtz, B. W. (Hrsg.): Handbuch Mergers & Acquisitions Management, 1. Auflage, Wiesbaden 2006, S. 1113 – 1132.

Burmann, C./Zeplin, S. (2006): Erfolgspotentiale der Markenherkunft und Tradition für die innengerichtete Markenführung, in: Herbrand, N.O. (Hrsg.): Die Bedeutung der Tradition für die Markenkommunikation, 1. Auflage, Stuttgart 2006, S. 213 – 237.

Burmann, C./Wenske, V. (2006): Identitätsorientiertes Markenmanagement und Direktmarketing, in: Wirtz, B. W. (Hrsg.): ganzheitliches Direktmarketing, 1. Auflage, Wiesbaden 2006, S. 153 – 180.

Burmann, C. (2006): Direktmarketing im Kontext einer markt- wertorientierten Unternehmensführung, in: Wirtz, B. W. (Hrsg.): ganzheitliches Direktmarketing, 1. Auflage, Wiesbaden 2006, S. 23 – 45.

Burmann, C./Rickert, S. (2006): Customer Equity Management als theoretisch-konzeptioneller Rahmen des Direktmarketing, in: Wirtz, B. W. (Hrsg.): ganzheitliches Direktmarketing, 1. Auflage, Wiesbaden 2006, S. 47 – 88.

Burmann, C./Nitschke, A. (2006): Profilierung von Marken durch Sponsoring und Ambushing dargestellt am Beispiel der FIFA Fußball-WM 2006™ in: Ahlert, D. (Hrsg.): Excellentes Sponsoring, 1. Auflage, Wiesbaden 2006, S. 177 – 202.

Burmann, C./Meffert H./Jost-Benz, M. (2006): Controlling eines identitätsbasierten Markenmanagements, in: Reinecke, S./Tomczak, T. (Hrsg.): Handbuch Marketing-Controlling, 2. Auflage, Wiesbaden 2006, S. 459 – 484.

Burmann, C./Blinda, L./Lensker, P. (2006): Markenführungskompetenzen und Markenerfolg, in: Burmann, C. (Hrsg.): Neue Perspektiven des strategischen Kompetenz-Managements, 1. Auflage, Wiesbaden 2006, S. 475 – 503.

Burmann, C. (2005): Strategische Flexibilität und der Marktwert von Unternehmen, in: Kaluza, B./Blecker, T. (Hrsg.): Erfolgsfaktor Flexibilität. Strategien und Konzepte für wandlungsfähige Unternehmen, 1. Auflage, Berlin 2005, S. 29 – 54.

Burmann, C. (2005): Aufbau immaterieller Unternehmensfähigkeiten als wichtige Treiber des Unternehmenswerts, in: Hungenberg, H./Meffert, J. (Hrsg.): Handbuch Strategisches Management, 2. Auflage, Wiesbaden 2005, S. 975 – 999.

Burmann, C./Nitschke, A. (2004): Events als Bestandteile eines modernen Markenmanagements, in: Hosang, M. (Hrsg.): Event & Marketing 2, 1. Auflage, Frankfurt am Main 2004, S. 71 – 82.

Burmann, C./Maloney, P. (2004): Vertikale und horizontale Markenführung: Zur Bedeutung organisationaler Fähigkeiten für den Markenerfolg, in: Bolz, D.-M./Leven, W. (Hrsg.): Effizienz in der Markenführung, 1. Auflage, Hamburg 2004, S. 494 – 503.

Burmann, C./Blinda, L. (2004): Identitätsbasiertes Markenmanagement, in: Göttgens, O./Wirtz, B. W. (Hrsg.): Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement: Strategien, Konzepte und Best Practices, 1. Auflage, Wiesbaden 2004, S. 209 – 230.

Burmann, C. (2004): Management und Wirkungen strategischer Flexibilität, in Kaluza, B. (Hrsg.): Flexibilitätsmanagement, Wiesbaden 2004.

Burmann, C. (2004): Markenmanagement. Sachgebietsbeitrag für das Gabler Wirtschaftslexikon, 16. Auflage, Wiesbaden 2004.

Burmann, C. (2003): Aufbau immaterieller Unternehmensfähigkeiten als wichtige Treiber des Unternehmenswertes, in: Hungenberg, H./Meffert, J. (Hrsg.): Handbuch Strategisches Management, 1. Auflage, Wiesbaden 2003, S. 899 – 922.

Burmann, C. (2003): Intellectual Property – Zur Sicherung intangibler Unternehmensfähigkeiten, in: Hungenberg, H./Meffert, J. (Hrsg.): Handbuch Strategisches Management, Wiesbaden 2003.

Burmann, C. (2003): Fallstudie Volkswagen Corrado, in: Burchert, H./Hering, T./Pechtl, H. (Hrsg.): Absatzwirtschaft, 1. Auflage, München 2003, S. 330 – 346.

Burmann, C./Nitschke, A. (2003): Strategisches Marketing von Medienunternehmen, in: Wirtz, B.W. (Hrsg.): Handbuch Medien- und Multimediamanagement, 1. Auflage, Wiesbaden 2003, S. 65 – 91.

Meffert, H./Burmann, C. (2002): Scherpunktbeitrag, in: Gablers Banklexikon, 13. Auflage, Wiesbaden 2002, S. 1086 – 1090.

Burmann, C. (2002): Strategische Flexibilität und Strategieveränderungen als Determinanten des Unternehmenswertes, in: Bellmann, K./Freiling, J./Hammann, P./Mildenberger, U. (Hrsg.): Aktionsfelder des Kompetenz Managements, 1. Auflage, Wiesbaden 2002, S. 109 – 144.

Burmann, C. (2002): Strategische Flexibilität und Unternehmenskultur kleiner und mittlerer Unternehmen in der „New Economy“ in: Meyer, J.A. (Hrsg.): Jahrbuch der KMU-Forschung 2002: New Economy in kleinen und mittleren Unternehmen, 1. Auflage, München 2002, S. 147 – 161.

Burmann, C. (2002): Erfolgskontrolle im Eventmanagement in: Hosang, M. (Hrsg.): Event & Marketing, 1. Auflage, Frankfurt/Main 2002, S. 93 – 123.

Burmann, C./Meffert, H. (2002): Strategische Flexibilität und Strategieveränderungen als Determinanten des Unternehmenswertes, in: Ringlstetter, M./Henzler, H./Mirow, M. (Hrsg.): Perspektiven der Strategischen Unternehmensführung. Theorien, Konzepte, Anwendungen, 1. Auflage, Wiesbaden 2002, S. 131 – 167.

Burmann, C. (2001): Veränderungen der Unternehmensstrategie nach dem IPO und ihre Auswirkungen auf den Unternehmenswert, in: Wirtz, B.W./Salzer, E. (Hrsg.): IPO-Management – Struktur- und Erfolgsfaktoren des Initial Public Offering in Deutschland, 1. Auflage, Wiesbaden 2001, S. 355 – 383.

Burmann, C. (2001): Wissensmanagement entscheidet über den Erfolg im Internet, in: Schmidt, H. (Hrsg.): Die Potentiale der Internet-Ökonomie. Neue Regeln bestimmen die digitale Wirtschaft, 1. Auflage, Frankfurt/Main 2001, S. 43 – 47.

Meffert, H./Burmann, C. (2001): Identitätsorientierte Markenführung - Konsequenzen für die Handelsmarke, in: Bruhn, M. (Hrsg.): Handelsmarken im Wettbewerb, 3. Auflage, Stuttgart 2001, S. 49 – 69.

Meffert, H./Burmann, C. (2000): Strategische Flexibilität und Strategiewechsel, in: Häfliger, G.E./Meier, J.D. (Hrsg.): Festschrift für Werner Popp zum 65. Geburtstag, 1. Auflage, Heidelberg 2000, S. 173 – 215.

Meffert, H./Burmann, C. (2000): Markenbildung und Markenstrategien, in: Albers, S./Herrmann, A. (Hrsg.): Handbuch Produktmanagement, 1. Auflage, Wiesbaden 2000, S. 168 – 187.

Meffert, H./Burmann, C. (2000): Entwicklungslinien im Bankmarketing, Schwerpunktbeitrag, in: Gablers Banklexikon, 12. Auflage, Wiesbaden 2000, S. 987 – 990.

Meffert, H./Burmann, C. (1998): Abnutzbarkeit und Nutzungsdauer von Marken, in: Meffert, H./Krawitz, N. (Hrsg.): Unternehmensrechnung und –besteuerung, 1. Auflage, Wiesbaden 1998, S. 75 – 126.

Meffert, H./Burmann, C. (1998): Value- Added- Services im Privatkundengeschäft der Banken, in: Betsch, O./van Hooven, E./Krupp, G. (Hrsg.): Handbuch Privatkundengeschäft, 2. Auflage, Frankfurt am Main 1998, S. 387 – 396.

Meffert, H./Burmann, C. (1997): Stellenwert und Funktionen des Marketing in der Betriebswirtschaftslehre, in: Taschenbuch der aktuellen Marketingbegriffe, Stuttgart 1997, S. 1 – 37.

Meffert, H./Wöllenstein, S./Burmann, C. (1996): Profilierung und Erfolgswirkungen von Betriebstypen im Automobilhandel, in: Trommsdorff, V. (Hrsg.): Handelsforschung 1996/97, Jahrbuch der Handelsforschung, 1. Auflage, Wiesbaden 1996, S. 187 – 208.

Burmann, C. (1995): Erfolgsfaktoren des Warenhaus- und Warengruppen-Managements, in: Trommsdorff, V. (Hrsg.): Handelsforschung 1995/96, Berlin 1995, S. 263 – 285.

Meffert, H./Burmann, C. (1994): Der Einsatz von Marktreaktionsmodellen zur Bestimmung der optimalen Personal- und Flächenallokation im Einzelhandel, in: Trommsdorff, V. (Hrsg.): Handelsforschung 1994/95, Kooperation im Handel und mit dem Handel, Jahrbuch der Forschungsstelle für den Handel (FfH) e.V., Wiesbaden 1994, S. 185 – 202.

Burmann, C. (1994): Touristik-Marketing, in: Meffert, H. (Hrsg.): Lexikon der aktuellen Marketingbegriffe, Wien 1994, S. 233 – 240.

Burmann, C. (1994): Szenen-Marketing, in: Meffert, H. (Hrsg.): Lexikon der aktuellen Marketingbegriffe, Wien 1994, S. 227 – 232.

Burmann, C. (1994): Städte- und Regionen-Marketing, in: Meffert, H. (Hrsg.): Lexikon der aktuellen Marketingbegriffe, Wien 1994, S. 217 – 222.

Burmann, C. (1994): Reverse-Marketing, in: Meffert, H. (Hrsg.): Lexikon der aktuellen Marketingbegriffe, Wien 1994, S. 207 – 212.

Burmann, C. (1994): Marketing für öffentliche Betriebe, in: Meffert, H. (Hrsg.): Lexikon der aktuellen Marketingbegriffe, Wien 1994, S. 139 – 146.

Burmann, C. (1993): Konsumentenzufriedenheit als Determinante der Marken- und Händlerloyalität am Beispiel der Automobilindustrie, in: Reinecke, J./Krekeler, G. (Hrsg.): Methodische Grundlagen und Anwendungen von Strukturgleichungsmodellen, 1. Auflage, Mannheim 1993, S. 18 – 38.

Burmann, C. (1991): Konsumentenzufriedenheit als Determinante der Marken- und Händlerloyalität, in: Marketing Zeitschrift für Forschung und Praxis (Marketing ZFP), 13. Jg., 1991, Heft 4, S. 249 – 258.

Conference Proceedings:

Piehler, R./Schade, M./Kleine-Kalmer, B./Burmann, C. (2018): Antecedents and Consequences of Consumers' Online Brand-Related Activities (COBRAs) on SNS Brand Pages, in: 2018 AMS World Marketing Congress Proceedings: Finding new ways to engage and satisfy global customers, June 27-30, Porto, Portugal.

Schade, M./Piehler, R./Burmann, C. (2018): How Cities Can Attract Highly Skilled Workers as Residents: The Impact of City Brand Benefits on Highly Skilled, Potential Residents’ City Brand Attitudes, in: 2018 AMS World Marketing Congress Proceedings: Finding new ways to engage and satisfy global customers, June 27-30, Porto, Portugal.

Piehler, R./Schade, M./Kleine-Kalmer, B./Burmann, C. (2018). Antecedents and Consequences of Consumers’ Online Brand-Related Activities (COBRAs) on SNS Brand Pages, in: 2018 European Marketing Academy Conference Proceedings: People Make Marketing, May 29-Jun 1, Glasgow, UK.

Schade, M./Piehler, R./Burmann, C. (2018): How Cities Can Attract Highly Skilled Workers as Residents: The Impact of City Brand Benefits on Highly Skilled, Potential Residents’ City Brand Attitudes, in: 2018 European Marketing Academy Conference Proceedings: People Make Marketing, May 29-June 1, Glasgow, UK.

Piehler, Rico/Schade, Michael/Nee, Ines/Burmann, Christoph (2018): An Investigation of Accommodative Management Response Strategies to Negative Online Customer Reviews, in: 2018 AMA Winter Marketing Educators’ Conference Proceedings: Integrating Paradigms in a World Where Marketing Is Everywhere, Vol. 29, February 23-25, New Orleans, LA, USA

Piehler, R./Schade, M./Burmann, C. (2017): The effect of external communication on employees, in: 2017 ANZMAC Conference Proceedings, Melbourne, Australia.

Piehler, R./Schade, M./Nee, I./Burmann, C. (2017): Management responses to negative online customer reviews, in: 2017 ANZMAC Conference Proceedings, Melbourne, Australia.

Schade, M./Piehler, R./Warwitz, C./Burmann, C. (2017): Increasing consumers’ intention to use location-based advertising, in: 2017 ANZMAC Conference Proceedings, Melbourne, Australia.

Piehler, R./Schade, M./Kleine-Kalmer, B./Burmann, C. (2017): Antecedents and consequences of brand page attachment, in: 2017 ANZMAC Conference Proceedings, Melbourne, Australia.

Piehler, R./Schade, M./Nee, I./Fink, T./Burmann, C. (2017):Compensate or Explain? Management Responses to Negative Online Customer Reviews, in: 2017 European Marketing Academy Conference Proceedings: Leaving Footprints, May 23-26, Groningen, The Netherlands.

Piehler, R./Schade, M./Kleine-Kalmer, B./Burmann, C. (2017): Drivers of Brand Page Attachment, in: 2017 AMS Annual Conference Proceedings: Back to the Future: Using Marketing Basics to Provide Customer Value, May 24-26, San Diego, CA, USA.

Piehler, R./Schade, M./Nee, I./Burmann, C. (2017): Management Responses to Negative Online Customer Reviews: The Effect of Compensation and Explanation on the Observer’s Purchase Intention, in: 2017 AMS Annual Conference Proceedings: Back to the Future: Using Marketing Basics to Provide Customer Value, May 24-26, San Diego, CA, USA.

Piehler, R./Schade, M./Kleine-Kalmer, B./Burmann, C. (2017): Measuring the Success of Social Media Activities: Brand Page Attachment as a Pre-Behavioral Construct, in: 2017 AMA Winter Marketing Educators‘ Conference Proceedings: Better Marketing for a Better World, Vol. 28, February 17-19, Orlando, FL, USA.

Piehler, R./Schade, M./Burmann, C. (2016): The Effect of Communication on Employee Brand Understanding, Brand Commitment, and Brand Citizenship Behavior, in: Proceedings of the 2016 AMS 19th World Marketing Congress.

Schade, M./Piehler, R./Warwitz, C./Burmann, C. (2016): Antecedents of the Intention to Use Location-Based Advertising: Advertising Value, Privacy Concerns, and the Role of Brand Trust, in: Proceedings of the 2016 AMS 19th World Marketing Congress.

Schade, M./Piehler, R./Warwitz, C./Burmann, C. (2016): The Effect of Advertising Value and Privacy Concerns on the Intention to Use Location-Based Advertising: The Role of Brand Trust as Brand-Related Antecedent, in: 2016 European Marketing Academy Conference Proceedings: Marketing in the age of data, May 24-27, Oslo, Norway.

Piehler, R./Schade, M./Kleine-Kalmer, B./Burmann, C. (2016): Brand Page Attachment - Development of the Construct, Antecedents, and Consequences, in: 2016 European Marketing Academy Conference Proceedings: Marketing in the age of data, May 24-27, Oslo, Norway.

Schade, M./Piehler, R./Warwitz, C./Burmann, C. (2016): Factors Influencing the Intention to Use Location-Based Advertising: The Effect of Entertainment, Informativeness, and Irritation on Advertising Value and the Effect of Brand Trust and Self-Efficacy on Privacy Concern, in: 2016 AMA Winter Marketing Educators‘ Conference Proceedings: What Happens in Marketing, Stays Digital: Rethinking Marketing in the Era of Unlimited Data, Vol. 27.

Piehler, R./Schade, M./Burmann, C. (2015): The role of communication in internal brand Management, in: Proceedings of the EMAC 2015.

Piehler, R./Schade, M./Burmann, C. (2015): Internal and External Communication as Antecedents of Employee Brand Understanding, Brand Commitment, and Brand Citizenship Behavior, in: 2015 AMA Winter Marketing Educators´ Conference  - Marketing in a Global, Digital and Connected World.

Schade, M./Piehler, R./Burmann, C. (2015): Personality Scale for Professional Sport Clubs, in: 2015 AMA Winter Marketing Educators´ Conference  - Marketing in a Global, Digital and Connected World.

Piehler, Rico/Burmann, Christoph (2015): Employee Brand Understanding, Brand Commitment, and Brand Citizenship Behavior: A Closer Look at the Relationships between the Constructs’ Dimensions, in: 2015 AMA Summer Marketing Educators’ Conference Proceedings: Improving Business Practice Through Marketing Insight, Vol. 26, August 14-16, Chicago, IL, USA.

Burmann, C./Piehler, R./Schade, M./Beckmann, C. (2014): Identität und Marke im Entrepreneurial Marketing, in: Freiling, J./Kollmann, T. (Hrsg.): Entrepreneurial Marketing – Besonderheiten, Aufgaben und Lösungsansätze für Gründungsunternehmen, Wiesbaden, S. 473 – 499.

Burmann, C./Schade, M./Müller, A. (2014): Erfolgreiche Führung von Destinationsmarken – das Fallbeispiel Bremen, in: Hartmann, R./Helle, F. (Hrsg.): Interkulturelles Management in Freizeit und Tourismus – Kommunikation – Kooperation – Kompetenz, Berlin, S. 281 – 288.

Burmann, C./Frantzen. M./Schade. M. (2014): Identitätsbasierte Markenführung im Sport – Herausforderung Brand Delivery, in: Preuß (Hrsg.): Marken und Sport – Aktuelle Aspekte der Markenführung im Sport und mit Sport, Wiesbaden, S. 93 – 106.

Burmann, C./Kanitz, C./Halaszovich, T./Schade, M. (2014): Managing Brand Architecture –The Impact of Corporate and Product Brands, in: Paradigm Shifts & Interactions, Proceedings of the 43rd European Marketing Academy Conference.

Piehler, Rico/Burmann, Christoph (2014): Antecedents of Internal Brand Management Outcomes: Conceptual Model and Empirical Validation, in: 2014 AMA Summer Marketing Educators’Conference Proceedings: Leveraging New Technologies to Create Value for Customers and Firms, Vol. 25, August 1-3, San Francisco, CA, USA.
 
Piehler, Rico/King, Ceridwyn/Burmann, Christoph (2014): Cognitive and Affective Antecedents of Brand Citizenship Behavior, in: 2014 European Marketing Academy Conference Proceedings: Paradigm Shifts & Interactions, June 3-6, Valencia, Spain.

Hanisch; S./Kanitz, C./Schade, M./Burmann, C. (2013): Reverse Sponsoring: An Empirical Analysis Of Sponsors' Impact on the Image of Sport Team and League Brands, in: 2013 AMA Summer Marketing Educators´ Conference Proceedings – Innovating and Collaborating in a Global Market Place.

Kanitz, C./Schade, M./Burmann, C. (2013): Managing Brand Portfolios – Influence of Brands on Different Hierarchy Levels, in: Proceedings of the ICORIA 2013 – “To boldy go …” - Extending the Boundaries of Advertising.

Klein, Kristina, Marc Fischer, Dirk Sliwka und Franziska Völckner (2013). The Employer Brand Value Chain - How an Employer Brand Impacts Financial Value, in: Proceedings of the 42nd Annual Conference of the European Marketing Academy, Istanbul, Türkei.

Schade, M./Kanitz, C./Burmann, C. (2013): Reverse Sponsoring – Influence of Sponsors on Sport Team and League Brands, Proceedings of the ICORIA 2013 – “To boldy go …” - Extending the Boundaries of Advertising.

Schade, M/Kanitz, C./Burmann, C. (2013):  Reverse Sponsoring Effects: Sponsors‘ Impact on the Image of Sport Team and League Brands, in: Proceedings of the Sport Management Conference, ISC School of Management.

Schade, M./Kanitz, C./Burmann, C. (2013): Relevant Brand Benefits of Professional Sport Teams – An Enhancement of the Team Association Model (TAM) by Gladden and Funk, in: Proceedings of the Sport Management Conference, ISC School of Management.

Schade, M./Kanitz, C./Burmann, C. (2013): An Empirical Investigation of Relevant Benefits in the Context of Professional Sport Teams - “Benefits of Sport Teams-Model“ (BOSTModel), in: Lost in Translation – Marketing in an interconnected world, Proceedings of the 42nd European Marketing Academy Conference.

Kleine-Kalmer, B./Burmann, C./Schade, M. (2013): What Makes Brand Fan Pages in Social Networks Successful? An Empirical Study on Facebook Users’ Attitudes towards Fan Pages of Food and Beverage Brands, in: Lost in Translation – Marketing in an interconnected world, Proceedings of the 42nd European Marketing Academy Conference.

Piehler, Rico/King, Ceridwyn/Burmann, Christoph (2013): Outcomes of Internal Brand Management: Conceptual Model and Empirical Validation, in: 2013 AMA Summer Marketing Educators’ Conference Proceedings: Innovating and Collaborating in a Global Marketplace, Vol. 24, August 9-11, Boston, MA, USA.

Burmann, C./Becker, C. (2013): Schwerpunktbeitrag Internationales Marketing, in: Gabler Verlag (Hrsg.): Gabler Wirtschaftslexikon, online im Internet:http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Archiv/4206/internationales-marketing-v11.html

Burmann, C./Kleine-Kalmer B. (2013): Uses and Gratifications of Brand Fan Pages in Social Networks - An Empirical Study on Facebook Fan Pages of Food and Beverage Brands, in: Innovating and Collaborating in a Global Market Place, 2013 AMA summer educators’ conference proceedings.

Kleine-Kalmer, B./Burmann, C. (2013): Determinants of the attitude toward brand fan pages in social networks - An empirical study on facebook food and beverage brand fan pages, in: Proceedings of the 12th ICORIA: International Conference on Research in Advertising.

Kanitz, C./Schade, M./Burmann, C. (2012): Managing Brand Architecture: State-of-the-Art and Decision-Making, in: Arnold/Scheer (Hrsg.): Marketing in the Socially-Networked World: Challenges of Emerging, Stagnant, and Resurgent Markets; 2012 Summer AMA Educators’ Proceedings.

Kanitz, C./Schade. M./Burmann, C. (2012): Strategic brand architecture management - A case of pharmaceuticals, in: Proceedings of the ICORIA 2012 - The changing roles of advertising.

Schade, M./Kanitz, C./Burmann, C. (2012): The brand image of professional sport teams, in: Proceedings of the ICORIA 2012 – The changing roles of advertising.

Burmann, C./Kanitz, C. (2011): Brand architecture within the pharmaceutical industry, in: Campbell, C. (Hrsg.): Proceedings of the the 15th Biennial World Marketing Congress 2011: The Customer is NOT Always Right? Marketing Orientations in a Dynamic Business World, Academy of Marketing Science, Reims.

Schade, M./Burmann, C. (2011): The brand image of professional sport teams – an empirical investigation of the relevance of brand personality, in: Patterson, A./Oakes, S. (Hrsg.): Proceedings of the Academy of Marketing Conference 2011: Marketing Fields Forever, Academy of Marketing, Liverpool.

Burmann, C./Kanitz, C. (2011): Process of building brand architecture within the pharmaceutical industry – A comprehensive framework, in: Patterson, A./Oakes, S. (Hrsg.): Proceedings of the Academy of Marketing Conference 2011: Marketing Fields Forever, Academy of Marketing, Liverpool.

Burmann, C./Hemmann, F. (2011): Erfolgsfaktoren der Markenführung im Zeitalter sozialer Medien: Wagner, U., Wiedmann, K.-P., von der Oelsnitz, D.. (Hrsg.): Das Internet der Zukunft, Wiesbaden, S. 151-178.

Arbeitspapiere:

Burmann, C./Adomeit, M. (2018): Markenauthentizität im Kontext von Corporate Social Responsibility

Burmann, C./Krol, D. (2018): Markenorientiertes HR-Management als Instrument der innengerichteten Markenführung

Burmann, C./Reuschel, S. (2017): Erfolgswirkungen von Social Media in der B2B-Markenführung, Nr. 60.

Burmann, C./Thiefes, D. (2017): InsurTechs & Generation Z - Implikationen für eine identitätsbezogene Markenführung von Versicherungsunternehmen, Nr. 59.

Burmann, C./Nikic-Cemas, I. (2017): Interne Markenbewertung - State of the art, Nr. 58.

Burmann, C./Dietert, A.-C. (2015): Authentizität als Erfolgsfaktor der Markenerweiterung und -dynamisierung

Burmann, C./Dierks, A. (2015): Re-modeling the brand funnel model to address changes in consumer behavior: state of the literature and future research needs

Lange, C. (2015): Einfluss von Kindern auf Kaufentscheidungen im Bereich der familiären Freizeitgestaltung

Burmann, C./Kohtes, R. (2014): Variantenvielfalt und Intramarkenimagekonfusion, 73 Seiten, Nr. 54

Burmann, C./Warwitz, C. (2014): Einflussfaktoren auf die Konsumentenakzeptanz von Location-Aware-Advertising mit personalisierter Ansprache, 68 Seiten, Nr. 53.

Burmann, C./Wegener, K. (2013): Product Placement – State Of The Art und Forschungsbedarf, 88 Seiten, Nr. 52.

Burmann, C./Kiefel, N. (2011): Online-Handel und digitales Marketing - eine strategische Option für die Markenhersteller zur Verringerung der Verhandlungsmacht des Einzelhandels, Nr.51.

Burmann, C./Jentschke, M. (geb. Scheuermann) (2011): Praktische Erkenntnisse zum innengerichteten Markenmanagement in Mehrmarkenunternehmen 25 Seiten, Nr.50.

Burmann C./Scheuermann M. (2011): Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement in Mehrmarkenunternehmen 63 Seiten, Nr.49.

Müller, K. (2011): Erfolgsfaktoren von In-Game Advertising im Rahmen der Markenführung 60 Seiten, Nr.48.

Burmann, C./Kanitz, C. (2011): Prozess der Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie 53 Seiten, Nr.47.

Burmann, C./Eilers, D./Hemmann, F. (2010): Bedeutung der Brand Experience für die Markenführung im Internet 73 Seiten, Nr.46.

Burmann, C./Kanitz, C. (2010): Gestaltung der Markenarchitektur - Stand der Forschung und Entwicklung eines Managementprozesses 52 Seiten, Nr.45.

Burmann, C./Schallehn, M. (2010): Konzeptualisierung von Marken-Authentizität 93 Seiten, Nr.44.

Westphal, O. (2010): Absatzmittlergerichtetes Markenmanagement in Konsumgütermärkten 86 Seiten, Nr.43.

Burmann, C./Boch, S. (2010): Implikationen neuroökonomischer Forschungsergebnisse für die identitätsbasierte Führung von FMCG-Premiummarken 94 Seiten, Nr.42.

Burmann, C./Schade, M. (2009): Determinanten und Wirkungen der Markenpersönlichkeit professioneller Sportvereine 42 Seiten, Nr.41.

Burmann, C./Schade, M. (2009): Stand der Forschung zum Markenimage professioneller Sportvereine - eine literaturgestützte Analyse unter besonderer Berücksichtigung relevanter Markennutzen 54 Seiten, Nr.40.

Burmann, C./Bohmann, T. (2009): Nachhaltige Differenzierung von Commodities - Besonderheiten und Ansatzpunkte im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung 118 Seiten, Nr.39.

Burmann, C./Becker, C. (2009): Die Wahrnehmung von Marken im internationalen Kontext: Einfluss der Markenstandardisierung, –reichweite und –herkunft auf das Markenimage. 75 Seiten, Nr.38.

Jacobs, M. (2009): Auswirkungen der „Web 2.0 Ära“ auf die Markenkommunikation 78 Seiten, Nr. 37.

Burmann, C./Krause, J. (2009): Identitätsbasierte Markenführung im Investitionsgüterbereich 84 Seiten, Nr.36.

Stichnoth, F. (2008): Virtuelle Brand Communities zur Markenprofilierung - Der Einsatz virtueller Brand Communities zur Stärkung der Marke-Kunden-Beziehung 99 Seiten, Nr.35.

Hegner, S. (2008): Self-congruity and consumer behavior – a meta-analysis 134 Seiten, Nr.34.

Hierneis, G. (2008): Interkulturelles Management und seine Vernetzung mit identitätsbasierter Markenführung 61 Seiten, Nr.33.

Kranz, M. (2008): Die Markenidentität zum Leben erwecken - Interner Markenaufbau durch Mitarbeiterqualifikation 11 Seiten, Nr.32.

Burmann, C./Schallehn, M. (2008): Die Bedeutung der Marken-Authentizität für die Markenprofilierung 87 Seiten, Nr.31.

Burmann, C./Pannenbäcker, V. (2008): Markenführung durch Brand Commitment im Call Center - Eine Erweiterung des innengerichteten, identitätsbasierten Markenmanagements 47 Seiten, Nr.30.

Burmann, C./Stolle, W. (2008): Globale Markenführung in heterogenen Märkten - Moderierte Wirkungsbeziehungen in der internationalen Markenimageperzeption im Bereich der Automobilindustrie 112 Seiten, Nr.29.

Burmann, C./Stolle, W. (2007): Markenimage - Konzeptualisierung eines komplexen mehrdimensionalen Konstrukts 107 Seiten, Nr.28.

Krugmann, D. (2007): Integration akustischer Reize in die identitätsbasierte Markenführung 79 Seiten, Nr.27.

Burmann, C./Halaszovich, T. (2007): Neuprodukteinführungsstrategien schnell drehender Konsumgüter - Forschungsbedarf und Systematisierung 62 Seiten, Nr.26.

Burmann, B./Wenske, V. (2007): Stand der Forschung zu Marke-Kunden-Beziehungen 126 Seiten, Nr.25.

Burmann, C./Maloney, P- (2007): Innengerichtete, identitätsbasierte Führung von Dienstleistungsmarken 44 Seiten, Nr.24.

Burmann, C./Breusch, A. (2007): Integration von Wettbewerbsentscheidungen in einem Customer Equity-Modell - Forschungsbedarf und Systematisierung - 77 Seiten, Nr.23.

Burmann, C./Heemann, J. (2006): Identitätsbasierte Markenführungsbudgetierung 68 Seiten, Nr.22.

Burmann, C./Weers, J.-P. (2006): Markenimagekonfusion: Ein Beitrag zur Erklärung eines neuen Verhaltensphänomens 66 Seiten, Nr.21.

Burmann, C,/Blinda, L. (2006): Markenführungskompetenzen – Handlungspotenziale einer identitätsbasierten Markenführung 31 Seiten, Nr.20.

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