In dem Beitrag wird der Einfluss von Herstellermarken auf das Image von Händlermarken untersucht. Auf Basis einer empirischen Studie im Automobilhandel zeigen die Autoren, dass dieser Zusammenhang durch die Anzahl der angebotenen Herstellermarken moderiert wird. Nur bei Händlern, die eine einzige Herstellermarke anbieten, konnte ein signifikanter Einfluss der Herstellermarke auf das Image der Händlermarke festgestellt werden.

Link zum Artikel: https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/IJRDM-12-2022-0518/full/html