Markenartikel – heilige Grale der Gegenwart?
Diese Überlegungen bilden die Basis der Magisterarbeit „Markenartikel – Fetischisierung des Dinglichen“, die untersucht, in welcher Form Markenartikel als Fetische auftreten. Betreut wurde Janine Lancker [...] und Professorin Dorle Dracklé. Das Fazit der Arbeit: Wie bei sakralen Objekten findet auch bei Markenartikeln eine willkürliche Bedeutungsübertragung auf einen Gegenstand statt. Dabei scheint es so, als [...] von Raum und Logistik, Werbeworten, Werbetafeln, Bildern und Eingeweihten(den Angestellten). Markenartikel sind durch zugeschriebene Eigenschaften, die über ihre eigentliche Funktion hinausgehen, durchaus