Dr. Irena Nikic-Cemas
Virtual Reality als neuartiges Kommunikationsinstrument der internen, identitätsbasierten Markenkommunikation
Eine wissenschaftliche Untersuchung am Fallbeispiel der Corporate Brand Merck
Verlag Springer Gabler, 2020
ISBN: 978-3-658-32070-6
https://www.springer.com/de/book/9783658320706
Dr. Malte Adomeit
Markenauthentizität als strategisches Markenführungsinstrument
Identitätsbasierte Re-Konzeptualisierung und Entwicklung einer empirisch validierten Markenauthentizitätsskala
Verlag Springer Gabler, 2020
ISBN: 978-3-658-32493-3
https://www.springer.com/de/book/9783658324933
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