Am Dienstag, den 3. Juni war Professor Burmann zu Gast in der Sendung „Die Tricks der Luxusmarken“, die im ZDF um 20:15 Uhr ausgestrahlt wurde. Die Sendung steht in der Mediathek des ZDF zur Verfügung. Dabei konnte Professor Burmann aufzeigen, welche Marketinginstrumente Luxusmarken einsetzen, um eine hohe Begehrlichkeit für ihre Markenprodukte aufzubauen und sehr hohe Preise durchzusetzen. In zahlreichen Experimenten mit Konsumenten wurden die akademische Argumente von Professor Burmann anschließend von der leitenden Redakteurin Pia Osterhaus in der Praxis überprüft.

Die Dokumentation ist unter folgendem Link abrufbar: https://www.zdf.de/video/dokus/zdfzeit-106/die-tricks-der-luxusmarken---mit-pia-osterhaus-102