Markenartikel – heilige Grale der Gegenwart?
Bildern und Eingeweihten(den Angestellten). Markenartikel sind durch zugeschriebene Eigenschaften, die über ihre eigentliche Funktion hinausgehen, durchaus mit religiösen Artefakten zu vergleichen. Denn „wie [...] rein neutraler Natur. Bei dem ständigen Versuch, die (Um-)Welt zu erschließen, reflektieren wir Eigenschaften auf sie, greifen Gegenstände heraus und nehmen Zuweisungen vor, die nicht selten fetischistische [...] ragung auf einen Gegenstand statt. Dabei scheint es so, als handle es sich um eine natürliche Eigenschaft des Dinges. Auch hier spielt der Glaube des Konsumenten eine Rolle. Etwa der Glaube daran, dass