In dem Artikel untersuchen die Autoren anhand einer empirischen Studie aus der Fußball Bundesliga die Bedeutung von verschiedenen Fan-Communities (klassische Fans und Ultras) für die Vereinsmarkenidentifikation und die Stadionatmosphäre. Die Identifikation mit einer professionellen Sportvereinsvereinsmarke wird stark von der Identifikation mit den beiden Fan-Communities determiniert. Während die Verbindung zu den klassischen Fans auf der gemeinsam geteilten Leidenschaft zur Vereinsmarke basiert, wird den Ultras hingegen eine hohe Bedeutung für die Erzeugung der Stadionatmosphäre zugeschrieben.

Link zum Artikel: https://link.springer.com/chapter/10.1007/978-3-658-41815-1_7